Facebook, Landing Page หรือเว็บไซต์? การเลือกแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ

อัปเดต 12 กุมภาพันธ์ 2018: ตอนนี้ Facebook อนุญาตให้เผยแพร่แท็บและแอพบนเพจที่มีแฟน 2,000 คนขึ้นไปเท่านั้น

ยังมีคุณค่าในการเผยแพร่แคมเปญการตลาดบน Facebook หรือไม่?

จริงๆแล้วคำตอบนั้นซับซ้อน

แม้ว่าการจัดการแข่งขัน การแจกของรางวัล และแบบทดสอบของคุณบน Facebook นั้นมีประโยชน์ แต่ Facebook ก็ไม่ควรเป็นที่เดียวที่พวกเขาเผยแพร่ อันที่จริง เราได้พิสูจน์แล้วว่าการเผยแพร่บน Facebook เท่านั้น อาจส่งผลเสียมากกว่าผลดี: แคมเปญที่เผยแพร่บนเว็บได้รับการดูมากกว่าแคมเปญบน Facebook เท่านั้นถึง 83%

สำหรับบันทึก การเผยแพร่บน Facebook เคยเป็นความเชี่ยวชาญของเรา — เป็นสิ่งที่ ShortStack ก่อตั้งขึ้น แต่การตลาดออนไลน์ก็เปลี่ยนไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา และเราก็เช่นกัน

ด้วยเหตุนี้ เราจึงทราบดีว่าทุกธุรกิจมีความแตกต่างกัน และแต่ละแคมเปญมีเป้าหมายของตัวเอง

บทความนี้จึงพิจารณา ข้อดีและข้อเสียของการเผยแพร่แคมเปญบน Facebook เว็บไซต์ และหน้า Landing Page อย่างเป็นกลาง (เป็นกลาง) (นี่คือตัวเลือกการเผยแพร่สามแบบที่คุณมีเมื่อคุณสร้างแคมเปญด้วย ShortStack.com)

ในตอนท้ายของบทความนี้ เราหวังว่าคุณจะมีข้อมูลเพียงพอในการพิจารณาว่าวิธีใดจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายแคมเปญ

กำลังเผยแพร่ไปยัง Facebook

ข้อดีของการเผยแพร่ไปยัง Facebook

• ความพิเศษเฉพาะตัว: สำหรับธุรกิจที่ต้องการเรียกใช้แคมเปญพิเศษสำหรับผู้เยี่ยมชม Facebook ของตน "เผยแพร่บน Facebook" เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เผยแพร่ไปยัง Facebook ทำให้มันง่ายสำหรับแฟน Facebook ของคุณเพื่อแบ่งปันการรณรงค์กับเพื่อน Facebook ของพวกเขา

• รวมคุณสมบัติเฉพาะของ Facebook: คุณสามารถเพิ่มคุณสมบัติเฉพาะของ Facebook ลงในแอพ Facebook ของคุณได้ เช่น การขอให้คนอื่นกดถูกใจเพจของคุณ

• ให้ผู้ชมของคุณอยู่ใน Facebook: เมื่อคุณเผยแพร่แคมเปญของคุณบน Facebook เท่านั้น คุณกำลังรักษาผู้ชมของคุณไว้ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มสถานะบน Facebook ของพวกเขา

ข้อเสียของการเผยแพร่ไปยัง Facebook

• คุณไม่มีการเข้าถึงที่กว้าง: สำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมนอกเหนือจาก Facebook การเผยแพร่บน Facebook สามารถจำกัดการเข้าถึงแคมเปญของคุณเฉพาะผู้ใช้ Facebook ที่ไม่ได้ใช้งาน

• ไม่รองรับมือถือ: Facebook ไม่รองรับแอพแท็บเพจที่กำหนดเองบนมือถือ ซึ่งหมายความว่าหากผู้ใช้มือถือใช้ Facebook และไปที่ไทม์ไลน์ของคุณ พวกเขาจะไม่เห็นแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติ

• จำนวนการดูน้อยลง: การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า โดยเฉลี่ยแล้ว แคมเปญจากทุกช่องทางได้รับการดูมากกว่าแคมเปญที่เผยแพร่บน Facebook ถึง 83% เนื่องจากแคมเปญแบบ Omnichannel สามารถแชร์และโต้ตอบกับเว็บไซต์และอุปกรณ์ต่างๆ ได้เป็นหลัก ซึ่งส่งผลให้เปอร์เซ็นต์การดูเฉลี่ยสูง

• รายการน้อยลง: การ ค้นพบอื่นจากการศึกษาเดียวกันเปิดเผยว่า omnichannel Campaigns ได้รับรายการมากกว่าแคมเปญบน Facebook เท่านั้นถึง 31% เมื่อแคมเปญของคุณได้รับการติดตั้งบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้น คุณจะได้รับการแสดงและการมีส่วนร่วมมากขึ้น

• จำนวนแฟนๆ ที่สูงไม่ได้หมายถึงจำนวนการดูที่เพิ่มขึ้น: หากคุณกำลังคิดว่าเพจ Facebook ของคุณที่มีแฟน ๆ นับล้านจะนำมาซึ่งการดูแคมเปญมากมาย คิดใหม่อีกครั้ง โดยเฉลี่ยแล้ว เพจที่มีแฟนๆ นับ 10,000 หรือต่ำกว่านั้นมียอดดูสูงสุดสำหรับแคมเปญที่เผยแพร่บน Facebook

• จำกัดโดยหลักเกณฑ์ของ Facebook: Facebook มีรายการแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับเพจจำนวนมากที่คุณต้องปฏิบัติตาม การละเมิดกฎอาจส่งผลให้แคมเปญและเพจของคุณถูกปิด

เผยแพร่ไปยังหน้า Landing Page

ShortStack หมายถึงการเผยแพร่แคมเปญไปยังหน้า Landing Page ว่า "เผยแพร่ทางเว็บ" นี่สำหรับธุรกิจที่ต้องการโปรโมตแคมเปญบนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Twitter, Instagram, Pinterest หรือ LinkedIn ซึ่งปัจจุบันไม่มีเครื่องมือติดตั้งแอปอย่าง Facebook ตัวเลือกนี้ให้ URL แคมเปญเฉพาะแก่ผู้ใช้ที่สามารถโพสต์บนเครือข่ายใดก็ได้ หรือใช้เป็นหน้า Landing Page

ข้อดีในการเผยแพร่ไปยังหน้า Landing Page

• ทำให้ลูกค้าของคุณมองเห็นได้ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใด: การ เผยแพร่ไปยังหน้า Landing Page ช่วยให้คุณสามารถแชร์ URL แคมเปญของคุณผ่านช่องทางการตลาดทุกช่องทาง ข้อเท็จจริงที่แคมเปญเผยแพร่ทางเว็บหมายความว่าใครก็ตามที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงแคมเปญของคุณ เพิ่มมุมมอง รายการ และการมีส่วนร่วมของคุณ

• อิสระในการออกแบบมากขึ้น: เมื่อสร้างแคมเปญเป็นหน้า Landing Page คุณมีอิสระในการออกแบบแคมเปญด้วยคุณลักษณะและข้อกำหนดที่คุณต้องการ ต่างจาก Facebook ซึ่งคุณต้องปฏิบัติตามแนวทางของหน้า Facebook ของพวกเขา นอกจากนี้ยังง่ายต่อการสร้างแบรนด์แคมเปญของคุณให้ดูเหมือนเว็บไซต์ที่มีอยู่ของคุณ

• ขนาดแคมเปญที่ดีขึ้น: เมื่อคุณสร้างแคมเปญเป็นหน้า Landing Page ความกว้างของแคมเปญที่แนะนำคือ 960 พิกเซล นี่คือ 150 พิกเซลที่กว้าง กว่าขีดจำกัด 810 พิกเซลบน Facebook

• ไม่ต้องกังวลกับการเปลี่ยนแปลงนโยบายเครือข่ายสังคม: การ สร้างแคมเปญบนหน้า Landing Page หมายถึงไม่ต้องกังวลกับการเปลี่ยนแปลงนโยบาย เวลาหยุดทำงาน หรือการหยุดทำงานบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ตราบใดที่ ShortStack ทำงาน แสดงว่าคุณกำลังทำงาน และเรามีเวลาทำงาน 99.8% :)

ข้อเสียในการเผยแพร่ไปยังหน้า Landing Page

• ไม่เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ของคุณ : การใช้หน้า Landing Page เพื่อโฮสต์การโปรโมตของคุณหมายความว่าคุณจะต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการสร้างแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องการให้แฟนๆ ของคุณรู้ว่าแคมเปญนี้เป็นของใครเมื่อไปถึงหน้า Landing Page ของคุณ วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้คือการปรับแต่ง URL แคมเปญของคุณเพื่อรวมชื่อแบรนด์/ธุรกิจของคุณ

การฝังบนเว็บไซต์

ข้อดีของการฝังบนเว็บไซต์

• ใช้ประโยชน์จากการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปของคุณ: ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดในการฝังแคมเปญของคุณบนเว็บไซต์คือการที่การเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ไซต์ของคุณได้รับอยู่แล้ว จะเป็นการเข้าชมที่มีโอกาสเพิ่มขึ้นในแคมเปญของคุณ

• ดูเป็นสีขาว: เมื่อแคมเปญของคุณถูกฝังบนเว็บไซต์ของคุณ การสร้างตราสินค้าจะทำเพื่อคุณ เมื่อแฟนๆ ของคุณเข้าร่วมแคมเปญของคุณแล้ว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าใครเป็นพิธีกร

• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ : เช่นเดียวกับวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีอยู่ แคมเปญที่ยอดเยี่ยมสามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมใหม่มายังเว็บไซต์ของคุณได้ เมื่ออยู่บนไซต์ของคุณแล้ว ผู้เข้าชมมีแนวโน้มที่จะคลิกไปมาและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น: การ ส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณหมายความว่าพวกเขากำลังไปยังที่ที่พวกเขาคุ้นเคยมากที่สุด ซึ่งอาจส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ

ข้อเสียของการฝังบนเว็บไซต์

• คุณอยู่ในความเมตตาของเว็บไซต์ของคุณ: หากเว็บไซต์ของคุณมีข้อผิดพลาดหรือหยุดทำงาน สิ่งนั้นจะส่งผลต่อแคมเปญของคุณ ข่าวดีก็คือแคมเปญของคุณจะถูกเผยแพร่เป็นหน้า Landing Page ด้วย ดังนั้นคุณจึงสามารถกำหนดเส้นทางการเข้าชมที่นั่นได้ตลอดเวลา

ที่นั่นคุณมีมัน! สำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงแคมเปญได้มากที่สุด เราขอแนะนำให้ใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการเผยแพร่ทั้งสามนี้ เนื่องจากพวกเขาทั้งหมดมีประโยชน์ อย่าลืมว่ายิ่งแคมเปญของคุณพบที่ต่างๆ ได้มากเท่าไร ก็ยิ่งได้รับการดูมากขึ้นเท่านั้น และจะได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น!