5 แคมเปญการตลาดสุดฮาและสิ่งที่คุณเรียนรู้ได้จากแคมเปญเหล่านี้

เมื่อคุณจริงจังกับการดึงดูดลูกค้า คุณจะทำอะไรที่ยอดเยี่ยมได้บ้าง ทำให้พวกเขาหัวเราะแน่นอน! และเราไม่ได้หมายความว่าคุณควรทำให้พวกเขาหัวเราะ ขบขัน หรือหัวเราะคิกคักเบาๆ – ไม่นะ – เราหมายความว่าคุณควรทำให้พวกเขา “พ่นนมทางจมูกเมื่อพวกเขาหัวเราะ” ตลก!

ความขบขันเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จสูงสุดตลอดประวัติศาสตร์ บัสเตอร์ คีตัน นักแสดงตลกจากหนังเงียบสร้างโฆษณาตลกขบขันหลายรายการสำหรับ Alka-Seltzer, ลูกกวาดทางช้างเผือก, รถยนต์ฟอร์ด และแม้แต่เบียร์

ในปีต่อๆ มา ผู้บริโภคหัวเราะร่าไปกับกระบวนการซื้อหลังจากได้รับคำสั่งให้ "Squeeze the Charmin" "Lego my Eggo" และถามว่า "เนื้อวัวอยู่ที่ไหน"

ผู้ชมเป้าหมายยังตอบรับโฆษณาตลกขบขันที่นำเสนอโดยเพื่อนสามคน “ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก” ชายชราเครื่องเทศ และมนุษย์ถ้ำ GEICO

เนื่องจากประสบความสำเร็จ โฆษณาตลกจึงเป็นแกนนำโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ตัวอย่างภาพยนตร์ วิทยุ และโทรทัศน์ นักการตลาดในปัจจุบันใช้แคมเปญของพวกเขาบนอินเทอร์เน็ตเพื่อดึงดูดลูกค้า แต่องค์ประกอบที่ตลกยังคงเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขา

ต่อไปนี้เป็นแคมเปญการตลาดที่น่าขบขัน 5 แคมเปญ และแต่ละบทเรียนมีให้

คุณพร้อมที่จะหัวเราะไปกับ 5 แคมเปญการตลาดสุดป่วนหรือยัง?

1. Burger King: “ความเป็นกลางที่ใหญ่โต”

อารมณ์ขันที่ถูกกาลเทศะไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบเดียวที่สามารถนำแคมเปญการตลาดตลกๆ จากดีไปสู่ตำนานได้ในทันที แบรนด์ที่หาวิธีอันชาญฉลาดในการเชื่อมโยงข่าวที่โด่งดังหรือประเด็นทางสังคมในปัจจุบันเข้าด้วยกันมักจะลงเอยด้วยผลงานที่โด่งดังในมือของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ใครจะลืมการยกเลิกความเป็นกลางสุทธิในช่วงฤดูร้อนปี 2018 ได้ หมายความว่าผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตไม่มีข้อผูกมัดทางกฎหมายอีกต่อไปที่จะต้องปฏิบัติต่อเนื้อหาเว็บทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกันเมื่อต้องเสนอการเข้าถึงที่รวดเร็วและราคาไม่แพงแก่ผู้ใช้ปลายทาง

ในขณะที่ประชาชนไม่เข้าใจว่าการยกเลิกจะมีผลอย่างไรต่อประสบการณ์เว็บของพวกเขาเอง Burger King จึงลุกขึ้นมาในโอกาสนี้และใช้ประโยชน์จากอารมณ์ขันเพื่อสอนพวกเขาโดยใช้ Whopper อันเป็นสัญลักษณ์เป็นตัวอย่าง นี่เป็นส่วนผสมที่ยอดเยี่ยมของเนื้อหาที่ตลกและให้ความรู้

แคมเปญ Whopper Neutrality จับปฏิกิริยาของลูกค้าที่สับสน (และบางครั้งก็โกรธ) หลังจากได้รับแจ้งว่าพวกเขาต้องรอนานขึ้นสำหรับคำสั่งซื้อหากพวกเขาไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่ม

สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เปลี่ยนกรอบความเป็นกลางทางอินเทอร์เน็ตโดยใช้คำที่ผู้คนสามารถเข้าใจได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังทำให้เบอร์เกอร์คิงชนะโฆษณาอีกครั้ง ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในด้านแคมเปญที่ฉลาดและน่าจดจำ

สิ่งที่ได้ผลในโฆษณานี้:

• การใช้อารมณ์ขันอย่างชาญฉลาดเพื่ออธิบายประเด็นทางสังคม
• ปฏิกิริยาโต้ตอบที่ตรงไปตรงมาซึ่งบันทึกไว้ในวิดีโอ
• การเสริมความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์หลักในฐานะสัญลักษณ์

2. คูร์ส: “หมีแท็กซี่”

มีองค์ประกอบหลายอย่างที่ทำให้ Coors แตกต่างในฐานะแบรนด์เบียร์ชั้นนำ แต่หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นกว่านั้นคือกระป๋องพิเศษของพวกเขา ช่วยให้ผู้บริโภคทราบเมื่อคูร์ของพวกเขาถึงอุณหภูมิที่เหมาะสมในการดื่ม (ภูเขาในภาพเปลี่ยนจากสีขาวเป็นสีน้ำเงิน)

โฆษณาล่าสุดนี้ใช้ประโยชน์จากเทคนิคพิเศษที่ล้ำสมัยเพื่อพาผู้ชมไปยังภูเขา Coors ที่สมมติขึ้น และเชิญชวนให้พวกเขาติดตามกลุ่มเพื่อนระหว่างทางไปงานปาร์ตี้ในบริเวณใกล้เคียง หลังจากสั่งการแล้ว พวกเขาก็ต้องประหลาดใจและดีใจที่เห็นกลุ่มหมีปรากฏตัวเพื่อพาพวกเขาไปยังจุดหมายปลายทาง

โฆษณานี้ใช้งานได้ด้วยเหตุผลหลายประการ และเอฟเฟกต์พิเศษที่น่าทึ่งเป็นเพียงหนึ่งในนั้น MVP ที่แท้จริงในที่นี้คือแนวคิดที่ไม่เหมือนใคร การเขียนที่ฉับไว และวิธีที่ชาญฉลาดในการรวมแง่มุมที่สำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ Coors

นักการตลาดดิจิทัลสามารถระดมความคิดเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดแบบไวรัลที่น่าจดจำพอๆ กันด้วยการแสวงหานักเขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์ผ่านตลาดที่เชื่อถือได้ เช่น WriterAccess และคิดนอกกรอบเกี่ยวกับวิธีการที่สดใหม่และน่าตื่นเต้นในการเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

สิ่งที่ได้ผลในโฆษณานี้:

• การใช้ภาพที่ดึงดูดซึ่งมักไม่ค่อยเห็นร่วมกับประเภทผลิตภัณฑ์
• การใช้อารมณ์ขันอย่างชาญฉลาดเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับความสนุกสนาน มาตรฐานระดับสูง และความสดใหม่ระดับถัดไป
• การผูกมัดที่รวมวิธีการยอดนิยม เช่น การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และการแข่งขัน

3. Amazon: “โฆษณาที่ทำงานหนักเหมือนคุณ”

โฆษณาล่าสุดจากชื่อครัวเรือน Amazon ใช้แบรนด์สมมุติชื่อ Cherri เพื่อแสดงให้เห็นถึงความซับซ้อนของโลกโฆษณาสำหรับผู้ชม

มันใช้อารมณ์ขันเพื่อทำให้สิ่งนี้สำเร็จด้วยวิธีที่ทั้งมีส่วนร่วมและให้ความรู้ ผลลัพธ์คือโฆษณาที่น่าจดจำซึ่งแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าการเลือกโซลูชันการโฆษณาที่คำนึงถึงตำแหน่งที่เหมาะสมนั้นสำคัญเพียงใด (วิธีที่โฆษณาของ Amazon ทำ)

นักการตลาดยุคดิจิทัลควรคำนึงถึงวิธีการอันชาญฉลาดที่ Amazon กระตุ้นให้ผู้ใช้หัวเราะเยาะว่าโฆษณาที่มีแนวคิดดีผิดพลาดอย่างน่าอายสามารถดำเนินการได้หากมองข้ามตำแหน่งโฆษณา อารมณ์ขันยังทำให้ผู้ชมมั่นใจว่า Amazon มีคำตอบสำหรับประเด็นนี้

สิ่งที่ได้ผลในโฆษณานี้:

• การใช้อารมณ์ขันเพื่อเน้นประเด็นอุตสาหกรรมที่มักถูกมองข้าม (ตำแหน่งสื่อที่มีประสิทธิภาพ)
• การยอมรับในความคิดสร้างสรรค์และการทำงานอย่างหนักของแรงงานมนุษย์ที่นำเข้าสู่กระบวนการทางการตลาด
• วิธีการเบาสมองที่เพิ่มความตื่นเต้นให้กับแนวคิดที่โดยทั่วไปแล้วเป็นธุรกิจทั้งหมด

4. Sodastream: “โซดาแช่”

มีช่วงเวลาไหนของปีที่ดีกว่าวันเอพริลฟูลส์ในการเปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบไวรัลที่จะทำให้คุณหัวเราะหรือไม่? ผู้คนไม่เพียงอยู่ในอารมณ์ที่จะหัวเราะในวันเอพริลฟูลเท่านั้น แต่แบรนด์ต่าง ๆ ยังได้รับคะแนนสำคัญจากการฉลาดพอที่จะหลอกผู้ชม แม้ว่าพวกเขาจะมองหาการแกล้งก็ตาม

Sodastream ทำสิ่งนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยไอเดีย Soda Soak สุดฮา ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สมมติที่สัญญาว่าจะใช้เทคโนโลยีคาร์บอนไดออกไซด์ที่สนุกและเข้าถึงได้ของ Sodastream ในการอาบน้ำและแช่ตัว พวกเขายังใช้โฆษกอย่างเป็นทางการของ Thor Bjornsson และ Bed Bath & Beyond ที่เสียชื่อเพื่อเพิ่มความสมจริง

โฆษณา Soda Soak เป็นบทเรียนที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดในทุกอุตสาหกรรมเกี่ยวกับวิธีการรวมเทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว (เช่น การรับรองจากอินฟลูเอนเซอร์และการแสดงตลก) เข้ากับจังหวะเวลาที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง

สิ่งที่ได้ผลในโฆษณานี้:

• ช่วงเวลาที่ดีสำหรับอารมณ์ขัน (วันเอพริลฟูล)
• การใช้บุคลิกของผู้มีอิทธิพลและคนดังอย่างชาญฉลาดเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ
• การปลอมแปลงรูปแบบโฆษณาที่เป็นที่รู้จักกันดีอย่างชาญฉลาด

5. Samsung Galaxy: “เข้าร่วม Flip Side”

แม้ว่าอุตสาหกรรมส่วนใหญ่จะมีการแข่งขันสูง แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดสมาร์ทโฟน ประสบการณ์เชิงบวกกับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งสามารถนำไปสู่ความภักดีต่อแบรนด์ที่รุนแรงได้อย่างง่ายดาย ซึ่งทำให้คู่แข่งยากที่จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภค

แคมเปญ “เข้าร่วมพลิกกลับด้าน” ที่ชาญฉลาดและตลกขบขันของ Samsung กล่าวถึงปรากฏการณ์นี้ด้วยการเย้าแหย่อย่างสนุกสนานในบางครั้งที่ผู้ใช้ iPhone มีต่อชื่อ Apple เป้าหมายคือการแสดงคุณสมบัติการพับแบบใหม่ที่ยอดเยี่ยมของ Galaxy Z Flip

ในเชิงพาณิชย์ ฟีเจอร์นี้ได้รับการนำเสนออย่างตลกขบขันว่าเป็นสิ่งที่ยากจะลืมเลือน น่าปรารถนา และน่าจดจำ จนในที่สุดก็โน้มน้าวแม้แต่ผู้ใช้ iPhone ที่อุทิศตนให้เปลี่ยน ผู้ใช้เห็นลวดลายการพับได้ทุกที่ที่เธอไป และแม้แต่ฝันถึง Galaxy Z จนกว่าจะซื้อ

อีกครั้ง การเขียนและการเล่าเรื่องที่เป็นตัวเอกเป็นเทคนิคดาราที่แท้จริงที่นี่ ซึ่งเป็นเทคนิคที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากนักเขียนคำโฆษณาและผู้เชี่ยวชาญด้านงานสร้างสรรค์ในมุมของคุณได้อย่างง่ายดาย (เช่นเดียวกับที่คุณจะพบที่ WriterAccess)

สิ่งที่ได้ผลในโฆษณานี้:

• การเล่าเรื่องระดับถัดไปที่ดึงดูดผู้ชม
• ตลกอารมณ์ดีที่ชวนให้คนหัวเราะเยาะตัวเอง
• สาธิตการทำงานของผลิตภัณฑ์ในรูปแบบที่แปลกใหม่และน่าสนใจ

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น แคมเปญการตลาดที่ตลกไม่เคยล้าสมัยและเป็นที่นิยม สนุก และมีประสิทธิภาพเช่นเคย และข่าวดีก็คืออารมณ์ขัน จังหวะเวลา และความเข้าใจทางสังคมเป็นเทคนิคที่ใช้ได้ดีในทุกอุตสาหกรรม

เริ่มสร้างแคมเปญการตลาดสุดฮาที่จะทำให้ผู้ชมของคุณกลิ้งไปพร้อมกับสร้างการจดจำแบรนด์ที่น่าทึ่ง เมื่อคุณสมัคร ทดลองใช้ WriterAccess ฟรี 14 วัน วันนี้ คุณจะรักเวทมนตร์ที่นักเขียนที่เหมาะสมสามารถนำมาสู่โต๊ะ!