วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ในปี 2022

การปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ของคุณจากการอยู่รอดไปจนถึงโฆษณาที่เจริญรุ่งเรืองจะเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่จะเกิดขึ้นกับธุรกิจของคุณ ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้กันมากที่สุดสำหรับหลายแบรนด์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม Apple ได้อัปเกรด iOS เป็นเวอร์ชัน 14.5 เมื่อต้นปีนี้ รวมถึงผู้ที่ถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับคุกกี้บนเว็บในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากการจำกัด Facebook, Instagram และโฆษณาอื่นๆ

คำถามหนึ่งคือธุรกิจของคุณจะอยู่รอดได้อย่างไรจากข้อจำกัดทางการตลาดดิจิทัลใหม่ที่กำลังมาถึงและคงไว้ซึ่งพลังงานเท่าเดิมสำหรับ ROAS และ CPA และจะไม่สูญเสียตลาดของฉัน

ฉันจะสอนวิธีรับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดในปี 2565 จากแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณด้วยเคล็ดลับต่อไปนี้ด้านล่าง

• การทบทวนการเขย่าครั้งใหญ่ที่สุดในปี 2020 และ 2021
• วิธีปรับปรุงโฆษณาบน Facebook ในปี 2022
• สามกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลในขณะนี้ (พร้อมตัวอย่างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในปี 2021 พร้อมเมตริก)

# 1 . รีวิวการโฆษณาบน Facebook ในปี 2020-2021

ปี 2020 และ 2021 เป็นปีที่นักการตลาดคาดเดาไม่ได้มากที่สุดนับตั้งแต่เกิดภาวะถดถอยในปี 2018 หากมองดีๆ คุณอาจจะรู้สึกเหมือนเป็นตัวละครนำในซีรีส์ Netflix ที่คุ้มค่าที่สุดที่มี Apple และ COVID-19 เป็น แรงจูงใจ

มาดูทั้งสองอย่างและพิจารณาว่าการโฆษณาบน Facebook มีความหมายอย่างไร:

โควิด-19 ส่ง ผลต่อโฆษณาอย่างไร

โลกเห็นว่าค่าโฆษณาบน Facebook ลดลงอย่างมากในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัส โดยเริ่มในเดือนมีนาคม 2020 ซึ่งลดลง 100% ในหลายอุตสาหกรรม

ในอุตสาหกรรม ค่าโฆษณาที่ลดลงเหล่านี้หมายถึง ROAS และรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ รายได้และ ROI เพิ่มขึ้น

ดังนั้น ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ การระบาดใหญ่ของโควิดอาจช่วยหรือทำร้ายความพยายามในการโฆษณาของคุณ แต่โปรดวางใจ ค่าใช้จ่ายเริ่มลดลงแล้ว แม้ว่าจะมีตัวแปรและภัยคุกคามจากการล็อกดาวน์เพิ่มเติม

เคล็ดลับ: หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่ยังคงเห็นความผันผวนของต้นทุนโฆษณาและพฤติกรรมผู้ซื้อ พยายามอย่างเต็มที่ในการคาดการณ์สำหรับปี 2022 โดยคำนึงถึงลูกค้า รัฐบาล และข้อมูลจากสองปีที่ผ่านมา

อัปเดต iOS 14.5

Apple ได้เปิดตัว iOS 14.5 เวอร์ชันที่ไม่คาดคิดมานานขนาดนั้น และนี่ถือเป็นการล่มสลายครั้งใหญ่ของ Facebook เนื่องจากการอัปเดตนี้จะส่งผลอย่างมากต่อการอัปเดตดังกล่าวในลักษณะต่อไปนี้

• การกำหนดเป้าหมาย: หลายบริษัทจะสูญเสียกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเนื่องจากข้อจำกัดความเป็นส่วนตัวของ iOS 14

ธุรกิจบางแห่งจะเห็นหรืออาจเห็นว่ารายการกำหนดเป้าหมายใหม่ของพวกเขาลดลง 50% หรือมากกว่านั้น

• การ รายงาน: ด้วยธุรกิจ iOS เวอร์ชัน 14 ใหม่ของ Apple ไม่มีความสามารถในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณา และตอนนี้พวกเขาต้องเผชิญกับความเครียดในการประมาณค่าโฆษณาบน Facebook และการรวมข้อมูล พวกเขาสามารถทำได้อย่างแน่นอนในลักษณะเดียวกัน ปีที่ผ่านมา

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมเริ่มแข็งกระด้างเนื่องจากแม้แต่ Google chrome ได้ประกาศว่าจะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามทั้งหมด ทำให้ยากต่อการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำและติดตามผลลัพธ์ของโฆษณา

การอัปเดตนี้ทำให้ผู้โฆษณาทุกคนจำเป็นต้องปฏิบัติตามรถไฟขบวนใหม่ โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมที่คุณดำเนินธุรกิจภายใต้

ในการจัดการกับข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวของคุกกี้ iOS และ Google คุณต้องเข้าใจและทำความคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้เพื่อให้โฆษณา Facebook ของคุณยังคงเติบโตและปฏิบัติตามคำแนะนำของ Facebook เพื่อจำกัดข้อจำกัดในโฆษณาของคุณ

หมายเหตุ : หากคุณพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นอย่างมาก ให้พร้อมสำหรับผู้ชมที่กำหนดเองที่มีขนาดเล็กลงในปี 2022 และปีต่อมา

#2. วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ในปี 2022

การอัปเดตใหม่เหล่านี้ทำให้เจ้าของธุรกิจรายอื่น ๆ เสียสติ แต่บางคนก็เปลี่ยนการใช้จ่ายโฆษณาไปยังช่องทางอื่น หลายคนยังคงลงทุนในโฆษณาบน Facebook ที่มีความรู้เพียงเล็กน้อยหรืออาจไม่มีเลยว่าระบบทำงานอย่างไรในปี 2022

eMarketer คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาบน Facebook จะเพิ่มขึ้นสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2565

ยังคงมีประสบการณ์การโฆษณาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมบน Facebook;

ทำความคุ้นเคยกับ iOS 14.5

เพื่อให้ยังคงได้รับประสบการณ์โฆษณาที่ดีขึ้นบน Facebook คุณต้องทำความคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของการอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple และสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับโฆษณาธุรกิจของคุณ

• อ่านเกี่ยวกับการอัปเดต iOS 14: อย่ามองข้ามสิ่งที่จะจำกัดโฆษณา Facebook ของคุณ อย่าลืมอ่านการอัปเดตของ Facebook บน iOS 14 และทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้
• ติดตามผู้นำของ Facebook: ก่อนที่คุณจะแสดงโฆษณาบน Facebook โดยปกติแล้วจะแจ้งให้คุณยืนยันโดเมนของคุณ เพิ่มการตั้งค่ากิจกรรม และอัปเดตกิจกรรมคอนเวอร์ชั่น

กระจายโฆษณาและการทดสอบของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดที่จะอยู่ในความสนใจของผู้คนคือการเพิ่มการมองเห็นของคุณและทำให้ประสบการณ์โฆษณาของคุณมีความหลากหลายด้วยคุณลักษณะโฆษณาที่แตกต่างกัน

ซึ่งสามารถทำได้โดยการทดสอบโฆษณาประเภทต่างๆ และตรวจสอบว่าประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

การตลาดและการโฆษณาเปลี่ยนไปมากสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย ดังนั้นจำเป็นต้องรู้ว่ากำลังเกิดอะไรขึ้นในยุคใหม่ของการโฆษณาธุรกิจให้เป็น ab และรู้ว่าไม่ควรทำอะไรเพื่อให้สามารถไปได้ดีกับเทรนด์นี้

ด้านล่างนี้คือประเภทโฆษณาต่างๆ ที่มีฟีเจอร์ดีๆ ให้ลองใช้บน Facebook ของคุณ

• โฆษณาเมสเซนเจอร์
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาประสบการณ์ทันที
• โฆษณาแบบภาพสไลด์
• โฆษณาแบบม้วน

การโฆษณาเป็นมากกว่าคุณลักษณะโฆษณาที่ให้ไว้ เราขอแนะนำให้คุณทดสอบข้อความใหม่ ความคิดสร้างสรรค์ และผู้ชมเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาของคุณเพื่อประสบการณ์ที่ดีขึ้น

# 3 กลยุทธ์สำหรับโฆษณา Facebook 2022

ตาม brew Interactive ซึ่งเพิ่งเผยแพร่ข้อมูลโฆษณาบน Facebook ข้อมูลนี้เปิดตัวในปี 2564 จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Facebook ในขณะนั้น

พวกเขาแสดงให้เห็นว่ามีการใช้เงินประมาณ 1.5 ล้านเหรียญสำหรับโฆษณาบางรายการและผู้โฆษณาได้รับการแสดงผลประมาณ 1 พันล้านครั้งจากงบประมาณ

รายละเอียดสำคัญอื่นๆ ที่พวกเขานำเสนอคือ

ความโปร่งใส

ในช่วงเวลานี้ ผู้ใช้บางคนให้ความสำคัญกับรายได้มากกว่าข่าวที่โปร่งใส ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากต้องการความมั่นใจในข่าวจริงและโปร่งใส ไม่ใช่แค่เพื่อความรู้แต่เพื่อความสมบูรณ์

ผู้คนจำนวนมากกำลังมองหาที่ที่จะได้รับเนื้อหาที่ถูกต้องเพื่อสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ของตน

บอกตามตรงว่า เมื่อมีคนสังเกตว่าคุณนำข้อมูลที่ถูกต้องมา เป็นการยากที่จะมองข้ามคุณ

ด้านล่างนี้คือ Hitachi Asia หลังจากที่พวกเขานำเสนอสถิติที่น่าประทับใจสำหรับลิฟต์ระดับโลกที่มีความเร็วสูงพิเศษซึ่งมีการนัดหมายมากกว่า 3k ครั้ง แต่ที่สังเกตได้มากกว่าคือ CTR เพิ่มขึ้นประมาณ 28%

ใช้ ความคิดสร้างสรรค์

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มใดๆ เช่นเดียวกับ Facebook ให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดาย

เพื่อ ROI ที่ดี คุณจะต้องลงทุนสร้างกราฟิกเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

เช่นเดียวกับที่ Brew Interactive ได้สร้างอาร์ตเวิร์กที่กำหนดเองสำหรับโฆษณานี้จาก SUSE Asia และจ่ายเงินด้วยการถูกใจเกือบ 6k และ CTR ที่ 21%

การเล่าเรื่องที่แม่นยำ

การบอกชั้นที่ดีช่วยให้คุณไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหว โฆษณาของผู้ที่มีแนวโน้มจะบรรยายอย่างแม่นยำว่าเกิดอะไรขึ้นและมักจะทำให้ผู้คนสนใจมากขึ้น

ประโยชน์ของเรื่องราวที่มีต่อโฆษณาของคุณในปี 2022:

• สะท้อน: พวกเขาเดินทางได้ดีกว่าในหมู่ผู้ชมมากกว่าโฆษณาอื่น ๆ เช่นโฆษณาการขาย
• ดึงดูดใจ: แม้จะเป็นสถานที่หรือกลุ่มชาติพันธุ์ของผู้ชม พวกเขามักจะเชื่อมต่อกับเรื่องราวที่น่าสนใจของธุรกิจของคุณ
• เปลี่ยนความคิดของลูกค้า เรื่องราวการตลาดที่เหมาะสมจะเปลี่ยนอารมณ์ของลูกค้าเกี่ยวกับธุรกิจของคุณในที่สุด และส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างแน่นอน ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะนำความรุ่งโรจน์มาสู่คุณ และลูกค้าจะกลายเป็นฮีโร่ของงานที่ดีของคุณ

Nikon Asia ใช้เรื่องราวของช่างภาพและแสดงผลงานของเขาให้ผู้ชมได้เห็นดังที่แสดงในภาพด้านล่าง ซึ่งได้รับการตอบรับประมาณ 17,000 ครั้งและ CTR อยู่ที่ 18%

ก้าวสู่โฆษณาที่เฟื่องฟูอย่างมั่นใจในปี 2022

ประการแรก ธุรกิจจำกัดการแพร่ระบาดของโควิด 19 โดยเฉพาะธุรกิจที่ดำเนินการภายใต้อุตสาหกรรมที่ผันผวน จากนั้นเป็นเวอร์ชัน iOS 14 ของ Apple และ Google Cooking ซึ่งทั้งหมดเน้นความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทำให้เกิดข้อจำกัดในการเข้าถึงโฆษณา Facebook

ตอนนี้ให้ลงโฆษณาบน Facebook อย่างมั่นใจ แม้จะมีปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ในปี 2022

1. รู้จักอุตสาหกรรมธุรกิจของคุณและคาดการณ์ได้ดียิ่งขึ้นด้วยการแก้ไขเพื่อให้เหมาะกับความสนใจทางธุรกิจของคุณ
2. ใช้กลยุทธ์ที่ดีที่สุด และทดสอบใช้งานคุณลักษณะโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ
3. ทำความเข้าใจว่า Facebook ต้องการให้คุณทำอะไรระหว่างการอัปเดต iOS 14 และการอัปเดตคุกกี้ของ Google เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณาของคุณ