โฆษณาติดตั้งแอพ Facebook [2020] [อัพเดท]

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่เคยมีส่วนร่วมกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือธุรกิจของคุณมาก่อน ดังนั้น หากคุณมีที่อยู่อีเมล ID ผู้ใช้ หรือหมายเลขโทรศัพท์ของลูกค้าปัจจุบันของคุณ คุณสามารถอัปโหลดไปยัง Facebook และเข้าถึงพวกเขาด้วยโฆษณาของคุณ

หากคุณมีลูกค้าประจำจำนวนมากผ่านทางเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าเหล่านั้นเพื่อแจ้งให้พวกเขาทราบว่าขณะนี้คุณมีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย ผ่านตัวเลือก 'การเข้าชมเว็บไซต์'

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถใช้ตัวเลือก "กิจกรรมในแอพ" เพื่อแปลงผู้ใช้ที่ทดลองใช้ฟรีเป็นลูกค้าที่ชำระเงินโดยเสนอส่วนลดสำหรับแผนของคุณ

– ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

ด้วยตัวเลือกกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน Facebook จะวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือหน้า Facebook ที่คุณเลือก และแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่เลือกในแง่ของความสนใจ พฤติกรรม และลักษณะอื่นๆ ดังนั้น หากคุณมีแคมเปญโฆษณาที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมที่กำหนดเอง คุณสามารถสร้างผู้ชมที่คล้ายกันขึ้นใหม่เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่คล้ายกันมากขึ้น

ตัวเลือกนี้ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณมีฐานข้อมูลผู้ใช้ขนาดใหญ่อยู่แล้ว

ค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสม

ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดตำแหน่งของโฆษณาของคุณ ตอนนี้คุณสามารถใช้ทางลัดและเลือกตัวเลือกตำแหน่งอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่า Facebook จะเลือกตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณ หรือคุณสามารถเลือกตำแหน่งสำหรับโฆษณาของคุณเองได้ด้วยการเลือกตัวเลือก 'แก้ไขตำแหน่ง'

เนื่องจากโฆษณาของคุณจะทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น ตัวเลือกตำแหน่งบางตัว เช่น คอลัมน์ด้านขวาและตลาดกลางจึงไม่สามารถใช้ได้

มีหลายแพลตฟอร์มที่คุณสามารถแสดงโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปบนมือถือของคุณ ซึ่งรวมถึง:

1- เฟสบุ๊ค:

สำหรับ Facebook โฆษณาสามารถแสดงในฟีดข่าวหลัก เป็นบทความโต้ตอบแบบทันที หรือวิดีโอแนะนำ โฆษณา Facebook Messenger เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้ และมีสองวิธีที่คุณสามารถใช้ได้ -

หน้าแรกของ Messenger: ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาแบนเนอร์สำหรับแอพมือถือของคุณที่หน้าแรกของ Messenger

ข้อความที่สนับสนุน: นี่คือโฆษณาในบริบทที่ผู้คนสามารถเห็นได้เมื่อพวกเขากำลังสนทนากับธุรกิจของคุณผ่าน Facebook Messenger

2- Instagram

ต้องขอบคุณการเข้าซื้อกิจการ Instagram ของ Facebook ในปี 2555 คุณยังสามารถแสดงโฆษณาของคุณบน Instagram และเข้าถึงผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านคนต่อเดือนบนแพลตฟอร์มการแบ่งปันภาพถ่าย

สำหรับ Instagram คุณสามารถเลือกระหว่างการโฆษณาแอพมือถือของคุณภายในฟีด Instagram หรือเรื่องราว

3- เครือข่ายผู้ชม

ด้วยตัวเลือก Audience Network คุณสามารถย้ายออกจากโซเชียลมีเดียและแสดงโฆษณาของคุณบนแอพมือถือของบุคคลที่สามและเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับ Facebook โฆษณาของคุณบนเครือข่ายผู้ชมสามารถแสดงเป็นโฆษณาเนทีฟ แบนเนอร์ หรือโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

ต่อไปนี้คือตัวเลือกเพิ่มเติมบางส่วนในส่วนการจัดวางที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้เต็มที่:

• การ ปรับแต่งเนื้อหา: ด้วยการปรับแต่งเนื้อหา คุณสามารถเพิ่มรูปภาพหรือวิดีโอที่แตกต่างกันสำหรับทุกตำแหน่งของโฆษณาเดียวกัน วิธีนี้ช่วยให้คุณประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาใหม่เพื่อแสดงภาพที่แตกต่างกันด้วยเนื้อหาเดียวกัน
• ยกเว้นหมวดหมู่: คุณสามารถเลือกที่จะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงในหมวดหมู่เครือข่ายผู้ชมบางหมวดหมู่ได้
• เมื่อเชื่อมต่อกับ WiFi เท่านั้น: ในกรณีที่แอปมือถือของคุณมีขนาดใหญ่ ผู้ใช้อาจไม่สะดวกที่จะดาวน์โหลดโดยใช้ข้อมูลมือถือของตน ดังนั้น คุณสามารถเลือกแสดงโฆษณาของคุณสำหรับผู้ใช้ที่เชื่อมต่อกับ WiFi เท่านั้น

ทำความเข้าใจกับงบประมาณโฆษณา

สำหรับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปบนมือถือ คุณสามารถเลือกจ่ายต่อการคลิกลิงก์ ต่อการติดตั้ง ต่อเหตุการณ์ในแอพ (การมีส่วนร่วม) หรือต่อการดูวิดีโอ 10 วินาที ที่นิยมมากที่สุดคือจ่ายต่อการคลิกและจ่ายต่อการติดตั้ง

การจ่ายต่อการติดตั้งแอปจะมีประสิทธิภาพมากกว่า แต่ก็แพงกว่าการจ่ายต่อการคลิกลิงก์ด้วย

คุณควรเลือกตัวเลือกจ่ายต่อคลิกก็ต่อเมื่อคุณมั่นใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณจะสามารถกระตุ้นให้เกิด Conversion สูงได้ อย่างไรก็ตาม หากมีคนคลิกโฆษณาของคุณเป็นจำนวนมากและมีเพียงไม่กี่คนติดตั้งโฆษณา การจ่ายต่อคลิกก็ไม่สมเหตุสมผล

Facebook ให้คุณเลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการจ่ายสำหรับการติดตั้งแต่ละครั้งหรือการคลิกลิงก์ มูลค่าการเสนอราคาสำหรับผู้ใช้ถูกกำหนดโดย Facebook ตามพฤติกรรมของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่ไม่เคยดาวน์โหลดแอปใดๆ ผ่านโฆษณา Facebook เลย มีมูลค่าการเสนอราคาต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแอปส่วนใหญ่ที่พวกเขาค้นพบผ่านโฆษณา

ส่วนการเสนอราคาบน Facebook มีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ และตอนนี้คุณมีสองทางเลือก —

ต้นทุนต่ำสุด

เหมาะสมที่สุดเมื่อคุณมีงบประมาณจำกัด ต้นทุนต่ำสุดช่วยให้คุณมีตัวเลือกในการกำหนด 'ราคาเสนอสูงสุด' ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะจ่ายต่อการติดตั้งหรือคลิก Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่มีมูลค่าราคาเสนอต่ำกว่าราคาเสนอสูงสุดเท่านั้น แต่นั่นก็หมายความว่า ลูกค้าในอุดมคติของคุณอาจไม่เห็นโฆษณาของคุณที่อาจสนใจแอปของคุณอย่างไม่น่าเชื่อ

ต้นทุนเป้าหมาย

ตัวเลือกต้นทุนเป้าหมายมีให้สำหรับเหตุการณ์ในแอพและการติดตั้งแอพเท่านั้น และด้วยตัวเลือกนี้ Facebook จะให้มูลค่าการเสนอราคาเฉลี่ยแก่โฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ ตอนนี้ หากมูลค่าการเสนอราคาเฉลี่ยอยู่ที่ $3 ต่อการติดตั้ง Facebook จะแสวงหาผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงกับมูลค่านั้น แม้ว่าจะมีราคาเสนอที่น้อยกว่าก็ตาม

อาจดูเหมือนเป็นตัวเลือกที่มีราคาแพงกว่า แต่จะทำให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ชมในอุดมคติมากขึ้น

หากการกำหนดเป้าหมายของคุณถูกต้อง แต่คุณยังไม่สามารถบรรลุการแปลงตามที่คาดหวังด้วยตัวเลือกต้นทุนต่ำสุด คุณอาจต้องพิจารณาใช้ตัวเลือกต้นทุนเป้าหมายแทน

คุณยังสามารถกำหนดงบประมาณรายวันหรือตลอดอายุการใช้งานสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณพร้อมกับการตั้งค่าวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด

การเลือกภาพที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา

ทุกคนสามารถสร้างโฆษณาที่ผู้ใช้เลื่อนดูได้ แต่ด้วยการใช้ภาพที่น่าสนใจ คุณสามารถทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณหยุดและสังเกตเห็นโฆษณาของคุณ และในทางกลับกัน จะได้รับการดาวน์โหลดมากขึ้น

แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มออกแบบภาพสำหรับโฆษณา Facebook ของคุณ คุณต้องรู้โฆษณาห้าประเภทที่คุณสามารถสร้างได้:

– ภาพเดียว

ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพเดียว คุณสามารถเพิ่มได้เพียงภาพเดียวต่อโฆษณา ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าภาพที่คุณเลือกมีความน่าสนใจและสื่อถึงสารแบรนด์ของคุณอย่างชัดเจนที่สุด

Facebook อนุญาตให้คุณเผยแพร่โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวๆ ได้มากถึงหกรายการพร้อมรูปภาพเดียวกันโดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงรายการเดียว นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการเรียกใช้แคมเปญขนาดเล็กเพื่อทดสอบผู้ชมเป้าหมาย เวลาการจัดกำหนดการ และคำอธิบายภาพ

– วิดีโอเดี่ยว

โฆษณาที่มีวิดีโอทำให้แบรนด์มีความยืดหยุ่นมากขึ้น เนื่องจากคุณสามารถแสดงสิ่งที่แอปบนมือถือของคุณทำได้ได้ดีขึ้น เนื่องจากวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติของ Facebook และ Instagram คุณจึงสามารถกระตุ้น Conversion ได้ดีขึ้นด้วยโฆษณาวิดีโอเดียว แต่สิ่งสำคัญคือต้องใช้ช่วงสองสามวินาทีแรกของโฆษณาวิดีโออย่างชาญฉลาด เนื่องจากการวิจัยพบว่าการมีส่วนร่วมลดลงอย่างรวดเร็วสำหรับวิดีโอขนาดยาว

– ม้าหมุน

โฆษณาแบบภาพสไลด์ทำให้คุณสามารถอัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการสำหรับโฆษณาของคุณ ซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้ ด้วยการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว โฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการแสดงคุณลักษณะของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ คุณสามารถเพิ่มรูปภาพในโฆษณาแบบภาพสไลด์ได้สูงสุด 5 ภาพโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม รูปภาพแต่ละรูปสามารถมีพาดหัวที่แตกต่างกันได้

– สไลด์โชว์

ไม่เหมือนกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ โฆษณาแบบสไลด์โชว์จะแสดงสไลด์โชว์ของรูปภาพที่คุณอัปโหลด และยังมีตัวเลือกในการเพิ่มเพลงประกอบ หากคุณต้องการสร้างสไลด์โชว์ เราขอแนะนำให้แปลงรูปภาพเป็นวิดีโอแทน และเลือกโฆษณาวิดีโอเดียวเนื่องจากมีความผูกพันสูงกว่า

ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรทราบก่อนออกแบบภาพสำหรับโฆษณาของคุณ:

• ขนาดรูปภาพที่แนะนำคือ 1200px x 628px
• อัตราส่วนภาพควรเป็น 1.91:1
• รูปภาพของคุณสามารถมีข้อความได้ไม่เกิน 20% เพื่อให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณเหมาะสมที่สุด คุณสามารถตรวจสอบได้ด้วย Grid Tool ของ Facebook

การสร้างสำเนาที่น่าสนใจ

เมื่อคุณดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ด้วยภาพที่น่าสนใจและทำให้พวกเขาหยุดเลื่อนได้แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างพาดหัวโฆษณาที่สามารถโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิกได้

แนวคิดคือการแบ่งปันคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์และเป็นเอกลักษณ์ที่สุดของมือถือของคุณโดยใช้คำพูดน้อยที่สุด ดังนั้นให้เน้นที่คุณสมบัติที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

สำหรับเนื้อหาโฆษณาของคุณ คุณจะต้อง:

• เนื้อหา (90 อักขระ) – คุณควรใช้พื้นที่นี้เพื่อถ่ายทอดประโยชน์หลักของแอปและโน้มน้าวผู้ใช้ว่าพวกเขาจำเป็นต้องคลิกโฆษณา สำเนาของคุณต้องกระชับและตียากในเวลาเดียวกัน
• พาดหัว (25 ตัวอักษร) – สำหรับพาดหัว คุณไม่ควรใช้เส้นทางที่ชัดเจนที่สุดโดยเพียงแค่เพิ่มชื่อแอพมือถือของคุณที่นั่นเพราะพวกเขาสามารถมองเห็นมันได้ที่ด้านบนสุดแล้ว คุณสามารถใช้พื้นที่นี้เพื่อแบ่งปันข้อเสนอหรือการขายแทนได้
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ – นี่คือวิธีการบอกผู้ใช้ว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร Facebook ให้คุณเลือกปุ่ม CTA มากกว่า 11 ปุ่ม ในขณะที่คุณสามารถเลือกวิธีที่ชัดเจนโดยเลือก 'ติดตั้งทันที' หรือ 'ดาวน์โหลดเลย' คุณยังสามารถเลือก CTA อื่น ๆ ขึ้นอยู่กับประเภทของแอพมือถือที่คุณมี

เมื่อทำทุกอย่างเสร็จแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือดูตัวอย่างโฆษณาของคุณเป็นครั้งสุดท้ายก่อนที่คุณจะยืนยันและเริ่มใช้งาน หลังจากที่แคมเปญโฆษณาของคุณสิ้นสุดลง ให้ตรวจสอบการวิเคราะห์เพื่อระบุตำแหน่งที่คุณสามารถปรับปรุงเพื่อให้ได้ Conversion ที่สูงขึ้น

เมื่อคุณรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอพบนมือถือบน Facebook แล้ว คุณพร้อมหรือยังที่จะยกระดับแอพมือถือของคุณไปอีกระดับ