คู่มือการโฆษณาบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้นปี 2023

Facebook เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่แห่งนี้เติบโตขึ้นจนมีผู้ใช้งานมากกว่า 2.934 พันล้านคน และยังขยายเครือข่ายโฆษณาเพื่อรองรับธุรกิจที่หลากหลายอีกด้วย

โฆษณาบน Facebook สามารถช่วยให้แบรนด์มองเห็นเนื้อหาของตนได้มากขึ้น และเพิ่มการเข้าชมเนื้อหาหลักของเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาหลักที่สำคัญของเว็บไซต์หรือข้อความโฆษณาทั่วไป

โฆษณา Facebook สามารถตั้งค่าให้กำหนดเป้าหมายการเข้าชมเว็บไซต์ การแสดงผลมากขึ้น และแม้กระทั่งอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

โฆษณาบน Facebook เป็นเครื่องมือที่คุ้มค่าและทรงพลังสำหรับการตลาดดิจิทัล ซึ่งช่วยเพิ่มผลกำไรและการมองเห็นของบริษัททางออนไลน์

การโฆษณาบน Facebook ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และธุรกิจที่ใช้โฆษณานี้จะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ในเชิงบวกในระยะยาว

คุณเห็นแล้วว่าคุณสามารถลงทุนในแคมเปญต่างๆ มากมายโดยไม่ต้องเสียเงิน

เมื่อสร้างโฆษณา อย่าลืมกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณโดยกำหนดกลุ่มประชากรหลัก (อายุ สถานที่ เพศ) ความสนใจและพฤติกรรม หรือจิตวิทยา (ลักษณะเฉพาะ เช่น ค่านิยมและความเชื่อ)

คุณยังสามารถตกแต่งเนื้อหาของคุณด้วยรูปภาพและวิดีโอเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

บทความนี้สนับสนุนความหมายของการโฆษณาบน Facebook; เหตุใดโฆษณาบน Facebook จึงมีความสำคัญต่อนักการตลาด วิธีสร้างโฆษณาบน Facebook; และอื่น ๆ.

โฆษณาเฟสบุ๊คคืออะไร?

การโฆษณาบน Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่นำเสนอโฆษณาแบบชำระเงินที่ตรงเป้าหมายและเนื้อหาออร์แกนิกที่หลากหลาย ช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Facebook ได้เปลี่ยนจากแพลตฟอร์มโซเชียลที่โดดเด่นที่สุดบนอินเทอร์เน็ตมาเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก

การโฆษณาบน Facebook ได้ผลหรือไม่?

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอาจมีความซับซ้อน และในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ คุณต้องอยู่บนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่กำลังจม

ด้วยหัวข้อข่าวที่น่าทึ่งและการเปลี่ยนแปลงของ Facebook ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณอาจคิดว่าเรือของ Facebook แล่นไปแล้วและผู้ใช้ก็กระโดดลงน้ำไปหลายสิบคน

มันห่างไกลจากความเป็นจริงมาก การโฆษณาบน Facebook ยังคงอยู่ที่นี่และมีส่วนสำคัญในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของธุรกิจหลายแห่ง

ดังนั้นหากคุณมีคำถามว่าการโฆษณาบน Facebook ได้ผลหรือไม่

คำตอบสั้น ๆ คือ: ใช่

ในขณะที่คำตอบที่ยาวคือ Facebook มีฐานข้อมูลหลายพันล้านฐานข้อมูลซึ่งนักการตลาดทุกคนที่พร้อมจะเข้าสู่ตลาด Facebook สามารถเข้าถึงได้

คุณจำช่วงเวลาที่แพลตฟอร์ม Facebook ไม่มีโฆษณาได้หรือไม่? คำตอบของคุณคือ: อาจจะไม่

Facebook ได้เสนอรูปแบบการโฆษณาบางอย่างตั้งแต่ปีที่เริ่มก่อตั้ง แพลตฟอร์มโฆษณาที่เรารู้จักในปัจจุบันมีความแข็งแกร่งมากกว่าระบบพื้นฐานที่เริ่มโฆษณาในช่วงต้นปี 2000 Facebook Business Manager ซึ่งเปิดตัวในปี 2014 ได้เปลี่ยนเกมในการโฆษณาทางสังคม เครื่องมือนี้ช่วยให้แบรนด์สร้างเพจและจัดการกลยุทธ์ทางการตลาดภายในแพลตฟอร์ม Facebook ทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาอยู่ที่นี่ ตั้งแต่ความคิดสร้างสรรค์ งบประมาณ ไปจนถึงข้อมูลประสิทธิภาพแคมเปญ ทำให้เป็นทรัพยากรอันล้ำค่าสำหรับธุรกิจและนักการตลาด

เหตุใดโฆษณาบน Facebook จึงมีความสำคัญต่อนักการตลาด

#1. การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่งของการตลาดบนโซเชียลมีเดียเหนือการโฆษณารูปแบบอื่นๆ คือพื้นที่สำหรับกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณด้วยเลเซอร์

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook อย่างชาญฉลาดสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะสนใจข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงที่มีให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มนี้ คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นเพื่อเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง และผู้ที่แสดงความสนใจที่จะซื้อสินค้าแล้ว

ทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณได้รับอัตราการแปลงที่สูงขึ้นด้วยงบประมาณโฆษณาที่มีอยู่ และแสดงให้ฉันเห็นผู้โฆษณา Facebook ที่ไม่รัก ROI ที่สูงขึ้น!

#2. การเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น

Facebook เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับการตลาด ไม่แปลกใจเลยที่นั่น ครองส่วนแบ่งตลาดสื่อออนไลน์กว่า 70%

สร้างรายได้จากโฆษณา 84.2 พันล้านเหรียญต่อปี และมีผู้ใช้งานรายวัน 1.73 พันล้านคน เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี

สำหรับแบรนด์ ทั้งหมดนี้ทำให้ Facebook สร้าง ROAS สูงสุดในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และมากกว่า 80% ของการอ้างอิงโซเชียลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาไปยังร้านค้าอีคอมเมิร์ซ

ไม่แปลกใจเลยที่ผู้บริโภคชาวอเมริกัน 78% บอกว่าพวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อผ่าน Facebook

แม้ว่าสถิติเหล่านั้นจะน่าประทับใจมาก แต่ก็ไม่ได้มีความหมายต่อธุรกิจของคุณมากนัก

นั่นคือเว้นแต่คุณจะประสบความสำเร็จในการเข้าชมไซต์ของคุณจาก Facebook นี่คือเหตุผลที่การทำความเข้าใจว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลใดทำงานได้ดีที่สุด และเครื่องมือ Facebook ใดบ้างที่มีให้ใช้งาน จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต

#3. รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย

Facebook มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายเพื่อสนับสนุนวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ คุณมีอิสระที่จะเลือกสิ่งที่ขับเคลื่อนวัตถุประสงค์แบรนด์ของคุณได้ดีกว่า

คุณสามารถเลือกใช้ประโยชน์จากภาพคุณภาพสูงและดึงดูดใจเพื่อดึงดูดผู้คนไปยังเว็บไซต์หรือแอปปลายทางผ่านการใช้ภาพของคุณเองหรือโดยการสร้างโฆษณาที่มีภาพสต็อกเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณ

คุณสามารถอวดคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้คนด้วยเสียงและภาพเคลื่อนไหว อัปโหลดวิดีโอที่คุณสร้างหรือสร้างขึ้นในตัวจัดการโฆษณาโดยใช้เครื่องมือสร้างวิดีโอของ Facebook

หรือคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณผ่านโฆษณาแบบหมุนหรือโฆษณาคอลเลกชัน

#4. ผลกระทบเชิงบวกต่อ SEO

เครื่องมือค้นหาขึ้นอยู่กับสัญญาณทางสังคมเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์

สัญญาณโซเชียลประกอบด้วยกิจกรรมบนเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ กิจกรรมเหล่านี้รวมถึงการแชร์ การถูกใจ และการแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ

โฆษณาบน Facebook สามารถช่วยเพิ่มสัญญาณทางสังคมของคุณ ซึ่งจะส่งผลทางอ้อมต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณ

#5. สนับสนุนลูกค้า.

ผู้คนจำนวนมากชอบเชื่อมต่อกับธุรกิจผ่านโซเชียลมีเดีย การโทรศัพท์กลายเป็นเรื่องของทศวรรษที่ผ่านมา

สร้างแชทบอทสำหรับ Facebook Messenger เพื่อสื่อสารกับผู้เยี่ยมชมตามคำค้นหายอดนิยมของพวกเขา

ซึ่งอาจรวมถึง "ราคา" "ตัวเลือกการชำระเงิน" การจัดส่ง "การซื้อ" ฯลฯ

คุณต้องพัฒนาสถานการณ์โดยใช้คำถามที่พบบ่อยของผู้ใช้และเขียนคำตอบเท่านั้น แชทบอทของคุณจะลอกแบบการสนทนาจริง ด้วยเหตุนี้ ทีมสนับสนุนของคุณจะมีเวลาสำหรับปัญหาที่ซับซ้อนมากขึ้น และคุณสามารถทำงานประจำได้โดยอัตโนมัติ

เคล็ดลับในการทำโฆษณา Facebook ให้ได้ผล

การสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ คุณมีเหตุการณ์การแปลงหรือคุณกำลังกำหนดเป้าหมายการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่?

#1. ทดลองอย่างต่อเนื่อง: เนื่องจากผู้ใช้ Facebook ครึ่งหนึ่งเข้าสู่ระบบทุกวัน คุณจึงต้องสร้างโฆษณาหลายรายการเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา และในการทำเช่นนั้น คุณจะต้องตามทันเทรนด์ในอุตสาหกรรมของคุณ

#2. ติดตามประสิทธิภาพ: Facebook ให้ข้อมูลเชิงลึกจำนวนมากแก่คุณผ่านรายงานการโฆษณาของคุณ

ใช้ลิงก์การติดตามที่ไม่ซ้ำกันสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ จากนั้นดึงข้อมูลเชิงลึกของคุณให้น้อยที่สุดทุกสัปดาห์เพื่อติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา

#3. การกำหนดเป้าหมายโดยใช้เลเวอเรจ: หนึ่งในแง่มุมที่มีค่าที่สุดของโฆษณาบน Facebook คือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่มากมาย

ลองนึกถึงประเภทของผู้บริโภคที่คุณพยายามดึงดูด

พวกเขาสนใจอะไร คุณกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรใด หากคุณกำหนดเป้าหมายผู้ที่ชอบ "ปริศนาอักษรไขว้" ให้พยายามเน้นสิ่งนั้นในโฆษณาของคุณ

#4. ใช้รหัสส่งเสริมการขาย: เป็นที่รู้กันมานานแล้วว่ารหัสส่งเสริมการขายช่วยเพิ่ม CTR ในการโฆษณาออนไลน์

หากคุณไม่มีวิธีง่ายๆ ในการใช้รหัสโปรโมชัน ให้ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่หนักแน่นในโฆษณาเป็นอย่างน้อย การถามคำถามในโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้ด้วย

#5. แบบฝึกหัด “Less is More”: โฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดบางรายการมีข้อความที่เรียบง่ายที่สุดและคำไม่กี่คำ ต่อต้านการล่อลวงให้ใช้อักขระทุกตัวที่มีอยู่ในเนื้อหาของโฆษณา

เหตุใดการโฆษณาบน Facebook จึงยังคงมีความเกี่ยวข้อง

#1. Facebook บดขยี้การแข่งขัน

ทุก ๆ ปี ป๊อปอัปแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ ๆ และสร้างความตื่นเต้นอย่างมาก มี TikTok; คลับเฮ้าส์; Twitter Spaces ล้วนมาในเวลาที่ต่างกันตามหลัง Facebook ที่มีโฆษณามากมาย

ในขณะที่แอพใหม่และน่าตื่นเต้นเหล่านี้สร้างความฮือฮา คนรุ่นเก่าอย่าง Facebook ยังคงเฝ้าดูอย่างแน่วแน่เมื่อกระแสดังกล่าวหายไปและความสนใจก็กลับมาที่แอพอีกครั้ง

เพราะพวกเขาสามารถบดขยี้คู่แข่งได้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Facebook มีอะไรมากกว่า Facebook เข้าใจไหม? Facebook เป็นเจ้าของ Instagram, WhatsApp และ Oculus

คุณมีตัวเลือกในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา Facebook บน Facebook และ Instagram ได้อย่างราบรื่น หากคุณต้องการแสดงโฆษณาบน Instagram คุณก็สามารถทำได้เช่นกัน คุณมีตัวเลือกดีๆ เหล่านี้อัดแน่นอยู่ใน Facebook Business Manager

#2. การลดลงของการเข้าถึงแบบอินทรีย์

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกหรือเนื้อหาที่ไม่ได้รับการโปรโมต ครั้งหนึ่งเคยเป็นสิ่งหนึ่งในการทำการตลาดบน Facebook แบรนด์ต่างๆ เพิ่มจำนวนผู้ติดตามบนเพจ Facebook และแฟนๆ มีส่วนร่วมผ่านโพสต์จากแบรนด์ต่างๆ

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้แสดงต่อหน้าผู้ชมที่ต้องการโดยไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อเล่น น่าเสียดายที่วันเหล่านั้นมอดลงและนำเข้าสู่ยุคของการจ่ายเงินเพื่อให้มีสถานที่ที่เหมาะสมในใจของอัลกอริทึม

อัลกอริทึมของ Facebook จะตัดสินใจว่าเนื้อหาใดจะแสดงในฟีดของผู้ใช้และเนื้อหานั้นจะแสดงตามลำดับใด

หากแบรนด์สร้างเนื้อหาที่มีการมีส่วนร่วมสูง เนื้อหานั้นจะแสดงในอัลกอริทึมบ่อยขึ้นและเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมนี้ได้รับการปรับ และการเข้าถึงเนื้อหาออร์แกนิกเริ่มลดลง สื่อประเภทอื่นๆ เช่น เนื้อหาที่ต้องชำระเงินและวิดีโอ จะได้รับการจัดลำดับความสำคัญเหนือเนื้อหาออร์แกนิก

การศึกษาพบว่า โดยเฉลี่ยแล้วในปัจจุบัน เนื้อหาบน Facebook ของแบรนด์เข้าถึงผู้ติดตามเพจประมาณ 2.2% นั่นเป็นเปอร์เซ็นต์ที่แย่อย่างไม่น่าเชื่อ

ด้วยเนื้อหาออร์แกนิกที่เข้าถึงผู้ติดตามเพียงเศษเสี้ยว แบรนด์ต่างๆ จึงสงสัยว่าทำไมต้องลงทุนในการตลาดบน Facebook ถ้าไม่มีใครเห็นคุณ

พลังงานและเงินของคุณควรจะไปที่อื่นไหม ซึ่งเนื้อหาที่มีคุณภาพมีโอกาสที่จะถูกมองเห็นโดยตลาด?

มันขึ้นอยู่กับ. หากคุณต้องการใช้โซเชียลมีเดียในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ Facebook ยังคงมีข้อได้เปรียบที่สำคัญเหนือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ดีผสมผสานการเข้าถึงทั้งแบบเสียเงินและแบบไม่ต้องเสียเงิน การโพสต์เนื้อหาแบบออร์แกนิกควบคู่ไปกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องสามารถสร้างผลลัพธ์ได้ สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณต้องอยู่ในที่ที่ตลาดของคุณอยู่

#3. Facebook มีส่วนแบ่งการตลาดมหาศาล

ส่วนแบ่งการตลาดของ Facebook นั้นไม่มีใครเทียบได้ ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาเป็นไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากเป็นอันดับสาม รองจาก Google และ Youtube

พวกเขาเป็นไซต์โซเชียลมีเดียที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในปี 2021 ซึ่งเป็นจุดที่อ้างว่าตั้งแต่ปี 2010 Facebook ไม่เพียงแค่กระตุ้นการเข้าชมจำนวนมากเท่านั้น แต่พวกเขายังมีผู้ใช้เว็บไซต์โซเชียลมีเดียมากที่สุดอีกด้วย

Facebook มีผู้ใช้งานต่อเดือนประมาณ 2.7 พันล้านคนทั่วโลก นั่นคือประมาณสองในสามของประชากรสหรัฐฯ เปรียบเทียบสิ่งนี้กับแอพโซเชียลอย่าง TikTok ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้งานทั่วโลกกว่าหนึ่งพันล้านคน

ฐานผู้ใช้จำนวนมากเป็นเหตุผลหลักที่แบรนด์ต่างๆ กำลังโฆษณาอยู่และจะยังคงโฆษณาบน Facebook ต่อไป

หากคุณต้องการช่องทางโซเชียลมีเดียที่เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก เปลี่ยนใจเป็นลูกค้ามากขึ้น และสร้างโอกาสในการขายใหม่ โฆษณาบน Facebook นั้นคุ้มค่าที่จะเข้าร่วม

บทสรุป

การโฆษณาบน Facebook ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปี 2565 และหลังจากนั้นอย่างแน่นอน การละทิ้ง Facebook ออกจากกลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบชำระเงินหมายถึงการสูญเสียฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล ส่วนแบ่งการตลาด และความสามารถทางเทคโนโลยี

การโฆษณาบน Facebook จะยังคงเข้ากับรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวและข้อมูลคลายหรือจำกัด ฐานผู้ใช้ผันผวน และเทรนด์โซเชียลมีเดียมาๆ หายๆ ใช่แล้ว นั่นเป็นเพราะแพลตฟอร์มดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในระดับที่ไม่ธรรมดาในการปรับตัว และเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา

ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จคือธุรกิจที่แบ่งปันเนื้อหาและโฆษณาคุณภาพสูงที่น่าสนใจ

ด้วยความเชี่ยวชาญและกลยุทธ์ที่เหมาะสม โฆษณาบน Facebook สามารถจูงม้าให้ผ่านสายตาของเข็มและสร้างผลลัพธ์ที่บริษัทกำลังมองหา