GA4 สำหรับ SEO: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและรายงานที่ต้องพิจารณา

ในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก Google ประมวลผลข้อความค้นหาหลายพันล้านรายการทุกวัน

เนื่องจาก Google จัดการกับข้อมูลมากมาย จึงเป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับธุรกิจและผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าใจผู้ชมของตนให้ดียิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม ในขณะที่โลกกำลังเคลื่อนไปสู่ประสบการณ์การใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น กฎต่างๆ ก็เปลี่ยนไป

ด้วยเหตุนี้ Google จึงปรับเปลี่ยนวิธีการรวบรวมข้อมูล แทนที่จะใช้คุกกี้ ระบบใหม่จะบันทึกข้อมูลตามเหตุการณ์ Google Analytics 4 (GA4) คาดว่าจะเข้าแทนที่ในเดือนกรกฎาคม 2023 อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Universal Analytics รุ่นก่อนหน้าแพร่หลาย หลายคนจึงไม่แน่ใจว่าจะรู้สึกอย่างไรกับการเปลี่ยนแปลงนี้

โชคดีที่เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ มาดูความแตกต่างระหว่างสองโปรแกรมนี้และดูว่าแนวทางปฏิบัติใหม่ที่ดีที่สุดสำหรับ GA4 สำหรับ SEO จะก้าวไปข้างหน้าอย่างไร

Google Analytics 4 เทียบกับ Universal Analytics

มีการเปลี่ยนแปลงหลักบางประการระหว่าง UA และ GA4 ที่ธุรกิจจำเป็นต้องทราบ นอกจากนี้ จากการใช้งานเบื้องต้น ดูเหมือนว่า GA4 จะเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่ดีกว่า UA โดยรวมมาก

ต่อไปนี้เป็นจังหวะที่กว้างกว่าที่ควรให้ความสนใจ:

การตรวจสอบโดยไม่ใช้คุกกี้

คุกกี้อินเทอร์เน็ตมีมาตั้งแต่ต้น และอนุญาตให้ไซต์ติดตามพฤติกรรมของคุณเสมอ แม้ว่าคุณจะไปที่หน้าเว็บอื่นก็ตาม

ขณะนี้กฎหมายอย่าง GDPR อนุญาตให้ผู้ใช้ปิดคุกกี้ได้ เว็บไซต์อย่าง Google จึงต้องหาทางแก้ไข GA4 ทำงานโดยมีหรือไม่มีการเปิดใช้งานคุกกี้ ซึ่งหมายความว่าธุรกิจต่างๆ สามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ได้โดยไม่คำนึงถึง

การติดตามข้ามอุปกรณ์

ดังนั้น หากมีคนค้นหาบางอย่างบนโทรศัพท์และค้นหาอีกครั้งในแล็ปท็อป GA4 สามารถติดตามการเคลื่อนไหวนั้นได้อย่างราบรื่น ข้อมูลนี้สามารถบอกแบรนด์ได้ว่าผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของตนอย่างไร และอุปกรณ์ใดที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับการค้นหาเฉพาะเจาะจง

การใช้การเรียนรู้ของเครื่องและการบันทึกข้อมูลตามเหตุการณ์ GA4 สามารถตรวจสอบการกระทำของผู้ใช้ในอุปกรณ์ต่างๆ

การติดตามอัตโนมัติ

ด้วย UA ผู้ใช้ต้องสลับการติดตามด้วยตนเองสำหรับองค์ประกอบบางอย่าง เช่น การเลื่อนหน้า ขณะนี้ องค์ประกอบเหล่านี้จำนวนมากได้รับการติดตามโดยอัตโนมัติ รวมถึงการคลิกขาออก หน้าผลการค้นหาที่ดู การมีส่วนร่วมกับวิดีโอสำหรับวิดีโอที่ฝัง และอื่นๆ

โดยรวมแล้ว ดูเหมือนว่า GA4 จะมอบประสบการณ์ที่ครอบคลุมและราบรื่นยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการติดตามพฤติกรรมและข้อมูลของผู้ใช้ ในฐานะที่เป็นเจเนอเรชันถัดไปในการวิเคราะห์ ผู้ใช้สามารถเจาะลึกและเข้าใจผู้ชมได้ดีขึ้นกว่าเดิมมาก ในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบ

วิธีวัดผล SEO บน GA4

แม้ว่า GA4 จะมีเครื่องมือวิเคราะห์มากมาย แต่คุณจำเป็นต้องรู้ว่าจะทำอย่างไรกับข้อมูลทั้งหมดนั้น ในตอนท้ายของวัน เป้าหมายหลักของคุณควรเป็นการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) สำหรับเพจและเนื้อหาทั้งหมดของคุณ

โชคดีที่ GA4 จะทำให้ง่ายยิ่งขึ้นในการดูว่ากลยุทธ์การตลาด SEO ของคุณใช้ได้ผลหรือไม่ เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเพื่อดูว่ากลยุทธ์ SEO แบบออร์แกนิกของคุณได้ผลตามที่คุณต้องการหรือไม่ จากตรงนั้น การแก้ไขหลักสูตรหรือรักษาโมเมนตัมปัจจุบันของคุณก็จะง่ายขึ้นมาก

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดผล SEO บนแพลตฟอร์ม GA4:

ซิงค์ Google Search Console

เมื่อพยายามวัดความสำเร็จของการทำ SEO ของคุณ Google Search Console สามารถให้รายละเอียดมากมาย รวมถึงข้อความค้นหาใดที่สร้างการเข้าชมและการจัดอันดับของไซต์สำหรับข้อความค้นหาต่างๆ

ตอนนี้ คุณสามารถผสานรวม GA4 กับ Google Search Console เพื่อดูทั้งสองด้านของเหรียญ ตัวอย่างเช่น GSC สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าคุณอยู่ในอันดับที่ดีเพียงใดสำหรับคำค้นหาในท้องถิ่น จากนั้น คุณสามารถใช้ GA4 เพื่อกำหนดจำนวนผู้คนจากพื้นที่ทางภูมิศาสตร์นั้นที่กำลังค้นหาผลลัพธ์เฉพาะนั้น

ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าคุณจำเป็นต้องลงทุนเพิ่มเติมกับการตลาด SEO ในท้องถิ่นหรือไม่ หรือหากการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณมาจากที่อื่น เหนือสิ่งอื่นใด ในขณะที่คุณใช้กลยุทธ์ใหม่ คุณสามารถดูได้ว่ากลยุทธ์เหล่านั้นทำงานได้ดีเพียงใดในแบบเรียลไทม์

ตรวจสอบการแปลงของการเข้าชม SEO อินทรีย์

การได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นนั้นดีมาก แต่ถ้าคนเหล่านั้นเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าหรือโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเท่านั้น หากมีคนเข้ามาที่ไซต์ของคุณและไม่ทำอะไรเลย (เช่น ซื้อสินค้าหรือสมัครรับรายชื่ออีเมล) การเข้าชมของพวกเขาจะไม่ช่วยปรับปรุงผลกำไรของคุณ

GA4 สามารถบอกจำนวน Conversion ที่แน่นอนบนไซต์ของคุณจากหน้าเว็บและข้อความค้นหาที่ระบุ หากคุณมีอัตรา Conversion ต่ำกว่าที่คุณคาดไว้มาก อาจเป็นไปได้ว่าการตลาด SEO ของคุณกำลังนำผู้คนไปยังหน้าเว็บที่ไม่ถูกต้องหรือดึงดูดผู้ชมผิดประเภท

นอกจากนี้ คุณต้องพิจารณาสิ่งที่คุณจะเรียกว่า "การเปลี่ยนแปลง" ใช่ หากผู้เยี่ยมชมซื้อสินค้าก็เป็นเรื่องดี แต่ถ้าผู้เยี่ยมชมขอตัวอย่างหรือสอบถามเกี่ยวกับราคาล่ะ? GA4 สามารถแสดงข้อมูลทั้งหมดให้คุณเห็น เพื่อให้คุณสามารถระบุได้ว่าสิ่งใดที่เคลื่อนเข็มได้มากที่สุด

ให้ความสนใจกับการดูหน้า Landing Page

หน้า Landing Page ของไซต์ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการแปลงลีดและสร้างผู้ติดตามที่แข็งแกร่งและภักดี ด้วย GA4 คุณสามารถดูปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่มาที่หน้า Landing Page หนึ่งๆ ได้ จากที่นั่น คุณสามารถกำหนดได้ว่าคุณต้องการนำการเข้าชมนั้นไปที่อื่นหรือไม่ หรือหากคุณต้องทำมากกว่านั้นเพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมเหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น หากการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมากเข้ามาที่หน้าผลิตภัณฑ์แต่ไม่ได้ซื้อ อาจเป็นไปได้ว่าคุณกำลังดึงดูดผู้เข้าชมผิดประเภท บางทีการเข้าชมส่วนใหญ่อาจเป็นผู้ใช้ที่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมและไม่พร้อมที่จะซื้อในทันที ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถปรับหน้า Landing Page ให้ดึงดูดผู้เข้าชมเหล่านี้หรือสร้างหน้า Landing Page ใหม่เพื่อจัดอันดับสำหรับผลการค้นหาเดียวกัน

โดยรวมแล้ว GA4 คาดว่าจะช่วยคุณปรับกลยุทธ์การตลาด SEO ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าที่ถูกต้องได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เหมาะสม จากตรงนั้น คุณสามารถปรับข้อความของคุณเพื่อสร้างโมเมนตัมและเพิ่มกำไรของคุณ

รายงานที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ GA4 สำหรับ SEO

ตอนนี้ GA4 สามารถให้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับการเข้าชมทั่วไปของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้วิธีกรองผลลัพธ์เหล่านั้นอย่างมีประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับข้อมูลทั้งหมด ข้อมูลจะไม่มีประโยชน์หากคุณไม่สามารถระบุได้ว่าจะทำอย่างไรกับข้อมูลนั้น

ดังนั้น ต่อไปนี้เป็นรายงาน GA4 สามฉบับที่สามารถช่วยคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาด SEO ของคุณได้:

รายงานการแปลง

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่า "การแปลง" อาจหมายถึงการกระทำที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น หากมีคนคลิกลิงก์ แสดงว่าพวกเขาได้แปลงแล้วใช่หรือไม่ หรือเป็นเพียงเมื่อพวกเขาซื้อสินค้า?

ด้วย GA4 คุณสามารถตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นของคุณเองและติดตามพฤติกรรมตามนั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือไปที่ Configure – Events จากนั้น คุณจะเห็นรายการเหตุการณ์ เช่น page_view, click หรือ session_start จากนั้น คุณสามารถสลับเหตุการณ์นั้นเพื่อทำเครื่องหมายเป็น Conversion ได้

การปรับแต่งรายงานคอนเวอร์ชันช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าผู้เยี่ยมชมกำลังทำอะไร และจุดที่คุณอาจยังล้าหลังในการเพิ่มยอดขาย เมื่อดูกระบวนการทั้งหมดในรายงานฉบับเดียว คุณจะทราบได้ว่าส่วนใดที่ต้องปรับปรุง

รายงานนี้ยังสามารถแสดงมูลค่าของการตลาด SEO ของคุณด้วยการใส่ตัวเลขลงในการกระทำต่างๆ

รายงานการได้มาซึ่งการเข้าชม

เนื่องจากเป้าหมายของการตลาด SEO คือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากผลการค้นหาทั่วไป รายงานนี้จะแสดงให้เห็นว่าความพยายามของคุณได้ผลหรือไม่

หากต้องการรับรายงานนี้ ให้ไปที่รายงาน – การได้ผู้ใช้ใหม่ – การได้ผู้ใช้ใหม่

รายงานนี้จะแยกย่อยว่าการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณมาจากที่ใด รวมถึงการค้นหาทั่วไป การอ้างอิง (การคลิกจากไซต์อื่น) โดยตรง (ประเภทผู้ใช้ใน URL ของคุณ) และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

จากตรงนั้น คุณสามารถไปที่ Session Source – Medium แล้วพิมพ์ “organic” ลงในแถบค้นหา รายงานนี้จะบอกคุณว่าปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่มาจากเครื่องมือค้นหาต่างๆ รวมถึง Bing, Yahoo! และอื่นๆ

การเข้าชมการอ้างอิง

ในความเป็นจริง คุณต้องการเจาะลึกถึงแหล่งที่มาของการเข้าชมที่นำผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ด้วยการเข้าชมจากการอ้างอิง คุณสามารถดูได้อย่างชัดเจนว่าคนอื่นกำลังใช้ไซต์ใดเพื่อค้นหาคุณ

ในการดำเนินการนี้ ให้พิมพ์การอ้างอิงลงในแถบค้นหาของรายงานการรับการเข้าชม เพิ่ม "แหล่งที่มาของเซสชัน" เป็นมิติข้อมูลการค้นหาอื่น จากแหล่งที่มาของเซสชัน เลือกแหล่งที่มาของการเข้าชม

รายงานนี้จะให้รายละเอียดของไซต์และหน้าเว็บอื่นๆ ที่ผู้ใช้คลิกลิงก์เพื่อมายังเว็บไซต์ของคุณ การทราบข้อมูลนี้สามารถบอกคุณได้มากขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และสามารถช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์กับไซต์อื่นๆ เหล่านี้ได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเริ่มโพสต์จากแขกเพื่อเพิ่มการเข้าชมในแบบของคุณ

สรุป

การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาด SEO ของคุณเป็นเรื่องง่ายด้วย GA4 แต่คุณก็ต้องการเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมคุณภาพสูงด้วย มิฉะนั้น คุณจะติดอันดับสูงสำหรับผลการค้นหาที่คุณต้องการได้อย่างไร เนื่องจาก Google จัดอันดับเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง คุณจึงต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถสร้างการเข้าชมและเปลี่ยนผู้ใช้ได้

โชคดีที่ WriterAccess ทำให้การสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงนี้เป็นเรื่องง่าย เครื่องมือค้นหาที่ปรับให้เหมาะกับ AI ของเราช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับนักเขียนที่ดีที่สุดในสาขาต่างๆ

จากตรงนั้น คุณสามารถปรับขนาดตารางเวลาเนื้อหาของคุณและส่งมอบผลลัพธ์ที่จะทำให้ไซต์ของคุณเป็นที่สังเกตได้ ลองทดลองใช้ฟรีสองสัปดาห์วันนี้และดูว่า WriterAccess และ GA4 สามารถทำอะไรให้ธุรกิจของคุณได้!