5 แบรนด์ฟิตเนสที่คว้ารางวัลโซเชียลมีเดีย

ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกกำลังกายและผู้มีอิทธิพลด้านโยคะมีอยู่ทุกมุมของ Instagram ในขณะที่บุคคลสร้างการติดตามและโน้มน้าวผู้ชมของพวกเขา แบรนด์ต่างๆ กำลังทำอะไรเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง ต้องใช้ความอดทนในการโพสต์อย่างต่อเนื่อง กลยุทธ์ที่ยืดหยุ่น และความดื้อรั้นเพื่อก้าวไปสู่จุดสูงสุดใหม่ในโลกของฟิตเนส มาดูกันว่าห้าแบรนด์ฟิตเนสจะเอาชนะโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

Lululemon

แบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายที่ทรงอิทธิพลนี้นำเสนอแนวทางที่หลากหลายสำหรับโซเชียลมีเดียและการตลาดดิจิทัล Lululemon ขึ้นชื่อในเรื่องกางเกงเลกกิ้ง แต่บริษัทผลิตชุดออกกำลังกายที่หลากหลายและใช้เวลาในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม ความรู้สึกของประสบการณ์ออนไลน์ตรงกับประสบการณ์ในร้านค้า และชัดเจนว่ามีความคิดมากมายที่นำไปสู่การวางแผนโซเชียลมีเดีย

อินสตาแกรม

บัญชี Instagram ของพวกเขาเป็นบัญชีโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุด บริษัทมักนำเสนอเรื่องราวจากชุมชน ไฮไลท์เหล่านี้มีฟังก์ชันที่แตกต่างกันเล็กน้อย ในตัวอย่างด้านล่าง เป็นการนำเสนอโครงการสร้างผลกระทบทางสังคมของบริษัท

ประโยชน์เพิ่มเติมจากการเน้นย้ำสมาชิกจากชุมชนรวมถึงการโปรโมตข้ามช่องทางของความพยายามของสมาชิกและการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของ Lululemon ผู้ชมของพวกเขาคือกลุ่มคน และในหมู่พวกเขามีศักยภาพที่จะเป็นครูสอนโยคะ การแสดงตัวอย่างสมาชิกในชุมชนที่ประสบความสำเร็จในอาชีพการงานขณะสวมใส่เสื้อผ้า Lululemon ให้แรงบันดาลใจและกำลังใจเพิ่มเติมแก่ผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมอย่างมากกับผลิตภัณฑ์ของตน

ทวิตเตอร์

บน Twitter Lululemon ชอบที่จะให้บริการทวีตสั้นๆ แบบปากต่อปาก ควบคู่ไปกับการสนทนาที่มีส่วนร่วม บริษัทยังรีทวีต Lululemon Men บ่อยๆ บัญชีเมืองในท้องถิ่นของพวกเขา และสาเหตุอื่นๆ ที่พวกเขาสนับสนุน

ระหว่างบรรทัดเดียว ฝ่ายบริการลูกค้าจะดำเนินการด้วยลิงก์ข้อความตรงและการมีส่วนร่วมกับลูกค้าจะคงอยู่ด้วยคำถามเชิงสนทนา แม้ว่าบัญชี Twitter ของพวกเขาจะถูกใช้ในหลาย ๆ ด้าน แต่ก็ชัดเจนเสมอว่าพวกเขารับฟังลูกค้าและตอบสนอง ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ตอกย้ำความภักดีต่อแบรนด์

ซื้อกลับบ้านแบรนด์

• เน้นสมาชิกชุมชนที่มีเรื่องราวสร้างแรงบันดาลใจที่จะแบ่งปันกับลูกค้าของคุณ
• ทวีตที่สร้างแรงบันดาลใจอาจสั้นและไพเราะ

เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณโดยใช้คุณสมบัติการมีส่วนร่วมของ Sprout

คุณสมบัติการมีส่วนร่วมของ Sprout ทำให้ง่ายต่อการติดตามผู้ชมของคุณและตอบสนองต่อทุกการกล่าวถึงในระดับที่เป็นส่วนตัว

เมื่อมีการตอบกลับจากเครือข่ายโซเชียลต่างๆ รวมอยู่ใน Smart Inbox เดียว ทีมของคุณสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยทิ้งบันทึกย่อไว้ในโปรไฟล์เฉพาะ และหลีกเลี่ยงการทำงานซ้ำซ้อนด้วยฟีเจอร์การตรวจจับการชน

เริ่มการทดลองใช้ฟรีของคุณวันนี้เพื่อดูว่าคุณลักษณะการมีส่วนร่วมของเราสามารถปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ของคุณได้อย่างไร หรือรับคำแนะนำแบบละเอียดโดยการกำหนดเวลาการสาธิต

Crunch Gym

ด้วยสาขาแฟรนไชส์กว่า 265 แห่งทั่วโลก Crunch Gym ขึ้นชื่อในด้านการให้บริการและบริการที่หลากหลาย ในขณะที่ที่ตั้งแฟรนไชส์สามารถมีบัญชีโซเชียลมีเดียของตัวเองได้ แต่บัญชีบริษัท Crunch ก็มีเนื้อหามากมายที่จะได้รับแรงบันดาลใจ

อินสตาแกรม

บน Instagram หัวข้อที่พบบ่อยคือแบบฝึกหัดที่นำเสนอโดยผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลของ Crunch วิดีโอแต่ละรายการมีข้อความหนาซ้อนทับเพื่อให้ค้นหาได้ง่ายและมีแฮชแท็ก #CrunchGetsPersonal

วิดีโอเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเคล็ดลับด่วนสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มกิจวัตรการออกกำลังกายในยิมและเน้นโปรแกรมการฝึกส่วนตัว การฝึกอบรมส่วนบุคคลเป็นส่วนเสริมของค่าธรรมเนียมสมาชิก ดังนั้นการแบ่งปันข้อมูลฟรีจึงเป็นโบนัสที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ไม่สามารถซื้อส่วนเสริมหรือยังคงตัดสินใจไม่ได้

เพื่อก้าวไปอีกขั้น บัญชี Instagram ของพวกเขายังมี Story Highlights สำหรับมือใหม่ในยิมด้วย หัวข้อเช่น “Planks 101” และ “Foam roll” ให้คำแนะนำพื้นฐานที่ง่ายต่อการปฏิบัติตามจากผู้ฝึกสอนในยิม

เฟสบุ๊ค

เพจ Crunch Facebook มีจุดขายหลายจุดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระดับความมุ่งมั่นที่แตกต่างกัน

ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการระบุว่า "ลงทะเบียน" และแท็บมีชื่อว่า "Crunch Guest Pass" การทดลองใช้ฟรีหนึ่งวันเป็นข้อเสนอที่ดีสำหรับผู้ที่ยังคงตัดสินใจว่าควรเข้าร่วมหรือไม่

นอกเหนือจากการเสนอบัตรผ่านถาวรแล้ว Crunch ยังแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายสถานที่ซึ่งมีข้อเสนอบัตรผ่าน 7 วันอีกด้วย ข้อเสนอที่ขยายออกไปนี้น่าดึงดูดยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะช่วยให้พวกเขาจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลง ผู้ชมที่แคบลงจะสร้างโอกาสในการเพิ่มความสนใจและหัวข้อเฉพาะสำหรับภูมิภาคนั้น บางทีโรงยิมอาจต้องการกำหนดเป้าหมายเป็นมังสวิรัติในพื้นที่ลอสแองเจลิส แต่ไม่ใช่ในนิวยอร์ก การเสนอข้อเสนอเดียวกันในพื้นที่ต่างๆ ให้กับบุคคลต่างๆ ทำให้พวกเขามีพื้นที่ในการปรับแต่ง

ซื้อกลับบ้านแบรนด์

• ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพียงเล็กน้อยเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ
• สร้างโอกาสที่แตกต่างในการสมัคร

Nike

คงจะเป็นเรื่องไร้สาระที่จะไม่พูดถึง Nike ในรายชื่อแบรนด์ฟิตเนสที่ครองโซเชียลมีเดีย แบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับนี้มีสโลแกน โลโก้ และการมีอยู่ของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักกันดี นักการตลาดทั่วโลกได้ศึกษาความพยายามของพวกเขาในการเล่าเรื่องในโฆษณาและวิดีโอ

อินสตาแกรม

ในโซเชียลมีเดีย Nike มีบัญชีหลักและหลายหน่อที่มีหัวข้อเฉพาะเจาะจงมากขึ้น บัญชีหลักส่วนใหญ่เป็นนักกีฬามืออาชีพที่สวมเสื้อผ้าแบรนด์ Nike พร้อมโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

เมื่อโพสต์เป็นวิดีโอ พวกเขาจะเจาะลึกเบื้องหลังของนักกีฬาและแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจ โดยปกติแบรนด์จะมองเห็นได้ผ่านโลโก้บนเสื้อหรือรองเท้าเท่านั้น คุณอาจรับชมวิดีโอทั้งหมดได้โดยไม่ทราบว่าคุณกำลังดูโฆษณา Nike มีเพียงโลโก้หรือสโลแกนที่ต่อท้ายคุณเท่านั้นที่รู้ว่าเป็นของบริษัท

แฟน Sneaker ชื่นชอบรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดและต้องติดตามข่าวอย่างใกล้ชิดบนโซเชียลมีเดีย รองเท้าผ้าใบที่เกิดจากความร่วมมือนี้เปิดตัวครั้งแรกในร้านที่ Humidity และต่อมาที่ร้านสเก็ต การเปิดตัวแบบนี้กระตุ้นความต้องการและสร้างบรรยากาศเร่งด่วนสำหรับแฟน ๆ ยิ่งไปกว่านั้น การจับคู่กับร้านค้าในพื้นที่ช่วยให้แบรนด์ระดับโลกมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

ทวิตเตอร์

บน Twitter แบรนด์มีส่วนร่วมมากกว่าทวีตเล็กน้อย รูปภาพและวิดีโอหลายรายการที่แสดงในบัญชี Instagram ของพวกเขายังแสดงบน Twitter ด้วย พวกเขายังใช้เวลาในการตอบคำถามและปัญหาของลูกค้า

เมื่อต้นปีนี้ Nike เลือก Colin Kaepernick เป็นพรีเซ็นเตอร์ของโฆษณาครบรอบ 30 ปีของพวกเขา แคมเปญที่มีการโต้เถียงนี้นำไปสู่การพูดคุยถึงแบรนด์และทำให้พวกเขาอยู่ในหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม แม้จะเรียกร้องให้คว่ำบาตร แต่มูลค่าตลาดของบริษัทก็เพิ่มขึ้น 6 พันล้านดอลลาร์นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญ

ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อพิจารณาถึงข้อมูลว่าแบรนด์ต่างๆ มีจุดยืนให้ผลตอบแทนอย่างไร ในรายงาน Sprout ผู้บริโภค 44% ที่เห็นด้วยกับแบรนด์ที่ยืนหยัดในประเด็นทางสังคมหรือการเมือง จะซื้อเพิ่มเติมจากแบรนด์ และ 52% จะแสดงความภักดีต่อแบรนด์มากขึ้น

ซื้อกลับบ้านแบรนด์

• ใช้การเล่าเรื่องเป็นวิธีการโปรโมตแบรนด์ของคุณอย่างไม่เด่นชัด
• ยืนหยัดในประเด็นทางสังคมหรือการเมืองที่สำคัญต่อบริษัทของคุณ

8fit

บริษัท แอพโภชนาการนี้รวบรวมแผนการออกกำลังกายและมื้ออาหารที่กำหนดเอง แบรนด์นี้ดึงดูดผู้คนมากมาย ไม่ว่าจะเป็นนักเดินทาง ผู้รักการออกกำลังกายมือใหม่ และผู้ที่ทานอาหารเพื่อสุขภาพ วิธีการของพวกเขาแตกต่างกันเล็กน้อยระหว่าง Instagram และ Pinterest แต่ชัดเจนว่าการส่งต่อรูปภาพเป็นหนทางไปสู่กลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

อินสตาแกรม

บน Instagram ทางแบรนด์ได้โพสต์เรื่องตลกขำขันที่เชื่อมโยงได้ เคล็ดลับในการออกกำลังกาย และสูตรอาหารการกินเพื่อสุขภาพ สูตรอาหารถูกผลิตมาอย่างดี ทำง่าย และผูกไว้ในแอพในตอนท้าย แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้ใช้แอป คุณยังสามารถทำอาหารได้

นอกเหนือจากการรักษาความสอดคล้องกับหัวข้อโพสต์แล้ว ลิงก์เว็บไซต์ยังนำตรงไปยังหน้า Landing Page ของเว็บไซต์อีกด้วย หน้านี้มีแบบทดสอบ 7 คำถามง่าย ๆ ในตอนท้ายซึ่งจะนำคุณไปสู่โปรแกรมการฝึกอบรมเฉพาะบุคคล เป็นการแนะนำบริการที่ง่าย และไม่ใช่ข้อผูกมัดที่สำคัญสำหรับผู้ใช้

Pinterest

บน Pinterest 8fit จัดระเบียบกระดานของพวกเขาเป็นอาหารประเภทต่างๆ เช่น "สูตรน้ำปั่นเพื่อสุขภาพ" และ "สูตรอาหารเช้าเพื่อสุขภาพ" พินมีตราสินค้า ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Pinterest และเข้าใจได้ง่ายเพียงชำเลืองมอง Pinterest เป็นเครือข่ายที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัท เนื่องจากหมวดหมู่อาหารและเครื่องดื่มได้รับความนิยมมากที่สุด พินในหมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้น 46% ในปี 2560 จากปีที่แล้วและยังไม่มีทีท่าว่าจะหยุด

ผู้ชมเป้าหมายของ 8fit มีขนาดใหญ่บน Pinterest ดังนั้นจึงทำให้เครือข่ายเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการลองใช้พินแอปที่ได้รับการโปรโมต ด้วยแคมเปญโฆษณา แบรนด์สามารถรับอัตราการสมัครเพิ่มขึ้นถึง 5% และอัตราการสมัครสมาชิกสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นถึง 50% พินเนอร์ที่ลงทะเบียนผ่านพินแอปที่ได้รับการโปรโมตนั้นมีค่ามากกว่า เนื่องจากพวกเขาใช้ “แอปนี้บ่อยขึ้นและแสดงความตั้งใจที่จะสมัครเป็นสมาชิกแบบชำระเงินมากขึ้น”

ซื้อกลับบ้านแบรนด์

• อย่ากลัวที่จะรวมความสนุกเล็กๆ น้อยๆ เข้ากับโพสต์ของคุณ เรื่องตลกและมีมสามารถมีที่ในแบรนด์ของคุณได้
• พิจารณา Pinterest เป็นตัวเลือกในการโฆษณาหากกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่นั่น

สปาร์ตัน

บริษัท Spartan ที่ตั้งอยู่บนการแข่งขันที่มีอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในโลก ยังเชี่ยวชาญด้านโปรแกรมโภชนาการ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และเสื้อผ้าอีกด้วย บัญชีหลักมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ในขณะที่ Spartan Race ครอบคลุมการแข่งขันและการแข่งขันชิงแชมป์โลก

อินสตาแกรม

สปาร์ตันโพสต์วิดีโอการแข่งขัน คำพูดสร้างแรงบันดาลใจ และคำถามสนทนาบน Instagram พวกเขายังไม่กลัวที่จะโรยมีมหรือสองอันในนั้น

การแข่งขันเกิดขึ้นทั่วโลกและโพสต์ที่ผสมกันเป็นกำลังใจสำหรับผู้เข้าร่วมในอนาคต มีความรู้สึกของเครือญาติและชุมชนในความคิดเห็น หากคุณไม่ได้เข้าร่วมการแข่งขัน แสดงว่าคุณกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันหรือพร้อมที่จะชมการแข่งขัน

เฟสบุ๊ค

เพจ Facebook ของ Spartan ชื่นชอบวิดีโอเป็นอย่างมาก การแข่งขันของพวกเขาถูกสตรีมสดและมีส่วนแสดงของตัวเองซึ่งคุณสามารถสมัครรับข้อมูลได้ ฟีเจอร์ Facebook Watch นั้นคล้ายกับรายการทีวี ยกเว้นว่าคุณดูรายการบน Facebook และคุณจะได้รับแจ้งเมื่อมีตอนใหม่

ด้วยการผสมผสานระหว่างการแข่งขันแบบสตรีมและโพสต์วิดีโอสดของนักกีฬาและหลักสูตร เนื้อหาจะได้รับการอัปเดตและมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง เพื่อขยายการมีส่วนร่วม สปาร์ตันยังใช้ประโยชน์จากกลุ่มเฉพาะ

พวกเขามีกลุ่มผู้เชี่ยวชาญมากกว่าโหล ตั้งแต่ชุมชนทางภูมิศาสตร์ไปจนถึงแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่างๆ สิ่งเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนมากขึ้นและเปิดโอกาสให้เพื่อนชาวสปาร์ตันได้เชื่อมต่อซึ่งกันและกัน

ซื้อกลับบ้านแบรนด์

• ถามคำถามและโพสต์วิดีโอสร้างแรงบันดาลใจเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชน
• ใช้คุณสมบัติเช่น Facebook Live, Groups และ Watch เพื่อปรับปรุงประสบการณ์แบรนด์ของคุณ

สรุป

ดังตัวอย่างทั้ง 5 ตัวอย่างนี้ มีเส้นทางที่หลากหลายสำหรับแบรนด์ฟิตเนสในการค้นหากลุ่มเป้าหมายบน Instagram แบรนด์ทั่วประเทศสามารถเข้าถึงสังคมเพื่อส่งเสริมและส่งเสริมเสียงและค่านิยมของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ แบรนด์ที่มีองค์ประกอบในท้องถิ่นสามารถกำหนดเป้าหมายและสร้างชุมชนระหว่างกลุ่มท้องถิ่นบนโซเชียล ในขณะเดียวกันก็เผยแพร่ข้อความของพวกเขาในบัญชีหลักที่ครอบคลุม