การตลาดช่วงฤดูใบไม้ร่วง: คู่มือสำหรับช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่สุดของปี (อื่นๆ)

ในที่สุดก็ถึงเวลาฤดูใบไม้ร่วงสำหรับฟักทอง แอปเปิ้ล หญ้าแห้ง และวันฮาโลวีน แต่วันแรกของฤดูใบไม้ร่วงเป็นมากกว่าข้ออ้างในการทำลายคอลเลคชั่นเสื้อคาร์ดิแกนของคุณ เป็นโอกาสในการใช้ประโยชน์จากการตลาดตามฤดูกาลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ การนำความผาสุกเล็กน้อยมาสู่กลยุทธ์การตลาดของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาของคุณสดใหม่และมีส่วนร่วม เรากำลังแจกแจงแนวโน้มฤดูใบไม้ร่วงที่สำคัญเพื่อให้คุณได้รับแรงบันดาลใจสำหรับ #pumpkinszn

ที่มั่นเครื่องเทศฟักทอง

คุณไม่สามารถพูดถึงการร่วงหล่นโดยไม่มีเครื่องเทศฟักทอง ส่วนผสมของอบเชย ขิง ออลสไปซ์ และลูกจันทน์เทศปรากฏขึ้นทุกที่ทันทีที่อุณหภูมิลดลง เครื่องเทศฟักทองได้นิยามการล่มสลายมาเป็นเวลาหลายร้อยปีแล้ว แม้กระทั่งปรากฏตัวในตำราอาหารอเมริกันเล่มแรกในปี พ.ศ. 2339 ในปี 2546 สตาร์บัคส์ได้เปิดตัว Pumpkin Spice Latte แบบคลาสสิกซึ่งสร้างผู้ที่ชื่นชอบเครื่องเทศฟักทองรุ่นใหม่ Merriam-Webster ได้เพิ่มเครื่องเทศฟักทองลงในพจนานุกรมในปีนี้

ด้วยความคลั่งไคล้เครื่องเทศฟักทองเกือบ 20 ปี เป็นเรื่องปกติที่จะสงสัยว่าแนวโน้มกำลังจะตายลงหรือไม่ เราใช้ Sprout Social Listening เพื่อวัดความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับรสชาติ สรุปมันไม่ไปไหน

ในปี 2564 ทวีตเกี่ยวกับเครื่องเทศฟักทองได้รับ 2.29 ล้านครั้งในเดือนสิงหาคมเพียงอย่างเดียว ในปีนี้ มียอดการนัดหมาย 2.73 ล้าน เพิ่มขึ้น 19% อย่างมหันต์ ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 มีการนัดหมายเกือบ 4.4 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 29% จากตัวเลขในเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 โดยรวมแล้ว การมีส่วนร่วมกับเครื่องเทศฟักทองมีกำหนดจะแตะ 15.5 ล้านครั้งในปี 2565 และความเชื่อมั่นเกี่ยวกับเครื่องเทศฟักทองเป็นบวก 69% ยังไม่สายเกินไปที่จะกระโดดขึ้นไปบนรถฟักทองเครื่องเทศ

จับภาพความมหัศจรรย์แห่งการร่วงหล่น: สร้างความชื่นชอบให้กับผู้ชมของคุณ

เครื่องเทศฟักทองไม่ใช่สิ่งเดียวที่ผู้คนชื่นชอบในฤดูกาลนี้ ฤดูใบไม้ร่วงเป็นบรรยากาศที่เต็มไปด้วยเสื้อผ้า ดนตรี กิจกรรม และที่สำคัญที่สุดคืออารมณ์ติดอยู่ การเข้าถึงการเชื่อมต่อที่ผู้บริโภคมีกับฤดูกาลสามารถให้ผลลัพธ์ที่เหลือเชื่อ แต่ในการที่จะทำเช่นนั้นได้ คุณต้องคิดให้ออกว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรเกี่ยวกับการล้ม

ผู้ชื่นชมความงาม

ฤดูใบไม้ร่วงสวยงามอย่างปฏิเสธไม่ได้ โดยทั่วไปแล้วภาพถ่าย Instagram ของทิวทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงใช้ตัวเองและโทนสีอบอุ่นทำให้ทุกอย่างรู้สึกอบอุ่นขึ้นเล็กน้อย สำหรับผู้ชมบางคน การล้มเป็นเรื่องของการมองเห็น

ด้วยภาพถ่ายใบไม้ร่วงบนกรีนกอล์ฟ Golf Digest กระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วม นักกอล์ฟตอบกลับด้วยภาพถ่ายกอล์ฟในฤดูใบไม้ร่วงและพูดถึงสมาชิกในทีมสี่คนเพื่อรำลึกถึงเกมที่ผ่านมาหรือแสดงความตื่นเต้นเกี่ยวกับเกมที่กำลังจะมาถึง Golf Digest โน้มเอียงไปที่ด้านภาพของเกมเพื่อสร้างกระแส

เนื่องจากฤดูใบไม้ร่วงเป็นจุดเริ่มต้นของปีการศึกษา สุนทรียศาสตร์ของวิชาการและฤดูใบไม้ร่วงจึงมีความเหลื่อมล้ำกันมาก มหาวิทยาลัยเซาท์แคโรไลนาแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าใบไม้ที่เปลี่ยนไปช่วยเสริมมุมมองของมหาวิทยาลัยได้อย่างไร การเชื่อมโยงมหาวิทยาลัยเข้ากับความคิดถึงและความรู้สึกในช่วงเปลี่ยนผ่านของการตกสู่เป้าหมายทั้งนักศึกษาที่คาดหวังและศิษย์เก่า

ฤดูใบไม้ร่วงไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับวิวกลางแจ้งเท่านั้น ส่วนในร่มก็น่าตื่นเต้นไม่แพ้กัน สีส้ม สีเหลือง และสีแดงที่ปรากฏในธรรมชาติยังปรากฏอยู่ในทางเดินของตกแต่งบ้านอีกด้วย #FallDecor มียอดวิวกว่า 8 ล้านวิวบน TikTok ผู้บริโภครอทั้งปีเพื่อตกแต่งบ้านของพวกเขาในฤดูใบไม้ร่วง ไม่ว่าพวกเขาจะชอบกลิ่นอายฮัลโลวีนเหมือนผีหรือพยักหน้ารับธรรมชาติที่ดีงาม Michaels Craft Store เข้าร่วมในความคาดหมายและความตื่นเต้นกับ TikTok ที่ประกาศการตกของตกแต่งในฤดูใบไม้ร่วง

ผู้แสวงหาประสบการณ์

สำหรับผู้ชมบางคน ฤดูใบไม้ร่วงมาพร้อมกับรายการที่ "ต้องทำ" ของแพทช์ฟักทอง เขาวงกตข้าวโพด และสวนแอปเปิ้ล การเข้าถึงด้านประสบการณ์ของซีซันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กระตือรือร้นมากขึ้น

ใบไม้ร่วงทำให้เกิดการขับรถชมวิว แต่สามารถสร้างเส้นทางเดินป่าที่มีมนต์ขลังได้ การแอบดูใบไม้ซึ่งเป็นคำที่ใช้เรียกการดูใบไม้นั้นเป็นที่นิยมทั่วประเทศ โดยผู้ที่ชื่นชอบการเดินทางทั่วประเทศเพื่อค้นหาทิวทัศน์ที่สมบูรณ์แบบ REI ได้รวบรวมรายการอุปกรณ์กันตกสำหรับผู้ชมที่พร้อมสำหรับการเดินป่าในฤดูใบไม้ร่วง

ฤดูใบไม้ร่วงเป็นเวลาสำหรับความสะดวกสบาย ผ้าห่มคลุมเครือ เครื่องดื่มอุ่น ๆ และข้ออ้างในการใช้เตาผิงเป็นปัจจัยหลักในฤดูใบไม้ร่วงด้วยเหตุผล และการขดตัวกับหนังสือดีๆ เล่มหนึ่งก็จัดอยู่ในหมวดหมู่นั้น ขณะที่ผู้อ่านเริ่มสร้างชั้นวางหนังสือในฤดูใบไม้ร่วง Goodreads ได้จัดทำรายการคำแนะนำที่เข้ากันได้ดีกับเครื่องเทศฟักทองลาเต้

เมื่ออุณหภูมิเริ่มลดลง ก็ถึงเวลาของอาหารทานเล่น ฤดูใบไม้ร่วงมาพร้อมกับเมนูที่กำหนดและพ่อครัวประจำบ้านก็กระตือรือร้นที่จะเริ่มเตรียมอาหารจานโปรด สมาคม Kansas Pork Association พบวิธีเข้าถึงความอยากอาหารของผู้ชมด้วยสูตรพริกที่เกี่ยวข้อง

นักเลงฟักทอง

อย่างที่เราพูดไปก่อนหน้านี้ ฟักทองจะไม่ไปไหน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ปะหรืออยู่ในพาย ผู้คนไม่สามารถรับเพียงพอ ฟักทองเป็นประเภทฤดูใบไม้ร่วงของตัวเอง มีบางอย่างเกี่ยวกับพวกเขาดึงดูดความสนใจของเรา เช่น ชายผู้ทำลายสถิติโลกในปีนี้ด้วยการพายเรือฟักทอง 38 ไมล์ หรือบัญชี TikTok ที่มีคนชมกระบวนการปลูกฟักทองยักษ์เกือบ 340,000 คน ไม่ว่าเหตุผลสำหรับความหลงใหลในฟักทองของเรา ฟักทองเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำตลาดให้กับผู้ชมของคุณในฤดูใบไม้ร่วงนี้

ดูเหมือนว่าทุกอย่างมีฉบับเครื่องเทศฟักทองแล้ว ด้วยผลิตภัณฑ์จำนวนมากในตลาด จึงเป็นเรื่องยากสำหรับผู้บริโภคที่จะติดตามเวอร์ชันตามฤดูกาลที่พวกเขาต้องการลอง เป้าหมายช่วยด้วยการโพสต์วิดีโอภาพรวมของรายการเครื่องเทศฟักทองที่มีขายในร้านค้าของพวกเขา ระบุลูกค้าว่ามีอะไรตามฤดูกาลและมีอะไรใหม่

เมื่อบางอย่างเป็นที่นิยม บางคนอาจไม่ชอบมันอย่างไม่ต้องสงสัย ในขณะที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่คิดว่าเครื่องเทศฟักทองลดลง แต่บางคนก็พบว่ามันเกินจริง Dunkin' กล่าวถึงผู้ที่ไม่ชอบฟักทองใน TikTok ที่ตรวจสอบทุกคนที่รู้สึกว่าจำเป็นต้องปกป้องความรักของฟักทอง

ผลิตภัณฑ์แปลกใหม่ไม่มีอะไรใหม่และฉากฟักทองก็มีส่วนแบ่งพอสมควร สำหรับครีมเทียมหรือรสโดนัทของกาแฟทุกชนิด ยังมีบางอย่างที่คาดไม่ถึง เช่น คัพโอนู้ดเดิ้ลเครื่องเทศฟักทอง The Washington Post ใช้แนวทางที่ตลกขบขันเพื่อปกปิดสแปมเครื่องเทศที่แปลกประหลาดอีกอย่างหนึ่ง พวกเขาเอนเอียงไปที่ความไร้สาระของผลิตภัณฑ์โดยแสดงให้สมาชิกทีมโซเชียลมีเดียของตนรับประทานอาหารจากกระป๋องโดยตรง

การตลาดตามฤดูกาลเข้ากัน

การโอบรับจิตวิญญาณแห่งการล่มสลายอาจส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อแบรนด์ของคุณ การเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับเทรนด์และประเพณีการล่มสลายสามารถเปลี่ยนความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ผู้บริโภคมีกับความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ของคุณได้ การตลาดตามฤดูกาลไม่ใช่แค่การทำให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณเป็นปัจจุบันเท่านั้น มันเกี่ยวกับการเชื่อมโยงกับค่านิยม ความสนใจ และความรู้สึกที่มีอยู่ของผู้ชมของคุณผ่านเนื้อหาที่มีความสำคัญต่อพวกเขา

สนใจสำรวจการตลาดตามฤดูกาลหรือไม่? ตรวจสอบปฏิทินวันหยุดโซเชียลมีเดียฟรีของ Sprout Social พร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับวันหยุดแฮชแท็กยอดนิยม