เคล็ดลับ 5 ข้อในการพัฒนาแคมเปญ Digital Out of Home (DOOH) อย่างมีประสิทธิภาพ

เรามีการปฏิวัติด้านฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ด้วยการลงทุนครั้งใหญ่ในพื้นที่สื่อดิจิทัลของ Out of Home ถึงเวลาปฏิวัติความคิดสร้างสรรค์แล้ว!

ขณะนี้ภูมิทัศน์ Digital Out of Home ที่อุดมสมบูรณ์และหลากหลายอยู่ในสถานที่แล้ว เต็มไปด้วยความเป็นไปได้และปราศจากข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับสื่อแบบดั้งเดิม ช่องแบบเทอร์โบชาร์จเจอร์นี้มอบช่องทางในการเข้าถึง เชื่อมต่อ และสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมนับไม่ถ้วน

แคมเปญสามารถเป็นแคมเปญที่ชาญฉลาด คล่องตัว มีความเกี่ยวข้อง เป็นส่วนตัวมากขึ้น และน่าจดจำมากกว่าที่เคย

ผืนผ้าใบดิจิทัลนี้สามารถตอบสนองในแบบเรียลไทม์ ข้อความสามารถขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และการดำเนินการสามารถเสนอการโต้ตอบโดยตรงผ่านเทคโนโลยีมากมาย ทั้งหมดนี้ฝังลึกอยู่ในแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ ถึงเวลาสลัดโซ่ตรวนและระเบียบวิธีต่างๆ ในอดีต และเปิดรับโลกใหม่ที่กล้าหาญของการตลาด DOOH

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญ 5 ข้อในการพัฒนาแคมเปญดิสเพลย์ DOOH ที่ยอดเยี่ยม:

1.โอบรับเทคโนโลยีที่มีอยู่

ฟังดูชัดเจน แต่สื่อ DOOH ไม่ได้เป็นเพียง "โปสเตอร์" แบบดิจิทัลอีกต่อไป เป็นท่อร้อยสายที่เชื่อมต่อ โต้ตอบ ถ่ายทอดสด และโต้ตอบที่สามารถเข้าถึงผู้ชมระดับการออกอากาศด้วยข้อความที่เป็นส่วนตัวและน่าจดจำ

สื่อได้เห็นโปรไฟล์สร้างสรรค์สี่รูปแบบสำหรับกิจกรรมอย่างง่าย:

1. เชิงเส้น
2. พลวัต
3. เชิงโต้ตอบ
4. ประสบการณ์

90% ของแคมเปญ DOOH ยังคงทำงานบนโปรไฟล์เชิงเส้น โดยใช้จุด 10 – 20 วินาที วนซ้ำ

แต่สื่อสามารถทำอะไรได้มากกว่า โครงสร้างพื้นฐานอยู่ที่นั่นเพื่ออำนวยความสะดวกในการรณรงค์แบบไดนามิก ซึ่งสะท้อนถึงเหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงในสภาพแวดล้อมในชีวิตจริงในระดับโลก

แคมเปญสามารถกำหนดเป้าหมายได้สูง แม้กระทั่งตามเพศและอารมณ์ของคุณ พวกเขายังสามารถใช้เทคโนโลยีอินเทอร์แอกทีฟมากมายตั้งแต่การสัมผัส ท่าทางสัมผัส ไปจนถึง AR, NFC และมือถือ

มีโลกแห่งความเป็นไปได้และสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจสิ่งที่สื่อนำเสนอเพื่อเริ่มใช้ประโยชน์จากศักยภาพเชิงสร้างสรรค์อย่างเต็มที่

2. คิดแบบบูรณาการ

เมื่อ DOOH กลายเป็น "ดิจิทัล" มากขึ้น มันก็จะมีความคล่องตัว สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และสามารถมีส่วนร่วมในแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ได้ดีขึ้น

ในฐานะสื่อที่เสียบปลั๊ก DOOH สามารถเป็นองค์ประกอบที่ใช้งานอยู่ในแคมเปญแบบหลายชั้น สามารถสร้างกระแส ข่าวด่วน เชิญปฏิสัมพันธ์ และช่วยขับเคลื่อนเนื้อหาและการสนทนาออนไลน์

แคมเปญ DOOH ที่ยอดเยี่ยมคือแคมเปญที่อยู่ในกลยุทธ์ของแบรนด์ที่กว้างขึ้นและจับจินตนาการได้

ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือ “Oreo Eclipse” – การเปิดใช้งาน DOOH เพื่อให้ประชาชนชาวอังกฤษได้รับคราสซึ่งสภาพอากาศที่มืดครึ้มคุกคามที่จะทำลาย

แคมเปญแบบบูรณาการทำงานผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ โซเชียล และสื่อ DOOH และวิดีโอเหลื่อมเวลา 10 วินาทีของการเปิดใช้งาน DOOH ก็แพร่ระบาดในกว่า 40 ประเทศ

DOOH ยังสามารถเป็นกระดานกระโดดน้ำที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ซึ่งดึงดูดทางออนไลน์

ตัวอย่างที่ดี ได้แก่ การเปิดใช้งาน "Androidify" ของ Google ซึ่งเห็นตัวละคร Android และการกระทำแบบผู้เล่นหลายคนจากผู้เข้าร่วมในกว่า 150 ประเทศ

“Show Your Disney Side” เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแคมเปญ DOOH ที่มีการเข้าถึงออนไลน์

หน้าร้านกลายเป็นฉากหลังสำหรับฉายเงาของนักช้อปที่เดินผ่านไปมา มีเพียงเงาที่อยู่ในรูปของมิกกี้ เมาส์ และกู๊ฟฟี่ แกนนำของดิสนีย์

ฟุตเทจสุดฮาที่จับภาพปฏิกิริยาของนักช้อปถูกแชร์ทางออนไลน์และมียอดดูมากกว่า 110 ล้านครั้ง และกลายเป็นโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 2 ของปี 2015 (Adweek)

3. ไปหามาตราส่วน

สินค้าคงคลังดิจิทัลมีอยู่ทุกที่ ความสามารถในการระบุที่อยู่ผ่านแพลตฟอร์มเช่น OpenLoop หมายถึงความหลากหลายของสื่อและความซับซ้อนทางเทคโนโลยีไม่เป็นอุปสรรคต่อการนำเสนอแคมเปญหลายตลาดอีกต่อไป

ขณะนี้มีความเป็นไปได้ที่จะพัฒนาและผลักดันโฆษณาให้กว้างไกล ทำให้ DOOH เป็นสื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกในครั้งเดียว

แบรนด์ความบันเทิงอยู่ในระดับแนวหน้าของการปรับขนาดผ่าน DOOH สำหรับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ล่าสุดของแซ็ค สไนเดอร์ Batman v Superman นั้น Warner Bros. ได้โปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้ผ่านแคมเปญ DOOH ซึ่งครอบคลุม 20 ดินแดน

แม้แต่แคมเปญเชิงโต้ตอบก็สามารถทำได้ในวงกว้างเช่นกัน Xbox เปิดใช้งานการเปิดใช้งาน Augmented Reality ในซานฟรานซิสโก ลอนดอน และเมลเบิร์นเพื่อเปิดตัว Sunset Overdrive

ดังนั้นให้ปรับขนาดและใช้ประโยชน์จากงบประมาณด้านความคิดสร้างสรรค์และการผลิตโดยระบุเครือข่าย DOOH ในหลายประเทศจากศูนย์กลางที่รวมศูนย์

4. ฉลาดขึ้นและควบคุมเอฟเฟกต์บริบท

DOOH เหมาะอย่างยิ่งสำหรับ Dynamic Creative Optimization (DCO) การปรากฏตัวที่เด่นชัดและมีผลกระทบสูงของสื่อต้องการแนวทางที่สร้างสรรค์ที่สดใหม่ มีการพัฒนา และมีส่วนร่วม ซึ่งสอดคล้องกับบริบทและชุดความคิดของผู้ชม

อันที่จริงแล้ว ครีเอทีฟโฆษณาที่ได้รับข้อมูลทางโปรแกรมได้พิสูจน์คุณค่าของมันแล้วทั่วทั้งภาคส่วน การวิจัยที่ดำเนินการโดย Talon Outdoor ได้วัดผลกระทบของแคมเปญ DOOH ตามบริบทที่ชาญฉลาดต่อตัวชี้วัดมาตรฐาน เช่น ความเกี่ยวข้องส่วนบุคคล การพิจารณา การเชื่อมโยงแบรนด์ โซเชียลมีเดีย การค้นหาบนมือถือ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ

พบว่า แคมเปญ DOOH เชิงบริบทส่งผลกระทบ +30% อย่างต่อเนื่องในทุกเมตริกหลัก เมื่อเทียบกับการตอบสนองแคมเปญมาตรฐาน ที่น่าสนใจสำหรับมาตรการกระตุ้นการตัดสินใจและการขาย ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น +40%

ตามที่คุณคาดหวัง โครงการหลักสำหรับ Google ได้เกิดขึ้นแล้วเพื่อควบคุมผลกระทบจากบริบท

แคมเปญหนึ่งอย่าง 'Google Outside' ได้โปรโมตแอปสมาร์ทโฟนสำหรับการค้นหาโดยจำลองการแสดงผลและแสดงข้อมูลการค้นหาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว ร้านอาหาร ร้านค้าและกิจกรรมต่างๆ ในท้องถิ่น และผลลัพธ์ที่ปรับให้เข้ากับตำแหน่งที่แน่นอนของแต่ละหน้าจอ ช่วงเวลาของวันและสภาพอากาศเป็นปัจจัยร่วมด้วยเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าจอส่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ชมในเวลาที่เหมาะสม

ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่นำข้อมูลเป็นหลักและสร้างชุดเนื้อหาโฆษณาหลายชุดที่ทำงานกับเงื่อนไขตามบริบทและกระตุ้นการส่งข้อความ ระบบโฆษณานี้จะช่วยให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณมีความเกี่ยวข้องในหลายสถานที่และเงื่อนไข

คล่องตัวในระหว่างการผลิตเพื่อให้การส่งข้อความทำงาน และเมื่อแคมเปญเริ่มทำงานแล้ว ให้วัดผลการตอบกลับตั้งแต่วันแรก เพื่อให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาได้ทันที ทดสอบ วัดผล เพิ่มประสิทธิภาพ ทำซ้ำ

ครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอยู่ที่นี่ กำลังเกิดขึ้น และไม่ควรมองข้ามประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณา

5. เล่นให้ดี

ชุดคุณลักษณะที่เติบโตอย่างรวดเร็วของ DOOH หมายความว่าการสร้างแคมเปญที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งนำเสนอศักยภาพในการสร้างสรรค์ของสื่ออย่างแท้จริง อาจต้องใช้เวลาในการดำเนินการนานขึ้น และเกี่ยวข้องกับโปรไฟล์โครงการที่มีผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่าย

การติดต่อระหว่างเอเจนซี่ โปรดักชั่นเฮาส์ และเจ้าของสื่อบ่อยครั้งจึงเป็นสิ่งจำเป็น และควรกำหนดบทบาทและความรับผิดชอบตั้งแต่เนิ่นๆ โครงการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีการทำงานร่วมกันอย่างแท้จริงกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดที่ทำงานร่วมกัน หนึ่งทีม หนึ่งความฝัน! ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณเล่นได้ดี ร่วมมือกัน หรือล้มเหลว

ในที่สุด 12 เดือนข้างหน้าจะเห็นสื่อ DOOH พัฒนาต่อไปที่ความเร็วเบรก

นั่นเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่มีความทะเยอทะยาน ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพดิจิทัลที่ชาญฉลาดและทีมงานที่แข็งแกร่ง DOOH สามารถนำเสนอแคมเปญที่ชาญฉลาดและมีความเกี่ยวข้องที่สามารถสร้างความประหลาดใจและความสุข น่าจดจำ และแบ่งปันได้ และมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นส่วนผสมที่ลงตัวถ้าคุณทำตามสูตร!