แนวโน้มตลาดเกม: วิธีที่ผู้จัดพิมพ์ใช้ระบบการตกแต่งบ้านในเกมมือถือเพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น?

นับตั้งแต่เปิดตัว The Sims ในปี 2000 ความสามารถในการสร้างและออกแบบบ้านเสมือนจริงของคุณในวิดีโอเกมได้รับความนิยมจากนักเล่นเกม บ้านเสมือนจริงและระบบการตกแต่งบ้านเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในเกมบนมือถือในขณะนี้ แต่คุณมีหรือไม่? รู้หรือไม่ว่าระบบเหล่านี้จะแตกต่างกันไปในแต่ละเกม ซึ่งหมายความว่าสามารถใช้กับประเภทส่วนใหญ่ได้?

อาคารตกแต่งในตลาดเกมมือถือมีความสำคัญอย่างไร?

สิ่งปลูกสร้างตกแต่งเป็นคุณลักษณะยอดนิยมในตลาดเกมมือถือทุกแห่ง หากคุณไม่คุ้นเคยกับคุณลักษณะนี้ จะเกี่ยวข้องกับการสร้างอาคารตกแต่ง เฟอร์นิเจอร์ และโครงสร้างอื่นๆ ที่โดยทั่วไปแล้วจะมีผลกระทบจำกัดต่อการเล่นเกมจริง เมื่อเราดูเกมที่ทำรายได้สูงสุด 200 อันดับแรกในตลาด iOS ของสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และจีน เกมจำนวนหนึ่งได้รวมคุณสมบัติการตกแต่งอาคารไว้ในเกมของพวกเขา

เราจะดูตัวอย่างเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เกมต่างๆ ใช้ระบบในบ้าน มาเริ่มกันที่เกม RPG กันก่อน เนื่องจากพวกมันมักจะพึ่งพาองค์ประกอบตกแต่งและปรับแต่งได้เป็นอย่างมาก ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับระบบครอบครัว

ระบบการตกแต่งบ้านในประเภทเกมต่างๆ

ระบบตกแต่งบ้านในเกม RPG

MMORPG มักมีองค์ประกอบทางสังคมและการตกแต่งมากมาย เนื่องจาก MMORPG มีฐานผู้เล่นจำนวนมาก องค์ประกอบเหล่านี้จึงเป็นส่วนสำคัญของความแตกต่างของผู้เล่น ระบบครอบครัวช่วยให้ผู้เล่นสามารถขยายแนวคิดนี้ออกไปได้อีกโดยการตกแต่งพื้นที่ของตนเพื่อสะท้อนตัวเองไปยังผู้เล่นคนอื่นๆ และอาจเป็นสถานที่พบปะสังสรรค์ในแบบส่วนตัว

ตัวอย่างทั่วไปของระบบบ้านสามารถเห็นได้ใน Perfect World Mobile ซึ่งรวมถึงเฟอร์นิเจอร์และสิ่งของอื่นๆ ที่พวกเขาประดิษฐ์ขึ้นเอง โดยการสร้างเฟอร์นิเจอร์ ผู้เล่นจะได้รับ "ฮวงจุ้ย" และ "ความเจริญรุ่งเรืองของฐานบ้าน" เพื่ออัปเกรดฐานบ้านของตน ตลอดจนโบนัสในเกมบางส่วน

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

ฐานบ้านของ Perfect World มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับชนเผ่าและมีหน้าที่ทางสังคมพิเศษ เผ่าเป็นคุณสมบัติเหมือนกิลด์ที่เปิดฟีเจอร์โซเชียลมากมายสำหรับผู้เล่นที่เข้าร่วม เช่น ตลาดของชนเผ่าที่อนุญาตให้ผู้เล่นซื้อพิมพ์เขียวเฟอร์นิเจอร์ (สำหรับทำเฟอร์นิเจอร์หายาก) ไอเท็มเร่งความเร็ว และไอเท็มหายากอื่น ๆ อีกมากมาย เมื่อผู้เล่นย้ายระบบฐานบ้านของตนไปยังเผ่า มันจะปลดล็อกคุณสมบัติฐานบ้านใหม่บางอย่าง เช่น ฟังก์ชันช่วยเหลือ

ใน Black Desert Mobile ระบบในบ้านถูกรวมเข้าด้วยกัน: ผู้เล่นมีค่ายของตัวเองในหมู่บ้านมากกว่าบ้าน แม้ว่าระบบที่อยู่อาศัยจำนวนมากเป็นคุณสมบัติเสริมในเกม แต่ค่ายก็มีบทบาทสำคัญใน Black Desert Mobile เป็นประตูสู่คุณสมบัติและกิจกรรมของเกมมากมาย เช่น โหมดเกม การประดิษฐ์วัสดุสิ้นเปลืองและอุปกรณ์ การรวบรวมสกุลเงินและทรัพยากร และการจัดการพนักงาน

สิ่งปลูกสร้างต่างๆ ที่สร้างได้ในแคมป์สามารถอัปเกรดเพื่อสร้างสกุลเงิน/ทรัพยากร และสร้างไอเท็มที่ดีขึ้นได้ คนงานยังสามารถอัพเกรดเพื่อทำภารกิจให้สำเร็จ รวบรวมทรัพยากร และช่วยในการอัพเกรดอาคารในอนาคต

ระบบตกแต่งบ้านในเกมจังหวะ

ตัวอย่างคือ QQ Dance เกมจังหวะที่มีโหมดเกมหลายโหมด เช่น โหมดเกมจังหวะ PvE และ PvP ทั่วไป หรือพื้นที่พบปะสังสรรค์ในมินิเกม เกมดังกล่าวยังมีการปรับแต่งและองค์ประกอบทางสังคมมากมาย ระบบครอบครัวของ QQ Dance อาศัยองค์ประกอบทางสังคมเป็นอย่างมาก เนื่องจากช่วยให้ผู้เล่นได้ออกไปเที่ยวเป็นอวาตาร์ในบ้านเสมือนจริง ซึ่งผู้เล่นสามารถเยี่ยมชมกันและสร้างเฟอร์นิเจอร์ร่วมกันได้ มันยังมีระบบการแสวงหารางวัลที่เชื่อมโยงระบบครอบครัวกับการเล่นเกมหลัก เนื่องจากรางวัลเฟอร์นิเจอร์จะได้รับผ่านระดับเกมหลัก

ระบบตกแต่งบ้านในเกม match3

ระบบในบ้านที่เลือกสรรมาอย่างผิดปกติสามารถพบได้ใน Craz3 Match (Everyday Love Elimination) เกม Match3 ที่มีองค์ประกอบการตกแต่งบ้านที่เรียกว่า Wenxin Jiayuan มันคือระบบการตกแต่งบ้านตามฤดูกาลที่ผู้เล่นได้รับสกุลเงินผ่านระดับ Match3 ที่สามารถใช้ซื้อเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งสำหรับระบบบ้านของพวกเขา ในเกมนี้ มีห้องประเภทต่างๆ ที่สามารถตกแต่งด้วยธีมที่แตกต่างกัน และจะมีการแนะนำธีมที่แตกต่างกันเป็นระยะๆ เพื่อรีเฟรชเนื้อหา

ระบบตกแต่งบ้านในเกมเอาชีวิตรอด

ระบบตกแต่งบ้านยังเหมาะอย่างยิ่งสำหรับเกมเอาชีวิตรอดเช่น LifeAfter ซึ่งใช้ระบบในบ้านคล้ายกับที่พบใน MMORPG เนื่องจากเกมเอาชีวิตรอดมักจะมีองค์ประกอบ MMORPG บางอย่าง เช่น การสำรวจโลกเปิด การรวมผู้เล่นคนอื่น ๆ ในโลก และการปรับแต่งตัวละครหลัก มันจึงสมเหตุสมผลที่เกมจะใช้ระบบครอบครัวที่เสริมองค์ประกอบเหล่านี้ ใน LifeAfter มีอีเวนต์ตามฤดูกาลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เช่น อีเวนต์ฮัลโลวีน ซึ่งมอบสิ่งปลูกสร้างที่ประดับตกแต่งเป็นรางวัลพิเศษให้ผู้เล่นได้วางไว้ในบ้านของตน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้กลไกของระบบครอบครัวของเกมลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการนำเสนอเนื้อหาใหม่ผ่านข้อเสนอแบบจำกัดเวลา

Homescapes ทำอะไรเพื่อให้ได้มาซึ่งผู้ใช้

Homescapes เป็นเกมปริศนา 3 มิติที่มีความคืบหน้าของเรื่องราวและระดับเมตาของการตกแต่งบ้านและการตกแต่ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้เล่นต้องไขปริศนาการคัดแยกสามทางเพื่อให้ได้ทรัพยากรที่จำเป็นในการปรับปรุงและตกแต่งบ้านของพวกเขา จนถึงปัจจุบัน Homescapes ถูกดาวน์โหลดมากกว่า 438 ล้านครั้ง น่าทึ่งมาก มีเกมไม่มากนักที่สามารถทำได้ จนถึงปัจจุบัน Homescapes มีรายได้ถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์ สิ่งที่บ้าก็คือ - รายได้ของ Homescapes เพิ่มขึ้นทุกปี สิ่งนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเกมทั่วไป

Homescapes ความพยายามของ ASO

ก่อนที่เราจะลงโฆษณาและได้ผู้ใช้ใหม่แบบเสียเงิน มาดูหน้าร้านค้าแอป Homescapes กันก่อนดีกว่า ฉันจะแจกแจงองค์ประกอบ ASO ที่สำคัญที่สุดที่ช่วยให้ Playrix มีส่วนร่วมกับผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติ

ชื่อเกม

Homescapes เป็นส่วนหนึ่งของซีรี่ส์ Scapes ของ Playrix และอีกเรื่องคือ Gardenscapes ชื่อทั้งสองนั้นง่ายมากและอ้างถึงการเล่นเกม ใน Homescapes เป้าหมายคือการปรับปรุงบ้าน ในขณะที่ Gardenscapes ผู้เล่นจะตกแต่งสวน

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชื่อแอป ASO คุณสามารถตรวจสอบ " ASO Creation Strategy: How to Create a Perfect Name? " ในบทความก่อนหน้าของเรา

ไอคอนเกม

ที่น่าสนใจคือไอคอน Homescapes อ้างอิงถึงโฆษณา ใช่ โฆษณาชวนให้เข้าใจผิดที่มีมินิเกมปริศนา นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับไอคอนเกม Playrix ทั้งหมด

เช่นเดียวกับในโฆษณา เราเห็นปริศนา - ออสติน มาสคอต/ตัวเอกของเกม เตาไฟ น้ำ และหมุด เป้าหมายคือการขยับหมุดเพื่อรับน้ำไปที่เตา

พวกเขาเลือกที่จะอ้างอิงโฆษณาในไอคอนเนื่องจากสามารถจดจำได้ง่ายว่าเป็นโฆษณา Playrix พวกเขาต้องการให้ผู้ใช้ทำการเชื่อมต่อนั้น นอกจากนี้ พวกเขาต้องการให้โฆษณาดูไม่หลอกลวง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไอคอน คุณสามารถตรวจสอบ " การเพิ่มประสิทธิภาพไอคอนแอป: คู่มือที่ใช้งานได้จริงเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงแอป " ของบทความก่อนหน้าของเรา

ภาพหน้าจอ

กราฟิก Homescapes แต่ละรายการแสดงคุณลักษณะของเกม - มินิเกม การปรับปรุงใหม่ การออกแบบ/การตกแต่ง ปริศนาการคัดแยกสามส่วน และกิจกรรมเกม แม้ว่าจะไม่มีภาพหน้าจอที่แท้จริงของเกม แต่ก็แสดงให้เห็นว่าเกมเกี่ยวกับอะไร

ครีเอทีฟโฆษณา Homescapes

ความสำเร็จของ Homescapes ไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ Playrix มีผู้ใช้หลายล้านคนได้อย่างไร? คำตอบอยู่ในกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขา

คุณอาจเคยเห็นโฆษณาเหล่านี้ พวกเขาอธิบายปริศนาที่ผู้ใช้จำเป็นต้องหลีกเลี่ยงภัยพิบัติโดยการดึงหมุดในลำดับที่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม นี่ไม่เป็นความจริงสำหรับการเล่นเกมหลัก ที่แกนหลักของพวกเขา ทั้ง Homescapes และ Gardenscapes เป็นเกมจับคู่ 3 ตัวที่มีเมตา-เอลิเมนต์ที่ตกแต่งและบรรยายบางส่วน

โฆษณา Homescapes มักจะทำให้เข้าใจผิดและบิดเบือนความจริงของเกม นี่ไม่ใช่ความลับ ทุกคนในอุตสาหกรรมนี้รู้ดี นักเล่นเกมส่วนใหญ่รู้ และมีบางคนที่รู้สึกรำคาญกับมันมาก และไม่ใช่แค่ Playrix เท่านั้น นักพัฒนาที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากใช้เทคนิคนี้ คุณอาจเคยสงสัยว่าทำไมโฆษณาที่ดูเรียบง่ายและทำให้เข้าใจผิดเหล่านี้จึงทำงานได้ดี เราได้วิเคราะห์กลยุทธ์โฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ของ Playrix เพื่อหาคำตอบ

การเล่าเรื่องในโฆษณา

โฆษณา Homescapes จำนวนมากเน้นที่องค์ประกอบการเล่าเรื่อง มันค่อนข้างเกี่ยวข้องกับเกม เพราะมันมีความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราว

เรื่องหนึ่งเกี่ยวกับแม่ต่อสู้เพื่อสิทธิอารักขา ซึ่งเป็นธีมมืดสำหรับโฆษณาเกมบนมือถือ บ้านของเธอต้องได้รับการแก้ไขเพื่อให้เธอได้ลูกสาวกลับมา แต่การปรับปรุงใหม่กลายเป็นความล้มเหลวอย่างที่คุณคาดหวังจากโฆษณา Homescapes จุดประสงค์ของการแสดงการปรับปรุงที่ล้มเหลวคือการทำให้ผู้ชมคิดว่าพวกเขาสามารถทำได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังมีการมีส่วนร่วมทางอารมณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง

ในทางหนึ่ง โฆษณาท้าทายพวกเขา และสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นใน CTA มันบอกว่า "รับคำท้า!"

เราได้กำหนดว่าแนวคิดของ Homescapes จะทำให้เข้าใจผิดหรือไม่ คือการดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ Playrix ตามหา ทำให้ Homescapes สามารถเติบโตต่อไปในแง่ของการดาวน์โหลดและรายได้ KPI การมีส่วนร่วมเช่น DAU การรักษาผู้ใช้ก็เป็นสิ่งที่ดีเช่นกัน นั่นหมายความว่ากลยุทธ์การโฆษณาของ Homescapes ใช้งานได้ และนั่นคือทั้งหมดที่สำคัญ

สิ่งที่ต้องใส่ใจเมื่อมีองค์ประกอบตกแต่งในเกม?

การตกแต่งบ้านเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เล่นในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ ปลดปล่อยบุคลิกของพวกเขา และแสดงผลงานสร้างสรรค์ของพวกเขาให้ผู้เล่นคนอื่นเห็น มีเกมมากมายในตลาดปัจจุบันที่มีระบบบ้านบางประเภท ซึ่งแตกต่างกันไปตามบ้านหรือห้องทั่วไปไปจนถึงระบบหมู่บ้าน

ปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่ผลักดันความนิยมในขณะนี้คือความเข้ากันได้กับแนวเพลงต่างๆ เกมที่มีองค์ประกอบการตกแต่งและโซเชียลอยู่แล้วสามารถพัฒนากลไกของเกมเหล่านี้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการแนะนำโหมดปรับแต่งเองในเกม ในขณะที่เกมที่ปกติแล้วไม่มีการปรับแต่งสามารถดึงดูดผู้เล่นใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการตกแต่งและการปรับแต่งโดยการแนะนำโหมดการตกแต่ง

ไอเท็มตกแต่งและปรับแต่งได้ยังทำงานได้ดีกับอีเวนต์ (ตามฤดูกาล) ดังนั้นคุณจึงสามารถจัดหาเนื้อหาใหม่ให้ผู้เล่นได้อย่างสม่ำเสมอเพื่อตกแต่งพื้นที่ของพวกเขาในเกม

ความสำเร็จของ Homescapes ไม่อาจปฏิเสธได้ ไม่ว่าคุณจะเห็นด้วยกับกลยุทธ์ทางการตลาดของ Playrix หรือไม่ก็ตาม มีบทเรียนอันทรงพลังที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากผู้จัดพิมพ์ชั้นนำรายนี้

ในขั้นต้น หากคุณมีเกมบนมือถือ ให้พยายามขยายการเข้าถึงและขยายฐานผู้ชมของคุณ หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด (คำแนะนำของฉัน) ให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อทำให้โฆษณาดึงดูดผู้ชมกลุ่มอื่น มันเป็นไปได้!