คู่มือนักการตลาดดิจิทัลเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบน Facebook

โฆษณาวิดีโอบน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเพิ่มการรับรู้ การเข้าชม และคอนเวอร์ชั่นสำหรับแบรนด์ของคุณ

โดยเฉลี่ยแล้ว โฆษณาวิดีโอบน Facebook จะคิดเป็น 10% ของราคาโฆษณาแบบภาพสไลด์หรือแบบรูปภาพเดียว ด้วยการประหยัดต้นทุนเช่นนี้ คุณจึงไม่ต้องการนอนกับโฆษณาวิดีโอ

แม้ว่ามันอาจจะใช้ไม่ได้กับทุกแคมเปญ แต่เราค่อนข้างมั่นใจว่าคุณยังคงสามารถหาวิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณาโซเชียลมีเดียประเภทนี้ได้

เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น เราได้รวบรวมคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้โฆษณาวิดีโอบน Facebook ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ประเภทและตำแหน่งโฆษณาวิดีโอบน Facebook

อย่างแรกเลย สิ่งสำคัญคือต้องทราบประเภทโฆษณาวิดีโอและตำแหน่งต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างได้ ตำแหน่งโฆษณาทำงานต่างกันและค่าใช้จ่ายต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะรู้ว่าตำแหน่งใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

1. โฆษณาวิดีโอฟีด Facebook

ประเภทที่คุณเห็นบ่อยที่สุดคือโฆษณาที่ปรากฏในฟีดของคุณทันทีที่คุณเลื่อนลงมา โฆษณาฟีดบน Facebook อาจเป็นโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยว ภาพหมุน คอลเลคชัน หรือโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาแบบฟีดดูคล้ายกับโพสต์ทั่วไป นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีประสิทธิภาพจริงๆ สร้างบทนำที่น่าดึงดูดสำหรับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ของคุณที่ดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้ดูต้องการหยุดเลื่อนดู

2. โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook

คุณเคยเห็นสิ่งเหล่านี้บน YouTube ตอนนี้ Facebook มีโฆษณาวิดีโอในสตรีมบนแพลตฟอร์มแล้ว ด้วยการบริโภควิดีโอที่เพิ่มขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Facebook กำลังใช้โอกาสในการเพิ่มรายได้จากโฆษณา

ในตัวอย่างข้างต้น ลูกโป่งข้อความจะปรากฏขึ้นเพื่อแจ้งให้ผู้ดูทราบถึงโฆษณาที่กำลังจะมีขึ้น

3. โฆษณาวิดีโอสตอรี่ Facebook

เช่นเดียวกับ Instagram Stories เรื่องราวของ Facebook ก็แสดงโฆษณาเช่นกัน ผู้ดูจะเห็นโฆษณาวิดีโอเหล่านี้บ่อยๆ เมื่อพวกเขาเลื่อนจากเรื่องราวของผู้ใช้รายหนึ่งไปยังอีกรายหนึ่ง

โฆษณาวิดีโอใน Facebook Stories ใช้งานได้เพราะไม่รู้สึกว่าเป็นการรบกวน ผู้ชมของคุณอาจกำลังติดตามเรื่องราวของเพื่อนและนำไปสู่วิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่พลาดแม้แต่จังหวะเดียว

4. โฆษณาวิดีโอตลาดบน Facebook

ตำแหน่งสุดท้ายที่คุณอาจพิจารณาคือโฆษณาวิดีโอที่ปรากฏในตลาดซื้อขายของ Facebook ซึ่งผู้ใช้กำลังซื้อของอยู่แล้ว

เมื่อผู้ใช้เลื่อนดู Facebook Marketplace รายชื่อผู้สนับสนุนจะปรากฏขึ้นพร้อมกับรายการออร์แกนิก โฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อมีผู้สนใจซื้ออยู่แล้ว

ข้อกำหนดโฆษณาวิดีโอ Facebook

หากคุณต้องการสร้างโฆษณาวิดีโอสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทราบข้อกำหนดของไฟล์ทางเทคนิค

แม้ว่าข้อกำหนดโฆษณาจะแตกต่างกันไปตามตำแหน่งโฆษณา แต่มีข้อกำหนดหลักห้าข้อที่คุณต้องให้ความสนใจ:

• ประเภทไฟล์: รองรับไฟล์ประเภท MP4, MOV หรือ GIF สำหรับตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด
• อัตราส่วน: ขนาดโฆษณา Facebook แตกต่างกันไปตามตำแหน่ง
  • อัตราส่วนโฆษณาวิดีโอฟีดคือ 1:1 สำหรับโฆษณาเดสก์ท็อปและมือถือ หรือ 4:5 สำหรับโฆษณาบนมือถือเท่านั้น
  • อัตราส่วนโฆษณาวิดีโอในสตรีมคือ 16:9 หรือ 1:1
  • อัตราส่วนโฆษณาวิดีโอเรื่องราวคือ 9:16
  • อัตราส่วนโฆษณาวิดีโอของตลาดกลางคือ 4:5
• ระยะเวลาของวิดีโอ:
  • วิดีโอเรื่องราวควรมีความยาวสูงสุดประมาณ 2 นาที
  • วิดีโอฟีดและตลาดกลางสามารถยาวได้ถึง 241 นาที (หรือประมาณ 4 ชั่วโมง)
  • โฆษณาวิดีโอในสตรีมสามารถยาวได้ถึง 10 นาที
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 4GB สำหรับตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด
• ความละเอียด: อย่างน้อย 1080 x 1080 พิกเซลสำหรับตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด

คุณสามารถค้นหาข้อกำหนดเพิ่มเติมในคู่มือขนาดโฆษณาบน Facebook ของเราตามประเภทของโฆษณาที่คุณต้องการแสดง

วิธีลงโฆษณาแบบวิดีโอบน Facebook

ด้วยข้อกำหนดของโฆษณา ก็ถึงเวลาโพสต์โฆษณาวิดีโอของคุณบน Facebook ในการดำเนินการนี้ ให้เข้าสู่ระบบบัญชีที่เชื่อมต่อกับตัวจัดการโฆษณาบนเพจธุรกิจบน Facebook ของคุณ

ขั้นตอนที่ 1. ในเมนูหลัก ใต้คอลัมน์ สร้าง ให้คลิก โฆษณา

ขั้นตอนที่ 2. เลือกวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณจากรายการที่มี Facebook แสดงรายการตัวเลือกต่างๆ สำหรับแต่ละขั้นตอนของช่องทางเนื้อหา ตั้งแต่การรับรู้ถึงแบรนด์ไปจนถึงการได้มา เลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสมกับแคมเปญของคุณมากที่สุด จากนั้น ตั้งชื่อเฉพาะแคมเปญของคุณเพื่อติดตามประสิทธิภาพ

ขั้นตอนที่ #3 ถัดไป กำหนดรายละเอียดงบประมาณโฆษณาของคุณ กำหนดประเภทการซื้อของคุณ ตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างการทดสอบ A/B หรือไม่ และที่สำคัญที่สุดคือกำหนดจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายในช่วงเวลาที่กำหนด

คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาแบบต่อเนื่องซึ่งใช้จำนวนเงินที่กำหนดไว้ต่อวัน หรือคุณสามารถกำหนดงบประมาณตลอดชีพเพื่อให้โฆษณาหยุดทำงานทันทีที่ถึงงบประมาณสูงสุดของคุณ

ขั้นตอนที่ 4 ระบุผู้ชมของคุณ ใครคือกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณ คุณกำลังสร้างผู้ชมใหม่ โดยใช้รายการผู้ชมที่มีอยู่หรือใช้ผู้ชมที่เหมือนกันหรือไม่?

ขั้นตอนที่ #5 สุดท้าย อัปโหลดวิดีโอของคุณ สร้างคำบรรยายภาพ และดูตัวอย่างโฆษณาของคุณก่อนที่จะเผยแพร่

เมื่อตั้งค่าทุกอย่างเรียบร้อยแล้ว ให้คลิก เผยแพร่ เพื่อส่งโฆษณาของคุณเพื่อรับการอนุมัติ

วิธีเรียกใช้โฆษณาวิดีโอบน Facebook: 5 เคล็ดลับสู่ความสำเร็จ

การรู้ข้อมูลจำเพาะและวิธีสร้างโฆษณาของคุณนั้นไม่ใช่สิ่งเดียวที่จะทำให้โฆษณาวิดีโอบน Facebook ประสบความสำเร็จได้ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วย

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนของเราที่จะช่วยคุณสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

1. ตั้งเป้าที่จะมีส่วนร่วมในสามวินาทีแรก

นักการตลาดมีเวลาเพียง 2.7 วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม ดังนั้นการมีส่วนร่วมกับผู้ชมในทันทีจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ใช้โฆษณานี้จากพิธีกรรม วิดีโอที่พลิกกลับของขวดวิตามินที่ลอยขึ้นจากพื้นโดยเจตนาดึงผู้ดูเข้ามาและดึงดูดความสนใจของพวกเขาทันที

บทนำที่ดึงดูดใจจะกำหนดโทนเสียงสำหรับโฆษณาของคุณและกระตุ้นให้ผู้ดูติดตามอยู่เสมอ ลองใช้แนวคิดที่จะดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาดูโฆษณาทั้งหมดของคุณ

2. สร้างโฆษณาที่โดนใจโดยไม่ต้องมีเสียง

มากถึง 85% ของวิดีโอ Facebook ถูกรับชมโดยไม่มีเสียง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณไม่ต้องการเสียงหรือเพิ่มคำบรรยายเพื่อการเข้าถึง

โฆษณาวิดีโอ Daily Harvest นี้เป็นตัวอย่างที่ดี เสียงเป็นเพียงเพลงประกอบ และวิดีโอจะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไรโดยไม่จำเป็นต้องให้เสียงบรรยาย

Facebook ยังให้คุณเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอเพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าใจได้โดยไม่ต้องเปิดเสียง คำบรรยายอาจเป็นทางเลือกที่ดีหากโฆษณาวิดีโอของคุณไม่มีเสียงเหมือนกัน

3. กำหนดเป้าหมายผู้ที่ดูวิดีโอของคุณใหม่

มีแนวโน้มว่าผู้ใช้ Facebook กลุ่มใหญ่ที่เคยดูวิดีโอของคุณแต่ไม่ได้ดำเนินการใดๆ กระตุ้นให้ผู้ดูเหล่านั้นแปลงโดยการสร้างโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่กับผู้ชมที่กำหนดเอง ผู้ชมที่กำหนดเองนี้ควรรวมถึงผู้ที่เคยดูหรือโต้ตอบกับวิดีโอของคุณก่อนหน้านี้

โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่เป็นโฆษณาช่องทางกลางหรือด้านล่างที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว โฆษณาเหล่านี้เป็นวิธีกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณดำเนินการ

4. คิดว่ามือถือเป็นอันดับแรก

จำสถิตินี้ไว้เสมอเมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอบน Facebook ของคุณ: 85% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาตอนนี้มีสมาร์ทโฟน เพิ่มขึ้นจาก 35% ในปี 2011 คุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ดูบนมือถือได้อย่างไร อะไรจะดูดีที่สุดบนหน้าจอของพวกเขา?

Purple ทำได้ดีมากกับโฆษณาวิดีโอ/คอลเลกชั่นนี้ วิดีโอหลักดึงดูดความสนใจ แต่เมื่อผู้ใช้เลื่อน โฆษณาก็ลงเอยด้วยการแสดงเต็มหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ดูจะไม่พลาด

ผู้ชมยังสามารถโต้ตอบกับรูปภาพเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมในขณะที่โฆษณาวิดีโอเล่น คำนึงถึงอัตราส่วนเมื่อพิจารณาโฆษณาเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก อะไรจะดูดีที่สุดบนหน้าจอขนาดเล็ก? พิจารณาใช้ขนาดตัวอักษรที่ใหญ่ขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

5. ใช้การเสนอราคา CPM เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเล่นอัตโนมัติ

เมื่อผู้ใช้เลื่อนดูฟีดของพวกเขา คุณต้องมีวิดีโอเพื่อกระโดดออกไปที่พวกเขา ใช้ประโยชน์จากการเล่นอัตโนมัติเพื่อทำสิ่งนี้

การเล่นอัตโนมัติมีสิทธิ์เฉพาะกับโฆษณาที่ใช้การเสนอราคาต่อการแสดงผล (CPM) แทนที่จะเป็นการเสนอราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) คุณสามารถปรับประเภทการเสนอราคาในขณะที่ตั้งงบประมาณแคมเปญเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะสร้างผลกระทบได้มากที่สุด

เริ่มสร้างโฆษณาวิดีโอ Facebook ที่มีประสิทธิภาพ

ถึงเวลานำเคล็ดลับและบทช่วยสอนเหล่านี้ไปปฏิบัติจริงแล้ว เริ่มสร้างโฆษณาวิดีโอที่ดึงดูดความสนใจ ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ การเข้าชม และคอนเวอร์ชั่นสำหรับแบรนด์ของคุณ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจของคุณ ให้ดูที่ Sprout Social Index รุ่น XVII: Accelerate ค้นพบสิ่งที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียต้องการเห็นจากแบรนด์ และวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้ในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณเอง