แนวโน้มการเพิ่มประสิทธิภาพแอปเกมในปี 2021

พื้นที่เกมมือถือเป็นพื้นที่แข่งขัน โดยมีเกมใหม่ออกทุกวัน เพื่อที่จะทำลายเสียงรบกวนของชื่อเก่า ผู้เผยแพร่ และเกมที่เปลี่ยนผิวใหม่ นักพัฒนาควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาได้เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและโฆษณาของเกมของตน สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มอันดับและรับการติดตั้งได้

หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบนมือถือและทำงานเกี่ยวกับ App Store Optimization คุณรู้อยู่แล้วว่าการค้นหาบทความ ASO ต้นฉบับเป็นเรื่องยากเพียงใด เรามักจะอ่านข้อมูลเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก คุณอาจรู้ว่าการทำสิ่งที่ "ถูกต้อง" ให้เกมเติบโตอย่างเป็นธรรมชาตินั้นน่าหงุดหงิดเพียงใด แต่คุณกลับไม่ได้ผลลัพธ์ใดๆ

เหตุใด ASO จึงมีความสำคัญสำหรับเกมมือถือของคุณ

ในธุรกิจเกมมือถือ ASO เป็นสิ่งที่คุณควรวางแผนไว้นานก่อนการเปิดตัว เราทุกคนรู้เรื่องนี้ดี แต่ผู้พัฒนาเกมจำนวนมากยังคงล้มเหลวในการสร้างกลยุทธ์ ASO พวกเขาพึ่งพาโชคและเพียงแค่รอดูว่าร้านค้าแอพจะใช้คำหลักใดเพื่อวางตำแหน่งเกมของพวกเขา

ASO สำหรับเกมไม่แตกต่างจาก App Store Optimization ทั่วไปมากนัก อย่างไรก็ตาม ASO สำหรับเกมถือเป็นหนึ่งในงานที่ท้าทายที่สุด เนื่องจากมีเกมใหม่ๆ มากมายที่นำการแข่งขันไปสู่ระดับใหม่ทุกวัน

จากข้อมูลของ Forrester พบว่า 63% ของแอพถูกค้นพบผ่านการค้นหาแอพสโตร์ หากคุณดูภาพด้านล่าง จะเห็นได้ชัดว่าการค้นหาแอพสโตร์เป็นวิธีที่นิยมมากที่สุดในการค้นหาแอพใหม่ ดังนั้น หากเกมของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ ASO คุณจะพลาดช่องทางการค้นพบแอปที่ใหญ่ที่สุด

ด้วยเกมนับล้านในแต่ละร้านแอปที่แข่งขันกันเพื่อให้ได้อันดับเหนือกว่ากัน ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ไม่ได้ลงทุนใน App Store Optimization อย่างไรก็ตาม ASO สามารถเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของคุณได้

ที่มา: Forrester Research

ASO เน้นคีย์เวิร์ดแต่เป็นมากกว่านั้น

ตอนนี้เมื่อใดก็ตามที่มีคนพูดถึงคำว่า App Store Optimization สิ่งแรกที่ผุดขึ้นมาในใจของเราคือคีย์เวิร์ด ยิ่งมีคีย์เวิร์ดในชื่อและคำอธิบายของแอปมาก การจัดอันดับก็จะยิ่งสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม ASO เป็นมากกว่าแค่การบรรจุคำหลัก มันเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม มันได้รับผลกระทบจากไอคอนแอป การให้คะแนน & รีวิว และการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น เราจะพูดถึงรายละเอียดเหล่านี้ในหัวข้อถัดไป

วิธีค้นหาชื่อและคีย์เวิร์ดที่สมบูรณ์แบบสำหรับเกมของคุณ

ก่อนที่จะสรุปชื่อเกมของคุณ คุณต้องเข้าใจถึงความสำคัญทั้งในร้านค้า ข้อจำกัด และผลกระทบ

สำหรับ App Store ชื่อแอปคือช่องที่สำคัญที่สุดที่มาพร้อมกับช่องคำบรรยายแยกต่างหาก

ชื่อแอปไม่เพียงแต่สำคัญสำหรับการสร้างดัชนีแอปของคุณใน Apple App Store และ Google Play Store แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลแรกสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ เนื่องจากคำอธิบายแอปไม่แสดงครึ่งหน้าบนในร้านค้าใดๆ ชื่อแอปควรให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าเกมของคุณเกี่ยวกับอะไร

มีผู้เข้าชมไม่มากที่ใช้เวลานานบนหน้าร้านค้าแอพเพื่อแจ้งตัวเองเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ดังนั้น การใช้งานและความเกี่ยวข้องของแอปจึงพิจารณาจากชื่อ ไอคอนแอป และภาพหน้าจอเป็นหลักเท่านั้น คุณได้รับอักขระเพียงไม่กี่ตัวเพื่ออธิบายเกมของคุณ ดังนั้นคำที่รวมอยู่ในชื่อจึงต้องมีความเกี่ยวข้องและมีผลกระทบอย่างมาก

อีกประเด็นที่ต้องพิจารณาคือ App Store มีฟิลด์คีย์เวิร์ดซึ่งคุณสามารถใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับเกมของคุณได้ เมื่อต้องการใช้อย่างมีกลยุทธ์นี้ คุณต้องไม่ทำซ้ำคำหลักที่คุณได้ใส่ไว้ในฟิลด์ชื่อแล้ว ให้กำหนดเป้าหมายคำหลักใหม่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

เมื่อพูดถึง Play Store Google จะวิเคราะห์หน้าแอปโดยรวมของคุณเพื่อค้นหาคำหลักที่คุณควรจัดอันดับ แต่คำสำคัญที่พบในชื่อเรื่องถือว่าสำคัญที่สุด ชื่อเกมของคุณควรมีเอกลักษณ์ สื่อความหมาย และชัดเจน ไม่ควรลอกเลียนหรือโน้มน้าวใจคู่แข่งแต่มีมูลค่าตราสินค้าเป็นของตัวเอง

คำอธิบายแอป

โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Google Play Store คำอธิบายแอปต้องมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง คำหลักของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้คนค้นหามากเพียงใด ในระดับหนึ่ง นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นพบมากกว่าการจัดอันดับ แต่ถ้าคุณเลือกคำหลักที่ได้รับความนิยม คุณจะมีการแข่งขันมากขึ้นและยากในการจัดอันดับให้ดี

การแปลเกมมือถือของคุณสำหรับร้านแอพ

แนวคิดทั้งหมดของ ASO คือการทำให้แอปของคุณ (ในกรณีนี้คือ เกม) สามารถค้นหาและค้นหาได้มากขึ้น

เริ่มแรก เมื่อมีการสร้างเกม ภาษาตามค่าเริ่มต้นจะเป็นภาษาอังกฤษ อย่างไรก็ตาม มีประชากรไม่ถึงครึ่งโลกที่พูดภาษาอังกฤษได้ ไม่ควรให้เกมของคุณเป็นภาษาอื่นด้วยเพื่อเข้าถึงฐานผู้ชมที่กว้างขึ้นใช่หรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องระวังเมื่อแปลแอป ไม่ใช่แค่การแปลแต่สื่อสารกับผู้คน

เมื่อเปลี่ยนภาษา คุณกำลังพูดคุยกับผู้ชมอื่นที่จะตอบสนองต่อเกมหรือแอปของคุณ สำคัญกว่าการแปล การปรับข้อความสำหรับผู้ที่พูดภาษาเป้าหมายจึงเป็นสิ่งสำคัญ โปรดใช้ความระมัดระวังกับนักแปลอัตโนมัติ จุดสำคัญอีกประการหนึ่งคือการวางภาพหน้าจอในภาษาที่ถูกต้อง

แม้จะฟังดูซับซ้อน แต่ก็ค่อนข้างง่ายในการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น เครื่องมือ ASO ช่วยให้สามารถติดตามคำหลักในหลายภาษาและประเทศที่แปลแล้ว มีการแปลคีย์เวิร์ดสากลสำหรับทั้ง Apple App Store และ Google Play Store

การเพิ่มประสิทธิภาพแอปด้วยสายตา

ผู้เผยแพร่แอปหลายรายใช้ภาพหน้าจอซ้ำๆ กัน แก้ไขแทบไม่ได้ และเพิ่มวิดีโอและภาพหน้าจอน้อยกว่าที่ App Store อนุญาต ดังนั้น คุณจึงสามารถทดสอบตัวเลือกสำหรับภาพหน้าจอที่มีพื้นหลังสีและองค์ประกอบกราฟิก และเพิ่มภาพหน้าจอได้มากเท่าที่เป็นไปได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณโดดเด่นขึ้นในการค้นหา

แนวโน้มการปรับภาพให้เหมาะสมที่สุดในปี 2021

การออกแบบที่ดีของหน้าแอปใน App Store และ Google Play ช่วยเพิ่ม Conversion การติดตั้งได้ 17-24% ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่แอปในการทดสอบตัวเลือกการออกแบบต่างๆ และเลือกตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด คุณควรให้ความสนใจกับแนวโน้มการเพิ่มประสิทธิภาพภาพที่ผู้เผยแพร่แอปพลิเคชันยอดนิยมปฏิบัติตาม

ในบทความนี้ เราวิเคราะห์ไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอของแอปฟรี 100 อันดับแรกของ App Store และ Google Play ในสหรัฐอเมริกา และสังเกตแนวโน้ม ASO ที่มองเห็นได้ในปี 2021 เราดูสี กราฟิก และองค์ประกอบ ใช้โดยสำนักพิมพ์ยอดนิยม

การออกแบบไอคอน

ในแอพชั้นนำของ App Store และ Google Play คุณสามารถค้นหาผู้เล่นในตลาดรายใหญ่ได้เป็นหลัก พวกเขาวางโลโก้หรือชื่อแบรนด์บนไอคอน ซึ่งมักจะไม่แสดงคุณสมบัติหลักของแอปพลิเคชัน แต่เกี่ยวข้องกับบริษัทที่มีชื่อเสียง

รูปภาพบนไอคอน

เราวิเคราะห์ภาพบนไอคอนและพบว่าข้อความถูกใช้โดยนักพัฒนาเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้น เป็นเรื่องปกติมากที่จะใช้โลโก้ที่เรียบง่าย ซึ่งทำให้ผู้ใช้รู้จักแบรนด์ที่รู้จักกันดีในแวบแรก

อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้มักจะรู้จักชื่อแบรนด์มากกว่าโลโก้ โลโก้จะใช้ได้ดีที่สุดก็ต่อเมื่อแอปเป็นของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่รู้จักโดยผู้ใช้ส่วนใหญ่ แอปพลิเคชันดังกล่าว เช่น Instagram, Twitter และ Facebook

หากแอปพลิเคชันของคุณยังไม่เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก เราแนะนำให้วางชื่อแบรนด์บนไอคอน วิธีนี้ทำให้คุณสามารถบันทึกอักขระในชื่อแอปพลิเคชันได้ ให้เราเตือนคุณว่าชื่อเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด ดังนั้นอักขระที่เหลือจึงสามารถใช้เพื่อเพิ่มคำหลักที่สำคัญได้

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับภาพหน้าจอเกมของคุณ

การออกแบบภาพหน้าจอ

การพัฒนาภาพหน้าจอของแอพมือถือมักจะใช้เวลานานกว่าภาพหน้าจอของเกม เพื่อดึงดูดผู้ใช้ ผู้เผยแพร่แอปไม่ได้เน้นที่อินเทอร์เฟซที่สดใสหรือน่าดึงดูด แต่เน้นที่คุณสมบัติที่มีประโยชน์ของแอปพลิเคชัน

สิ่งสำคัญคือต้องอ่านข้อความในภาพหน้าจอได้ง่าย ไม่เพียงแต่เมื่อไปที่หน้าแอปพลิเคชัน แต่ยังรวมถึงในการค้นหาด้วย แบบอักษรควรมีขนาดใหญ่และตัดกับพื้นหลัง รูปภาพควรมีข้อความน้อยที่สุด

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีข้อความที่ถูกต้องสำหรับภาพหน้าจอของแอป ให้ตรวจสอบว่าคุณสามารถอ่านข้อความบนอุปกรณ์ที่มีหน้าจอขนาดเล็กได้หรือไม่

การวางแนวและองค์ประกอบภาพหน้าจอ

นักพัฒนาซอฟต์แวร์ต้องการใช้การวางแนวตั้ง ซึ่งช่วยให้สามารถแสดงภาพหน้าจอสามภาพในผลการค้นหาได้พร้อมกัน และแชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแอปกับผู้ใช้ ภาพหน้าจอแนวนอนมักใช้กับเกมที่มีวิดีโออยู่ในหน้าเว็บ

เพื่อไม่ให้ผู้ใช้เข้าใจผิด รูปแบบของภาพหน้าจอจะต้องสอดคล้องกับทิศทางของเกม มีเพียง 20% ของผู้เผยแพร่แอปใน App Store และ Google Play ที่ใช้การวางแนวในแนวนอน ผู้เผยแพร่เกมไม่ค่อยใช้องค์ประกอบภาพแบบพาโนรามา นักพัฒนาหลายคนเพิ่มองค์ประกอบแบบพาโนรามาในสองภาพหน้าจอแรกเท่านั้น ในการศึกษาแนวโน้มการมองเห็นในปี 2019 เราเขียนว่าการจัดองค์ประกอบภาพแบบพาโนรามาสามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้เลื่อนดูหน้าแอปพลิเคชันต่อไป แต่หากต้องการตรวจสอบว่ารูปแบบนี้ส่งผลต่อการแปลงแอปในหมวดหมู่ของคุณหรือไม่ คุณต้องทำการทดสอบ A/B

การปรากฏตัวของอุปกรณ์

ตามกฎแล้ว ภาพหน้าจอจะแสดงอุปกรณ์ที่มีอินเทอร์เฟซของแอปพลิเคชัน อุปกรณ์อยู่ใน 82% ของหน้าแอปพลิเคชันใน App Store และ Google Play

การวางภาพอุปกรณ์ทำให้ขั้นตอนการสร้างภาพหน้าจอซับซ้อนขึ้น ตัวอย่างเช่น ใน App Store คุณต้องวางอุปกรณ์ที่เหมาะกับหน้าจอขนาด 5.5" หรือ 6.5" ในภาพหน้าจอ บน Google Play สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าให้เปลี่ยนอุปกรณ์เก่าที่มีขอบจอใหญ่เป็นเครื่องใหม่ที่แทบไม่มีขอบ

การสร้างวิดีโอแสดงตัวอย่างแอพที่ครอบคลุม

นักพัฒนาเกมต่างใช้วิดีโอมากกว่าผู้เผยแพร่แอปทั่วไป ท้ายที่สุดแล้ว การเล่นเกมที่มีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวาไม่สามารถแสดงให้เห็นได้ในภาพหน้าจอ ในทางกลับกัน วิดีโอสามารถแสดงการเล่นเกมได้ดีมาก เป้าหมายหลักของผู้เผยแพร่ไม่ใช่เพื่อแสดงฟังก์ชันที่มีประโยชน์ทั้งหมดของแอปพลิเคชัน แต่เพื่อให้ผู้ใช้สนใจเกี่ยวกับการตั้งค่า คุณภาพของกราฟิก แอ็กชัน และฟิสิกส์ของเกมที่ดี

รูปแบบเสียง ข้อความ และวิดีโอ

วิดีโอเกือบทั้งหมดมาพร้อมกับเสียง ส่วนใหญ่แล้ว คุณจะได้ยินเสียงดนตรีแบบไดนามิกหรือเสียงที่มีอยู่ในเกม นักพัฒนา App Store เพิ่มข้อความลงในวิดีโอใน 60% ของกรณี ข้อความอธิบายการกระทำหลักที่ผู้ใช้ดำเนินการในเกมและสนับสนุนให้ติดตั้งแอปพลิเคชัน

ในเวลาเดียวกัน บน Google Play ข้อความถูกใช้ใน 10% ของแอปพลิเคชันเกมเท่านั้น ตามกฎแล้วนักพัฒนาเพียงแค่แสดงการเล่นเกมโดยไม่มีความคิดเห็นที่เป็นข้อความ

เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของ App Store สำหรับเกม

คุณสามารถแปลชื่อและคำอธิบายได้โดยตรง แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าอาจไม่ช่วยปรับปรุงการเปลี่ยนใจเลื่อมใสในต่างประเทศ เนื่องจากการแปลโดยตรงมักไม่ถูกต้องในการแสดงความรู้สึกที่แท้จริงของประโยค

เมื่อพูดถึงการแปลชื่อแอป คุณจะต้องระมัดระวังและตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้คำหลักที่สำคัญซึ่งแสดงคุณลักษณะหลักของแอปไปยังจุดเริ่มต้นของแท็กชื่อ กระบวนการแปลรายชื่อแอปสำหรับประเทศอื่นดูเหมือนกระบวนการ ASO ของคุณในภาษาอังกฤษมาก