3 กฎอัตโนมัติของ Facebook ที่ช่วยประหยัดเวลาที่ควรลอง (+1 ที่ควรหลีกเลี่ยง!)

ในภูมิทัศน์ของการโฆษณาดิจิทัลที่พัฒนาตลอดเวลา การอยู่เหนือเกมของคุณจำเป็นต้องอาศัยระบบอัตโนมัติและใช้เครื่องมือต่างๆ ที่คุณมี เครื่องมือหนึ่งที่สมควรได้รับความสนใจจากคุณคือคุณลักษณะกฎอัตโนมัติภายในโฆษณา Facebook (Meta)

กฎเหล่านี้เป็นเหมือนผู้ช่วยส่วนตัวของคุณ คอยตรวจสอบแคมเปญของคุณอย่างขยันขันแข็งและทำการปรับเปลี่ยนตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้ล่วงหน้าที่คุณตั้งไว้

ในบทความนี้ เราจะสำรวจ:

• กฎอัตโนมัติของ Facebook คืออะไร
• ประเภทของกฎอัตโนมัติสำหรับโฆษณาบน Facebook
• วิธีใช้กฎอัตโนมัติของ Facebook (และ 3 ข้อที่ควรลอง!)

มาดำน้ำกันเถอะ

กฎอัตโนมัติของโฆษณาบน Facebook คืออะไร?

กฎอัตโนมัติของ Facebook ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำงานการจัดการแคมเปญตามปกติโดยอัตโนมัติ ประหยัดเวลาและเปิดใช้แนวทางเชิงรุกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกใช้กฎอัตโนมัติได้ด้วยเหตุผลหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นการควบคุมงบประมาณที่เข้มงวดขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา หรือการลดความอิ่มตัวของผู้ชม การใช้กฎอัตโนมัติอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของบัญชี Meta Ads ของคุณและความสามารถในการให้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพสำหรับธุรกิจของคุณ

ประเภทของกฎอัตโนมัติของ Facebook

เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งานกฎอัตโนมัติ คุณจะพบกับตัวเลือกเหล่านี้:

• กฎที่กำหนดเอง
• ลดการทับซ้อนของการประมูล
• เพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์โฆษณา
• ลดการกระจายตัวของผู้ชม

มาดูกันอย่างรวดเร็วเพื่อให้เรารู้ว่าเรากำลังทำงานกับอะไร:

กฎที่กำหนดเอง

ซึ่งช่วยให้คุณสร้างกฎของคุณเอง เลือกพารามิเตอร์ ทริกเกอร์ และการดำเนินการที่คุณต้องการดำเนินการ กฎที่กำหนดเองเป็นสิ่งที่ต้องนึกถึงเมื่อนำกฎอัตโนมัติของ Facebook เข้ามาในการสนทนา เหตุผลก็คือ นี่คือจุดที่ผู้จัดการบัญชีที่เชี่ยวชาญสามารถปรับแต่งที่ทำให้การจัดการบัญชี (ทั้งสำหรับลูกค้าหรือของคุณเอง) ง่ายขึ้นมาก

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) สูงสุดสำหรับการแปลงและแคมเปญการสร้างโอกาสในการขายโดยระบุต้นทุนต่อผลลัพธ์สูงสุดที่คุณต้องการได้รับ

นี่เป็นตัวอย่างง่ายๆ แต่เป็นวิธีเพิ่มประสิทธิภาพชุดโฆษณาโดยอัตโนมัติตามมาตรฐานของคุณเอง มีตัวอย่างอื่น ๆ อีกมากมายที่ฉันจะเจาะลึกในภายหลัง

ลดการทับซ้อนของการประมูล

เมื่อเรียกใช้ชุดโฆษณาหลายชุดภายในโฆษณา Facebook มีความเป็นไปได้ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีผู้ชมเป้าหมายที่ชัดเจน) ว่าจะมีผู้ชมบางกลุ่มที่ทับซ้อนกัน การลดความซ้ำซ้อนของผู้ชมช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพและการแสดงชุดโฆษณาของคุณ เนื่องจากจะลดกรณีที่คุณต้องแข่งขันกับตัวเองในการประมูลโฆษณา

เพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์โฆษณา

บางคนอาจคิดว่า “Facebook ควรทำสิ่งนี้ต่อไปไม่ใช่หรือ?” คำตอบคือใช่…และไม่ใช่ Facebook ปรับการแสดงโฆษณาให้เหมาะสม แต่สำหรับพวกเขาในการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบสร้างสรรค์ของคุณโดยเฉพาะ คุณต้องบอกให้พวกเขาทำ เมื่อคุณสร้างโฆษณา คุณจะมีตัวเลือกให้เลือก "ข้อได้เปรียบ+ โฆษณา"

ซึ่งเหมือนกับกรณีที่คุณเลือก "เปิดการปรับปรุงมาตรฐาน" เมื่อสร้างกฎอัตโนมัติสำหรับโฆษณา

การปรับปรุงมาตรฐานในโฆษณา Advantage+ ของ Meta ซึ่งก่อนหน้านี้เรียกว่าประสบการณ์แบบไดนามิก ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาด้วยรูปภาพหรือวิดีโอเดียวที่สร้างการเปลี่ยนแปลงในแบบของคุณโดยอัตโนมัติตามความต้องการของผู้ดู การปรับปรุงสื่อ เช่น การปรับความสว่างของภาพ การใช้ฟิลเตอร์ และอัตราส่วนกว้างยาวต่างๆ พร้อมกับการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบ เช่น การเพิ่มป้ายกำกับหรือการแสดงความคิดเห็น Facebook ที่เกี่ยวข้อง เพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบสร้างสรรค์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

ด้วยการรวมตัวเลือกข้อความที่หลากหลาย ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนได้สูงสุด ด้วยโฆษณา Meta Advantage+ โฆษณาจะปรับให้เหมาะกับผู้ดูแต่ละคน ซึ่งอาจส่งผลให้การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ลดการกระจายตัวของผู้ชม

การแยกส่วนผู้ชมเป็นวิธีแฟนซีของ Facebook โดยพื้นฐานแล้วพูดว่า "เฮ้ มารวมผู้ชมกลุ่มเล็กๆ เหล่านั้นให้เป็นผู้ชมกลุ่มใหญ่ เพื่อที่เราจะได้แสดงโฆษณาได้ง่ายขึ้น และหวังว่าจะได้ผลลัพธ์มากขึ้นด้วยความถี่ที่น้อยลง"

ตอนนี้เป็นกฎอัตโนมัติข้อเดียวที่ ฉันจะแนะนำไม่ให้ใช้ ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจพิจารณาตัวเลือกนี้และตัดสินใจว่าต้องการทำเช่นนี้เพื่อปรับปรุงทุกอย่างในบัญชี - สร้างกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และทำให้การจัดทำงบประมาณง่ายขึ้น

เหตุผลที่ฉันไม่แนะนำสิ่งนี้เพราะจะทำให้ความสามารถของคุณในการควบคุมกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่มและรายงานเกี่ยวกับคุณภาพของกลุ่มเหล่านั้นลดลงโดยสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นธุรกิจที่มีเป้าหมายเป็นร้านอาหาร คุณมีกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันหลายกลุ่มและกำหนดเองซึ่งนำเสนอโอกาสในการขายที่มีคุณภาพแตกต่างกันให้กับคุณ หากคุณรวมทั้งหมดเข้าด้วยกัน คุณอาจเริ่มได้รับโอกาสในการขายด้วยต้นทุนที่ต่ำลง แต่ไม่มีการควบคุมคุณภาพที่จะเกิดขึ้น ซึ่งจะทำให้ต้นทุนรวมเพิ่มขึ้นและทำลายประสิทธิภาพของความพยายามในการโฆษณาของคุณ

กฎอัตโนมัติของ Facebook แบบกำหนดเอง 3 ข้อเพื่อเพิ่มในกลยุทธ์ของคุณ

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมถึงสิ่งที่แต่ละหมวดหมู่ใช้สำหรับกฎอัตโนมัติแล้ว กลับไปที่ตัวเลือกกฎที่กำหนดเอง กฎที่กำหนดเองเป็นที่ที่คุณสามารถใช้กลยุทธ์ส่วนบุคคลของคุณในลักษณะที่สามารถจัดการงานที่ซ้ำซากจำเจ และทำให้เมตริกบางอย่างสอดคล้องกับสิ่งที่คุณต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าที่จะต้องทำเอง

เมื่อสร้างกฎที่กำหนดเอง คุณมีตัวเลือกที่จะใช้กฎกับแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณา จากนั้น คุณกำหนดการดำเนินการที่คุณต้องการทำและเงื่อนไขที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อให้กฎมีผล

ในทุกระดับ (แคมเปญ ชุดโฆษณา โฆษณา) สามารถใช้การกระทำเดียวกันได้:

หลังจากเลือกเปิด/ปิดแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณา หรือเพิ่ม/ลดงบประมาณแล้ว ให้เลือกเงื่อนไข

นี่คือจุดที่กฎอัตโนมัติของ Facebook อาจมีความซับซ้อนและไม่ต้องผ่านทุกตัวเลือกหรือชุดค่าผสม ฉันจะปล่อยให้คุณตัดสินใจว่าข้อใดเหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณมากที่สุด แต่ฉันจะพูดถึงตัวอย่างทั่วไปสองสามตัวอย่างแทน

งบประมาณ

คุณสามารถระบุได้ว่าเมื่อใดควรปิดแคมเปญของคุณตามงบประมาณของคุณ คุณจะสามารถระบุกรอบเวลาที่จะประเมินการใช้จ่ายและให้ Facebook ปิดสิ่งต่างๆ โดยอัตโนมัติเมื่อถึงงบประมาณเป้าหมายของคุณ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ใช้จ่ายเกินตัว

ความถี่

กลยุทธ์ที่คล้ายกันนี้สามารถทำได้สำหรับความถี่ของชุดโฆษณาและระดับโฆษณาของแคมเปญ หากผู้ชมหรือโฆษณาหนึ่งๆ มีความถี่สูงภายในระยะเวลาหนึ่ง เนื่องจากผู้ชมมีจำนวนน้อยหรือใช้จ่ายสูง คุณสามารถปิดชุดโฆษณาและโฆษณาเหล่านั้นได้โดยอัตโนมัติ

ต้นทุนต่อผลลัพธ์

ตัวอย่างนี้เป็นสิ่งที่ฉันชอบใช้เนื่องจากกลยุทธ์ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการผลักดันลูกค้าเป้าหมายและการขายให้กับลูกค้า ธุรกิจที่วางตัวเองเหนือสิ่งอื่นใดจากมุมมองด้านการตลาดแบบจ่ายเงินมีความคิดที่ชัดเจนมากว่าพวกเขาได้รับอนุญาตให้ปล่อยให้ต้นทุนสูงขึ้นได้ที่ไหน ผู้ที่มีการวิเคราะห์ช่องทางที่ดีมากหรืออยู่ในประเภทธุรกิจเฉพาะที่มีการขายตรง (เช่น อีคอมเมิร์ซ) จะรู้ว่าเพดานของต้นทุนต่อผลลัพธ์คือเท่าใด เพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไรจากการโฆษณา

การมีกฎต้นทุนต่อผลลัพธ์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามั่นใจได้ว่าจะได้รับผลกำไรจากโฆษณาบน Facebook เมื่อดำเนินการในปริมาณมาก ซึ่งช่วยให้พวกเขาเปิดตัวผู้ชมและโฆษณาจำนวนมาก และปล่อยให้กฎอัตโนมัติทำงานแทน

ควบคุมโฆษณา Facebook ของคุณด้วยกฎอัตโนมัติ

กฎอัตโนมัติเป็นเคล็ดลับสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการยกระดับเกมโฆษณาบน Facebook ของตน กฎเหล่านี้ช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณได้เข้มงวดขึ้นและปลดปล่อยศักยภาพในการสร้างสรรค์โฆษณาของคุณ บัญชีโฆษณาบน Facebook ของคุณสามารถกลายเป็นเครื่องจักรที่หล่อหลอมอย่างดี ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ

ตั้งแต่การสร้างกฎที่กำหนดเองไปจนถึงการลดการเหลื่อมกันของการประมูลให้เหลือน้อยที่สุด และการเปิดรับโฆษณา Meta Advantage+ กฎอัตโนมัตินำเสนอแนวทางเชิงรุกในการจัดการแคมเปญ ส่วนที่ดีที่สุด? ระบบอัตโนมัติช่วยคุณประหยัดเวลาอันมีค่า เพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการของคุณ และกำหนดเวทีสำหรับความสำเร็จในการโฆษณา โดยไม่คำนึงถึงเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ คุณสามารถกำหนดกฎอัตโนมัติด้วยวิธีที่สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ