ทำความรู้จักกับโฆษณา TikTok ประเภทต่างๆ ทั้งหมด

ByteDance เปิดตัวในปี 2559 TikTok พร้อมให้บริการในตลาดต่างๆ กว่า 150 แห่ง โดยมีรายงานผู้ใช้หนึ่งพันล้านคนต่อวันภายในต้นปี 2565 TikTok ช่วยให้ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็ก เอเจนซี่ และผู้สร้างสามารถขยายและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และบรรลุผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ TikTok เป็นแพลตฟอร์มในฝันสำหรับผู้ลงโฆษณา

ทำไมต้องโฆษณาบน TikTok?

รูปแบบวิดีโอที่เป็นเอกลักษณ์ของ TikTok ผู้ชมที่หลากหลาย และอัลกอริทึมที่คัดสรรมาอย่างดีทำให้เป็นเครื่องมือโฆษณาที่แข็งแกร่ง จากข้อมูลของ Sprout Social ผู้ใช้ TikTok โดยเฉลี่ยใช้เวลาดูวิดีโอ TikTok 95 นาทีต่อวัน เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ว่าทำไมผู้ใช้มากกว่าครึ่ง (55%) ได้ทำการซื้อจนเสร็จสิ้นหลังจากเห็นแบรนด์บน TikTok ดูว่าโฆษณาประเภทใดบน TikTok ที่จะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดแก่คุณ

6 รูปแบบโฆษณา TikTok ที่แตกต่างกัน

เพื่อพัฒนากลยุทธ์โฆษณา TikTok ให้ประสบความสำเร็จ การเลือกประเภทโฆษณาที่ดีที่สุดจะเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญของคุณ ด้านล่างนี้คือโฆษณา TikTok หกประเภทที่ควรพิจารณา

1. โฆษณาในฟีด

โฆษณาในฟีดจะปรากฏแบบออร์แกนิกมากที่สุด โดยเป็นเพียงวิดีโออื่นที่ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้ในหน้า For You (FYP) รูปแบบโฆษณา TikTok นี้มักจะได้รับการมีส่วนร่วมในแอปมากที่สุด เนื่องจากผู้ใช้สามารถกดถูกใจและแสดงความคิดเห็นได้ แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะมีความยาว 5-60 วินาที แต่ TikTok แนะนำให้มีความยาว 21-34 วินาที นอกจากนี้ยังมีปุ่มพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่สามารถนำไปสู่หน้า Landing Page ภายนอก

โฆษณาเหล่านี้เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อพูดถึงชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ จากนั้นจึงเห็นโฆษณาของพวกเขาในฟีดในภายหลัง ด้วยกลยุทธ์นี้ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะสัมผัสได้ถึงการจดจำแบรนด์

2. โฆษณาบนยอดวิว

โฆษณานี้คล้ายกับโฆษณาในฟีด โดยมีข้อแตกต่างหลักคือเป็นวิดีโอในฟีดแรกที่ผู้ใช้เห็น อาจไม่ใช่วิดีโอแรกที่พวกเขาเห็นเมื่อเปิดแอป แต่แบรนด์รับประกันว่าจะได้รับความสนใจเป็นเวลาสามวินาที แบรนด์ต้องมีความคิดสร้างสรรค์จริงๆ เพื่อสร้างผลกระทบในเวลาอันน้อยนิด โชคดีที่งานหนักสำเร็จไปแล้วครึ่งหนึ่ง เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการดึงดูดความสนใจในตอนแรก ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาในฟีดที่ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้ โฆษณา TopView และในฟีดเป็นโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดใน TikTok และสร้างง่ายที่สุด หากคุณยังใหม่กับการโฆษณา เราขอแนะนำให้เริ่มโฆษณาเหล่านี้พร้อมกับโฆษณาโซเชียลมีเดียอื่นๆ โปรดทราบว่าค่าใช้จ่ายของโฆษณา TikTok จะแตกต่างกันไปและต้องใช้งบประมาณขั้นต่ำ

3. โฆษณาการครอบครองแบรนด์

คุณเคยเปิดแอปของคุณแล้วพบกับโฆษณาเต็มหน้าจอในทันทีหรือไม่? อาจเป็น Too Faced Lip Injection Extreme หรืออย่างอื่น แต่โฆษณาเหล่านี้อยู่ตรงกลาง ทันทีที่ผู้ใช้เปิดแอป โฆษณาจะเล่นโดยอัตโนมัติเป็นเวลา 5 วินาที และคุณจะสร้างสรรค์สิ่งที่คุณนำเสนอได้อย่างมาก อาจเป็นชุดวิดีโอ, GIF, ภาพหน้าจอ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ประสบความสำเร็จ สิ่งนี้จะต้องมีการวางแผนและความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก แนะนำให้มีวิดีโอที่แตกต่างกันแต่เหนียวแน่นมากกว่าหนึ่งรายการเพื่อหลีกเลี่ยงความซ้ำซากในขณะที่รักษาการจดจำแบรนด์ สิ่งนี้จะทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหา ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลัง

รูปแบบโฆษณานี้เหมาะสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เมื่อเทียบกับการรับรู้ถึงแบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น แคมเปญของพวกเขามีการแสดงผล 7.6 ล้านครั้งในหนึ่งวัน และ 2.54 ล้านครั้งในจำนวนนั้นไม่ซ้ำกัน แคมเปญนี้ยังได้รับอัตราการคลิกผ่านที่น่าประทับใจถึง 18.38% โฆษณาเหล่านี้สามารถประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัท B2C พลังของ TikTok!

4. เอฟเฟกต์แบรนด์

ไม่ใช่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียโดยไม่ใช้ตัวกรอง! เอฟเฟ็กต์แบรนด์ช่วยให้แบรนด์สร้างสติกเกอร์ ฟิลเตอร์ AR และเลนส์ที่แชร์ได้ เหมาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) หรือเผยแพร่การรับรู้สำหรับแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญที่มีสาเหตุหรือภารกิจที่ดี เมื่อไม่นานมานี้ TikTok ได้เปิดตัว Effect House ซึ่งผลิตขึ้นโดยเฉพาะเพื่อสร้างเอฟเฟกต์ที่มีตราสินค้าแบบกำหนดเอง

การมีเอฟเฟกต์ของแบรนด์ร่วมกับโฆษณาอื่นจะง่ายกว่า วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เอฟเฟกต์ของแบรนด์เป็นที่นิยมคือการให้คนดังใช้เอฟเฟกต์นั้นพร้อมกับแฮชแท็กแบรนด์ในคำบรรยายของโฆษณา TopView ผู้ใช้มีหลายวิธีในการมีส่วนร่วมโดยใช้ตัวกรอง แฮชแท็ก หรือเพียงดึงดูดความสนใจเป็นเวลาอย่างน้อยสองสามวินาที แน่นอนว่าสิ่งนี้ต้องใช้งบประมาณจำนวนมากในการติดตั้งโฆษณาเหล่านี้นอกเหนือจากการสร้างตัวกรอง สติกเกอร์ แฮชแท็ก และวิดีโอ (ยิ่งถ้าคนดังหรืออินฟลูเอนเซอร์มีส่วนร่วมด้วย)

5. ความท้าทายแฮชแท็กแบรนด์

ตั้งแต่การลบหน้า Discover ของ TikTok โฆษณาประเภทนี้จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อมีการนำเสนอความท้าทายแก่ผู้ใช้ควบคู่ไปกับโฆษณาอื่นๆ ตัวอย่างยอดนิยมคือ #PlayWithPringles โดยที่ Pringles ขอให้ผู้ใช้สร้างสรรค์ด้วยกระป๋อง Pringles แล้วถ่ายทำ โฆษณาประเภทนี้ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อรวมกับโฆษณาอื่นๆ Pringles ยังเปิดตัวโฆษณา TopView และ One Day Max In-Feed ซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จด้วยการดูวิดีโอแฮชแท็กมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งและวิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้มากกว่า 343K

ข้อเสียอย่างหนึ่งของโฆษณา TikTok ประเภทนี้คือครีเอเตอร์จำนวนมากจะตามกระแสเมื่อแฮชแท็กเริ่มหมดความหมาย พวกเขาจะใส่แฮชแท็กในวิดีโอที่ไม่พูดถึงแบรนด์หรือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแฮชแท็กเลย ถึงกระนั้น พวกเขาใช้มันเพราะต้องการให้มีคนสนใจวิดีโอมากขึ้น และอัลกอริทึมจะจัดลำดับความสำคัญของแฮชแท็กที่มีแบรนด์ เช่นเดียวกับเอฟเฟกต์ของแบรนด์ จะมี UGC มากมาย ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถขออนุญาต TikTokers เพื่อโพสต์วิดีโอของพวกเขาใหม่ได้ มีเนื้อหามากมายให้เล่นและแชร์ต่อ!

6. จุดประกายโฆษณา

โดยพื้นฐานแล้วโฆษณา Spark เป็นโฆษณาในฟีด แต่โฆษณา TikTok ประเภทนี้ยังอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนวิดีโอ TikTok ของตนเองหรือวิดีโอของผู้สร้าง (โดยได้รับอนุญาต) ให้เป็นโฆษณา โฆษณา Spark ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเยี่ยมชมบัญชี TikTok ของแบรนด์และใช้เสียงสำหรับวิดีโอของตนเองหรือไปที่หน้าเพลง โฆษณานี้แนะนำอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาใดๆ ไม่ว่าเป้าหมายทางการตลาดของพวกเขาจะเป็นเช่นไร เนื่องจากโฆษณานี้เปิดตัวค่อนข้างง่ายและมีประสิทธิภาพมาก UI ของหน้า Landing Page โปรไฟล์ใหม่ของ Spark Ads มอบอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น 69% และต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ที่ลดลง 37% กว่าที่เคยเป็นมา

โอกาสเพิ่มเติมบน TikTok

TikTok ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและนำเสนอรูปแบบและความสามารถที่แตกต่างกันมากมาย อย่าลืมว่าครีเอเตอร์คือหัวใจของ TikTok ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาทดสอบโฆษณาที่อิงตามครีเอเตอร์และ/หรือการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล

และเช่นเคย AdRoll อยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าถึงศักยภาพทางการตลาดได้อย่างเต็มที่ เรายังสร้างคำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณาบน TikTok เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ หากคุณพร้อมที่จะดำเนินการขั้นต่อไป แพลตฟอร์มของเราสามารถเชื่อมต่อกับ TikTok และเปิดใช้งานมุมมองแบบองค์รวมของความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของคุณภายในอินเทอร์เฟซเดียวที่ใช้งานง่าย

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณา TikTok

โฆษณาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดบน TikTok?

เนื่องจาก TikTok เป็นพื้นที่ที่สร้างขึ้นสำหรับผู้สร้างเนื้อหา วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างโฆษณาที่ไม่รู้สึกเหมือนเป็นโฆษณา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการพิจารณาการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเนื้อหาจึงเป็นเรื่องสำคัญ เพื่อให้ผู้คนได้เห็นใบหน้าที่คุ้นเคยและมีความสัมพันธ์กัน เนื่องจากผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่เป็นคน Gen Z โฆษณาที่สอดแทรกอารมณ์ขันและให้กำลังใจจะสร้างผลกระทบและดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น

เราขอแนะนำให้ดูกรณีศึกษาของแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จจากแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันกับคุณ เพื่อพิจารณาแนวทางที่ดีที่สุด อย่าลืมว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องทำคือเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา TikTok ของคุณ

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ TikTok คืออะไร?

เมื่อเร็วๆ นี้ TikTok ได้ขยายความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเพื่อรวมระบบปฏิบัติการ เพศ อายุ และอื่นๆ อีกมากมาย TikTok Ads Manager ทำให้ง่ายต่อการค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยคุณสมบัติคำแนะนำการกำหนดเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยให้คุณมีคอลเลกชันหมวดหมู่ความสนใจและพฤติกรรมที่แนะนำจากผู้ชมที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะสนับสนุนวัตถุประสงค์การโฆษณาของแคมเปญของคุณ

TikTok ยังเสนอการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผู้ที่ได้รับโฆษณาของคุณแบบไดนามิก ซึ่งอาจลด CPA ในขณะที่เพิ่มการแปลง อย่างไรก็ตาม TikTok สังเกตว่าการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัตินั้นมีไว้สำหรับการเข้าชม แอป ลูกค้าเป้าหมาย การโต้ตอบกับชุมชน และวัตถุประสงค์ของเว็บคอนเวอร์ชั่นเท่านั้น

โฆษณาแบบจุดประกายและโฆษณาในฟีดบน TikTok ต่างกันอย่างไร

โฆษณาแบบสปาร์คมีความสามารถเหมือนกันทุกประการกับโฆษณาในฟีด แต่มีคุณสมบัติมากกว่า ด้วยโฆษณาแบบจุดประกาย ผู้ใช้ยังสามารถคลิกบนดิสก์เพลงที่สามารถนำไปสู่หน้าเพลง (เหมาะสำหรับการออกอัลบั้ม) และทำให้ผู้ใช้ไปยังหน้าแบรนด์และติดตามจากโฆษณาโดยตรงได้ง่ายขึ้น ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณาแบบจุดประกายช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างโฆษณาของตนเองหรือใช้วิดีโอของผู้สร้างโดยได้รับอนุญาตจากพวกเขา สำหรับการอ้างอิง TikTok รายงานว่าโฆษณาแบบสปาร์คมีอัตราการสำเร็จสูงกว่า 134% และอัตราการดูผ่าน 6 วินาทีสูงกว่าโฆษณาในฟีดมาตรฐาน 157%