อีเมลโปรดของทีม Litmus ประจำเดือนมิถุนายน 2021

เมื่อเรามาถึงครึ่งทางของปี 2564 มีอะไรมากมายให้เฉลิมฉลองและควรคำนึงถึง June จัดงานเฉลิมฉลองและเหตุการณ์สำคัญต่างๆ มากมาย เช่น เดือนแห่งความภาคภูมิใจ Juneteenth และวันพ่อ ซึ่งให้แรงบันดาลใจด้านเนื้อหาแก่นักการตลาดมากมาย และเปิดโอกาสให้แบรนด์ใช้ความสามัคคี ความเห็นอกเห็นใจ และความเห็นอกเห็นใจ

ไม่ว่าจะเป็นงานเฉลิมฉลองในเดือนมิถุนายน หัวข้อที่สะดุดตา เนื้อหาที่ใช้งานได้จริง หรือการออกแบบภาพที่สะดุดตา อ่านต่อเพื่อค้นหาสิ่งที่ดึงดูดใจสมาชิกในทีมของ Litmus ในเดือนนี้

Jess Materna ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาวุโส

Aftershokz

Subject line : สิ่งที่ Juneteenth หมายถึงสมาชิก Black ShokzSquad
ข้อความแสดงตัวอย่าง : เฉลิมฉลอง Juneteenth With Us

Jess พูดว่า: “ฉันชอบที่อีเมลนี้มีจุดประสงค์เฉพาะ เพื่อแบ่งปันความมุ่งมั่นของบริษัทในการให้เกียรติ Juneteenth และยกระดับเสียงและการมองเห็นของชุมชนคนผิวดำ ฉันซาบซึ้งที่พวกเขารวมลิงก์เพื่อติดตามแต่ละบุคคลที่ใช้เวลาในการเสนอราคาเกี่ยวกับความหมายของ Juneteenth สำหรับพวกเขา การช่วยให้พวกเขาเติบโตในการติดตามช่วยขยายเสียงของพวกเขาหลังจากส่งอีเมลนี้ไปนาน ฉันยังซาบซึ้งที่พวกเขาเก็บผลิตภัณฑ์ออกจากอีเมลนี้เนื่องจากช่วยให้มุ่งเน้นที่ที่ควรจะเป็น”

ความคิดของฉัน?

เนื้อหาของอีเมลนี้ยอดเยี่ยมมาก แบรนด์นี้ใช้ช่องทางการตลาดผ่านอีเมลเพื่อให้ความรู้แก่สมาชิกเกี่ยวกับวันแห่งประวัติศาสตร์นี้และแสดงความโปร่งใสเกี่ยวกับค่านิยมของตน เลย์เอาต์รูปตัว Z ช่วยดึงสายตาของผู้อ่านลงมาที่อีเมล และการวางพาดหัวข่าวและภาพนอกตารางยังช่วยรักษาการมีส่วนร่วม

ในฐานะที่เป็นคนที่ไม่ต้องพึ่งโปรแกรมอ่านหน้าจอ ฉันจึงดึงคุณค่าจำนวนมากจากเนื้อหา ขออภัย อีเมลแบบรูปภาพทั้งหมดนี้ใช้แท็ก ALT ได้ไม่ดีนัก: แทนที่จะสะท้อนเนื้อหาของรูปภาพ ข้อความ ALT แต่ละรายการจะสนับสนุนให้คลิกผ่านไปยังเนื้อหา Instagram ซึ่งหมายความว่าทุกคนไม่สามารถเพลิดเพลินกับคุณค่าที่ฉันได้รับ

J.Crew

Subject line : รักก่อน
ข้อความแสดงตัวอย่าง : เฉลิมฉลองเดือนแห่ง LGBTQ+ Pride Month กับเรา

Jess พูดว่า: "ฉันชอบการมีส่วนร่วมที่สร้าง GIF ที่ด้านบนของอีเมลที่ดึงดูดผู้อ่านเข้าสู่เนื้อหาอีเมลหลัก เมื่อคุณเลื่อนลงมา คุณจะรู้ว่าจริง ๆ แล้ว GIF เป็นดีไซน์เด่นในกลุ่มสินค้า Pride Month ของพวกเขา และต้องแน่ใจว่าได้เรียกองค์กรที่ยอดเยี่ยมที่พวกเขาสนับสนุน การผสมผสานระหว่างภาพนิ่งและ GIF ตลอดทั้งอีเมลที่เหลือ เลเยอร์ด้วยคำพูดจากสมาชิกของชุมชน LGBTQ+ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและสมดุลในการแสดงคอลเลกชั่นของพวกเขาในขณะที่ยังคงความสมจริง”

ความคิดของฉัน?

เช่นเดียวกับแบรนด์ค้าปลีกอื่นๆ J.Crew จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการใช้ข้อความสดมากกว่าการแต่งภาพอย่างเดียว ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และใช้ประโยชน์จากศักยภาพในการสร้างรายได้มากยิ่งขึ้น คุณสามารถทดสอบว่าอีเมลของคุณเข้าถึงได้อย่างไรโดยใช้เครื่องมือ QA ของ Litmus

Magan Le ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา

หลัก

Subject line : ฉลองวันที่สิบมิถุนายนในวันพรุ่งนี้
ข้อความตัวอย่าง : วันแห่งการเรียนรู้ เติบโต และไตร่ตรอง

Magan กล่าวว่า: "Primary ได้กล่าวถึงความตั้งใจของ Juneteenth นั่นคือการเรียนรู้และการเติบโต จากนั้นจึงนำผู้ติดตามไปยังบล็อกโพสต์ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับวันหยุด และแทนที่จะใช้เสียงแตรของพวกเขาเอง พวกเขาขยายเสียงของชุมชนคนผิวดำ ฉันชอบสิ่งนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมาจากแบรนด์สำหรับเด็ก”

ความคิดของฉัน?

Primary มีอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่สนุกสนานและมีชีวิตชีวา ไม่ใช่แนวคิดที่ไม่ดีนักเมื่อพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมาย และผู้ชมของพวกเขาต่างก็ให้ความสำคัญในอีเมลที่จัดทำขึ้นอย่างสวยงามนี้เพื่อเฉลิมฉลอง Juneteenth บล็อกสีสันสดใสและภาพถ่ายที่สวยงามและเป็นธรรมชาติ พร้อมการเดินทางที่เหนียวแน่นจากอีเมลไปยังเว็บ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้อีเมลนี้เป็นแรงบันดาลใจ

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของอีเมลที่อาจได้รับประโยชน์จากการใช้ข้อความสดสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร แม้ว่า Primary จะทำให้แน่ใจว่าสำเนาภายในรูปภาพนั้นสะท้อนอยู่ในแท็ก ALT แต่อีเมลที่มีรูปภาพทั้งหมดไม่ได้มอบประสบการณ์ที่เข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ต้องใช้อุปกรณ์ช่วยอ่าน เช่น แอปขยายหน้าจอ ข้อความที่ใช้รูปภาพจะไม่ขยายอย่างงดงามและจะเบลอเมื่อซูม ข้อความสดเป็นวิธีเดียวที่จะทำให้ทุกคนสามารถอ่านอีเมลของคุณได้

สำหรับเคล็ดลับการช่วยสำหรับการเข้าถึงเพิ่มเติม โปรดดูที่ Ultimate Guide to Email Accessibility

อิเกีย

Subject line : สินค้าที่สั่งซื้อจากอิเกียพร้อมให้ไปรับแล้ว!
ข้อความแสดงตัวอย่าง : สินค้าของคุณพร้อมให้ไปรับจากอิเกีย แล้วพบกันใหม่! นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

Magan กล่าวว่า: "อีเมลธุรกรรมไม่ได้รับความรักมากมาย ดังนั้นฉันจึงต้องตะโกนออกไปที่หนึ่งในอีเมลของอิเกีย มันช่างงดงามเหลือเกิน? ไม่ แต่มันสะอาดและเรียบง่าย และบอกฉันว่าฉันต้องรู้อะไรบ้างเพื่อไปรับสินค้าที่ร้านค้า สิ่งที่ฉันประทับใจที่สุดคือแผนที่ ฉันจึงรู้ว่าควรจอดรถที่ไหน สิ่งนี้ไหลเข้าสู่ประสบการณ์ออฟไลน์อย่างราบรื่น เนื่องจากมีป้ายบอกตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบในที่จอดรถพร้อมลูกศรที่นำทางฉันไปยังพื้นที่ Click & Collect Pick-Up ไม่ต้องขับรถไปรอบ ๆ อย่างไร้จุดหมายโดยสงสัยว่าฉันควรจะอยู่ที่ไหน”

Nicole Swift ผู้จัดการฝ่ายสนับสนุนลูกค้า

ธรณีประตู

Subject line : สุดยอดพืชดูแลง่าย
ข้อความตัวอย่าง : ฟอกอากาศได้ *และ* เหมาะสำหรับวันหยุดด้วย!

นิโคลพูดว่า: “ฉันชอบข้อเท็จจริงที่รวดเร็วและให้ความรู้และวิธีที่พวกเขาแสดง นอกจากนี้ ใครบ้างที่ไม่ต้องการพืชที่จะเจริญเติบโตแม้ในขณะที่คุณอยู่ในช่วงพักร้อน”

ความคิดของฉัน?

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบภาพที่นำสายตาลงมาสู่อีเมล การจัดวางข้อเท็จจริงแบบเรียงซ้อนทางด้านซ้ายมือทำงานได้ดีกับรูปแบบการอ่านที่เป็นธรรมชาติ ทำให้สามารถสแกนอีเมลนี้ได้อย่างดี สไตล์ย้อนยุคที่นำโดยการพิมพ์ตัวอักษรและโทนสีทูโทนนั้นดึงดูดสายตาและอยู่ในแบรนด์ ทำให้เป็นการเดินทางที่เหนียวแน่นจากอีเมลไปยังเว็บ

Quip

Subject line : ที่กดหมากฝรั่งสีดำล้วนสำหรับพ่อ
ข้อความแสดงตัวอย่าง : ลมหายใจสดชื่น มุขตลกของพ่อเหมือนเดิม

Nicole กล่าวว่า: “GIF ที่ด้านบนนั้นโฉบเฉี่ยวและเท่มาก!”

ความคิดของฉัน?

ฉันเห็นด้วย GIF แบบเคลื่อนไหวของฮีโร่นั้นสะดุดตาสุดๆ และเป็นวิธีที่สร้างผลกระทบในการแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องทันทีที่เปิดอีเมล บรรทัดหัวเรื่องเน้นข้อเสนอของ Quip ซึ่งดึงดูดให้ผู้อ่านเปิดอ่านด้วยข้อความแสดงตัวอย่างที่น่าขบขันซึ่งจะสัมพันธ์กับส่วนที่ดีของผู้ฟัง

ข้อความสดทำให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงอีเมลนี้ได้ในวงกว้าง ข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถในการเข้าถึงคือการจัดวางย่อหน้าที่จัดชิดซ้ายของสำเนาที่เกินสามบรรทัด และสร้างประสบการณ์โหมดแสงที่สามารถรองรับผู้อ่านที่ได้รับประโยชน์จากประสบการณ์การอ่านที่มีความเปรียบต่างเล็กน้อย

Lily Worth ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบและผลิตอีเมล

สวัสดี นั่นฉันเอง! มีอีเมลสองฉบับจากกล่องจดหมายที่ฉันชอบจริงๆ คือ A Kids Book About และ Blush

หนังสือเด็กเกี่ยวกับ

Subject line : เพื่อนเอ๋ย มีเวลาสักนิดไหม?
ข้อความแสดงตัวอย่าง : [ไม่มี]

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้อ่านของคุณไม่พบเนื้อหาเกี่ยวกับวันพ่อที่เกี่ยวข้อง จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเนื้อหาดังกล่าวอาจทำให้เกิดความทุกข์? ปล่อยให้พวกเขาเลือกไม่รับ

เมื่อพูดถึงการเฉลิมฉลอง เช่น วันแม่หรือวันพ่อ การเปิดโอกาสให้สมาชิกเลือกไม่รับจะแสดงด้านที่เป็นมนุษย์ของแบรนด์และให้อำนาจผู้อ่านข้ามเนื้อหาที่พวกเขาอาจไม่ต้องการรับ เพราะความเห็นอกเห็นใจชนะในการตลาดผ่านอีเมล ในปีนี้ ฉันได้รับอีเมลบอกเลิกรับอีเมลจำนวนมากในกล่องจดหมายของฉัน ซึ่งช่วยเพิ่มความไว้วางใจให้กับผู้ส่ง เนื่องจากอีเมลเหล่านี้ให้ความสำคัญกับฉันและผู้อ่านคนอื่นๆ มากที่สุด

ตัวอย่างจาก A Kids Book About นี้สั้น เรียบง่าย และตรงประเด็น วิธีการง่ายๆ ที่ใช้เฉพาะข้อความแสดงให้เห็นว่าพวกเขาใส่ใจผู้อ่านมากเพียงใด

บลัช

Subject line : สวัสดี Palz ใหม่ของคุณ!
ข้อความแสดงตัวอย่าง : [ไม่มี]

ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม บลัชเริ่มพูดถึงเดือนแห่งความภาคภูมิใจ โดยนำเสนอชุดภาพประกอบที่สวยงามซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่การเฉลิมฉลองนี้ พวกเขาไม่เพียงแต่โปรโมตและเฉลิมฉลองผ่านช่องทางอีเมลเท่านั้น แต่ยังสร้างแคมเปญโซเชียลที่เหนียวแน่นอีกด้วย จากนั้นพวกเขาก็ยืนหยัดด้วยการรวมเนื้อหานี้ในแคมเปญอีเมลต่อเนื่องกันเช่นนี้

สีที่เด่นชัดตัดกับพื้นที่เชิงลบและความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับลำดับชั้นของเนื้อหาทำให้บลัชเป็นกล่องข้อความโปรดของฉัน หากคุณต้องการบลัชมากกว่านี้ในชีวิต ลองดูบล็อกที่ยอดเยี่ยมของพวกเขาซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ ครอบคลุม และสร้างสรรค์

การใช้พื้นที่ข้อความแสดงตัวอย่างเป็นสิ่งหนึ่งที่สามารถยกระดับแคมเปญและจดหมายข่าวของ Blush ให้สูงขึ้นไปอีก

Kimberly Huang ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา

Spotify

Subject line : ดูว่าการฟังของคุณจะสดใหม่แค่ไหน
ข้อความแสดงตัวอย่าง : มีเพียงคุณเท่านั้นที่เปลี่ยนบรรยากาศแบบนี้ได้

Kim กล่าวว่า: "ฉันได้รับอีเมลนี้หลังจากเข้าร่วมประสบการณ์ในแอปบน Spotify ที่เปิดตัวในต้นเดือนมิถุนายนได้ไม่นาน การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ, GIF แบบเคลื่อนไหว, การคัดลอก และความเรียบง่ายโดยรวมทำงานได้ดีที่นี่ และเชอร์รี่อยู่ด้านบน? จังหวะเวลา! เห็นได้ชัดว่าไม่จำเป็นต้องส่งอีเมลนี้เพื่อสร้างความกระฉับกระเฉงเกี่ยวกับแคมเปญ—ฉันเห็นเสียงบ่นมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ในโซเชียลและไม่ได้คาดหวังให้ Spotify นำประสบการณ์นี้มาสู่อีเมล แต่พวกเขาทำ! การได้รับสิ่งนี้ในกล่องจดหมายของฉันในอีกไม่กี่ชั่วโมงต่อมาเป็นเรื่องที่น่ายินดีอย่างยิ่ง และมันทำให้ฉันต้องย้อนกลับไปที่แอปเพื่อฟัง

นอกจากนี้ ในการใช้ข้อมูลของคุณเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่ารื่นรมย์ Spotify ไม่เคยทำให้ผิดหวัง ข้อความโดยรวมของแคมเปญ—'คุณเท่านั้นที่เปลี่ยนบรรยากาศแบบนั้นได้'— เป็นการนำข้อมูลใหม่มาใช้และทำให้ฉันโดดเด่นมากในฐานะข้อความตัวอย่าง”

เราแบ่งปันของเรา—ดังนั้นแบ่งปันของคุณ!

อีเมลใดที่ดึงดูดความสนใจของคุณในเดือนมิถุนายน เราอยากรู้! เราชอบที่จะได้ยินจากชุมชนอีเมลของเราและต้องการเห็นคนที่โดดเด่นสำหรับคุณ