ผู้มีอิทธิพล Gen Z เหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

ตั้งแต่จุดประกายความท้าทายในการเต้นแบบไวรัลไปจนถึงการเพิ่มความสัมพันธ์กับ กางเกงเลกกิ้ งวิเศษ Generation Z หรือ 'Gen Z' ที่รู้จักกันทั่วไปมากขึ้น กำลังก่อตัวขึ้นเพื่อเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียโดยกำเนิด แม้ว่าพวกเขาจะมีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์โดยกำเนิดและทักษะการสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพ แต่แบรนด์และธุรกิจต่างๆ ยังคงเรียนรู้วิธีมีส่วนร่วมและทำการตลาดกับกลุ่มผู้บริโภคที่เกิดใหม่กลุ่มนี้ นั่นคือที่ที่เราเข้ามา ในโพสต์นี้ เรากำลังพูดถึงทุกสิ่งที่ Gen Z ตั้งแต่กำลังซื้อไปจนถึงมูลค่าของอิทธิพล ดังนั้นหยิบปากกา สตรีม Sour ของ Olivia Rodrigo และเตรียมจดบันทึก

ทำความรู้จัก Gen Z

เพื่อให้เข้าใจถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภครายใหม่ๆ และวิธีที่พวกเขาจะเข้าร่วมในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ คุณต้องเริ่มต้นด้วยการเปิดประเด็นพื้นฐานว่าพวกเขาเป็นใคร อะไรขับเคลื่อนพวกเขา และสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญ ผู้บริโภค Gen Z เกิดระหว่างปี 2538-2552 และปัจจุบันคิดเป็น 41% ของประชากรโลก ด้วยกำลังการใช้จ่ายประมาณ 143 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ซึ่งเป็นตัวเลขที่จะเติบโตขึ้นเมื่ออายุมากขึ้นในการทำงานเท่านั้น คน Gen Z พร้อมที่จะกลายเป็นผู้ชมที่ทรงพลังอย่างมีเอกลักษณ์เฉพาะของผู้บริโภคที่คิดกว้างไกล ก้าวหน้า มีความคิดแบบสากล และมีความคิดริเริ่ม ตามรายละเอียด บทความ Facebook IQ:

[Gen Z ได้] สืบทอดภูมิปัญญาของ Boomers ความเป็นอิสระของ Gen X และความมั่นใจของ Millennials ขณะที่พัฒนาโลกทัศน์ "me is we" ของพวกเขาเอง Gen Zers มองว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่า การยอมรับและยกระดับผู้อื่นทำให้เห็นว่าตนเองกำลังสูงขึ้นด้วย

ทำความเข้าใจกับผู้มีอิทธิพล Gen Z

คุณลักษณะ “ฉันคือเรา” ของ Gen Z นั้นมีชีวิตขึ้นมาในเนื้อหาที่พวกเขาแชร์บนช่องทางโซเชียล โดยเฉพาะ Instagram, TikTok, Snapchat และ YouTube ค่านิยมหลักของ Gen Z เกี่ยวกับความอยากรู้อยากเห็นและการแลกเปลี่ยนซึ่งกันและกันช่วยกำหนดรูปแบบการสร้างเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาขับเคลื่อนด้วยความถูกต้องและต้องการสิ่งเดียวกันในการเป็นตัวแทนของสื่อและจากแบรนด์ต่างๆ ในบางแง่มุม Influencer Gen Z เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับ Influencer ยุคมิลเลนเนียลที่ดูแลจัดการอย่างดี โดยเลือกที่จะแบ่งปันประสบการณ์จริงแบบแยกส่วน และมุมมองใหม่ๆ กับชุมชนของตน

ที่ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ Gen Z อยู่เหนือดัชนีในการนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ อยู่ในการควบคุมสื่อดิจิทัลที่ง่ายดาย ความสามารถในการปลูกฝังชุมชนออนไลน์ที่มีส่วนร่วม และความหลงใหลในการผสมผสานการเคลื่อนไหวเข้ากับแพลตฟอร์มของพวกเขา

• • ผู้มีอิทธิพล Gen Z เข้าใจดิจิทัล ในฐานะคนรุ่นแรกที่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นชาวดิจิทัล ผู้มีอิทธิพล Gen Z ได้รับการยึดมั่นอย่างเต็มที่ในองค์ประกอบเสมือนจริงของชีวิตสมัยใหม่ การสร้างวิดีโอ การนำกระแสไวรัล และงานประดิษฐ์มีมที่ฉลาดเฉลียวมาเป็นลักษณะที่สองของผู้มีอิทธิพล Gen Z ที่มีแนวโน้มว่าจะไม่เคยเป็นเจ้าของสิ่งใดเลยนอกจากสมาร์ทโฟน พวกเขาเป็นผู้สร้างเนื้อหาตั้งแต่แรกเกิด
  • ผู้มีอิทธิพล Gen Z คือ "CEO" ของการสร้างชุมชนออนไลน์ แม้ว่าอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียไม่ใช่สิ่งที่ต้องกลัว แต่ก็สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีข้อมูลล้นหลามจากปริมาณข้อมูลที่ปล่อยออกมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหา แบรนด์ และสื่อที่พวกเขาบริโภคนั้นสอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา Gen Z จะพิจารณาจากบัญชีโดยตรงของผู้นำระดับเดียวกันที่เชื่อถือได้ เช่น ผู้มีอิทธิพล Gen Z เพื่อชี้นำระบบค่านิยมของพวกเขา Gen Z ปฏิบัติต่อความสัมพันธ์ทางออนไลน์อย่างเท่าเทียมกับมิตรภาพในชีวิตจริง เพียงแค่อ่านส่วนความคิดเห็นของผู้มีอิทธิพล Gen Z เพื่อดูการสนับสนุนที่แน่วแน่และความคิดแบบกลุ่ม
  • ผู้มีอิทธิพล Gen Z เป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลง คนรุ่นนี้ “มักจะละทิ้งความแตกต่างและการชุมนุมรอบสาเหตุเพื่อประโยชน์ที่ดีขึ้น” ตามที่ Facebook IQ อธิบาย และในทางกลับกัน พวกเขาคาดหวังว่าแบรนด์ที่พวกเขาร่วมมือด้วยจะทำแบบเดียวกัน และใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อมอบคุณค่าให้กับสังคมที่นอกเหนือไปจากคำพูดซ้ำซากจำเจ ผู้มีอิทธิพล Gen Z ให้ความสำคัญกับความถูกต้องเสมอเมื่อสร้างเนื้อหา พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะรับรองสิ่งที่พวกเขาไม่เชื่อ ซึ่งพูดถึงความร่วมมือที่พวกเขาทำกับแบรนด์และธุรกิจจำนวนมาก

ตัดสินใจว่า Gen Z เหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

เช่นเดียวกับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อินฟลูเอนเซอร์ใดๆ มีขั้นตอนการประเมินที่จำเป็นก่อนตัดสินใจเลือกอินฟลูเอนเซอร์ Gen Z ที่มีศักยภาพ ดู คู่มือการประเมินผู้มีอิทธิพล และ บล็อก ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลของคุณทำเครื่องหมายแต่ละช่อง เช่น การจัดตำแหน่งแบรนด์ ค่านิยมที่ใช้ร่วมกัน และความน่าเชื่อถือทางวัฒนธรรม

ในการเริ่มต้น ให้ประเมินคำถามต่อไปนี้เพื่อช่วยในการพิจารณาว่าการเป็นหุ้นส่วน Gen Z เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่

• • แบรนด์ของคุณเหมาะสมและ/หรือเข้าถึงได้สำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าหรือไม่?
  • ผู้มีอิทธิพล Gen Z จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์หรือผู้ชมที่ไม่ได้ใช้หรือไม่
  • ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าจะพบคุณค่าในแบรนด์ของคุณเมื่อได้รับผู้มีอิทธิพลและ/หรือแคมเปญที่เหมาะสมหรือไม่

อย่าลืมว่าอินฟลูเอนเซอร์ Gen Z นั้นมีคุณค่าอย่างยิ่ง และสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ที่มีผู้บริโภคที่สนใจ แต่ถ้ามีความชัดเจนระหว่างคนทั้งสองก็อย่าบังคับ นี่คือตัวอย่างด่วน:

เมื่อเร็ว ๆ นี้ PLANOLY ร่วมมือกับผู้สร้าง Deja Foxx ผู้ก่อตั้ง GenZ Girl Gang ชุมชนที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การเชื่อมช่องว่างระหว่างรุ่น Deja แบ่งปันวิธีที่เธอใช้ PLANOLY ในการวางแผนและกำหนดเวลาเนื้อหาของเธอโดยใช้ประโยชน์จากตัวกรองโปรเจ็กเตอร์จาก TikTok วิดีโอที่โดดเด่นนี้แสดงให้เห็นว่าแนวคิดที่เรียบง่ายสามารถขยายให้ใหญ่สุดผ่านเลนส์ของความคิดสร้างสรรค์ของ Gen Z ได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ Gen Z หรือไม่ก็ตาม มีโอกาสเรียนรู้จากคนรุ่นใหม่ พวกเขากำลังเปิดตัวเทรนด์ไวรัล ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมทุกราย และสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นจริง ซึ่งเป็นบทเรียนที่แบรนด์ต่างๆ สามารถนำไปใช้กับกลยุทธ์ของตนได้