อนาคตของกลยุทธ์ SEO

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นหนึ่งในองค์ประกอบพื้นฐานที่สำคัญที่สุดของการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ กลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงสามารถให้ทัศนวิสัยที่คุณต้องการ เช่นเดียวกับแคมเปญ SEO ที่ดำเนินการไม่ดี ไม่มีอะไรนอกจากการเสียงบประมาณทางการตลาดของคุณ

ที่กล่าวว่า SEO นั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และเทรนด์ใหม่ๆ ก็เกิดขึ้นทุกปี ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องติดตามแนวทางใหม่ๆ ทั้งหมดใน SEO เพื่อทำความเข้าใจสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรม – และอนาคต นี่คือการคาดการณ์บางส่วน:

AI จะเป็นส่วนสำคัญของ SEO

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่นักการตลาดใช้อย่างแพร่หลายเมื่อไม่นานมานี้ ไม่ได้หมายความว่ามันไม่ได้ถูกยกระดับในอดีต อันที่จริง เหตุผลของความนิยมที่เติบโตอย่างรวดเร็วคือแรงฉุดที่สำคัญที่ได้รับในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าก็คือ AI น่าจะเป็นส่วนสำคัญของ SEO และจะพัฒนาต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเท่านั้น

บางทีข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของ AI และการเรียนรู้ของเครื่องคือความสามารถรอบด้าน AI ไม่ได้ใช้เพื่อจุดประสงค์เดียว – สามารถนำไปใช้กับแง่มุมต่างๆ ของการตลาดดิจิทัลของคุณ และเป็นประโยชน์ต่อ SEO ในรูปแบบต่างๆ เนื้อหาภาพจำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาพอๆ กับข้อความ ทำให้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI มีความสำคัญสำหรับการวิเคราะห์เนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อช่วยในการปรับให้เหมาะสมต่อไป

นอกเหนือจากนั้น RankBrain ของ Google ยังพิถีพิถันกับเนื้อหาที่โปรดปราน อัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนด้วย AI มีแนวโน้มที่จะเลือกเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการรวมสิ่งเหล่านี้เข้ากับองค์ประกอบเฉพาะ SEO เช่น คำหลัก จึงมีความสำคัญมากขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องสร้างเนื้อหาที่เข้มข้นด้วยคำหลักที่เหมาะสม พร้อมทั้งให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณด้วย

จะให้ความสำคัญกับ SEO บนมือถือมากยิ่งขึ้น

เช่นเดียวกับที่อัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังเปลี่ยนวิธีการจัดอันดับเนื้อหา พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนวิธีที่นักการตลาดเข้าถึงการสร้างเนื้อหา ขณะนี้ การค้นหาส่วนใหญ่ส่วนใหญ่ดำเนินการบนอุปกรณ์พกพา ทำให้องค์ประกอบต่างๆ ของเว็บไซต์ต้องได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ รวมถึงเนื้อหาด้วย

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเท่านั้นจะไม่เกิดผล ไม่เพียงแต่คุณให้ประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่ดีแก่ผู้ใช้มือถือ แต่คุณยังป้องกันไม่ให้ไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาบนมือถืออีกด้วย

ในทางกลับกัน หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือ คุณจะได้รับผลตอบแทนในสามวิธี:

• คู่แข่งของคุณไม่ใช่ทุกรายที่จะมีไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และการมีหน้าร้านที่รองรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และพร้อมสำหรับมือถืออาจทำให้คุณแตกต่างจากที่อื่นได้อย่างง่ายดาย
• คุณจะเพิ่มการแสดงของคุณโดยปรากฏในการค้นหาบนมือถือและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น
• คุณจะอัปเดต SEO ของคุณตามมาตรฐานล่าสุดและป้องกันความซบเซาในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เนื้อหาจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ซื้อ

ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าเนื้อหาของคุณจะต้องสอดคล้องกับความสนใจ ความต้องการ และจุดบกพร่องของผู้ชมเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากเน้นการส่งข้อความไปที่แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังโปรโมต อันตรายอยู่ในนั้น เนื้อหาที่อ่านขายเกินไปเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

ไม่ใช่แค่การยัดเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือพยายามเอาชนะเครื่องมือค้นหาโดยใช้กลยุทธ์ SEO ที่น่าสงสัย ในทางตรงกันข้าม ยิ่งคุณลงทุนในคุณภาพของเนื้อหามากเท่าใด ผู้ชมเป้าหมายก็จะยิ่งได้รับเนื้อหานั้นมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งได้รับเนื้อหาของคุณดีเท่าไหร่ ผลงานก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และผู้คนก็จะยิ่งเห็นเนื้อหานั้นมากขึ้นเท่านั้น และยิ่งมีคนเห็นมากเท่าไหร่ กลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

หากคุณได้ทำการวิจัยของคุณ คุณจะรู้ว่าปัญหาใดที่ลูกค้าของคุณกำลังประสบอยู่ ระบุจุดปวดเหล่านี้ แก้ปัญหาพวกเขา เสนอสิ่งที่มีค่าที่ผู้ชมของคุณไม่สามารถต้านทานได้ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาไม่ควรพลาดข้อเสนอของคุณ

เนื้อหาวิดีโอจะยังคงอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google ฉลาดขึ้นในการวิเคราะห์เนื้อหาทุกประเภท เนื่องจากเนื้อหาภาพได้รับความนิยมมากขึ้น เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI จึงเกิดขึ้นเพื่อช่วยวิเคราะห์เนื้อหาภาพและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ปัจจุบัน วิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และแนวโน้มนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปในอนาคต

หากคุณลองคิดดู YouTube เองก็เป็นเครื่องมือค้นหา เมื่อพิจารณาถึงจำนวนการค้นหาที่เกิดขึ้นบน YouTube ในแต่ละวัน ก็พูดได้อย่างปลอดภัยว่าเป็นการค้นหาที่ใหญ่ที่สุดรายการหนึ่งเช่นกัน แต่วิดีโอสามารถใช้ในกลยุทธ์ของคุณได้แม้ว่าจะไม่มีส่วนร่วมหรือพึ่งพา YouTube เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโปรโมตหรือการโฮสต์วิดีโอก็ตาม โปรดจำไว้ว่าคุณสามารถรวมเนื้อหาภาพเข้ากับแคมเปญโดยรวมของคุณ โดยไม่ต้องเน้นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมดไปที่วิดีโอเพียงอย่างเดียว

ดังที่ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาจาก ไซต์เขียนบทวิจารณ์แบบกำหนดเอง ได้อธิบายไว้ “iI เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องมีวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่นเดียวกับที่คุณทำกับสิ่งอื่นๆ ทั้งหมด – คำหลักและอื่นๆ พิจารณาการฝังวิดีโอบนหน้าหลักบนเว็บไซต์ของคุณและใช้ในหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญต่างๆ”

การค้นหาด้วยเสียงจะได้รับแรงฉุดมากขึ้น

การค้นหาด้วยเสียง เป็นการผสมผสานระหว่างสองเทรนด์ SEO หลักที่เราเพิ่งกล่าวถึง มันเชื่อมโยงทั้งกับการใช้ AI และการเพิ่มประสิทธิภาพมือถืออย่างแพร่หลาย ผู้ใช้ที่ทำการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นประจำคือคนกลุ่มเดิมที่ใช้การค้นหาด้วยเสียงบ่อยขึ้นในปัจจุบัน เป็นเรื่องธรรมดาที่การค้นหาด้วยเสียงจะมีแนวโน้มสูงขึ้นเช่นเดียวกับการใช้ AI และมือถือ

สิ่งที่น่าสนใจคือความนิยมของการค้นหาด้วยเสียงเชื่อมโยงโดยตรงกับผู้ช่วยเสียง ตั้งแต่ Siri ของ Apple ไปจนถึง Google Assistant ไปจนถึง Alexa ของ Amazon ไปจนถึง Cortana ของ Microsoft มีตัวเลือกมากมายให้เลือก ซึ่งทุกคนสามารถเริ่มใช้ผู้ช่วยเสมือนได้ทันที และเมื่อมีคนเริ่มใช้ผู้ช่วยเสียงก็มักจะเกี่ยวข้องกับอะไรก็ได้ตั้งแต่ "เปิดเพลง X" ไปจนถึง "พรุ่งนี้อากาศเป็นอย่างไรบ้าง"

แน่นอน หน้าที่ที่สองคือสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าไว้ เมื่อมีคนขอข้อมูลจากผู้ช่วยเสมือน ผู้ช่วยจะทำการค้นหา (เช่น Google Assistant จะค้นหาข้อมูลใน Google) เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ไม่ใช่แค่สำหรับคำหลักอย่างเช่น “ยาสีฟันสำหรับฟันที่บอบบาง” เท่านั้น แต่ยังสำหรับข้อความค้นหาอย่างเช่น “ยาสีฟันชนิดใดที่เหมาะกับฟันที่บอบบาง”

ลิงก์ย้อนกลับจะได้รับความสนใจมากขึ้น

องค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของ SEO ที่มีมาช้านานคือลิงก์ย้อนกลับ ด้วยโปรไฟล์ลิงก์ที่แข็งแกร่ง เว็บไซต์ของคุณและหน้าเว็บที่แยกจากกันอาจอยู่ในอันดับที่สูงมากในผลการค้นหา ด้วยอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาที่ฉลาดขึ้น ลิงก์ย้อนกลับจะเริ่มได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น

โปรดคำนึงถึงพลังสะสมของลิงก์ย้อนกลับจำนวนหนึ่งและผลกระทบที่ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเพียงรายการเดียวสามารถสร้างได้ แม้แต่ลิงก์ย้อนกลับหนึ่งลิงก์จากไซต์ชั้นนำที่น่าเชื่อถือในช่องของคุณก็สามารถเพิ่มโปรไฟล์ SEO ของเว็บไซต์ของคุณได้ แทนที่จะพยายามรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่หลบๆ ซ่อนๆ ให้ได้มากที่สุด ให้ลองรับลิงก์บางส่วนจากเว็บไซต์คุณภาพสูง

นอกจากนี้ คุณควรจะเลือกให้มากขึ้นด้วยการสร้างลิงก์ของคุณ หากคุณกำหนดมาตรฐานที่สูงขึ้นสำหรับลิงก์ที่คุณเลือก ไม่ว่าจะเป็นลิงก์ย้อนกลับหรือลิงก์ภายนอก คุณจะสามารถเลือกลิงก์ที่ช่วยปรับปรุงโปรไฟล์ SEO ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอก เนื่องจากการลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือมีแต่จะทำลายชื่อเสียงที่คุณได้พยายามสร้างมาอย่างหนัก

การตลาดแบบหลายช่องทางจะแพร่หลายมากขึ้น

ประการสุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด SEO มีความหลากหลายมากขึ้น ปูทางสู่การครอบงำของการตลาดแบบหลายช่องทาง

เมื่อคุณจัดโครงสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยใช้ช่องทางต่างๆ คุณจะได้รับโอกาสในการโปรโมตข้ามช่องทางเหล่านี้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถเพิ่ม SEO ของเว็บไซต์ของคุณด้วยความช่วยเหลือจากโซเชียลมีเดียของคุณ ในขณะที่ปรับปรุงการตลาดโซเชียลมีเดียด้วยแคมเปญอีเมลของคุณ

การตลาดแบบหลายช่องทางจำเป็นต้องมีการวางแผนและการจัดระเบียบที่มากขึ้น แต่เมื่อดำเนินการได้ดี มันสามารถก่อให้เกิดประโยชน์อย่างมากต่อกำไรของคุณ

ความคิดสุดท้าย

เนื่องจาก SEO ยังคงเป็นรากฐานของการตลาดดิจิทัลต่อไปอีกหลายปี ดังนั้น จงเตรียมพร้อมสำหรับเทรนด์ที่เกิดขึ้นระหว่างทางเสมอ ความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเป็นเพียงหนทางเดียวในการรองรับแคมเปญ SEO ของคุณในอนาคตและรับประกันความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์ของคุณ