20 สถิติ Facebook ที่นักการตลาดต้องรู้ในปี 2022

กำลังพยายามค้นหาสถิติ Facebook ล่าสุดอยู่ใช่ไหม คุณมาถูกที่แล้ว.

แม้ว่าเราทุกคนจะคุ้นเคยกับ Facebook และพลังการโฆษณา แต่ก็มีการพัฒนาล่าสุดมากมายที่นักการตลาดต้องจับตาดู

หากคุณกำลังถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• “การแสดงโฆษณายังคงคุ้มค่าหรือไม่”
• “เกิดอะไรขึ้นกับการเข้าถึง”
• “ฉันควรเปลี่ยนเส้นทางไหม”

จากนั้นรายการสถิติ Facebook ของเราจะทำให้คุณมีความชัดเจนและช่วยกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดบน Facebook ของคุณในปี 2022

สถิติประชากร Facebook

ผู้ชมของ Facebook มีความหลากหลายและทุกอย่าง ยกเว้น ขนาดเดียว เพื่อเริ่มต้นสิ่งต่าง ๆ ให้ไปที่กลุ่มประชากรโซเชียลมีเดียที่สำคัญที่สุดของผู้ใช้ Facebook:

1. ผู้ใช้อายุ 25-34 ปีเป็นตัวแทนของผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook

แม้ว่าแพลตฟอร์มจะมีชื่อเสียงในฐานะเครือข่ายที่ดูเหมือน "เก่ากว่า" แต่ 26.4% ของฐานผู้ใช้ของแพลตฟอร์มนั้นประกอบด้วยคนรุ่นมิลเลนเนียล ที่กล่าวว่ามากกว่าหนึ่งในสาม (36%) ของผู้ชม Facebook มีอายุ 45 ปีขึ้นไป

2. 73% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีการศึกษาระดับวิทยาลัยใช้ Facebook เช่นเดียวกับ 70% ของผู้คนที่มีรายได้มากกว่า $75ka ต่อปี

ผู้ชมที่มีการศึกษาสูงและใช้จ่ายมากของ Facebook นั้นมีความโดดเด่นสำหรับผู้โฆษณา นี่เป็นสัญญาณบ่งบอกถึงโอกาสสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูง

สถิติการใช้เฟสบุ๊ค

เมื่อพิจารณาจากกระแสของเครือข่ายที่แข่งขันกัน ดูเหมือน ว่า Facebook จะไม่เฟื่องฟูในขณะนี้

แต่สถิติล่าสุดของ Facebook ส่งสัญญาณว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวมีการใช้งานเช่นเคย ที่กล่าวว่าการแข่งขันใหม่และการเติบโตที่น่าประหลาดใจจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อาจหยุดการเติบโตในระยะยาวในที่สุด

3. ปัจจุบัน Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่า 2.89 พันล้านคนต่อเดือน

แม้ว่าการยอมรับจะชะลอตัวลงอย่างแน่นอน แต่ก็ไม่มีใครปฏิเสธสถานะของแพลตฟอร์มในฐานะผู้นำตลาดในโซเชียลมีเดีย Facebook อยู่ในเส้นทางที่จะผ่านเกณฑ์ผู้ใช้ 3 พันล้านรายต่อเดือน ซึ่งถือเป็นเครือข่ายโซเชียลแรกที่ทำเช่นนั้น

4. 70% ของผู้ใช้ Facebook อ้างว่าเข้าชมเว็บไซต์ทุกวัน โดย 49% ตรวจสอบแพลตฟอร์ม “วันละหลายครั้ง”

ข้อมูลนี้เน้นว่าแพลตฟอร์มนี้ได้รับความสนใจซ้ำๆ จากผู้ใช้อย่างไร เอาชนะไลค์ของ Instagram, Twitter และ YouTube บางทีอาจสร้างความตกใจให้กับนักวิจารณ์ แนวคิดของการตรวจสอบ Facebook อย่างเมามันตลอดทั้งวันนั้นยังมีชีวิตอยู่และดี

คุณสามารถวิเคราะห์ลูกค้าและพฤติกรรมของพวกเขาบนแพลตฟอร์มโดยทำการวิเคราะห์ Facebook เชิงลึกและค้นหาว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนกับผู้ชมของคุณตามข้อมูลที่คุณได้รับ

5. ผู้ใช้ Facebook เฉลี่ย 33 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์ม

การใช้งาน Facebook ได้ทรงตัวตั้งแต่ประมาณปี 2019 แม้ว่าจะ มี การลดลง 6 นาทีในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

โปรดทราบว่าการใช้งานโซเชียลต่อแพลตฟอร์มนั้นค่อนข้างแบน เครือข่ายที่มากขึ้นหมายถึงการต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ชมมากขึ้น เป็นผลให้ผู้บริโภคทางสังคมโดยเฉลี่ยกระจายเวลาการใช้งานของตนอย่างเท่าเทียมกันมากขึ้น

6. การใช้งานมือถืออย่างแพร่หลายของ Facebook นั้นน่าทึ่ง โดยผู้ใช้ 98.5% เข้าถึงผ่านมือถือ (และ 81.8% เข้าถึงโดยเฉพาะ)

ไม่น่าแปลกใจเลย: โซเชียลมีเดียและสมาร์ทโฟนเป็นของคู่กัน ที่กล่าวว่าข้อมูลนี้มีความสำคัญสำหรับการสร้างทั้งโพสต์บน Facebook และโฆษณา

7. สองในสามของผู้ใช้ที่เป็นผู้ใหญ่กินข่าวสารผ่าน Facebook (และเกือบหนึ่งในสามทำเป็นประจำ)

Twitter อาจมีชื่อเสียงว่าเป็นแพลตฟอร์ม "ข่าวด่วน" แต่ Facebook ยังคงเป็นแหล่งข่าวที่เข้าถึงได้ถัดจาก YouTube ตามรายงานด้านล่าง สิ่งนี้พูดถึงความสำคัญของเนื้อหาที่ทันเวลาซึ่งแจ้งผู้ใช้ สร้างชุมชน และสร้างการสนทนาที่มีความหมาย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Facebook เพื่อจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาเชิงรุกเชิงบวกมากกว่าคลิกเบต

8. อัตราการเติบโตของผู้ใช้ใหม่ของ Facebook นั้นต่ำที่สุดเป็นอันดับสองของแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมด (เพียง 0.8% ในปี 2564)

นี่เป็นสถิติที่น่าเป็นห่วงที่สุดสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาดบน Facebook ทั้งหมดของเรา การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok และการชะลอตัวบน Instagram แสดงให้เห็นว่าผู้ชมที่อายุน้อยกว่ากำลังขยับเข็มสำหรับเครือข่ายโซเชียล

9. Facebook ยังคงเป็นเครือข่ายที่นักการตลาดใช้มากที่สุด (93%)

อาหารสำหรับความคิด: นักการตลาดต้องเตือนตัวเองว่า Facebook ยังคงเป็นเครือข่ายสำคัญสำหรับแบรนด์ที่เข้าใจสังคมที่ต้องการขาย จากการสำรวจนี้ นักการตลาดใช้ความพยายามส่วนใหญ่บน Facebook เมื่อเทียบกับ Instagram

สถิติโฆษณาเฟสบุ๊ค

ข้อเท็จจริง: โฆษณาบน Facebook ยังคงเป็นแก่นของการตลาดโดยไม่คำนึงถึงการเติบโตของผู้ใช้

เฮ็ค รายได้จากโฆษณาของ Facebook เพิ่มขึ้น 56% ในช่วงปี 2564 เพียงปีเดียว (ถึง 28.6 พันล้านดอลลาร์)

เมื่อโฆษณาบนโซเชียลเติบโตขึ้น การเข้าถึงแบบออร์แกนิกก็ยากขึ้น ซึ่งหมายความว่าการเพิ่มประสิทธิภาพและกลยุทธ์เป็นกุญแจสำคัญในการเห็นผลตอบแทนที่มีความหมาย

10. บัญชี Facebook มากกว่าหนึ่งในสี่ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด ตามหลัง Google (28.9%) และแซงหน้า Amazon (10.3%)

โซเชียลมีเดียพร้อมที่จะแซงหน้าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหากสิ่งนี้ยืนยันว่า Facebook อยู่ในระดับแนวหน้าในการทำให้มันเกิดขึ้น

11. ฟิลิปปินส์ (109.6%) เวียดนาม (94.6%) และเม็กซิโก (94.1%) เป็นหนึ่งในประเทศที่มีผู้ชมโฆษณาบน Facebook มากที่สุด

สถิติ Facebook นี้พูดถึงการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างของ Facebook รวมถึงอำนาจการซื้อโฆษณาระหว่างประเทศสำหรับผู้บริโภคนอกสหรัฐอเมริกา

12. มีผู้ลงโฆษณาที่ใช้งานบน Facebook มากกว่า 10 ล้านคนในปี 2020

อย่าให้ใครบอกคุณว่าโฆษณา Facebook นั้นตายแล้ว ระหว่างรายได้ที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้กับข้อเท็จจริงที่ว่าตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นค่อนข้างสม่ำเสมอเมื่อเทียบปีต่อปี โฆษณายังไม่ไปถึงไหนเลย

13. CTR เฉลี่ยสำหรับโฆษณาขายปลีก FB เพิ่มขึ้น 6% YoY (สูงสุด 1.32%) ในปี 2020

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจจากรายงานนี้: ในขณะที่ Instagram มี CPC ที่สูงกว่า Facebook (0.86 USD เทียบกับ 0.57 USD) Instagram ก็เห็นอัตรา Conversion ที่ดีกว่าบริษัทแม่ (8.07% เทียบกับ 6.57%)

14. Marketplace (2.7%) และวิดีโอในสตรีม (1%) เป็นตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ใช่ฟีดที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Facebook

เมื่อพิจารณาจากวิธีที่ผู้คนบน Marketplace กระตือรือร้นที่จะซื้อ โฆษณาจึงเหมาะสมกับเส้นทางของพวกเขาในฐานะลูกค้า ถึงกระนั้น แบบสำรวจนี้ก็น่าผิดหวังสำหรับอนาคตของโฆษณาที่อิงตามเรื่องราว (0.4%)

สถิติการมีส่วนร่วมบน Facebook

อัลกอริธึมของ Facebook เป็นที่มาของการระคายเคืองสำหรับนักการตลาดหลายคน โชคดีที่ตัวแพลตฟอร์มได้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนเห็นและสิ่งที่ช่วยเพิ่มการเข้าถึง

15. เนื้อหาส่วนใหญ่ที่เห็นโดยผู้ใช้ Facebook มาจากเพื่อนและผู้คนที่ติดตาม (54.4%)

ตั้งแต่เนื้อหาที่แนะนำไปจนถึงโฆษณาและอื่นๆ ข้อมูลนี้เน้นว่าช่วงความสนใจของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยถูกดึงออกมามากเพียงใด

16. 86.5% ของเนื้อหาที่ดูบน Facebook ไม่มีลิงก์

โพสต์ที่ดึงผู้คนออกจาก Facebook ทำร้ายการเปิดเผยของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการใช้รูปภาพ วิดีโอ และสิ่งอื่น ๆ ที่ช่วยให้ผู้คนอยู่บนแพลตฟอร์มจึงเป็นสิ่งสำคัญ

17. เมื่อเปรียบเทียบกับการมีส่วนร่วมของแบรนด์ออร์แกนิกของ Instagram บน Facebook ลดลง (0.27%) แต่นำหน้า Twitter (0.07%)

แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเติบโตบน Facebook มีการต่อสู้ที่ยากลำบากหากพวกเขาพึ่งพาเนื้อหาออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมบน Facebook นั้นสูงเมื่อเทียบกับ Twitter การใช้โพสต์ที่คุ้มค่าต่อการมีส่วนร่วม เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับการสนับสนุนพนักงาน โพล หรือการแข่งขัน จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากสถิตินี้

สถิติฟีเจอร์ของ Facebook (วิดีโอ, เรื่องราว, Messenger)

ดังนั้นคุณควรโพสต์เนื้อหาประเภทใด คุณลักษณะใดที่กำลังเติบโตและสิ่งใดที่หยุดนิ่ง

เพื่อสรุป เราจะตรวจสอบสถิติ Facebook บางส่วนที่แจกแจงคุณสมบัติหลักบางประการของแพลตฟอร์ม

18. วิดีโอ Facebook (ในฟีด) เป็นประเภทเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์ม (51% ของผู้ใช้) น้อยกว่า Live และ Watch รวมกันเล็กน้อย (57%)

Live and Watch กำลังเติบโต แต่พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงการมีส่วนร่วมที่วิดีโอ Facebook แบบเดิมได้รับ

19. Facebook Messenger กำลังจะแซงหน้าผู้ใช้มือถือ 3.2 พันล้านคนภายในสิ้นปี 2022

เมื่อเราพูดถึง Facebook Messenger มักจะถูกลืม แต่มันเป็นส่วนสำคัญของแพลตฟอร์มและแสดงถึงคุณสมบัติที่ใช้มากที่สุดของแอพตามรายงานนี้จาก Statista

20. ผู้คนกว่า 1 พันล้านคนใช้สตอรี่บนแอพต่างๆ ของ Facebook (รวมถึง Instagram)

ในที่สุด Facebook Stories ก็ติดตาม Instagram และกลายเป็นหนึ่งในคุณสมบัติยอดนิยมของแพลตฟอร์มตามรายงานของยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย

สถิติ Facebook เหล่านี้มีความหมายต่อคุณอย่างไร

ถึงเวลาที่จะนำเสนอตัวตนบน Facebook ของคุณภายใต้กล้องจุลทรรศน์มากขึ้นกว่าเดิม

ไม่ว่าคุณจะทำอะไรบน Facebook ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีลำดับความสำคัญสูงซึ่งมีฐานขนาดใหญ่และมีศักยภาพมากมาย การมีส่วนร่วมผ่านโฆษณา โพสต์ทั่วไป และทุกสิ่งที่อยู่ระหว่างนั้นมีค่าอย่างยิ่ง

เราหวังว่าสถิติ Facebook เหล่านี้จะช่วยแนะนำกลยุทธ์ของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง ด้วยประเด็นเหล่านี้และความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับตัวชี้วัด Facebook ที่มีความสำคัญของคุณ คุณจะเข้าใกล้การให้คะแนนแบรนด์ของคุณที่สมควรได้รับมากขึ้น