จิตวิทยาแบบอักษร 101: การสร้างอารมณ์ด้วยแบบอักษร

คุณรู้หรือไม่ว่า ทุกสิ่ง ที่คุณเห็นสร้างการตอบสนองทางอารมณ์? อย่างไรและที่ไหนที่คุณเห็นมันยังเพิ่มการตอบสนองทางอารมณ์นั้นด้วย

การตอบสนองทางจิตวิทยาต่อภาพเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในด้านการตลาด เป็นไปได้มากที่แบรนด์โปรดของคุณจะทราบเรื่องนี้ และออกแบบโลโก้ บรรจุภัณฑ์ และกราฟิกโดยคำนึงถึงรายละเอียดเหล่านี้!

และหนึ่งในรายละเอียดที่สำคัญที่สุด? แบบอักษร!

การเลือกฟอนต์อาจดูเหมือนของทอดเล็กๆ แต่แต่ละฟอนต์ก็มีบุคลิกที่แตกต่างกันออกไป!

ไม่ว่าคุณจะเลือกฟอนต์ที่สวยงามหรือฟอนต์ที่ทันสมัยและสนุกสนาน คุณก็กำลังส่งสัญญาณไปยังผู้ชมของคุณ ตัวชี้นำเหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมของคุณเข้าใจว่าคุณเป็นใครในฐานะแบรนด์

นั่นคือพลังของจิตวิทยาของฟอนต์ในการตลาด!

ต้องการเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากความหมายและตัวชี้นำของแบบอักษรที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้หรือไม่? อ่านต่อไปเพื่อค้นหาวิธีสร้างอารมณ์ด้วยแบบอักษร!

Font คืออะไร?

อย่างแรกเลย: ฟอนต์คืออะไรกันแน่? คุณอาจได้คำตอบที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร แต่โดยพื้นฐานแล้ว แบบอักษรคือขนาด น้ำหนัก และรูปแบบเฉพาะของแบบอักษร

คุณสามารถนึกถึงคำจำกัดความของฟอนต์ว่าเป็นอักขระ ตัวเลข และคำที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างไร!

แต่เรารู้ว่าคุณคิดอะไร...

แบบอักษรและแบบอักษรแตกต่างกันอย่างไร

แบบอักษร 4 แบบที่แตกต่างกัน

มีแบบอักษรและแบบอักษรหลายพันแบบในโลก ครีเอทีฟและแบรนด์ต่างๆ กำลังเพิ่มจำนวนนั้นทุกวัน!

รูปแบบเล็กๆ ทุกรูปแบบถือเป็นแบบอักษรใหม่ที่เป็นต้นฉบับ

เพื่อช่วยจำกัดให้แคบลงและจัดเรียงรายการ มีหมวดหมู่พื้นฐานสี่ประเภทที่ฟอนต์มักจะจัดเป็น:

• แบบอักษร Serif
• ฟอนต์ Sans serif
• แบบอักษรสคริปต์
• แสดงแบบอักษร

โปรดทราบว่า มี หมวดหมู่เพิ่มเติม เช่น Slab Serif แต่การรู้พื้นฐานทั้งสี่นี้จะทำให้คุณมีจุดเริ่มต้นในการจดจำคุณลักษณะของแต่ละหมวดหมู่ และทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลในการออกแบบของคุณ

มาพูดถึงพวกเขาด้านล่างกันดีกว่า!

แบบอักษร Serif

serif คือเส้นเล็กๆ (หรือเส้นขีด) ที่ติดอยู่กับรูปร่างหลักของตัวละคร สิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือน "เท้าเล็ก" ในตำแหน่งต่อไปนี้:

• ที่ด้านล่างของตัวอักษร A หรือ R
• เส้นแนวนอนสั้น ๆ บน H หรือ U
• ม้วนลอนเล็กๆ ยื่นออกไปเกินเส้นแนวตั้งของ D หรือ B

แบบอักษรใดๆ ที่มีส่วนต่อท้ายแฟนซีเหล่านี้เป็นแบบอักษร serif ความกว้างของเส้นของตัวอักษร serif อาจแตกต่างกันไปตามสไตล์เช่นกัน! ตัวอย่างเช่น เส้นของแบบอักษร serif O อาจกว้างขึ้นที่ด้านข้างและแคบกว่าที่ด้านบน

และฟอนต์ serif อาจมีเส้นที่มีความกว้างต่างกันมาก

ฟอนต์ Sans Serif

“Sans” เป็นภาษาฝรั่งเศส แปลว่า “ไม่มี” ดังนั้นฟอนต์ sans serif จึงเป็นอะไรที่ "ไม่มี serif" ซึ่งหมายความว่าไม่มีคุณลักษณะเพิ่มเติมของคู่ serif

ไม่มีเท้า ไม่มีจังหวะเล็ก ๆ ไม่มีการต่อ โดยทั่วไปแล้วฟอนต์ Sans serif จะมีขนาดเส้นขีดที่สอดคล้องกันมากกว่าตลอดทั้งอักขระแต่ละตัว

แบบอักษรสคริปต์

ฟอนต์สคริปต์เป็นสิ่งที่ดูเหมือน: ฟอนต์ที่ดูเหมือนลายมือมากกว่า

อาจเป็นอักษรตัวสะกด การประดิษฐ์ตัวอักษร หรืออาจมีลักษณะเฉพาะด้วยตัวอักษรโค้ง โค้งมน เอียง หรือเชื่อมโยงกัน

ไม่ว่าจะซับซ้อนหรือไม่เป็นทางการ ฟอนต์สคริปต์มักจะมีความโดดเด่นและเป็นส่วนตัวมากกว่าฟอนต์ serif หรือ sans serif

แสดงแบบอักษร

แบบอักษรที่แสดงมีรูปร่างและขนาดทั้งหมด และสามารถเป็นประเภทใดก็ได้ตามรายการด้านบน ตัวอย่างเช่น “Vintage Dreams” เป็นแบบอักษรสคริปต์และแบบอักษรที่แสดง

แทนที่จะกำหนดคุณลักษณะเฉพาะ แบบอักษรที่แสดงจะถูกกำหนดโดยจุดประสงค์แทน: ส่วนหัวที่ดึงดูดความสนใจ หรือข้อความคำสั่งแบบสแตนด์อโลน

ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ในบริบทนี้ และมักไม่เหมาะสำหรับการใช้ในย่อหน้าที่เล็กกว่าหรือสำเนาที่ยาวกว่า

ด้วยเหตุผลนี้ ฟอนต์ที่แสดงจึงควรใช้อย่างประหยัดและได้ผล!

แบบอักษรที่กระตุ้นอารมณ์

เช่นเดียวกับจานสีและรูปร่าง แบบอักษรสามารถสื่อถึงอารมณ์ที่แตกต่างกันมาก

นี่คือวิธีที่พวกเขาให้อำนาจและการควบคุมข้อความของคุณอย่างมาก!

Coca-Cola พิมพ์คำใบ้บริบทเช่น "รสชาติดั้งเดิม" และ "ตั้งแต่ปี 1886" บนบรรจุภัณฑ์ แต่ความรู้สึกนั้นกลับถูกขับเคลื่อนด้วยโลโก้สคริปต์ดั้งเดิมที่สืบทอดมายาวนาน

โลโก้ Sans Serif ตัวหนาของ Nike นั้นเป็นเงาที่โฉบเฉี่ยว ทรงพลัง และสะอาด ซึ่งแสดงให้เห็นภาพในอุดมคติของความคิดของนักกีฬายุคใหม่

ประเภทของฟอนต์ที่ใช้ไม่เพียงช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่สร้างสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการดำเนินการและความภักดีที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และทั้งหมดนี้ทำในระดับจิตใต้สำนึก!

สิ่งสำคัญที่สุดคือเมื่อใช้อย่างถูกต้อง แบบอักษรแสดงอารมณ์สามารถช่วยให้นักการตลาดบรรลุเป้าหมายได้

จิตวิทยาของแบบอักษร Serif

เมื่อพิจารณาถึงจิตวิทยาของฟอนต์ ฟอนต์ serif อย่างที่เห็นใน New York Times สามารถสร้างความรู้สึกของความเป็นทางการ ความน่าเชื่อถือ และอำนาจได้ในทันที พวกเขามักจะอบอุ่น เป็นกันเอง น่านับถือ เป็นผู้ใหญ่ หรูหรา หรือหรูหรา

แบบอักษร Serif มักจะทำให้เกิดอารมณ์เหล่านี้:
มั่นคง, เป็นทางการ, ดั้งเดิม, เผด็จการ, น่านับถือ, ซับซ้อน, คลาสสิค, แพง

ตัวอย่างโลโก้:
ทิฟฟานี่, โซนี่, เมอร์เซเดส-เบนซ์, แก๊ป

จิตวิทยาของฟอนต์ Sans Serif

ฟอนต์ Staple sans serif เช่น Helvetica และ Arial ได้กลายเป็นค่าเริ่มต้นของภาพ

แบบอักษรเช่น Impact มักพบเห็นได้บ่อยบนกราฟิกโซเชียลมีเดีย ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถโดดเด่นน้อยลง แต่ก็สามารถเป็นตัวหนา ทันสมัย ​​และตรงไปตรงมาในแบบที่ตัวเลือกอื่นไม่สามารถทำได้

อันที่จริง นั่นคือสิ่งที่ทำให้ sans serif เป็นตัวเลือกที่หลากหลาย พวกเขาสามารถโดดเด่นเมื่อจำเป็นหรือผสมผสานเข้ากับการออกแบบอย่างสงบเสงี่ยม

ฟอนต์ Sans serif มักจะทำให้เกิดอารมณ์เหล่านี้:
เรียบง่าย ตรงไปตรงมา เก๋ไก๋ ทันสมัย ​​สะอาด มินิมอล อเนกประสงค์

ตัวอย่างโลโก้:
Nike, Google, McDonald's, เฟดเอ็กซ์

จิตวิทยาของฟอนต์สคริปต์

เมื่อเรานึกถึงแบบอักษรที่กระตุ้นอารมณ์ เรามักถูกดึงดูดให้นึกถึงแบบอักษรของสคริปต์

พวกเขาสามารถเสกสรรความรู้สึกที่หลากหลาย และมักจะเป็นที่จดจำมากขึ้นในโลกที่ฟอนต์ sans serif ดูเหมือนจะครอบงำ

ไม่ว่าคุณกำลังมองหาบางอย่างที่ไม่เป็นทางการ สง่างาม ไม่ซ้ำใคร หรือเป็นทางการ ฟอนต์สคริปต์ก็มีประสิทธิภาพมาก

ฟอนต์สคริปต์มักจะทำให้เกิดอารมณ์เหล่านี้:
ผู้หญิง, สร้างสรรค์, ส่วนตัว, ละเอียดอ่อน, ผ่อนคลาย, ศิลปะ, อารมณ์อ่อนไหว, โรแมนติก

ตัวอย่างโลโก้:
โคคา-โคลา, เคลล็อกส์, ฟอร์ด, บัดไวเซอร์

จิตวิทยาของแบบอักษรที่ใช้สำหรับแสดงผล

แบบอักษรที่แสดงล้วนเกี่ยวกับความสนใจ พวกเขาแตกต่างกันอย่างมากและมีสิ่งเดียวที่เหมือนกันคือ พวกเขาเป็นซุปเปอร์สตาร์ ไม่ใช่นักร้องแบ็คกราวด์

ไม่ควรใช้บ่อยและไม่ควรปรากฏในสำเนาเนื้อหา แต่เมื่อถูกใช้อย่างดี พวกเขาก็บรรลุวัตถุประสงค์เฉพาะเพื่อดึงดูดสายตาและดึงดูดผู้คนเข้ามา

แบบอักษรที่แสดงมักจะทำให้เกิดอารมณ์เหล่านี้:
โวหาร, เป็นกันเอง, ไม่ซ้ำใคร, แสดงออก, ทันสมัย, น่าตื่นเต้น, สนุก

นำทุกอย่างมารวมกัน: แบบอักษรนั้นคืออะไร

คำพูดไม่เคยเป็นแค่คำพูด ยิ่งกว่าสิ่งที่พวกเขาพูด พวกเขายังมีข้อความ

ความหมายของคำเป็นสิ่งหนึ่ง รูปลักษณ์และอารมณ์ที่ชวนให้นึกถึงอาจเป็นอย่างอื่นได้!

สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่และนักการตลาดระดับแนวหน้าส่วนใหญ่ เป้าหมายคือการจัดทั้งหมดนี้ให้อยู่ในแพ็คเกจที่ทรงพลังเพียงชุดเดียว

บางส่วนนี้เป็นศิลปะ บางส่วนเป็นวิทยาศาสตร์และโดยเฉพาะอย่างยิ่งจิตวิทยา หากคุณสามารถเรียนรู้ความแตกต่างทั้งหมดและวิธีส่งข้อความที่ละเอียดอ่อนไปยังผู้ชมของคุณ คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากวิธีคิดแบบใหม่ทั้งหมดได้

คุณสามารถสร้างอารมณ์ด้วยบางสิ่งที่เรียบง่ายเหมือนแบบอักษรได้จริงๆ! และแคมเปญและการส่งข้อความของคุณจะแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

ปักหมุดฉันเพื่อการอ้างอิง: