เคล็ดลับห้าประการในการเพิ่ม ROI ของเนื้อหาให้สูงสุดสำหรับทุกอุตสาหกรรม

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องปรับแต่งให้เข้ากับความต้องการของแต่ละอุตสาหกรรม เคล็ดลับ 5 ข้อในการเพิ่ม ROI ของคุณมีดังนี้

ไม่มีแนวทางใดที่เหมาะกับทุกคนในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมต่างๆ การสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาขึ้นอยู่กับผู้ชมแต่ละกลุ่มในแต่ละโอกาส และนั่นเป็นสาเหตุที่แต่ละอุตสาหกรรมมี "กฎ" ของตัวเองที่ต้องปฏิบัติตาม

TFM และ BuzzSumo ได้ทำการวิจัยโดยอิงจากการวิเคราะห์บทความ 150,000 บทความ โดยพยายามทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นถึงสิ่งที่ทำให้กลยุทธ์เนื้อหามีประสิทธิภาพใน 10 อุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน

“ศาสตร์แห่งเนื้อหา” นำไปสู่ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจมากมาย และนี่คือเคล็ดลับที่ดีที่สุดที่ควรพิจารณา

ไล่ตามเนื้อหาไวรัส

เป็นเรื่องปกติสำหรับธุรกิจที่จะลงทุนในการตลาดเนื้อหาโดยหวังว่าเนื้อหาของพวกเขาจะเป็นที่รู้จัก แต่ตามที่ BuzzSumo และ TFM ยืนยัน สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ยากและเกิดขึ้นในโพสต์จำนวนน้อยสำหรับทุกอุตสาหกรรม

แทนที่จะไล่ตามกระแสยอดนิยม คุณควรเน้นที่เคล็ดลับที่ถูกต้องซึ่งจะช่วยเพิ่มความพยายามในเนื้อหาของคุณ

เลือกเครือข่ายโซเชียลที่เหมาะสม

Facebook เป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ โดยการเปลี่ยนการปกครองจากอุตสาหกรรมหนึ่งไปสู่อีกอุตสาหกรรมหนึ่ง

ตัวอย่างเช่น บริษัทยานยนต์พึ่งพา Facebook เกือบทั้งหมด (97.6% ของความพยายามทางสังคมของพวกเขา) ในขณะที่ตัวเลขสำหรับอุตสาหกรรมการตลาดโดยทั่วไปคือ 25.4%

นอกจากนี้ บริษัทแฟชั่นยังสนุกกับการใช้ Pinterest (24.9%) โดยพบว่าเหมาะสมกว่าสำหรับเนื้อหาและผู้ชม ดูเหมือนว่า Twitter จะได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค (33.7%) และ LinkedIn คือเครือข่ายทางเลือกสำหรับบริษัทยาหลายแห่ง (43.1%)

ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับทุกธุรกิจให้ตระหนักถึงผู้ชมก่อนที่จะมุ่งหน้าไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามด้านเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพ บริษัท B2B ดูเหมือนจะเหมาะสมอย่างยิ่งกับ LinkedIn ในขณะที่บริษัท B2C ดูเหมือนจะถูกใช้มากกว่า

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าบริษัทแฟชั่นไม่สามารถประสบความสำเร็จใน LinkedIn หรือบริษัทยานยนต์ไม่สามารถไปไกลกว่า Facebook การทดลองอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจอย่างน่าประหลาดใจ

ตัดสินใจเลือกความยาวของเนื้อหาในอุดมคติ

ไม่มีข้อตกลงทั่วไปเกี่ยวกับความยาวของเนื้อหาในอุดมคติในทุกอุตสาหกรรม เนื่องจากขึ้นอยู่กับความต้องการและเป้าหมายของแต่ละบริษัทในการสร้างเนื้อหาใหม่

อุตสาหกรรมส่วนใหญ่ดูเหมือนจะชอบโพสต์ที่ยาวกว่า โดยเข้าถึง ได้มากถึง 10,000 คำ แม้ว่าอุตสาหกรรมยานยนต์จะชอบโพสต์ที่สั้นกว่าถึง 1,000 คำก็ตาม

ไซต์การกุศลและแฟชั่นดูเหมือนจะเลือกโพสต์ที่สั้นกว่า โดยส่วนใหญ่จะมีความยาวไม่เกิน 2,000 คำ เนื่องจากไซต์เหล่านี้อาจใช้เนื้อหาภาพเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ค้นหาประเภทเนื้อหาที่เหมาะสม

ทุกอุตสาหกรรมประสบความสำเร็จด้วยเนื้อหาประเภทต่างๆ ตั้งแต่โพสต์และรายการแนะนำวิธีการ ไปจนถึงอินโฟกราฟิกและเนื้อหาวิดีโอ

รายการโพสต์ ทำงานได้ดีในเว็บไซต์ยานยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า และแฟชั่น โดยเว็บไซต์สุดท้ายประสบความสำเร็จอย่างมากบน Pinterest

เนื้อหา วิดีโอ ทำงานได้ดีอย่างน่าประทับใจสำหรับสื่อข่าว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการเพิ่มขึ้นของวิดีโอ Facebook แบบเนทีฟ) ในขณะที่อุตสาหกรรมยานยนต์ไม่พบว่ามีประโยชน์อย่างยิ่งต่อความพยายามด้านเนื้อหา

โพสต์แสดงวิธีการ มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมคำแนะนำทางการเงิน ในขณะที่ อินโฟกราฟิก ดูเหมือนจะได้รับความนิยมอย่างสูงจากอุตสาหกรรมการตลาด

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะตรวจสอบเนื้อหาทุกประเภทที่แต่ละอุตสาหกรรมใช้ เนื่องจากจะให้ภาพรวมว่าแต่ละบริษัทจะประสบความสำเร็จกับการตลาดเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะได้อย่างไร

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับการตัดสินใจว่าจะใช้เครือข่ายโซเชียลใด ไม่จำเป็นต้องตกหลุมพรางของการปฏิบัติตามเส้นทางที่ปูทางอย่างดีในอุตสาหกรรมของคุณ เนื่องจากอาจไม่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ

พลังของพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพ

พาดหัวนำเสนอความประทับใจครั้งแรกสำหรับเนื้อหาของคุณและเป็นตัวกำหนดว่าเนื้อหาของคุณจะถูกอ่านโดยผู้ชมจำนวนมากขึ้นหรือไม่ ต้องสั้น ชัดเจน เกี่ยวข้อง น่าดึงดูดใจ และแม้แต่การใช้คำก็อาจส่งผลต่อการคลิกเนื้อหาของคุณ

ตาม "ศาสตร์แห่งเนื้อหา" คำเหล่านี้เป็นคำที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหัวข้อข่าวสำหรับทุกอุตสาหกรรม:

• การตลาด : “วิธีใช้” “ต้องรู้” “สร้างอย่างไร” “วิธีใช้”
• การเดินทาง : “ภาพ” “ที่เที่ยว” “ที่เที่ยวที่สุด” “กินที่ไหนดี”
• ยานยนต์ : “ใหม่”, “ดีที่สุด”, “แอสตัน มาร์ติน”, “เทลซ่า”, “พอร์ช”
• คำแนะนำทางการเงิน : “วิธีการ”,”ธุรกิจขนาดเล็ก”, “รหัสส่วนลด”, “รหัสบัตรกำนัล”
• ข่าว : “โดนัลด์ ทรัมป์”, “ฮิลารี คลินตัน”, “เบอร์นี แซนเดอร์ส”, “เบร็กซิต”, “ประชามติยุโรป”
• การกุศล : ไม่มีรูปแบบในคำที่ใช้กันทั่วไปแม้ว่าเนื้อหาที่แชร์มากที่สุดจะรวมชื่อการกุศลไว้ในชื่อเรื่อง
• เครื่องใช้ไฟฟ้า : "ทำอย่างไร" "ต้องรู้" "iPhone 7" "Galaxy S7"
• เภสัชกรรม : “บริการ”, “ผู้ป่วย”, “อย.อนุมัติ”, “ยารักษามะเร็ง”
• IT : “คุณต้องรู้”, “บิ๊กดาต้า”, “โอเพ่นซอร์ส”, “แมชชีนเลิร์นนิง”, “Windows 10”
• แฟชั่น : “นิวยอร์ก”, “ต้องมี”, “ฤดูร้อนฤดูใบไม้ผลิ”, “คนดัง”, “เครื่องแต่งกาย”, “อินสตาแกรม”

วันที่ดีที่สุดของสัปดาห์ในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณคือวันใด

วันธรรมดาดูเหมือนจะเป็นที่ชื่นชอบของทุกอุตสาหกรรมในการเผยแพร่และเผยแพร่เนื้อหา โดยวันอังคาร วันพุธ และวันพฤหัสบดีเป็นวันที่มีประสิทธิผลมากที่สุดสำหรับทุกคน

อย่างไรก็ตาม ในช่วงสุดสัปดาห์ยังมีโอกาสในการแสดงเนื้อหา เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยลงและมีโอกาสเป็นที่สังเกตมากขึ้น

ซื้อกลับบ้าน

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาควรติดตามแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่มุ่งเน้นอย่างใกล้ชิดพร้อมกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

เคล็ดลับแต่ละข้อข้างต้นมุ่งเน้นไปที่พารามิเตอร์ที่แตกต่างกันซึ่งส่งผลต่อความสำเร็จของแผนเนื้อหา และเมื่อพิจารณาทั้งหมดแล้ว อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

ไม่จำเป็นต้องเลียนแบบแนวโน้มของอุตสาหกรรมเป้าหมายของคุณ เนื่องจากเป็นความคิดที่ดีที่จะลองใช้แนวคิดใหม่ ๆ อยู่เสมอ จนกว่าคุณจะพบรูปแบบที่สมบูรณ์แบบที่จะทำให้เนื้อหาของคุณสังเกตเห็นได้ในขณะที่บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ทั้งหมด