โซเชียลมีเดียใดที่คุณควรส่งเสริมการตลาดวิดีโอ

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 Mark Zuckerberg ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Facebook ประกาศว่า "วิดีโอเป็นเทรนด์ที่ยิ่งใหญ่" และ "[I] จะไม่แปลกใจเลยถ้าคุณก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วห้าปีและเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ผู้คนแชร์ในหนึ่งวัน พื้นฐานวันนี้คือวิดีโอ”

โพสต์บล็อกนี้เป็นส่วนหนึ่งของ   “แนวทางที่ชัดเจนในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย”   ชุดบล็อก

อะไรอยู่เบื้องหลัง 'เทรนด์ใหญ่' นี้?

ง่าย - ความชอบของผู้บริโภค ดังที่ Brian Halligan ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ HubSpot กล่าวไว้ว่า "หยุดมองหาบล็อกเกอร์แล้วเริ่มมองหาช่างวิดีโอคนนั้น 50% ของส่วนผสมเนื้อหาของคุณไม่ควรเป็นข้อความ มันควรจะเป็นวิดีโอ คุณต้องเปลี่ยนไปยังที่ที่ผู้ซื้อของคุณต้องการ”

ยังไม่มั่นใจ? นี่คือสถิติบางส่วน:

• การเข้าชมจากวิดีโอออนไลน์จะคิดเป็นมากกว่า 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคทั้งหมดภายในปี 2020 (Cisco)
• ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชอบดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าอ่านถึง 4 เท่า (ซินดาคาสท์)
• ผู้บริโภค 1 ใน 4 สูญเสียความสนใจในบริษัทไปจริงๆ หากไม่มีวิดีโอ (อินวิเซีย)
• 59% ของผู้บริหารชอบดูวิดีโอมากกว่าอ่านข้อความ

วิดีโอไม่ใช่อนาคตของการตลาดอีกต่อไป แต่เป็นปัจจุบัน อันที่จริงแล้ว วิดีโอเป็นตัวทำลายที่ได้รับความนิยมสูงสุดในรายงาน State of Inbound 2017 ของ HubSpot นักการตลาดควรหยุดถามว่า 'ฉันควรเพิ่มวิดีโอหรือไม่' และเริ่มถามว่า “ฉันควรเน้นที่กลยุทธ์วิดีโอของฉันอย่างไร”

มันคือ Facebook, Snapchat, Instagram หรือ YouTube – หรือการผสมผสานที่มหัศจรรย์ของช่องเหล่านี้? มีหลายวิธีในการเข้าถึงคำถามนี้ แต่เป้าหมายของบทความนี้คือการให้ข้อมูลที่เพียงพอแก่คุณในการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจของคุณ

เรียนรู้วิธีการใช้วิดีโอเพื่อแปลง
นำมากขึ้นโดยเข้าร่วมของเรา
ซานดิเอโกมีตติ้ง

การใช้งานและการเติบโต

มาเริ่มกันที่ตัวเลขที่ยากเย็นบางอย่างเกี่ยวกับการเติบโตทั่วโลกและการใช้งานของแพลตฟอร์มเหล่านี้

เฟสบุ๊ค

ตามที่เห็นในแผนภูมิด้านบน Facebook ยังคงครองตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเป็นเครือข่ายโซเชียลแรกที่เกิน 1 พันล้านบัญชีที่ลงทะเบียนและปัจจุบันอยู่ที่ 1.97 พันล้านผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี ปี. ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2559 จำนวนผู้ใช้รายเดือนของ Facebook เพิ่มขึ้นช้าลงเล็กน้อยที่ 2.58% เมื่อเทียบกับไตรมาสต่อไตรมาส จากการเติบโตที่แข็งแกร่งอย่าง 4.02% ของไตรมาสที่ 3 แสดงให้เห็นว่า Facebook กำลังเข้าสู่ช่วงอิ่มตัวในบางตลาด แต่ยังมีโอกาสเติบโตในประเทศกำลังพัฒนาหลายประเทศ

การใช้บัญชีรายวันของ Facebook (DAU) สูงถึง 1.3 พันล้านในไตรมาสที่ 1 เทียบกับ 1.04 พันล้านในไตรมาสที่ 4 ซึ่งเพิ่มขึ้น 2.97% จากไตรมาสที่ 3 อัตราส่วน DAU ต่อ MAU ของ Facebook หรือความหนืดคงที่ที่ 65% นั่นหมายความว่าผู้ใช้ไม่ได้เข้าชมน้อยลงแม้อายุบริการ ในไตรมาสที่ 4 ปี 2016 Facebook มีเวลาในการดูวิดีโอ 100 ล้านชั่วโมงต่อวัน (TechCrunch)

เนื้อหาวิดีโอของ Facebook เล่นตามกฎเกณฑ์ที่แตกต่างกันบนอุปกรณ์มือถือ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูบทความนี้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ Facebook สำหรับมือถือ

YouTube

YouTube มาอยู่ที่อันดับสามในชาร์ตด้วย 1 พันล้าน MAU สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่า YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก โดยอยู่หลัง Google ผู้ทรงอำนาจ (ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของ YouTube อย่างแดกดัน) มีการรับชมเนื้อหาวิดีโอเฉลี่ย 1 พันล้านชั่วโมงต่อวันบนแพลตฟอร์ม (ExpandedRamblings) อย่างน่าทึ่ง

อินสตาแกรม

แอพแชร์รูปภาพอันดับเจ็ด Instagram มีบัญชีที่ใช้งานมากกว่า 600 ล้านบัญชีต่อเดือน ฐานผู้ใช้ของ Instagram เพิ่มขึ้นสองเท่าจาก 300 ล้าน MAU เป็น 600 ล้านในเวลาเพียงสองปี

TechCrunch ตั้งข้อสังเกตว่าการเติบโตของแพลตฟอร์มนั้นรวดเร็วจริง ๆ โดยใช้เวลาเพียงเก้าเดือนในการเติบโตจากผู้ใช้ 300 ล้านคนเป็น 400 ล้านคน และเพียงแปดเดือนเท่านั้นที่จะเติบโตจากผู้ใช้ 400 ล้านคนเป็น 500 ล้านคน จากนั้นเพียง 6 เดือนก็เติบโตจาก 500 เป็น 600 “เรื่องราว” ของ Instagram คุณลักษณะเพียงอย่างเดียวมี 200 ล้าน DAU หลังจากเปิดตัวน้อยกว่า 1 ปีที่ผ่านมา

สแน็ปแชท

^SnapChat อยู่ในอันดับที่ 13 ในรายการที่มีผู้ใช้ 300 ล้านคนต่อเดือนและ 166 ล้านคนต่อวัน (ณ ไตรมาสที่ 1 ปี 2017) ตามที่รายงานโดย TechCrunch แพลตฟอร์มแสดงการเติบโตอย่างมากในต้นปี 2559 โดยเพิ่มขึ้น 14% ในไตรมาสที่ 1 ในไตรมาสที่ผ่านมา สิ่งต่างๆ ดีขึ้นกว่าเดิมในไตรมาสที่ 2 โดยมีผู้ใช้ถึง 143 ล้านคนต่อวัน เพิ่มขึ้น 17.2% แต่เมื่อวันที่ 2 สิงหาคม คู่แข่งอย่าง Instagram ได้เปิดตัวโคลนของ Snapchat Stories ที่ด้านบนสุดของแอป ส่งผลให้การเติบโตช้าลงอย่างมาก

Snapchat เติบโตเพียง 7% ในไตรมาสที่ 3 ปี 2559 และในไตรมาสที่ 4 ก็ทรุดตัวลงอีกด้วยอัตราการเติบโต 3.2 เปอร์เซ็นต์ นั่นหมายความว่า Snapchat เติบโตด้วยความเร็วเพียงหนึ่งในห้าของเมื่อสองในสี่ก่อนหน้านี้

บทสรุป

โดยพิจารณาจากผู้ชมที่ดูวิดีโอเพียงอย่างเดียว Facebook ยังคงเป็นเดิมพันที่แน่นอนสำหรับการเน้นกลยุทธ์วิดีโอของคุณ จากการเติบโต Instagram มีแนวโน้มสูงมาก และคุณรู้อะไรไหม Instagram เป็นของ Facebook

อย่างไรก็ตาม โรงไฟฟ้าวิดีโอดั้งเดิมของ YouTube ไม่สามารถละเลยได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากตำแหน่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสอง และช่องโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสาม

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะหาผู้ชนะที่ชัดเจนในที่นี้ แต่ผู้แพ้ที่ชัดเจนคือ SnapChat ซึ่งการเติบโตนั้นไม่สามารถกู้คืนจากฟีเจอร์เรื่องราวของการเปิดตัวของ Instagram ได้

แนวโน้มอุตสาหกรรมการตลาด

อีกวิธีในการเข้าถึงคำถามที่ว่าควรเน้นที่กลยุทธ์วิดีโอของคุณคือดูว่านักการตลาดรายอื่นกำลังวางแผนจะทำอะไร ผู้เชี่ยวชาญ 6,399 คนที่สำรวจโดย HubSpot สำหรับรายงาน State of Inbound 2017 ได้ตอบกลับเมื่อถูกถามว่า "คุณวางแผนที่จะเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาใดให้กับความพยายามทางการตลาดของคุณในอีก 12 เดือนข้างหน้า"

• YouTube 48% (ไม่มีการเปลี่ยนแปลง)
• วิดีโอ Facebook 64% (+7%)
• อินสตาแกรม 37% (+7%)
• SnapChat 13% (- 3%)

(เทียบกับปี 2559)

ตามรายงานของ SOI2017 ทีมการตลาดจะยังคงเข้าถึงหรือเพิ่มสถานะของพวกเขาบนวิดีโอ YouTube และ Facebook ต่อไป SnapChat ยังคงเป็นปริศนาสำหรับธุรกิจจำนวนมาก และเราเห็นว่าจุดโฟกัสไม่ได้อยู่ที่นักการตลาดเลือกที่จะใช้เวลากับช่องทางใหม่ๆ ที่ใหญ่ขึ้น เช่น Instagram และแอพส่งข้อความ

ผู้บริหารระดับ C ระบุว่ามีความพึงพอใจในการขยายช่องทางใหม่ๆ เช่น Instagram และ SnapChat มากกว่าผู้มีส่วนร่วมแต่ละราย อย่างไรก็ตาม ในระดับอาวุโส วิดีโอ YouTube และ FB ยังคงเป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับการขยายตามแผน

บทสรุป

หากคุณปฏิบัติตามคู่ค้าในอุตสาหกรรม วิดีโอของคุณจะเน้นที่วิดีโอ YouTube และ Facebook หากคุณเป็นนักพนัน คุณจะเริ่มทดลองกับช่องใหม่ๆ เช่น Instagram และ SnapChat

รับ รายงานสถานะขาเข้าฉบับสมบูรณ์ประจำปี 2560 สำหรับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมการตลาดและการขายเพิ่มเติม

ตอนนี้คุณมีมุมมองแบบกว้างๆ เกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอแล้ว อย่างไรก็ตาม ที่ที่คุณมุ่งเน้นกลยุทธ์ของคุณควรขึ้นอยู่กับผู้ชมและเป้าหมายของคุณเป็นหลัก อ่านบล็อกถัดไปในชุดนี้ คุณควรเน้นที่กลยุทธ์วิดีโอของคุณที่ใด

คุณอาศัยอยู่ในพื้นที่ซานดิเอโกหรือไม่? ลงทะเบียนสำหรับมีตติ้ง SDCHUG ที่กำลังจะมีขึ้น การตลาดวิดีโอกับ HubSpot เพื่อเรียนรู้วิธีใช้วิดีโอสำหรับทุกขั้นตอนของมู่เล่ HubSpot