FAME: สำรวจตัวจัดการโฆษณาของ Facebook สำหรับ Excel

แง่มุมที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการตลาดดิจิทัลที่แยกความแตกต่างจากรูปแบบการโฆษณาแบบเดิมคือปริมาณข้อมูลที่มีอยู่ในเกือบเรียลไทม์ ซึ่งเป็นข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับความพยายามของนักการตลาด ข้อมูลที่เราได้รับสามารถนำมาใช้เพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญได้ทันที ประเมินกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ และค้นหาประสิทธิภาพที่ปรับปรุงให้ดีขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้มั่นใจว่าเงินลงทุนถูกใช้ไปอย่างคุ้มค่า เมื่อพูดถึงการใช้ข้อมูลสำหรับ PPC งานต่อเนื่องสามงานจะเกิดขึ้นในการหมุนตามวัฏจักร:

• การดึงข้อมูล
• สังเคราะห์
• การวิเคราะห์

งานของเราง่ายขึ้นมากเมื่อสองกระบวนการแรก ดึงข้อมูลและรวบรวมหรือจัดระเบียบอย่างมีความหมาย มีความคล่องตัวหรือเป็นแบบอัตโนมัติ ทำให้มีพื้นที่มากขึ้นในการดึงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากการวิเคราะห์ อย่างไรก็ตาม การมีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจหรือการดำเนินการอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส เป็นเรื่องที่ดีหรือไม่ แทนที่จะใช้เวลาอันมีค่าเพื่อดาวน์โหลดรายงานเดิมซ้ำๆ และสรุปข้อมูลด้วยวิธีเฉพาะเจาะจง

โชคดีที่มีเครื่องมือการรายงานหรือการวิเคราะห์มากมายสำหรับจุดประสงค์นี้ โดยมีตัวเลือกมากมายเพิ่มขึ้นตามกาลเวลา หากคุณเป็นคนหนึ่งที่ต้องพึ่งพาสเปรดชีตอย่างมากสำหรับความต้องการในการจัดการข้อมูลของคุณ (แนวโน้มทั่วไปใน PPC ตามปริมาณของบทความของเราที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับ Excel หรือ Google ชีตเพียงอย่างเดียว) ถือว่าคุณโชคดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังจัดการ จ่ายความพยายามทางสังคม Facebook เพิ่งเปิดตัวตัวจัดการโฆษณาบน Facebook สำหรับ Excel หรือเรียกสั้นๆ ว่า FAME ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อบรรเทาการส่งออกและการรายงานข้อมูลโดยการดึงข้อมูลจากแคมเปญหรือบัญชี Facebook หลายรายการโดยตรงภายใน Excel

ชื่อเสียงคืออะไร?

ชื่อเสียงเป็นความฝันของหลาย ๆ คน ที่จะได้อยู่ท่ามกลางแสงไฟที่ส่องประกายและพรมแดงและความชื่นชมอันเป็นที่รัก ... แม้ว่า FAME อาจไม่หรูหราเท่าชื่อของมัน แต่ FAME อาจเป็นความฝันของนักการตลาดบน Facebook หลายคน ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook สำหรับ Excel คือ Add-in ของ Excel ที่ให้คุณเชื่อมต่อกับบัญชีธุรกิจ Facebook ของคุณ สร้างเทมเพลตรายงานที่ระบุแคมเปญ ตัวชี้วัด และวันที่ของข้อมูลที่คุณต้องการ และดาวน์โหลดหรือรีเฟรชข้อมูลทั้งหมดภายในสเปรดชีตของคุณ ต้องไปที่อินเทอร์เฟซ Facebook หากฟังดูไม่น่าสนใจเพียงพอ ก็ควรกล่าวด้วยว่า FAME เป็นเครื่องมือฟรีเต็มรูปแบบ ซึ่งเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ที่ลังเลที่จะเข้าสู่แพลตฟอร์มการรายงานแบบชำระเงิน หรือใครก็ตามที่ต้องการปรับปรุงการวิเคราะห์ข้อมูลผ่าน Excel

ฉันจะติดตั้งและเข้าถึง FAME ได้อย่างไร

ณ ตอนนี้ FAME พร้อมใช้งานใน Excel 2016 สำหรับ Windows หรือ Mac เท่านั้น ดังนั้นโปรดตรวจสอบว่าคุณได้ใช้เวอร์ชันนี้บนระบบปฏิบัติการใดระบบปฏิบัติการหนึ่งก่อนที่จะดำเนินการต่อ

ในการติดตั้ง FAME ให้ทำตามคำแนะนำเหล่านี้:

1. ภายใน Excel ให้ไปที่แท็บ "แทรก" ในแถบเครื่องมือริบบิ้นแล้วเลือก "จัดเก็บ" (ตัวเลือกเดียวกันนี้สามารถพบได้ในแถบเมนูบน Mac)

2. ในหน้า Store ที่เพิ่งเปิดใหม่ ให้ค้นหา "Facebook Ads Manager for Excel" และเลือก "Add"

3. หลังจากโหลด Add-in จะเปิดแถบด้านข้างของเมนูที่ด้านขวาของสเปรดชีตของคุณ ข้อความเตือนอาจปรากฏขึ้นพร้อมท์เพื่อให้สิทธิ์ของคุณทำงาน คลิก “เชื่อถือ Add-in นี้”

4. เมื่อได้รับอนุญาตแล้ว คุณจะได้รับข้อความแจ้งให้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Facebook ของคุณอีกครั้ง (คุณจะได้รับข้อความแจ้งเช่นเดียวกันทุกครั้งที่คุณออกจากระบบภายใน Add-in):

5. รหัสจะถูกสร้างขึ้นเพื่ออนุญาตให้ Excel เข้าถึงบัญชี Facebook ของคุณ ซึ่งคุณจะต้องป้อนในที่อยู่ที่ระบุ หลังจากนี้ คุณก็พร้อมที่จะเริ่มใช้ FAME แล้ว!

หากคุณได้ติดตั้ง FAME แล้วและต้องการเข้าถึงมัน ให้เลือกตัวเลือก "ส่วนเสริมของฉัน" ใต้แท็บ "แทรก" จากขั้นตอนที่ 1 ด้านบน แล้วเลือก FAME จากรายการ (ไม่ว่าจะอยู่ใน "ส่วนเสริมที่ใช้ล่าสุด" หรือ ภายในหน้าต่างป๊อปอัป)

ฉันจะใช้ชื่อเสียงได้อย่างไร

หากคุณใช้ FAME เป็นครั้งแรกหรือในชีตที่ยังไม่มีรายงานที่สร้างโดยเครื่องมือนี้ คุณจะได้รับการต้อนรับด้วยหน้าจอสรุปในแถบด้านข้างที่มีรายละเอียดการดำเนินการที่คุณสามารถทำได้ด้วย Add-in .

ตั้งอยู่ทางด้านขวาของหน้าต่างสเปรดชีตที่ใช้งานอยู่ แถบด้านข้างทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการนำทางและตัวควบคุมสำหรับการดำเนินการใดๆ ภายใน FAME หากคุณปิดแผงนี้ คุณสามารถเปิดแผงอีกครั้งและทำงานต่อได้โดยทำตามคำแนะนำในส่วนด้านบน

จากหน้าจอนี้ คุณจะเห็นว่ามีสองตัวเลือกหลักในการติดตาม สร้างรายงานหรือจัดการเทมเพลตพร้อมกับตัวเลือกเสริมเพื่อให้ข้อเสนอแนะในแอปพลิเคชัน ศึกษาเอกสารของ Facebook เพื่อขอความช่วยเหลือ ดูข้อกำหนดในการให้บริการ หรือออกจากระบบบัญชีของคุณ เนื่องจากเทมเพลตเป็นหัวใจของรายงานที่สร้างผ่าน FAME เราจะตรวจสอบองค์ประกอบนี้ก่อน

แม่แบบ

เทมเพลตช่วยให้คุณสร้างการตั้งค่าที่ระบุมิติข้อมูลและตัวกรองเพื่อสร้างรายงาน และสามารถแชร์ระหว่างรายงานต่างๆ ตามที่ระบุไว้ในชื่อ เมื่อเลือกปุ่ม "จัดการเทมเพลต" หน้าต่างป๊อปอัปที่มีรายการเทมเพลตที่บันทึกไว้จะปรากฏขึ้น (หรือรายการว่างจะปรากฏขึ้นหากไม่มีการสร้าง):

หากต้องการแก้ไขเทมเพลตที่มีอยู่แล้ว ให้เลือกเทมเพลตจากรายการ มิฉะนั้น คุณสามารถสร้างเทมเพลตใหม่ได้โดยคลิก "สร้างเทมเพลตใหม่"

มีสี่ด้านที่ปรับแต่งได้เมื่อสร้างหรือแก้ไขเทมเพลต:

• ระดับ: ตัวเลือกนี้กำหนดวิธีการรวมข้อมูลของคุณในระดับสูงตามโครงสร้างบัญชีของคุณ ความเป็นไปได้รวมถึงบัญชี แคมเปญ ชุดโฆษณา และการจัดกลุ่มโฆษณา
• คอลัมน์: นี่คือเมตริกที่จะปรากฏในรายงานใดๆ ก็ตามที่ใช้เทมเพลตนี้ ตัวเลือกที่นี่เหมือนกับที่เห็นในตัวจัดการโฆษณา มีคอลัมน์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหลายคอลัมน์ให้เลือกใช้งาน (เช่น "ประสิทธิภาพ" "การส่งมอบ" "การมีส่วนร่วม") นอกเหนือจากรายการที่กำหนดเอง
• รายละเอียด: ตัวเลือกนี้มีตัวเลือกสำหรับการแบ่งส่วนเพิ่มเติมในมิติข้อมูลต่างๆ รวมถึงอายุ เวลา เพศ ภูมิภาค ฯลฯ (สอดคล้องกับตัวจัดการโฆษณาด้วย)
• ตัวกรอง: รวมถึงหลักเกณฑ์ที่ข้อมูลจะปรากฏในรายงานของคุณ มีตัวเลือกมากมายในเมนูแบบเลื่อนลง "ตัวกรอง" และการคลิกปุ่ม "+" ด้านล่างจะมีตัวเลือกเพิ่มเติมตั้งแต่ชื่อแคมเปญไปจนถึงข้อกำหนดชุดโฆษณา

รายงาน

รายงานคือวิธีที่คุณดึงข้อมูลที่ระบุในเทมเพลตของคุณสำหรับกรอบเวลาและบัญชีที่ต้องการ และเอกสาร Excel ของคุณสามารถมีรายงานจำนวนมากเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ตามที่เห็นสมควร

การสร้างรายงาน

การสร้างรายงานเป็นกระบวนการสี่ขั้นตอนง่ายๆ:

1. ในแผ่นงานที่ยังไม่มีรายงาน FAME ให้เลือกปุ่ม "สร้างรายงาน" ในแถบด้านข้าง (หากแผ่นงานมีรายงาน ปุ่มจะปรากฏเป็นไอคอน "+") การดำเนินการนี้จะแสดงขั้นตอนแรกของการเลือกบัญชีโฆษณาที่คุณต้องการดึงข้อมูล สังเกตว่าคุณไม่ได้จำกัดอยู่แค่บัญชีเดียว คุณสามารถดูดซึมข้อมูลจากหลายแหล่ง

2. ถัดไป เลือกเทมเพลตที่คุณต้องการใช้เป็นฐานรายงานของคุณ หากคุณยังไม่ได้สร้างเทมเพลตใดๆ ในตอนนี้ จะมีตัวเลือกในการสร้างเทมเพลตจากอินเทอร์เฟซนี้โดยตรง ดูเหมือนว่าจะมี "เทมเพลตตัวอย่าง" ที่เป็นค่าเริ่มต้นสำหรับรายงานใดๆ โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถดูตัวอย่างเนื้อหาของเทมเพลตที่คุณเลือกภายในหน้าต่างนี้ได้ แม้ว่าจะมองเห็นได้ในขั้นตอนที่ 4

3. เลือกช่วงวันที่ที่คุณต้องการดูข้อมูลของคุณ คุณสามารถป้อนกรอบเวลาที่กำหนดเองหรือเลือกช่วงที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งมีอยู่ในตัวจัดการโฆษณา (เช่น "7 วันล่าสุด" "เดือนนี้")

4. สุดท้าย ดูตัวอย่างการเลือกของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ารายงานของคุณจะมีข้อมูลที่แน่นอนที่คุณต้องการ ณ จุดนี้ คุณสามารถย้อนกลับไปยังสามขั้นตอนก่อนหน้าเพื่อเปลี่ยนบัญชี เทมเพลต หรือช่วงวันที่ที่เลือก เมื่อเสร็จแล้ว คลิก "สร้าง"

การดูและรีเฟรชรายงาน

หลังจากที่รายงานของคุณได้รับการสรุปแล้ว รายงานจะเริ่มดาวน์โหลดไปยังแท็บที่สร้างขึ้นใหม่ภายในเวิร์กบุ๊กของคุณ โดยจะเก็บรายงานไว้สำหรับการดูและรีเฟรช แต่ละแผ่นงานสามารถเก็บรายงานได้เพียงฉบับเดียว และแท็บของแผ่นงานจะมีลักษณะดังนี้:

คุณจะเห็นชื่อเทมเพลตที่ใช้และสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นรหัสระบุสำหรับรายงานที่เลือก แม้ว่าคุณจะสามารถเปลี่ยนชื่อแท็บได้ แต่การทำเช่นนั้นจะป้องกันไม่ให้คุณรีเฟรช รายงาน ในภายหลัง ดังนั้นโปรดใช้ความระมัดระวังหากคุณต้องการให้มีการตั้งชื่อแบบเฉพาะเจาะจงในเอกสารของคุณ

เมื่อเลือกแผ่นงานที่มีรายงาน แถบด้านข้าง FAME จะอัปเดตเพื่อให้มีรายละเอียดของรายงานนั้นรวมถึงตัวเลือกพิเศษบางอย่าง

เวลาของการอัปเดตล่าสุดของรายงานจะแสดงอยู่ตรงใต้ส่วนหัว "รายละเอียดรายงาน" พร้อมด้วยตัวเลือกในการรีเฟรชข้อมูลภายในกรอบเวลาที่เลือก และจะอัปเดตโดยอัตโนมัติหากเป็นช่วงไดนามิก เช่น "เดือนที่แล้ว" คุณยังสามารถแก้ไขช่วงวันที่ด้วยตัวเลือกภายใต้ปุ่มแบบเลื่อนลง "รีเฟรชข้อมูล" ขออภัย ขณะนี้ยังไม่มีการแก้ไขอื่นๆ ที่สามารถทำได้ในรายงานหลังการสร้าง (เช่น การเปลี่ยนแปลงบัญชีหรือคอลัมน์) แม้ว่าเทมเพลตพื้นฐานจะได้รับการอัปเดตแล้วก็ตาม วิธีเดียวที่จะทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวคือการสร้างรายงานใหม่

สรุปความคิด

ข้อมูลข้างต้นเป็นการลงรายละเอียดเกี่ยวกับองค์ประกอบต่างๆ ของตัวจัดการโฆษณาบน Facebook สำหรับ Excel และวิธีใช้เครื่องมือใหม่นี้เพื่อสร้างและรีเฟรชรายงานของ Facebook ภายในสเปรดชีตโดยตรง สำหรับนักการตลาดเพื่อสังคม FAME มีฟังก์ชันการทำงานที่เรียบร้อยสำหรับการปรับเวลาของคุณในการวิเคราะห์ข้อมูลให้เหมาะสมที่สุด และสร้างโอกาสในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ให้มาอย่างสร้างสรรค์

หนึ่งในคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ FAME คือความสามารถในการดึงและสรุปข้อมูลจากบัญชี Facebook หลายบัญชีในรายงานเดียว ซึ่งเป็นงานที่ต้องใช้การส่งออกและการรวมหลายรายการโดยใช้ตัวจัดการโฆษณา หากนี่เป็นพื้นที่ที่คุณใฝ่ฝันหาวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายกว่านี้ FAME ก็สามารถนำมาใช้เป็นเครื่องมืออันมีค่าได้ ความสามารถในการรีเฟรชข้อมูลในช่วงเวลาใดก็ตามที่คุณต้องการด้วยการคลิกเพียงปุ่มเดียวยังช่วยประหยัดเวลาได้มาก โดยไม่จำเป็นต้องดึงรายงานซ้ำๆ จากอินเทอร์เฟซเมื่อต้องการข้อมูลที่อัปเดต

เช่นเดียวกับเครื่องมืออื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องมือที่พัฒนาขึ้นใหม่ มีบางแง่มุมที่สามารถปรับปรุงเพื่อประสบการณ์ที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในการแบ่งปันความคิดเห็นของฉันจากการลองใช้ FAME ฉันคิดว่ามันคงจะดีที่ในที่สุดจะเห็นฟังก์ชันการทำงานเพิ่มเติมสำหรับการแก้ไขรายงานหลังจากที่สร้างเสร็จแล้ว (โดยไม่ต้องสร้างรายงานใหม่) ตลอดจนความยืดหยุ่นในการตั้งชื่อแท็บโดยไม่จำกัดความสามารถในการรีเฟรช .

ในหัวข้อนั้น ฉันคุ้นเคยกับการทำงานกับเครื่องมือที่คล้ายกันใน Google ชีต ซึ่งอนุญาตให้รีเฟรชตามกำหนดเวลาโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะเป็นส่วนเสริมที่ดีสำหรับ FAME อย่างไรก็ตาม หากไม่มีนักพัฒนาแล้ว เป็นการยากที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบเครื่องมือออนไลน์กับเครื่องมือออฟไลน์ โชคดีที่ตัวเลือกในการส่งความคิดเห็นและแนวคิดเป็นคุณลักษณะเด่นของเครื่องมือ ฉันแนะนำให้คุณไตร่ตรองและแบ่งปันประสบการณ์ของคุณเองเพื่อช่วยแนะนำผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดีที่สุด

คุณได้ลองใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook สำหรับ Excel ในความพยายาม PPC ของคุณหรือไม่ เราชอบที่จะได้ยินว่ามันทำงานอย่างไรสำหรับคุณ และถ้าคุณยังไม่ได้ทดสอบด้วยตัวเอง หวังว่าบทนำนี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณลองทำสิ่งใหม่ๆ ในการวิเคราะห์ข้อมูลของคุณ