เริ่มต้นใช้งานโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกของ Facebook

โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกบน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการยกระดับการโฆษณาอีคอมเมิร์ซของคุณไปอีกระดับ โฆษณาเหล่านี้อาจดูเหมือนโฆษณาอื่นๆ บน Facebook ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่งหรือโฆษณาแบบภาพสไลด์ ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ คุณต้องสร้างเทมเพลตเท่านั้น และรูปภาพผลิตภัณฑ์และข้อมูลจากแค็ตตาล็อกของคุณจะถูกแทรกลงในเทมเพลตโฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีแค็ตตาล็อกที่มี SKU จำนวนมาก โฆษณาเหล่านี้สามารถใช้ได้ทั้งการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในวงกว้างและรีมาร์เก็ตติ้งไปยังผู้ที่เคยโต้ตอบกับไซต์ของคุณ

พื้นฐาน

มีข้อกำหนดสองประการก่อนที่จะสร้างโฆษณาที่จำเป็นต้องทำให้เสร็จ: การตั้งค่าแค็ตตาล็อกและตรวจสอบว่าพิกเซล Facebook ของคุณถูกวางบนเว็บไซต์ของคุณ

เพื่อให้สามารถสร้างโฆษณาเหล่านี้และดึงข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องตั้งค่าแค็ตตาล็อกของคุณที่มีรายการสินค้าและข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์
คุณสามารถค้นหาแค็ตตาล็อกของคุณได้ในตัวจัดการธุรกิจภายใต้สินทรัพย์

ที่นี่คุณจะสามารถจัดการแคตตาล็อกของคุณรวมถึงสร้างชุดผลิตภัณฑ์ หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย คุณจะต้องสร้างชุดผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีความละเอียดมากขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับครีเอทีฟโฆษณาของคุณ

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างชุดผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองและเคล็ดลับอื่นๆ สำหรับโฆษณาขายปลีกบน Facebook เมื่อคุณตั้งค่าแค็ตตาล็อก สร้างชุดผลิตภัณฑ์ และวางพิกเซลแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างโฆษณาได้

การสร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งเป็นประเภทโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งและช่วยดึงดูดยอดขายจากผู้ที่เคยโต้ตอบกับไซต์ของคุณ เช่น ดูเนื้อหาหรือเพิ่มลงในรถเข็นช็อปปิ้ง เมื่อใช้โฆษณาแบบไดนามิก เราจะสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ที่มีคนเพิ่มลงในรถเข็น และใช้ภาษาเฉพาะเพื่อทำการขายให้เสร็จสิ้น

นี่คือขั้นตอนในการสร้างโฆษณาประเภทนี้ หากคุณคุ้นเคยกับการสร้างแคมเปญบน Facebook อยู่แล้ว สิ่งนี้น่าจะคล้ายกันและตรงไปตรงมา

เลือก 'การขายแคตตาล็อก' เป็นการกระทำที่ถือเป็น Conversion ภายใต้การสร้างแคมเปญ นี่คือวิธีที่คุณใช้แค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณที่ตอนนี้อยู่บน Facebook

หลังจากที่คุณตั้งชื่อแคมเปญแล้ว คุณจะต้องเลือกแค็ตตาล็อกของคุณ หากคุณจัดการหลายบัญชี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกแค็ตตาล็อกที่เหมาะสม

จากนั้นคุณจะตั้งชื่อชุดโฆษณาของคุณและเลือกชุดผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการโปรโมตหรือเลือกผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกผู้ชมของคุณ นี่คือที่ที่คุณสามารถเลือกระหว่างการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือรีมาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากในตัวอย่างนี้ เรากำลังสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง เราจะเลือกตัวเลือกนั้น ตัวเลือกสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งของคุณรวมถึงรายการที่ดูหรือเพิ่มลงในรถเข็นโดยไม่มีการซื้อเป็นเวลา x จำนวนวัน เพิ่งเพิ่มลงในรถเข็น แต่ไม่ได้ซื้อ เพิ่มยอดขาย/ขายต่อเนื่องผลิตภัณฑ์เฉพาะให้กับผู้ที่ดูหรือซื้อจากผลิตภัณฑ์เฉพาะ ชุด (เช่น ขายเคสโทรศัพท์ให้คนที่เพิ่งซื้อโทรศัพท์ เป็นต้น) หรือทั้งชุด

นี่คือที่ที่เหมาะที่สุดในการเริ่มทดสอบผู้ชมที่หลากหลาย เช่น ถูกเพิ่มในรถเข็นในช่วง 7 วันที่ผ่านมา 14 วันที่ผ่านมา เป็นต้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจเริ่มต้นด้วยชุดโฆษณาสามชุด 7 วันที่ผ่านมา 14 วันที่ผ่านมา และ 21 วันที่ผ่านมา เพื่อทดสอบกลุ่มเป้าหมายต่างๆ และให้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญของ Facebook ปรับงบประมาณของคุณให้เหมาะกับชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

เมื่อคุณเลือกผู้ชมและงบประมาณของคุณแล้ว คุณก็สามารถสร้างโฆษณาของคุณได้ในที่สุด! คุณสามารถเลือกระหว่างโฆษณาแบบภาพสไลด์ รูปภาพเดี่ยว หรือคอลเลคชัน เช่นเดียวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ไดนามิก อย่าลืมใช้ประโยชน์จากโฆษณาของคุณเพื่อพูดคุยกับผู้ชมหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เนื่องจากฉันกำลังรีมาร์เก็ตติ้งกับผู้ที่เพิ่มสินค้าบางรายการลงในรถเข็น ฉันจึงใช้ภาษาเฉพาะเพื่อสร้างความเร่งด่วนและให้ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าต่อจากที่ค้างไว้ คุณสามารถใช้เครื่องหมาย + ที่ด้านขวาของแต่ละช่องเพื่อใช้ฟิลด์จากแค็ตตาล็อกของคุณ ในตัวอย่างด้านล่าง ฉันใช้ชื่อผลิตภัณฑ์และราคาสินค้า รูปภาพ ชื่อผลิตภัณฑ์ และราคาผลิตภัณฑ์จะถูกสร้างขึ้นแบบไดนามิกสำหรับลูกค้าแต่ละรายจากแค็ตตาล็อกของฉัน อีกครั้ง ฉันแนะนำให้ทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่าแบบใดเหมาะกับลูกค้าของคุณมากที่สุด นี่เป็นที่ที่ดีในการเน้นย้ำโปรโมชั่นหรือข้อเสนอเฉพาะเพื่อส่งเสริมการขาย

คุณยังสามารถปรับแต่งภาพผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเลือกตัวเลือก 'แก้ไขโฆษณา' วิธีนี้ทำให้คุณสามารถครอบตัดรูปภาพหรือเพิ่มข้อมูลแคตตาล็อก เช่น ราคา ให้กับรูปภาพจริงได้ คุณยังสามารถปรับแต่งรูปภาพเพื่อใส่กรอบได้อีกด้วย กรอบอาจมีโลโก้หรือโปรโมชันเป็นต้น ระวังอย่าให้ภาพรกเกินไปเพื่อให้สินค้าจริงเป็นจุดสนใจหลัก!

โฆษณาเหล่านี้ช่วยสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้หลายรายตามการโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถมีโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครได้มากมายโดยไม่ต้องสร้างชุดค่าผสมทั้งหมดจริงๆ แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะยอดเยี่ยมสำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง แต่ก็สามารถใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณที่ปรับให้เข้ากับความสนใจของพวกเขาแก่ผู้คน แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้โต้ตอบกับไซต์ของคุณผ่านการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การสร้างผู้มีโอกาสเป็นโฆษณา

ในการสร้างแคมเปญการหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิก เราสามารถทำได้สองอย่าง เราสามารถใช้กระบวนการเดียวกับที่เราทำกับรีมาร์เก็ตติ้ง แต่สำหรับผู้ชม เราจะเลือกตัวเลือก "ค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้โต้ตอบกับธุรกิจของคุณ" จากนั้น เราสามารถใช้เทคนิคการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่หลากหลายเพื่อเลือกผู้ชมที่เหมาะสมที่เราต้องการเข้าถึง และสร้างโฆษณาของเราในลักษณะเดียวกับที่ระบุไว้ข้างต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ศึกษาข้อมูลลูกค้าของคุณอย่างรอบคอบเพื่อสร้างผู้ซื้อที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมาย เพียงใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่พูดกับผู้ชมใหม่ๆ ที่อาจไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณเมื่อคุณสร้างโฆษณา

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างแคมเปญการหาลูกค้าเป้าหมายคือการสร้างแคมเปญแบบผสมที่ใช้ทั้งโฆษณาแบบดั้งเดิมและรูปแบบต่างๆ ที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกด้วยแค็ตตาล็อกของคุณ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์หากคุณต้องการทดสอบโฆษณาแบบไดนามิกกับรูปภาพที่คุณต้องการเลือก

ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องเลือก 'Conversion' เป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญแทน 'การขายแคตตาล็อก' เมื่อสร้างแคมเปญของคุณ เมื่อคุณเลือกผู้ชมและไปที่ระดับโฆษณาแล้ว คุณสามารถเลือกตัวเลือกเพื่อเลือกรูปภาพหรือวิดีโอด้วยตนเอง หรือคุณสามารถเลือกใช้ชุดผลิตภัณฑ์จากแคตตาล็อกของคุณที่จะสร้างขึ้นแบบไดนามิกดังที่แสดงด้านล่าง

อีกครั้ง เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ การทดสอบเป็นสิ่งสำคัญ! ไม่มีวิธีใดที่จะได้ผลกับทุกคนหรือลูกค้าทุกประเภท วิธีที่ดีที่สุดคือการทดสอบรูปแบบต่างๆ เพื่อค้นหาจุดที่เหมาะสมในการกำหนดเป้าหมายของคุณที่ตรงใจลูกค้าของคุณ ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการใช้โฆษณาแบบไดนามิกคือความสามารถในการเปลี่ยนโฆษณาให้ตรงกับผู้ชมของคุณได้ทันที โฆษณาเหล่านี้อาจดูล้นหลามในตอนแรก แต่เมื่อตั้งค่าแล้ว แค็ตตาล็อกจะทำงานได้เกือบทั้งหมด! โฆษณาประเภทต่างๆ เหล่านี้ทำให้เรามีรูปแบบใหม่ๆ และวิธีในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ หรือรีมาร์เก็ตให้กับผู้ที่ยังไม่ได้ซื้อ หากปัจจุบันคุณมีร้านค้าที่มีสินค้าจำนวนมาก คุณจะต้องลองโฆษณาเหล่านี้อย่างแน่นอน!