เตรียมกลยุทธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้ของคุณให้พร้อมสำหรับ iOS 15 . ที่กำลังจะมีขึ้น
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
เช่นเดียวกับทุกปี WWDC 2021 นำ iOS เวอร์ชันถัดไปมาใช้ การอัปเดตบางอย่างใน iOS 15 จะสร้างโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับนักการตลาดมือถือและผู้จัดการผลิตภัณฑ์ และการอัปเดตอื่นๆ จะต้องปรับปรุง
Apple ประกาศ iOS 15
เราได้เจาะลึกรายละเอียดของการประกาศของ Apple และเราจะเข้าไปดูรายละเอียดด้านล่าง แต่บางทีข่าวเด่นที่สุดของปีนี้อาจไม่ใช่คุณลักษณะเฉพาะ แต่เป็นการรวมตัวกันของการอัปเดตเพื่อแสดงให้เห็นถึงความต่อเนื่องของแนวโน้มระยะยาวสองประการสำหรับ Apple:
Apple กำลังแกว่งเพื่อรั้วในการปกป้องข้อมูลและการป้องกันการติดตาม ด้วยฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัวใหม่รอบล่าสุด เป็นที่ชัดเจนว่า AppTrackingTransparency ใน iOS 14 เป็นเพียงก้าวแรกในแผนที่ยิ่งใหญ่กว่ามาก
Apple พยายามอย่างหนักที่จะฟื้นฟูกระบวนการค้นพบแอพภายในร้านเอง ด้วยบริบทของความไม่สงบที่เพิ่มขึ้นของนักพัฒนาเกี่ยวกับนโยบายของ App Store และศักยภาพของกฎระเบียบใหม่ทั่วโลก Apple จำเป็นต้องแสดงให้เห็นว่าเหตุใดแนวทางการทำสวนของพวกเขาจึงมีคุณค่า
Apple มีวิสัยทัศน์อย่างชัดเจนว่าพวกเขาต้องการให้ระบบนิเวศ iOS ไปที่ใด
คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที
คุณสมบัติ iOS 15
การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ใน iOS 15 – เน้นที่ออร์แกนิก
หนึ่งในคุณสมบัติที่ใหญ่ที่สุดของ iOS 15 ที่จะเพิ่มโอกาสอย่างมากสำหรับนักการตลาดในการเพิ่มการเข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์ของตนบน App Store การอัปเดต iOS ล่าสุดจะแบ่ง App Store ออกเป็นสองประเภท: แบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก ซึ่งหมายความว่าคุณปรับแต่งเนื้อหาในหน้าผลิตภัณฑ์ตามผู้ชมของคุณได้
ขณะนี้ ด้วยหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ นักการตลาดจะมีความสามารถในการทดสอบ A/B หน้าเว็บของตนเป็นหลักและดูว่ามีการคลิกใดบ้าง คุณสามารถเปลี่ยนภาพหน้าจอ ไอคอนแอป หรือไฮไลต์คุณลักษณะบางอย่างเพื่อดูว่าสิ่งนั้นกระตุ้น Conversion หรือเพิ่มการดาวน์โหลดในหมวดหมู่เฉพาะหรือไม่
คุณสามารถสร้างการรักษาหรือตัวเลือกสินค้าที่แตกต่างกันได้สูงสุดสามรายการ ที่ด้านบนของหน้าผลิตภัณฑ์เริ่มต้นของคุณและเปรียบเทียบเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณยังสามารถรับ App Analytics ที่ครอบคลุมจาก App Store Connect และทำการทดสอบได้นานถึง 90 วัน ขณะทำการทดสอบ คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของการแสดงผล การดูหน้าเว็บ การติดตั้ง และ Conversion สำหรับแต่ละตัวแปรได้
สำหรับการทดสอบแต่ละครั้งที่คุณเรียกใช้ คุณสามารถกำหนดปริมาณการเข้าชมที่คุณต้องการจัดสรรได้เช่นกัน ส่วนที่ดีที่สุดคือการทดสอบแต่ละครั้งสามารถแปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน ดังนั้นคุณจึงสามารถติดตามและรวบรวมการเรียนรู้พฤติกรรมของผู้ใช้จากวัฒนธรรมและประเทศต่างๆ
ซึ่งคล้ายกับการทดสอบรายการร้านค้าของ Google ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้นักพัฒนามีตัวเลือกในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของตนให้ดีขึ้น และเข้าใจว่าผู้ชมชอบอะไรมากที่สุด จะต้องส่งข้อมูลเมตาทั้งหมดที่คุณต้องการทดสอบเพื่อการตรวจสอบ เวอร์ชันต่างๆ ที่มีภาพหน้าจอและตัวอย่างแอปก็สามารถส่งเพื่อตรวจสอบได้โดยไม่ต้องผูกกับการอัปเดตเวอร์ชัน
หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง – เน้นการได้มาซึ่งผู้ใช้ที่ชำระเงิน
หนึ่งในประกาศที่ใหญ่ที่สุดของการอัปเดต iOS 15 ใหม่คือ Custom Product Pages ขณะนี้ คุณสามารถสร้างหน้าผลิตภัณฑ์แอปได้ถึง 35 เวอร์ชันเพื่อเน้นคุณลักษณะเฉพาะของแอปสำหรับผู้ชมบางกลุ่ม นักการตลาดจะมีอิสระอย่างเต็มที่ในการเปลี่ยนข้อความโปรโมต ภาพหน้าจอ และวิดีโอตัวอย่างแอป และดึงดูดผู้ชมไปยัง URL ที่ไม่ซ้ำกัน
สำหรับนักการตลาดของ UA สิ่งนี้จะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ เป็นเวลาหลายปีที่นักการตลาดประสบปัญหาในการจัดข้อความให้สอดคล้องกับเจตนาของผู้ฟัง ด้วยการอัปเดต iOS ใหม่ คุณสามารถสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ การปรับแต่งข้อความให้ตรงกับความตั้งใจของผู้ชมอาจมีพลังในการเพิ่มอัตราการแปลงอย่างมาก
คุณจะสามารถตรวจสอบและตรวจสอบข้อมูลการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้า รวมถึงการดาวน์โหลด การแสดงผล อัตราการแปลง และอื่นๆ ใน App Analytics สำหรับแต่ละหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองที่คุณสร้าง คุณยังสามารถดูรายได้เฉลี่ยที่สร้างขึ้นต่อผู้ใช้
สิ่งนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดแก่นักการตลาดเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของตนให้เข้ากับผู้ชม
กลยุทธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้
ขนาดของกลยุทธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้
- ระบุโอกาส
- แผนและสมมติฐาน
- ความคิดสร้างสรรค์ของผลิตภัณฑ์
- ทดสอบครีเอทีฟโฆษณา
- ปล่อยอัตโนมัติ
- ติดตามและวิเคราะห์
ในการเตรียมพร้อมสำหรับ iOS 15 เราสามารถเริ่มระบุโอกาส วางแผนและผลิตหน้าผลิตภัณฑ์ และทดสอบล่วงหน้าได้
สำหรับการวางแผนเชิงกลยุทธ์ เราจะเริ่มต้นด้วยการเตรียมข้อมูลให้พร้อม
นี่คือการเปลี่ยนกระบวนทัศน์จากการดูข้อมูลระดับแคมเปญเป็นระดับช่องทางที่ละเอียดยิ่งขึ้น ความท้าทายที่เราเผชิญคือ:
เครือข่ายบางแห่งไม่เปิดเผยข้อมูลระดับผู้เผยแพร่ (ผู้อ้างอิงแอป) ในลักษณะที่เอื้อต่อการทำความเข้าใจช่องทาง และเราจำเป็นต้องได้รับมุมมองเดียวของผู้เผยแพร่โดยไม่คำนึงถึงเครือข่าย
ข้อมูล App Store Analytics บน App Referrer ไม่ได้ผูกกับข้อมูลแคมเปญของเรา
อาจมีผู้อ้างอิงแอปหลายร้อยคน และเราไม่สามารถปรับแต่งประสบการณ์สำหรับพวกเขาทั้งหมดได้ แต่เราสามารถจัดกลุ่มผู้อ้างอิงแอปและออกแบบกระบวนการตามบริบทได้
ทำตามขั้นตอน
- เข้าถึงข้อมูลผู้อ้างอิงทั้งหมดจาก App Store Analytics
- จัดกลุ่มตามบริบทโดยใช้อนุกรมวิธานที่กำหนดเองของเรา
- เชื่อมต่อข้อมูลทั้งหมดเข้ากับฐานข้อมูลเดียวเพื่อให้สามารถแมปได้อย่างเหมาะสม
การเดินทางมาที่นี่ไม่ใช่เรื่องง่าย เทคโนโลยีที่มีอยู่และการวิเคราะห์ที่มีอยู่ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อให้เข้าใจกระบวนการ และกำหนดโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางทั้งหมด สร้างขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้คิดค้นเทคโนโลยีใหม่ Funnel Analytics นำข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเกี่ยวกับช่องทางของคุณมาไว้ในที่เดียว สิ่งนี้ทำให้เราสามารถทำความเข้าใจว่าต้องจัดลำดับความสำคัญอะไร และเข้าใจว่าเรากำลังออกแบบกระบวนการให้ใครจริงๆ
นักการตลาดจะปรับตัวได้อย่างไร
นี่เป็นหนึ่งในการประชุม Apple Keynote ที่ลึกซึ้งที่สุดในรอบหลายปี อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ นักการตลาดได้แสดงให้เห็นแล้วว่าพวกเขาสามารถปรับตัวได้เมื่อจำเป็น
แทนที่จะใช้กลยุทธ์เดียว แบรนด์จำเป็นต้องกระจายความพยายามทางการตลาดเพื่อมุ่งเน้นไปที่หลายแพลตฟอร์มและผู้ชมที่แตกต่างกันจำนวนมาก
หากคุณเริ่มเตรียมการสำหรับการอัปเดต iOS 15 ที่กำลังจะมีขึ้นในตอนนี้ คุณจะอยู่ในสถานะที่ดีด้วยการวัดประสิทธิภาพที่เหมาะสมและการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมในหลากหลายช่องทางการตลาด เมื่อการอัปเดตเปิดตัวทั่วโลกในฤดูใบไม้ร่วงที่จะมาถึงนี้