Google Gallery Ads - อีกวันกับรูปแบบโฆษณาใหม่

Google กำลังแนะนำโฆษณาแบบรูปภาพให้ค้นหาด้วยการเปิดตัวรูปแบบโฆษณาแกลเลอรีใหม่

แม้ว่าบางครั้งอาจเป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาว่า Google จะออกมาพร้อมกับอะไรต่อไป พวกเขาจะทำอะไร หรือจะอัปเดตอะไร แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงเป็นความจริง: รูปแบบโฆษณาใหม่ มัก ปรากฏให้เห็นอยู่ เสมอ ปีที่แล้วเป็นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท จากนั้นเป็นโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก และตอนนี้ก็ปรากฏว่าความพยายามในการโฆษณาครั้งต่อไปของพวกเขาคือโฆษณาบนการค้นหาแบบแกลเลอรี Google ประกาศในงาน Marketing Live ในเดือนพฤษภาคมว่ารูปแบบโฆษณาใหม่นี้จะเปิดตัวในปลายปีนี้ ในบทความนี้ ผมจะเน้นที่รายละเอียดในแกลเลอรีโฆษณาที่กำลังจะมีขึ้น แต่หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการอัปเดตอื่นๆ ที่จะมาถึง Google ในปีนี้ โปรดดูการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ของ Hanapin เกี่ยวกับประเด็นสำคัญจาก Google Marketing Live

ฉันเป็นผู้สนับสนุนโฆษณาแบบรูปภาพมานานแล้ว การเพิ่มขึ้นของ Instagram, Snapchat, Pinterest และ YouTube ช่วยให้สังคมเลิกใช้ข้อความและหันไปใช้วิธีการดูเนื้อหาดิจิทัลในรูปแบบใหม่ที่เน้นรูปภาพเป็นหลัก Google ได้ดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อให้ตามทันเทรนด์ผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาช็อปปิ้ง และโฆษณา Gmail แต่ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่การค้นหาจะเข้าร่วมปาร์ตี้

แล้ว Gallery Ads คืออะไร?

เมื่อนึกภาพโฆษณาของ Google Gallery ให้คิดว่าเป็นโฆษณา Carousel Ads ของ Facebook เวอร์ชัน Google โดยพื้นฐานแล้ว รูปภาพเหล่านี้ประกอบด้วยชุดภาพที่ผู้ค้นหาสามารถเลื่อนดูได้ ผู้โฆษณาจะสามารถอัปโหลดรูปภาพอย่างน้อย 4 รูปและรูปภาพที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้สูงสุด 8 รูป Google ยังไม่ได้เปิดเผยข้อกำหนดใดๆ เกี่ยวกับขนาดรูปภาพ คุณภาพ ฯลฯ แต่เราสามารถคาดหวังให้ข้อกำหนดเหล่านี้สอดคล้องกับข้อกำหนดรูปภาพโฆษณาอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบแกลเลอรีจะไม่ได้ประกอบด้วยรูปภาพเพียงอย่างเดียว พวกเขายังจะมีพาดหัวข่าวมากถึงสามรายการ เช่นเดียวกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก และจะใช้แท็กไลน์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแต่ละภาพ บรรทัดแท็กเหล่านี้จะไม่ปรากฏเป็นภาพซ้อนทับตามที่เราเห็นในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ GDN บางรายการ แต่จะปรากฏคล้ายกับโฆษณาแบบหมุนบน Facebook พาดหัวข่าวจะแสดงเหนือรูปภาพในแกลเลอรีเสมอ และแท็กไลน์จะแสดงด้านล่างเสมอ โดยเปลี่ยนเมื่อผู้ใช้เลื่อนดูรูปภาพ

ฟังดูดีมากใช่มั้ย? ถูกต้อง. อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณาแกลเลอรีเหล่านี้ที่เราควรทราบ

ต่างจากโฆษณาบนการค้นหาข้อความที่ผู้ค้นหาได้รับโฆษณาสูงสุด 4 รายการที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ โฆษณาแบบแกลเลอรีจะแสดงทีละรายการเท่านั้น จะไม่มีภาพที่ด้านบนของหน้าจอค้นหาของผู้ใช้ โฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหาของผู้ใช้เท่านั้น เหนือโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ ที่อาจปรากฏตามมา ดังนั้นพวกเขาจะแข่งขันกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดในการประมูลตามปกติ หากคุณมีแกลเลอรีโฆษณาในคลังแสงการค้นหาของคุณ และการเสนอราคาของคุณชนะตำแหน่งสูงสุด โฆษณาแบบแกลเลอรีจะปรากฏขึ้น หากคุณชนะตำแหน่งที่สองหรือต่ำกว่าในหน้าเว็บ โฆษณาแบบข้อความจะแสดงขึ้นไม่ว่าคุณจะมีโฆษณาแบบแกลเลอรีในกลุ่มโฆษณาของคุณหรือไม่ สุดท้าย หากคุณไม่ได้ล็อกและโหลดโฆษณาแบบแกลเลอรีในกลุ่มโฆษณาของคุณ แต่คุณชนะตำแหน่งแรก โฆษณาแบบข้อความปกติของคุณจะยังคงแสดงอยู่ที่ตำแหน่งบนสุด

ความแตกต่างอีกประการระหว่างโฆษณาแบบแกลเลอรีและรูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาอื่นๆ คือวิธีที่ผู้โฆษณาจะจ่ายสำหรับโฆษณาเหล่านั้น ซึ่งแตกต่างจากรูปแบบโฆษณาส่วนใหญ่ที่จ่ายโดยการคลิก รูปแบบเหล่านี้จะได้รับการชำระเงินด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี: โดยการคลิกหรือการปัด โดยการคลิกก็เหมือนกับราคาต่อคลิก เหมือนกับโฆษณาอื่นๆ อย่างไรก็ตามการปัดจะแตกต่างกันเล็กน้อย หากผู้ค้นหาไม่คลิกที่โฆษณาแต่เลื่อนผ่านรูปภาพ 3 ภาพ ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงิน คำชี้แจงสองสามข้อในประเด็นนี้อย่างไรก็ตาม 1) ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียว แม้ว่าผู้ค้นหาจะเลื่อนดูรูปภาพ 3 ภาพและคลิกที่โฆษณา 2) ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียวหากผู้ใช้เลื่อนดูรูปภาพมากกว่า 3 ภาพ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้เล่นเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง/หรือสถานการณ์ ดังนั้นจึงไม่มีความแตกต่างในค่าสูงสุด CPC หรือการเสนอราคา

สุดท้ายนี้ สิ่งที่จำเป็นต้องทราบมากที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาแบบแกลเลอรีคือในขณะนี้โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาเฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น ใช่ Google กำลังเปิดตัวโฆษณาใหม่เหล่านี้ไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่พวกเขาบอกเป็นนัยว่าอาจมีการเปิดตัวเวอร์ชันเดสก์ท็อปในอนาคต

แล้วเราจะคาดหวังอะไรจาก Gallery Ads ได้บ้าง?

ในการเปิดเผยโฆษณาแบบแกลเลอรี Google ยังให้ข้อมูลเชิงลึกบางประการเกี่ยวกับประสิทธิภาพที่เราคาดหวังได้จากรูปแบบโฆษณาใหม่ที่น่าตื่นเต้น เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าดวงตาของมนุษย์ดึงดูดใจรูปภาพมากกว่าข้อความ และ Google ยอมรับสิ่งนี้ จากผลการทดสอบ เรามีแนวโน้มที่จะเห็นการโต้ตอบจากกลุ่มโฆษณาที่มีโฆษณาแบบแกลเลอรีเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับกลุ่มโฆษณาที่ใช้รูปแบบโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น ผู้ค้นหามักจะเลื่อนดูโฆษณาแบบแกลเลอรี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากรูปภาพนั้นสะดุดตา มากกว่าที่จะอ่านและคลิกโฆษณาแบบข้อความ ไม่แปลกใจเลยใช่ไหม

นอกจากนี้ Google ตระหนักดีว่าแม้ว่าโฆษณาเหล่านี้อาจมีอัตราการโต้ตอบที่สูงกว่า แต่อัตราการแปลงโดยตรงของโฆษณานั้นอาจไม่แตกต่างจากโฆษณาแบบข้อความทั้งหมด จากที่กล่าวมา Google ได้โต้แย้งว่าโฆษณาแบบแกลเลอรีจะรวบรวม Conversion ที่ได้รับการสนับสนุนในช่วงหลังของกระบวนการขาย เนื่องจากผู้ใช้มักจะจำรูปภาพแทนข้อความและมีแนวโน้มที่จะกลับมาที่ผลิตภัณฑ์หลังจากดูรูปภาพโฆษณาแบบแกลเลอรี คุณพูดได้ไหมว่า “ฉันเป็นคนมองโลกในแง่ดี”

บทสรุป

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นความพยายามที่ไม่เหมือนใคร และแน่นอนว่าจะได้เห็นผลลัพธ์ที่แตกต่างจากโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น เช่นเคย ให้เริ่มเตรียมโฆษณาแบบรูปภาพของคุณแล้วเริ่มฝึกโฆษณาแบบแกลเลอรีแต่เนิ่นๆ เพื่อรับประโยชน์จากช่วงการแข่งขันต่ำเมื่อเปิดตัว แต่เช่นเดียวกับฟีเจอร์ใหม่ทั้งหมดที่ Google เปิดตัว โปรดทราบว่าการสะดุดและการปรับเปลี่ยนในขั้นต้นมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น

ทั้งหมดนี้เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับการค้นหา ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับผู้โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ตั้งแต่การแสดงผลิตภัณฑ์ค้าปลีกในแง่มุมต่างๆ ไปจนถึงการไฮไลต์อาหารยอดนิยมบนเมนูของร้านอาหาร ไปจนถึงการนำผู้ค้นหาไปชมอพาร์ตเมนต์แบบเห็นภาพ กลยุทธ์การค้นหาแบบดิจิทัลจะพัฒนาขึ้นเพื่อให้เข้ากับวาระที่เน้นรูปภาพเมื่อโฆษณา Google Gallery Ads เข้าสู่เกม