เนื้อหา Gated กับเนื้อหาที่ไม่ Gated: ใดดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดของคุณ?

ในฐานะนักการตลาด คุณควรนำเสนอเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดหรือไม่

หลังจากสร้างเนื้อหาแล้ว คุณต้องคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและตัดสินใจว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาของคุณอย่างไร และใครจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้ และอย่างไร

ผู้เข้าชมไซต์ทุกคนควรเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างอิสระหรือไม่ หรือควรมีราคาที่ต้องจ่ายสำหรับการเข้าถึงเนื้อหา?

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะไม่เหมือนกันสำหรับทุกคน

มาดูกันว่าตัวเลือกใดดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

Gated Content คืออะไร?

เนื้อหา Gated คือเนื้อหาที่สามารถเข้าถึงได้หลังจากดำเนินการบางอย่างโดยผู้อ่านเท่านั้น

โดยส่วนใหญ่แล้ว การดำเนินการนั้นเกี่ยวข้องกับผู้อ่านที่ให้รายละเอียดการติดต่อบางส่วน

ในบางกรณี การดำเนินการรวมถึงการตอบคำถามบางข้อ

ในทุกกรณี จุดประสงค์ของนักการตลาดในการมีเนื้อหาแบบ gated คือเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้อ่านที่ไม่มีในอย่างอื่น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคลาสสิกสองตัวอย่างสำหรับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด:

1. ฮับสปอต

2. นีล พาเทล

เนื้อหาประเภทใดที่อาจถูก Gated?

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่ตายตัวและรวดเร็วเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่อาจถูกปิดกั้น

มันขึ้นอยู่กับคุณซึ่งเป็นนักการตลาด

เนื้อหาทั่วไปบางประเภทที่เป็น gated รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• กระดาษขาว
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• หนังสืออิเล็กทรอนิกส์
• วิดีโอ
• การสาธิตผลิตภัณฑ์
• เนื้อหาที่ถูกจำกัดทางกฎหมาย

ในทุกกรณี เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดคือเนื้อหาที่ดึงดูดใจผู้อ่าน

เนื้อหามักเป็นสิ่งที่ไม่มีในที่อื่น

โปรดทราบว่า เนื้อหาที่ถูกจำกัดตามกฎหมายมักจะต้องการเพียงคำตอบว่าใช่หรือไม่ใช่สำหรับ "คุณอายุเกิน 21 ปีหรือไม่"

เนื้อหาที่มีการปิดกั้นประเภทนี้มักใช้กับไซต์การพนันหรือไซต์ที่ขายผลิตภัณฑ์ที่ถูกจำกัด เช่น กัญชา

เนื้อหาที่ไม่มีการเชื่อมโยงคืออะไร?

เนื้อหาที่ไม่ได้ระบุเป็นเนื้อหาที่พร้อมให้ทุกคนที่เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์ทำอาหาร คุณอาจมีสูตรอาหารบนเว็บไซต์ที่แสดงภาพอาหารที่เตรียมไว้

เว็บไซต์ส่วนใหญ่เสนอเนื้อหาที่ไม่ผ่านการดัดแปลง

บางแห่งก็เหมือนกับเว็บไซต์ข่าวหลายแห่งที่นำเสนอเนื้อหาที่ผสมผสานกันระหว่าง gated และ ungated

ในกรณีเช่นนี้ เนื้อหาที่มี gated มักจะถูกทำเครื่องหมายด้วยไอคอนแม่กุญแจ ดังนั้นผู้อ่านสามารถทราบล่วงหน้าว่าเนื้อหาใดที่ gated และไหนไม่ได้

ในตัวอย่างนี้ เนื้อหาทั้งหมดมีให้ใช้งานฟรี โดยไม่มีประตูเข้าสู่รายการ เช่น:

ในตัวอย่างด้านล่าง เนื้อหาบางส่วนถูกปิดและเนื้อหาอื่นๆ ไม่ได้:

ในทางกลับกัน เนื้อหาทั้งหมดของ Yahoo ไม่มีการตัดต่อ:

ทำไมนักการตลาดถึงใช้เนื้อหา Gated?

ประตูเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับนักการตลาด

ใช้อย่างมีวิจารณญาณ พวกมันสามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังได้ นี่เป็นเพราะนักการตลาดพยายามทำการตลาดกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

แต่ก็ไม่สามารถทำเช่นนั้นได้เช่นกัน—หรือโดยตรง—หากไม่มีข้อมูลติดต่อของผู้อ่าน

เหตุผลหลัก ที่นักการตลาดใช้เนื้อหาแบบ gated คือการ สร้างโอกาสในการขาย หรือเพื่อเพิ่มรายชื่อทางการตลาด

หากคุณเป็นนักการตลาดและต้องการโอกาสในการขายหรือต้องการขยายรายชื่อทางการตลาด การมีเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดอาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีสำหรับคุณ

ประโยชน์ของเนื้อหาที่ไม่ได้ระบุในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

มีเหตุผลดีๆ มากมายว่าทำไมเว็บไซต์ส่วนใหญ่จึงเสนอเนื้อหาที่ไม่ผ่านการกรองสำหรับผู้อ่าน

เนื้อหาที่ไม่ได้ตัดต่อมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่ม SEO และเพิ่ม การจดจำแบรนด์ และสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมาก

เนื้อหาที่ไม่ระบุตัวตนสามารถดึงดูดผู้อ่านด้วยการใช้คำหลักและกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ

ผู้อ่านเหล่านั้นจึงมีแนวโน้มที่จะกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่าในช่วงเวลาที่ยาวนาน

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบคือหน้าแรกของ Yahoo บน Yahoo ผู้เยี่ยมชมไซต์มีเนื้อหาที่ไม่มีการตัดต่อมากมายให้เลือกจากหัวข้อต่างๆ ซึ่งรวมถึงความบันเทิง ข่าวสาร แฟชั่น และอื่นๆ

Yahoo เป็นตัวอย่างที่ดีของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้ผลเพราะผู้อ่านกลับมาทุกวันหรือหลายครั้งต่อวัน

และรายได้ของ Yahoo ไม่ได้มาจากผู้อ่าน แต่มาจากเว็บไซต์ที่พวกเขาลิงก์ไปยังไซต์ของตน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาที่ไม่ผ่านการดัดแปลงเช่นกัน

ควร Gated เนื้อหาเมื่อใด

ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ คุณจะต้องตัดสินใจเป็นการภายในว่าเมื่อใดควรเกตเนื้อหา

แต่โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดจะมีประโยชน์เมื่อคุณมีเป้าหมายบางอย่างที่ต้องบรรลุ

รวมถึงการสร้างโอกาสในการขาย:

• ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
• การวิเคราะห์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น
• ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมไซต์
• การแบ่งส่วนรายการอีเมล

กล่าวโดยย่อ หากคุณต้องการข้อมูลที่รวบรวมได้จากผู้เข้าชมไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาที่มีการจำกัดขอบเขต อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะมีเนื้อหาที่มีการปิดกั้นไว้อย่างน้อยในไซต์ของคุณเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด เช่น โอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติทางการตลาด

โปรดจำไว้ว่า เพียงเพราะเนื้อหาบางส่วนของคุณถูกปิด ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณควรถูกปิด

เฉพาะในกรณีที่ข้อมูลของไซต์ถูกจำกัดตามกฎหมายเท่านั้น คุณควรใส่เนื้อหาทั้งหมดของคุณไว้หลังประตู

การเลือกเนื้อหาที่จะ Gated

ดังนั้นนักการตลาดจะเลือกเนื้อหาประเภทใดที่ควรได้รับเกตเวย์ได้อย่างไร

โดยพื้นฐานแล้ว หากเนื้อหาของคุณเป็นเกต เนื้อหานั้นจะต้องเป็นไปตามเกณฑ์เหล่านี้:

• จะต้องมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
• จะต้องเกี่ยวข้องกับความต้องการหรือความต้องการของผู้อ่านของคุณ
• จะต้องไม่สามารถเข้าถึงได้จากที่อื่น

ดำเนินการผ่านรายการนี้และตอบอย่างตรงไปตรงมากับเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณกำลังพิจารณาที่จะวางไว้ข้างหลังประตู

หากไม่เป็นไปตามเกณฑ์ทั้งสามข้อ ก็อาจจะไม่คุ้มค่าที่ผู้อ่านจะให้ข้อมูลติดต่อเพื่อเข้าถึง

หากเนื้อหาของคุณเป็นไปตามเกณฑ์ทั้ง 3 ข้อนี้ การมีรั้วรอบขอบชิดอาจเป็นขั้นตอนทางการตลาดที่ช่วยให้คุณก้าวข้ามอุปสรรคไปได้

โปรดทราบว่าคุณจะไม่เห็นผลลัพธ์ในทันที

กระแสเนื้อหาที่สดใหม่และไม่ผ่านการตัดต่อยังคงมีความจำเป็นเพื่อให้การเข้าชมไซต์ของคุณไหลเวียนและดึงดูดให้ผู้เข้าชมกลับมาอีก

ตำแหน่งที่จะเข้าถึงเนื้อหา Gated คุณภาพ

เมื่อคุณต้องการสร้างเอกสารไวท์เปเปอร์ e-book รายงาน และสคริปต์การสัมมนาออนไลน์ที่มีคุณภาพ ให้ไปที่ WriterAccess ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับนักเขียนที่ยอดเยี่ยม

ที่ WriterAccess คุณจะพบนักเขียนคุณภาพหลายพันคนที่รู้วิธีสร้างเนื้อหาแบบ gated ที่ยอดเยี่ยมซึ่งผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณจะโห่ร้อง ในการเริ่มต้น ใช้ประโยชน์จากการทดลองใช้ฟรีที่ WriterAccess วันนี้!