เนื้อหาที่โง่เขลาไม่จำกัดเพียงหนึ่งวันต่อปี

ใช่ เป็นอีกครั้งที่คนโง่จะเร่งรีบ วันเอพริลฟูลส์คือเวลาที่บางแบรนด์รู้สึกอิสระที่จะเลิกราเพื่อแสดงเนื้อหาที่ “ล้อเล่น” (น้อยคนนักที่จะทำได้ดี)

น่าเสียดายที่เนื้อหาโง่เขลาไม่รู้ช่วงเวลาของปี ดังนั้น แทนที่จะโฟกัสไปที่เนื้อหาของวันเอพริลฟูล ฉันตัดสินใจดูเนื้อหาของแบรนด์ในช่วงที่เหลือของปีเพื่อดูว่าใครหลอก (และใครไม่หลอก)

ฉันพบตัวอย่างในสามประเภท ได้แก่ เนื้อหาที่สนุกสนาน เฉลิมฉลอง และให้ข้อมูลเชิงวัฒนธรรม มาสำรวจกัน

วิดีโอความบันเทิงจากผู้ให้บริการ

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาวิดีโอกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ หลั่งไหลสร้างสรรค์ แม้ว่าเนื้อหาด้านการศึกษาและให้ข้อมูลอาจเกี่ยวข้องกับธุรกิจของตนมากที่สุด แต่หลายๆ คนก็พยายามดึงดูดความสนใจด้วยการทำวิดีโอให้สนุกสนานเช่นกัน

ยี่ห้อ 1: Radiant Plumbing and Air Conditioning

บริษัทในออสติน รัฐเทกซัสแห่งนี้เริ่มสร้างหน้าต่างแสดงละครเกี่ยวกับระบบประปาในชื่อภาพยนตร์ (Harry Potter and the Deathly Bowels) และรายการโทรทัศน์ (Game of Thrones) เมื่อสี่ปีที่แล้ว

“ผมแค่จะเปลี่ยนที่วางชักโครกทุกๆ 2-3 สัปดาห์ และหนังก็เป็นเรื่องสนุกที่จะได้เล่น” แบรด เคสเบียร์ ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวกับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นเมื่อเร็วๆ นี้

จากนั้น พวกเขานำความคิดสร้างสรรค์นั้นมาทำวิดีโอ สร้างการล้อเลียน The Terminator (The Toiletnator) และ Napoleon Dynamite นักแสดงทั้งหมดเป็นพนักงานของ Radiant และมีทีมงานเล็กๆ คอยผลิต ถ่ายทำ และตัดต่อวิดีโอ ตอนนี้ช่อง YouTube ของมันโฮสต์วิดีโอ 282 รายการและมีสมาชิก 2,600 คน

เป็นเนื้อหาที่โง่เขลาหรือไม่? ไม่ เป็นเรื่องฉลาดและสร้างสรรค์ที่จะโดดเด่นท่ามกลางทะเลแห่งความเหมือนและอยู่ในใจเสมอเมื่อผู้คนต้องการช่างประปาในพื้นที่ออสติน

นอกจากนี้ยังดึงดูดความสนใจในระดับชาติเมื่อ John Oliver พูดถึงเนื้อหาของบริษัทเป็นเวลาหกนาทีในรายการ Last Week With John Oliver และท้าให้ Radiant สร้างโฆษณาโดยใช้แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ที่เขาเลือก พิธีกรรายการทอล์คโชว์สัญญาว่าจะบริจาคเงิน 10,000 ดอลลาร์ให้กับ Central Texas Food Bank และ Radiant ก็รับคำท้า (อ่านเรื่องราวเพิ่มเติมที่นี่)

อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่โง่เขลาเล็กน้อย หน้าเกี่ยวกับบน YouTube ไม่มีหมายเลขโทรศัพท์สำหรับผู้คนในเท็กซัสตอนกลางที่ต้องการช่างประปาในทันที

ยี่ห้อ 2: Roto-Rooter

Roto-Rooter เป็นแบรนด์ที่มีผู้ชมระดับประเทศและเป็นที่รู้จัก โฮสต์วิดีโอมากมายเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับระบบประปา เช่นเดียวกับบริษัทผู้ให้บริการอื่นๆ บริษัทสร้างวิดีโอแสดงวิธีการและให้ข้อมูลมากมาย ดังนั้นฉันจึงรู้สึกตื่นเต้นที่จะสำรวจหมวดหมู่ "ความบันเทิง" แต่ความกระตือรือร้นของฉันลดลงเมื่อฉันดูวิดีโอบางส่วนในส่วนนั้น

ตัวอย่างเช่น ในซีรีส์เกี่ยวกับการอุดตันที่เกี่ยวข้องกับวันขอบคุณพระเจ้า Roto-Rooter ใช้ฟิกเกอร์ Pilgrim เพื่อแสดงฉากที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเรือไททานิคในอ่างล้างจานที่น้ำไม่ไหล

ในหน้า "ความบันเทิง" เดียวกัน วิดีโอแสดงประสบการณ์วันขอบคุณพระเจ้าของครอบครัว รวมถึงฉากที่สมาชิกในครอบครัวมาถึง การสับผัก และการล้างห้องน้ำ ตามมาด้วยเสียงบรรยายเกี่ยวกับเคล็ดลับง่ายๆ ในการป้องกันการอุดตันในช่วงวันหยุด

เป็นเนื้อหาที่โง่เขลาหรือไม่? ใช่ ด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรก วิดีโอ "ไททานิค" รู้สึกเหมือนขาดการเชื่อมต่อจากเนื้อหาส่วนที่เหลือ ดูเหมือนว่ามีใครบางคนในทีมต้องการทำสิ่งที่ไม่ธรรมดาและถ่ายทำฉากนี้ในอ่างล้างจานของพวกเขา

คำอธิบายวิดีโอไม่ตรงกับภาพด้วยซ้ำ มันจืดชืดและน่าเบื่อ และอาจถูกเขียนขึ้นสำหรับวิดีโอวันขอบคุณพระเจ้าใดๆ ก็ได้:

เทศกาลวันหยุดนี้ Roto-Rooter ขอให้ทุกคนที่ขอบคุณสำหรับอ่างล้างจานและการกำจัดขยะเพื่อหลีกเลี่ยงดราม่าวันไก่งวงโดยทำให้ท่อระบายน้ำไม่มีหนัง น้ำมัน และเปลือกจากงานเลี้ยงวันขอบคุณพระเจ้า วันรุ่งขึ้นหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าเป็นวันที่ยุ่งที่สุดของ Roto-Rooter ของปี การระบายน้ำและการกำจัดขยะนับพันของการเตรียมอาหารเย็นและการทำความสะอาดจากคืนเทศกาลก่อนหน้า ขอบคุณสิ่งของเหลือใช้ในวันขอบคุณพระเจ้า แม้แต่ของที่ต้องทิ้งด้วยการเก็บให้ห่างจากท่อระบายของอ่างล้างจาน

ที่น่าสงสัยยิ่งกว่านั้นคือการตัดสินใจของ Roto-Rooter ที่จะใส่หุ่นการ์ตูนของชนพื้นเมืองอเมริกันที่มีรอยยิ้มกว้างยาวเหยียดและผ้าโพกศีรษะเต็มศีรษะในวิดีโอเกี่ยวกับวันหยุดประจำชาติที่ชาวอเมริกันพื้นเมืองจำนวนมากมองว่าเป็นวันไว้ทุกข์

วิดีโอวันขอบคุณพระเจ้าของ @RotoRooter เป็น #FoolishContent เพราะน่าเบื่อและคำอธิบายไม่ตรงกับภาพ @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต

ฉันจะไม่ไว้วางใจให้ Roto-Rooter นำเสนอเนื้อหาที่สนุกสนานในอนาคต (และมีแนวโน้มว่าจะหลุดจากเรดาร์ของช่างประปาในอนาคต)

---

โฆษณา

คู่มือการสร้างเนื้อหาของ Enterprise Marketer: เฟรมเวิร์กสำหรับการพัฒนาเนื้อหาที่ดึงดูด มีส่วนร่วม และแปลง

ยกระดับการสร้างการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณด้วยเฟรมเวิร์ก 3 ส่วนนี้จากประสบการณ์ของเราในการผลิตเนื้อหามากกว่า 100,000 ชิ้น สมบูรณ์แบบสำหรับนักการตลาดระดับองค์กรที่พร้อมขยายขนาด ดาวน์โหลด e-book ได้แล้ววันนี้

---

เนื้อหาเฉลิมฉลองวันสตรีสากล

แบรนด์ต่างๆ มักจะจับคู่การตลาดเนื้อหากับวันและเดือนที่กำหนดเพื่อเฉลิมฉลองผู้คนและสิ่งต่างๆ วันสตรีสากล วันที่ 8 มีนาคม เป็นหนึ่งในวันนั้น ได้รับการออกแบบให้เป็น "วันสากลที่เฉลิมฉลองความสำเร็จทางสังคม เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมืองของผู้หญิง" และเรียกร้องให้ดำเนินการต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมและความเสมอภาค

ยี่ห้อ 1: CVS

ในช่วงวันสตรีสากล (8 มีนาคม) แบรนด์ร้านขายยาค้าปลีก CVS ได้เปลี่ยนเว็บไซต์ ดังที่ภาพด้านล่างแสดง หน้าแรกของเว็บไซต์ CVS แสดงรูปภาพของหญิงสาวที่ขว้างปากระดาษปาปาตามท้องถนน ข้างภาพมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ: ฉลองวันสตรีสากลกับ CVS ตัวเลือกที่กำหนดสำหรับ "การฉลอง" รวมถึง:

• กำหนดการตรวจสุขภาพสตรี
• เติมใบสั่งยา
• ผู้สนับสนุน การทดสอบ การรักษา และบันทึก COVID-19

เป็นเนื้อหาที่โง่เขลาหรือไม่? ใช่. การจัดการความต้องการด้านสุขภาพไม่ใช่วิธีที่ดีในการฉลองความสำเร็จของผู้หญิงหรือใครก็ตามในเรื่องนั้น และรูปภาพก็เข้ากับข้อความเฉลิมฉลอง แต่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อความที่เน้นเรื่องสุขภาพเลย

CVS ทำในสิ่งที่หลายแบรนด์ทำกับวันหรือเดือนแห่งการเฉลิมฉลองและการยกย่อง - พวกเขาเห็นหัวข้อทั่วไปและหาวิธีที่จะขัดเกลาสิ่งที่พวกเขาต้องการอยู่แล้วเพื่อโปรโมตหรือส่งข้อความในธีมนั้น นั่นเป็นวิธีที่แน่นอนในการปิดกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งตอนนี้ตระหนักว่าแบรนด์ของคุณไม่ได้สนใจหัวข้อมากพอที่จะลงทุนเวลาของคุณในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่เกี่ยวข้อง

แทนที่จะเฉลิมฉลองให้กับผู้หญิง @CVSPharmacy เฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรีด้วยการเตือนให้ผู้หญิงจัดตารางเวลาและตรวจหรือเติมใบสั่งยา @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #FoolishContent #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต

แบรนด์ที่ 2: จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน

จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพระดับโลกใช้วันสตรีสากลเพื่อบอกว่าผู้หญิงสร้างผลกระทบในบริษัทอย่างไรนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 2429 ด้วยบทความและอินโฟกราฟิก

คลิกเพื่อขยาย

พูดถึงประวัติศาสตร์ – พนักงานที่ก่อตั้ง 14 คนเป็นผู้หญิง – และในปัจจุบัน – 54% ของพนักงานใหม่ในปี 2564 เป็นผู้หญิง และ 48% ของตำแหน่งผู้บริหารเป็นผู้หญิง มองอนาคตด้วยการพูดคุยกับคนรุ่นต่อไปผ่าน Scholars Award Program เพื่อสนับสนุนสตรีในสาขาวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรม คณิตศาสตร์ การผลิต และการออกแบบ นอกจากนี้ยังพูดไปทั่วโลกเกี่ยวกับการช่วยเหลือสุขภาพของผู้หญิงและการสนับสนุนผู้หญิงในทีมงาน

เป็นเนื้อหาที่โง่เขลาหรือไม่? ไม่ จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสันเข้าใจจุดประสงค์ของวันสตรีสากลและสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับข้อความเฉลิมฉลองและข้อความของนักเคลื่อนไหว ที่น่าสนใจคือหน้าดังกล่าวได้รับการอัปเดตในเดือนมีนาคม 2023 ซึ่งระบุว่าได้รับการเผยแพร่ก่อนหน้านี้ นั่นเป็นอีกแนวทางที่ชาญฉลาด คุณไม่จำเป็นต้องประดิษฐ์เนื้อหาต้นฉบับหรือหลอกผู้ชมให้คิดว่าเนื้อหานั้นเป็นของใหม่เสมอไป

พาดหัวข่าว (9 วิธีที่จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสันสนับสนุนผู้หญิงมาตั้งแต่ปี 1896) ดูไร้สาระไปหน่อย ทำไมไม่หันไปให้ความสำคัญกับผู้หญิงไม่ใช่ บริษัท? นี่คือคำแนะนำ: 9 วิธีที่ผู้หญิงสร้างจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสันตั้งแต่ปี 1896

การตลาดเนื้อหาเพื่อดึงดูดพนักงาน

รับผิดชอบด้านการตลาดของบริษัทกับพนักงานที่มีศักยภาพ ส่วนอาชีพของเว็บไซต์แบรนด์ให้บริการตามวัตถุประสงค์หลายประการ มากกว่าบ้านสำหรับรายชื่องาน ส่วนอาชีพควรบอกเล่าเรื่องราวของประสบการณ์ของพนักงาน เพื่อช่วยให้ผู้สมัครที่คาดหวังเข้าใจได้ดีขึ้นว่าบริษัทนั้นเหมาะสมกับพวกเขาหรือไม่

ยี่ห้อ 1: GE

GE รู้ว่าผู้เยี่ยมชมส่วนอาชีพต้องการอะไร นั่นคืองาน นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหาและหัวข้อ “ค้นหางานที่ตรงกับจุดแข็งของคุณ”

จากจุดนั้น นำเสนอเรื่องราวที่หลากหลายเกี่ยวกับพนักงาน การจัดการกับหัวข้อต่างๆ เช่น ผลกระทบของงาน สิ่งที่นำพวกเขาไปสู่อาชีพ การยอมรับและการรับรู้ และอื่นๆ อีกมากมาย

จากนั้นพวกเขาจะเล่าเรื่องราวว่าชีวิตที่ GE เป็นอย่างไรจากมุมมองที่หลากหลาย การทำงานที่ GE นักเรียน นักศึกษา การมีส่วนร่วมและความหลากหลาย และผลประโยชน์

เป็นเนื้อหาที่โง่เขลาหรือไม่? ไม่เลย. GE มีเว็บไซต์ที่ออกแบบอย่างดีและเหนียวแน่นซึ่งช่วยให้ผู้สมัครเข้าใจวัฒนธรรม เพื่อนร่วมงาน ภาพรวม และสิ่งที่พวกเขาอาจได้รับจากการทำงานร่วมกับแบรนด์ระดับโลก

ยี่ห้อ 2: หนอนผีเสื้อ

ในส่วนอาชีพการผลิต Caterpillar เน้นย้ำถึง "การผลิตและการผลิต" โดยกำหนดให้เป็นส่วนหัวที่ใหญ่ที่สุด ตามด้วยสองย่อหน้านี้:

การผลิตเป็นหัวใจสำคัญของบริษัทของเรา เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Caterpillar ได้นำเสนอโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่แก่ลูกค้า ตั้งแต่รถแทรกเตอร์แบบตีนตะขาบที่ให้ชื่อ Caterpillar แก่เรา ไปจนถึงเครื่องยนต์ดีเซล เฟืองยกสูง รถขุดไฮบริด และอื่นๆ หากไม่มีพนักงานฝ่ายผลิตทั่วโลกของเรา สิ่งนี้จะเกิดขึ้นไม่ได้เลย พวกมันสัมผัสทุกสิ่งที่เราสร้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการขุด เพิ่มพลัง สร้าง บดขยี้ ตัด และดำเนินการ พูดง่ายๆ ก็คือ ทุกผลิตภัณฑ์ที่เราขาย ทุกบริการที่เรามอบให้ และทุกๆ อย่างในระหว่างนั้น

โอกาสในการสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพที่สำคัญ

ส่วนหัวของรูปภาพเหนือข้อความหลักจะอ่านด้วยการพิมพ์ที่เล็กกว่า "ทำงานที่สำคัญ" โดยมีส่วนหัวย่อยคือ "ผลงานของคุณที่ส่งผลต่อโลก"

หน้านี้ยังมีภาพขนาดย่อของวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวของพนักงาน เมื่อผู้เข้าชมเลื่อนลง พวกเขาจะเห็นบทความเกี่ยวกับการผลิต 2-3 บทความจากปี 2021 ตามด้วยอินโฟกราฟิกเพื่อเฉลิมฉลองการผลิต ในตอนท้าย ภาพพนักงานจะใช้กับชื่อจริงและคำพูดเกี่ยวกับงานของพวกเขาที่ Caterpillar

เป็นเนื้อหาที่โง่เขลาหรือไม่? ใช่ในการออกแบบและคำทั่วไป ประโยคแรกพูดถึงประวัติอันยาวนานของบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้น คำพูดเหล่านี้ใช้ได้กับหน้า Caterpillar ทั่วไปเกือบทุกหน้า – คำเหล่านี้ไม่ได้พูดถึงประสบการณ์ในการทำงานให้กับบริษัท

จากนั้นข้อความก็เชื่อมโยงกับอาชีพด้วยคำพูดซ้ำซาก: "หากไม่มีพนักงานของเรา สิ่งนี้จะไม่มีทางเป็นไปได้" การเลิกจ้างนั้นจะไม่ทำให้พนักงานที่คาดหวังรู้สึกว่าบริษัทใส่ใจพวกเขาอย่างแท้จริง ท้ายที่สุด ทุกบริษัทไม่ว่าจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดก็สามารถพูดเหมือนกันได้

นอกจากนี้การออกแบบเพจเน้นหมวดหมู่ (การผลิตและการผลิต) มากกว่าภารกิจ (ทำงานที่สำคัญ) สื่อสารอีกครั้งว่าภารกิจมีความสำคัญน้อยกว่า

การใช้พนักงานในเนื้อหาหมวดอาชีพเป็นขั้นตอนที่ดี แต่วิดีโอดูเหมือนเป็นการคิดในภายหลัง และคำพูดทั่วไป แมรี่กล่าวว่า “ฉันรักในสิ่งที่ฉันทำและผู้คนที่ฉันทำงานด้วย” จากนั้นมีบรรทัดนี้: "Shaun กระตุ้นคนรอบข้างด้วยความมุ่งมั่นทุ่มเทให้กับบริษัทและการมุ่งเน้นที่ความเป็นเลิศอย่างไม่ย่อท้อ" นั่นไม่ใช่แม้แต่คำพูด – เป็นเพียงคำบอกเล่าเกี่ยวกับฌอน

หน้าอาชีพการผลิตและการผลิตของ @CaterpillarInc ใช้การออกแบบทั่วไปและคำเกี่ยวกับบริษัทที่สามารถทำงานได้บนทุกหน้า @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #FoolishContent #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต

หยุดคนโง่เขลา

เนื้อหาของ April Fools จะเติมเต็มฟีดของคุณในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ใช้เป็นเครื่องเตือนความจำเพื่อทบทวนเนื้อหาของคุณเอง มันโง่เขลาหรือไม่? โดยที่ฉันหมายถึง:

• เนื้อหาส่งมอบตามสัญญาหรือไม่? คุณให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมจริงๆ หรือแค่บอกว่าพวกเขาควรได้รับความบันเทิง?
• เนื้อหาเหมาะสมกับบริบทหรือไม่ คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโอกาสหรือเหมาะสมกับโอกาสในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณหรือไม่
• เนื้อหาโดยรวมตอบสนองภารกิจหรือไม่? คุณกำลังสร้างองค์ประกอบเนื้อหาทั้งหมดโดยคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมาย – และจุดประสงค์ ของพวกเขา – ในใจหรือไม่?

แจ้งให้เราทราบว่าคุณพบอะไรในเนื้อหาไร้สาระในการวิเคราะห์ของคุณ หรือหากคุณเห็นคนอื่นล้อเล่น โปรดแบ่งปันสิ่งนั้น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute