พิกเซลของ Facebook: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับนักการตลาดดิจิทัล

Facebook มีผู้ใช้งานเกือบ 3 พันล้านคน โดย 70% บอกว่าเข้าใช้แพลตฟอร์มทุกวัน ทั่วโลกเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีการใช้งานสูงสุด ความนิยมอย่างต่อเนื่องทำให้ Facebook ดึงดูดนักการตลาดและผู้โฆษณา อันที่จริง 93% ของนักการตลาดที่ สำรวจใช้ Facebook เพื่อโปรโมตธุรกิจของตน

แต่ ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Facebook กำลังเพิ่มขึ้น ในปี 2021 การแสดงโฆษณาแบบราคาต่อพัน (CPM) เพิ่มขึ้น 61% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เมื่อราคาโฆษณาสูงขึ้นและการแข่งขันยังคงสูง สิ่งสำคัญคือต้องจ่ายเงินค่าโฆษณาทุกบาททุกสตางค์ นั่นคือสิ่งที่พิกเซลของ Facebook เข้ามา

พิกเซลการติดตามของ Facebook ให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับการกระทำที่ผู้คนทำบนเว็บไซต์ของคุณหลังจากที่พวกเขาคลิกโฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ใช้ Facebook โต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างไร ส่วนที่ดีที่สุด? พิกเซลของ Facebook นั้นติดตั้งง่าย—และฟรี!

ในคู่มือนี้ เราจะกล่าวถึงหัวข้อต่อไปนี้:

1. 1. พิกเซลของ Facebook คืออะไร
   2. ทำไมต้องใช้พิกเซลของ Facebook
   3. วิธีสร้างพิกเซลของ Facebook
   4. การติดตั้งพิกเซลของ Facebook
   5. วิธีใช้พิกเซลของ Facebook

พิกเซลของ Facebook คืออะไร?

พิกเซลของ Facebook ซึ่งเพิ่งเปลี่ยนชื่อเป็น พิกเซล Meta เป็นโค้ด JavaScript ชิ้นเล็กๆ ที่คุณสามารถวางบนเว็บไซต์ของคุณได้

พิกเซลให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณว่าผู้ชมของคุณโต้ตอบกับโฆษณา Facebook ของคุณอย่างไร นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ Facebook บนเว็บไซต์ของคุณหลังจากที่พวกเขาคลิกโฆษณา

เมื่อใช้งานแล้ว พิกเซลของ Facebook จะช่วยให้คุณ:

• ทำความเข้าใจว่าโฆษณาบน Facebook ส่งผลต่อคอนเวอร์ชั่นอย่างไร
• ปรับการแสดงโฆษณาให้เหมาะสมเพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เปิดรับมากที่สุด
• รีมาร์เก็ตผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ
• สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันบน Facebook (เช่น ใช้ข้อมูลประสิทธิภาพเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายของผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะตอบสนองต่อโฆษณาของคุณมากที่สุด)
• ปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดบน Facebook ของคุณ

ทำไมต้องใช้พิกเซลของ Facebook?

นักการตลาดใช้พิกเซลของ Facebook เพื่อปรับปรุงการ กำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook และปรับ กลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของตนให้ เหมาะสม พิกเซลช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาได้โดยใช้เกณฑ์ต่างๆ เช่น (แต่ไม่จำกัดเพียง) ตำแหน่งของผู้ใช้ ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเฉพาะบางส่วนเกี่ยวกับวิธีการใช้เครื่องมือที่จำเป็นนี้:

รีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งบน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้ Facebook แสดงโฆษณาต่อลูกค้าตามวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างรีมาร์เก็ตติ้ง: ลูกค้าคลิกไปที่เว็บไซต์จัดหานกของคุณจากโฆษณา Facebook พวกเขาใส่บ้านนกบลูเบิร์ดในตะกร้าสินค้า แต่อย่าซื้อมัน เมื่อพวกเขากลับมาที่ Facebook พวกเขาเห็นโฆษณาที่มีบ้านนกบลูเบิร์ดบนไทม์ไลน์ของตน ดีใจที่พวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณและซื้อบ้านนก

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและแคมเปญ

ข้อมูลพิกเซลของ Facebook ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและแคมเปญเพื่อประสิทธิภาพ รวบรวมข้อมูลที่แสดงตัวชี้วัดประสิทธิภาพโฆษณาหลัก เช่น ความคิดเห็น การแชร์ และการคลิก ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถ:

• หยุดโฆษณาและแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำชั่วคราว
• เพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณา
• เปลี่ยนงบประมาณการโฆษณาของคุณไปยังผลงานที่ดีที่สุดของคุณ

ตัวอย่างการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและแคมเปญ: คุณวิเคราะห์อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาสามรายการและค้นพบ ผู้ใช้มีส่วนร่วมบ่อยขึ้น 20% ด้วยโฆษณาที่มี Northern Cardinals เทียบกับ House Finches คุณหยุดโฆษณา House Finch ชั่วคราวและอัปเดตโฆษณาของคุณเพื่อรวมรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่มีรูปภาพของ Northern Cardinals

ประสิทธิภาพการแปลง

Conversion คือการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้คนทำ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือการสมัครรับจดหมายข่าว พิกเซลของ Facebook ช่วยให้คุณติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญนี้ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาและแคมเปญใดนำไปสู่การดำเนินการ

ตัวอย่างประสิทธิภาพ คอนเวอร์ชั่น : ทุกแคมเปญบน Facebook ดึงดูดผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ ข้อมูลพิกเซลของ Facebook รายงานว่าแคมเปญ "อาบน้ำนกอุ่น" มีอัตราการแปลงเป็นยอดขายสูง ในขณะเดียวกัน แคมเปญ "deck birdbath" ไม่ได้มีส่วนทำให้เกิดการขายแม้แต่ครั้งเดียวตั้งแต่เปิดตัว คุณกำลังกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณไปยังผู้ใช้ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของสหรัฐฯ ในช่วงเดือนธันวาคม เมื่อตระหนักว่าผู้คนไม่น่าจะซื้ออ่างน้ำสำหรับนกในฤดูหนาว คุณจึงหยุดแคมเปญ "อาบน้ำนก" จนถึงเดือนมีนาคม

เข้าถึงลูกค้าใหม่

คุณสามารถสร้าง ผู้ชมที่คล้ายกันบน Facebook โดยใช้ข้อมูลจากผู้ชมที่ตอบรับมากที่สุด ผู้ชมที่คล้ายกันคือผู้ใช้ Facebook ที่มีลักษณะเฉพาะกับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ

เข้าถึงตัวอย่างลูกค้าใหม่: I t's spring in New York และคุณต้องการเข้าถึงผู้ที่กำลังตั้งค่าหลาของพวกเขาสำหรับฤดูทำรังในฤดูใบไม้ผลิ จำคนที่ซื้ออ่างอุ่นนกได้ไหม? คุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อสร้างผู้ชมที่เหมือนกัน แล้วแสดงโฆษณากลุ่มผู้ชมสำหรับบ้านนกนกกระจิบและไก่ชน

วิธีสร้างพิกเซลของ Facebook

ในการสร้างพิกเซลของ Facebook คุณจะต้องเป็นผู้ดูแล เพจ Facebook Business หากคุณไม่ใช่ผู้ดูแลระบบ คุณสามารถขอให้ผู้ดูแลระบบคนใดคนหนึ่งสร้างพิกเซลให้คุณได้ ต่อไปนี้เป็นวิธีตั้งค่าในสามขั้นตอนหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง:

ขั้นตอนที่ 1. ไปที่หน้า Facebook Business ของคุณแล้วเลือก ตัวจัดการกิจกรรม จากเมนูด้านซ้าย

ขั้นตอนที่ 2 คลิก แหล่งข้อมูล ที่ระยะขอบด้านซ้าย และเลือก เว็บ จากสี่ตัวเลือกที่ปรากฏขึ้น และคลิก เชื่อมต่อ คุณยังมีตัวเลือกในการสร้างพิกเซลสำหรับแอป แหล่งที่มาออฟไลน์ (เช่น ร้านค้า) หรือ CRM ของคุณ

ขั้นตอนที่ 3 ตั้งชื่อพิกเซลของคุณ ( เช่น Facebook Tracking Pixel) และเลือก Create Pixel

ขอแสดงความยินดี คุณสร้างพิกเซลของคุณแล้ว! Facebook จะขอให้คุณป้อน URL เพื่อให้สามารถตรวจสอบการผสานรวมกับแพลตฟอร์มเว็บโฮสติ้งหรือซอฟต์แวร์วิเคราะห์ (เช่น Google Tag Manager) ป้อน URL ของคุณและคลิก ตรวจสอบ

การติดตั้งรหัสพิกเซลของ Facebook

คุณสามารถติดตั้งโค้ดพิกเซลของ Facebook ผ่านการผสานรวมกับพันธมิตร เช่น Google Tag Manager หรือบนเว็บไซต์ของคุณโดยตรง การติดตั้งพิกเซลของ Facebook นั้นยากกว่าการสร้างมันขึ้นมาเล็กน้อย ดังนั้น อย่าลืมตรวจสอบคำแนะนำในการติดตั้งพิกเซลแบบละเอียดของ Facebook หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ขั้นตอนที่ 1 สำหรับการรวมพันธมิตร ให้เลือกพันธมิตรที่ Facebook แนะนำ ปฏิบัติตามคำแนะนำหรือคลิกลิงก์เพื่อไปที่แกลเลอรีพันธมิตรของ Facebook เพื่อดูตัวเลือกเพิ่มเติม หากคุณต้องการติดตั้งโค้ดด้วยตนเอง ให้ยกเลิกการเลือก Google Tag Manager แล้วคลิก ถัดไป

ขั้นตอนที่ 2 คุณจะมีสองตัวเลือก: Conversions API และ Meta Pixel และ Pixel เท่านั้น เลือกรายการที่คุณต้องการแล้วคลิก ถัดไป

ขั้นตอนที่ 3 เราใช้ Pixel ในตัวอย่างนี้เท่านั้น เนื่องจากเป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการเพิ่มโค้ดลงในเว็บไซต์ของคุณ แต่จะให้ข้อมูลน้อยกว่าตัวเลือก API เลือก Pixel only แล้วคลิก Next

ขั้นตอนที่ 4 คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มรหัสด้วยตนเองหรือ (อีกครั้ง) ใช้การรวมพันธมิตร

ขั้นตอนที่ 5 คุณจะเข้าสู่หน้าเว็บที่มีข้อมูลโค้ดและคำแนะนำง่ายๆ ในการเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 6 สุดท้าย คุณจะเห็นรายการตรวจสอบขั้นตอนที่ต้องทำ รวมถึงความสามารถในการเพิ่ม “รหัสเหตุการณ์” ให้กับพิกเซลของคุณ ซึ่งจะติดตามเหตุการณ์ประเภทต่างๆ จากนั้น คุณสามารถ ติดตั้งโค้ด บนเว็บไซต์ของคุณและยืนยันว่าใช้งานได้โดยเลือก Verify Domain

วิธีใช้พิกเซลของ Facebook

พิกเซลของ Facebook เป็นเครื่องมือกำหนดเป้าหมายในที่สุด ช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างโฆษณา แคมเปญ และผู้ชมผสมกันอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด คำถามบางข้อที่คุณสามารถตอบได้โดยใช้ข้อมูลพิกเซล ได้แก่:

• แคมเปญโฆษณาใดมีประสิทธิภาพในการเพิ่ม Conversion มากที่สุด
• โฆษณาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด (เช่น ข้อความ รูปภาพ การกำหนดเป้าหมาย)
• ข้อมูลประชากรใดตอบสนองต่อแคมเปญโฆษณาของเราได้ดีที่สุด
• อะไรคือเส้นทางทั่วไปที่ผู้คนใช้ในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส?
• กลุ่มเป้าหมายใดที่เราควรกำหนดเป้าหมาย

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพิกเซลของ Facebook:

ปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายบน Facebook

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง ปรับแต่งข้อความโฆษณา และเลือกประเภทโฆษณาที่เหมาะสม มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและการตั้งค่ามากมายสำหรับผู้โฆษณาบน Facebook

จัดการแคมเปญลูกค้าหลายรายการ

พิกเซลและผู้จัดการธุรกิจทำงานร่วมกันเพื่อช่วยเอเจนซีในการปรับปรุงแคมเปญของลูกค้า คุณยังสามารถจัดการบัญชีโฆษณาในทีมของคุณ กำหนดบทบาทให้กับสมาชิกในทีม และแบ่งปันการเข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพ

ใช้ประโยชน์จาก Facebook รีมาร์เก็ตติ้ง

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของพิกเซลของ Facebook คือความสามารถในการ รีมาร์เก็ต ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ในอดีตเมื่อพวกเขากลับมาที่ Facebook คุณสามารถสร้างโฆษณาที่โน้มน้าวใจได้โดยใช้ข้อมูลรีมาร์เก็ตติ้ง คุณยังสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้โดยใช้รายการเป้าหมายของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาของคุณด้วย Facebook pixel

พิกเซลของ Facebook เป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง ช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้ใช้ Facebook โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการขยายธุรกิจของคุณด้วย Facebook โปรดดูคู่มือการตลาด Facebook ที่ครอบคลุมของ เรา ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายแคมเปญไปจนถึงการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณบน Facebook