วิธีทำให้โพสต์บล็อกของคุณเป็นไวรัล

เคยรู้สึกเหมือนเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องแพร่ระบาดหรือไม่?
ฉันจำได้เมื่อฉันเริ่มสร้างเนื้อหาครั้งแรก ฉันจะจมลงไปในบล็อกโพสต์ กดเผยแพร่ รอ...
และดูสิ่งที่รู้สึกเหมือนทุกโพสต์ในโลกซูมผ่านฟีดข่าวของฉัน ฉันยอมรับอย่างมีความสุขว่าฉันรู้สึกหงุดหงิด—ถึงกับอิจฉา ทำไมโพสต์อื่น ๆ เหล่านี้ถึงประสบความสำเร็จในขณะที่ฉันล้มเหลว
ครั้งแรกที่ฉันมองในที่ที่ชัดเจน สถานที่ที่คนส่วนใหญ่ในการตลาดเนื้อหาจะบอกให้คุณตรวจสอบว่าคุณไม่ประสบความสำเร็จหรือไม่ เนื้อหานั่นเอง
แต่แม้หลังจากดูงานเขียนของตัวเองอย่างตรงไปตรงมามาอย่างยาวนาน ฉันต้องสรุปว่าคุณภาพของเนื้อหาไม่ใช่ปัญหา มันสมบูรณ์แบบหรือไม่? แน่นอนไม่ ถึงกระนั้น ฉันเชื่ออย่างแท้จริงว่าสิ่งที่ฉันเขียนสามารถแก้ปัญหาได้จริง ถ้าฉันสามารถทำให้คนอ่านได้
แล้วฉันก็กลายเป็นไวรัส
บทความติดไวรัสเรื่องแรกของฉันเกี่ยวกับ วิธีการไปยิมให้สม่ำเสมอยิ่งขึ้น ระเบิดในชั่วข้ามคืน มันสร้างการดูหน้าเว็บ 45,000 ครั้งใน 24 ชั่วโมงแรก (และรวมหลายแสนคน) ได้รับการแบ่งปันโดยผู้มีอิทธิพลด้านฟิตเนสรายใหญ่และมาถึงหน้าแรกของ Reddit
อีกหนึ่งปีต่อมา มันก็แพร่ระบาดอีกครั้ง มีคนไม่กี่คนที่แชร์มันอย่างเงียบๆ และได้รับความสนใจเมื่อโพสต์หนึ่งของพวกเขากลายเป็นที่นิยมใน subreddit /r/fitness
ในบางเรื่องมันเป็นอุบัติเหตุ ฉันไม่ได้ตั้งเป้าหมายที่จะเผยแพร่หรือเขียนโพสต์บล็อกที่ติดไวรัส เนื้อหาของฉันเริ่มเร็วขึ้น เหมือนกับก้อนหินกลิ้งลงมาจากภูเขา
แต่ในอีกทางหนึ่ง การแพร่ระบาดเป็นผลที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของกระบวนการใหม่ ฉันได้ย้อนกลับไปดูวิธีที่ฉันสร้างเนื้อหา ให้เข้ากับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใหม่หลายแสนคน
ส่วนที่ดีที่สุด? การแพร่ระบาดเป็นกระบวนการ ไม่ใช่เกมการคาดเดา

ฉันรับรองไม่ได้ว่าคุณจะแพร่ระบาดหากคุณทำตามขั้นตอนเหล่านี้ ไม่มีใครสามารถทำได้. แต่ปรากฎว่ากายวิภาคของเนื้อหาไวรัสนั้นแตกต่างโดยพื้นฐานจากเนื้อหาอื่น

หากคุณเข้าใจองค์ประกอบต่างๆ ของบล็อกโพสต์แบบไวรัล คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้นซึ่งกระตุ้นให้เกิดการแชร์ การคลิก และการแปลง

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงวิธีการ:

• โปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างถูกวิธี
• ใช้พลังโซเชียล
• ทำให้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทำงานแทนคุณ
• ใช้รายชื่ออีเมลของคุณเพื่อเพิ่มจำนวนการดูและการแชร์
• สร้างประเภทเนื้อหาที่เหมาะสม
• ทำให้เนื้อหาของคุณสแกนได้มากขึ้น
• ตั้งค่าด้านล่างของช่องทางเพื่อให้คุณพร้อมสำหรับการแปลง

โปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างถูกวิธี

เนื้อหาทุกชิ้นที่เคยแพร่ระบาดจำเป็นต้องได้รับการโปรโมตโดยใครบางคน ไม่ว่าจะเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่โพสต์ลงในช่องทางโซเชียลมีเดียทุกช่องทางเท่าที่จะจินตนาการได้ หรือคนๆ เดียวที่พบสิ่งที่น่าสนใจในมุมหนึ่งของอินเทอร์เน็ต — เนื้อหาที่เป็นไวรัสจะต้องถูกแชร์
ดังนั้นหากคุณต้องการเขียนบล็อกโพสต์แบบไวรัล คุณต้องเริ่มด้วยการถามว่า: ใครจะเป็นผู้แบ่งปันเนื้อหานี้

คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครจะตะโกนเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณก่อนที่คุณจะกดเผยแพร่

กลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาที่คุณเลือกจะช่วยคุณได้เมื่อคุณนั่งลงเพื่อเขียนเนื้อหาจริงๆ เมื่อคุณรู้ว่าเนื้อหาช่องโปรโมตมีไว้เพื่ออะไร คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่จะทำงานได้ดีขึ้นในช่องเหล่านั้น

คุณไปไวรัลบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร? สื่อสังคม.

เมื่อเราพูดถึงเนื้อหาไวรัส เราอาจกำลังพูดถึงโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นวิธีหลักในการเผยแพร่เนื้อหา โซเชียลมีเดียเป็นที่ที่ง่ายที่สุดในการแบ่งปันและเผยแพร่เนื้อหา และยังเป็นวิธีที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดในการแบ่งปันเนื้อหา
หากมีคนชื่นชอบเนื้อหาของคุณและส่งให้เพื่อนทางอีเมลหรือ Facebook Messenger ก็เยี่ยมไปเลย! คุณได้บอกต่อปากต่อปาก และอาจได้ผู้อ่านใหม่
แม้ว่าบุคคลนั้นจะกลายเป็นแฟนพันธุ์แท้ การเข้าถึงเนื้อหาของคุณก็จำกัดอยู่ที่อีเมลหรือข้อความเดียว
โซเชียลมีเดียมีพลังเพราะเป็นสาธารณะ โพสต์จากคนๆ เดียวสามารถเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ ได้หลายสิบคน หนึ่งแสนคน หรือแสนคน ดังนั้น หากคุณได้ออกแบบเนื้อหาของคุณเพื่อเผยแพร่ (เราจะพูดถึงในภายหลัง) คุณจะมีโอกาสได้รับการแบ่งปันมากขึ้น
และอีกอย่าง โซเชียลมีเดียเป็นมากกว่าแค่ Facebook และ Twitter คุณไม่จำเป็นต้องมีความเคลื่อนไหวในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าโซเชียลมีเดียรวมถึงสถานที่ใดๆ ที่มีการแชร์เนื้อหา ซึ่งรวมถึง:

• เฟสบุ๊ค
• ทวิตเตอร์
• LinkedIn
• YouTube
• Instagram (และเรื่องราวของ Instagram!)
• Pinterest
• Quora
• Reddit
• ฟอรั่ม

วิธีที่ดีที่สุดในการแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียคืออะไร?

1. สร้างการติดตามของคุณ
2. ค้นหาผู้สนับสนุนของคุณ
3. แบ่งปันเนื้อหาของคุณ

หากคุณดูผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่บนโซเชียลมีเดีย (โดยเฉพาะในด้านการตลาด) พวกเขาไม่ได้ทำอะไรมากไปกว่าการโพสต์เนื้อหาของตนเอง บางทีพวกเขาอาจใช้แฮชแท็กหรือแท็กผู้มีอิทธิพล แต่เนื้อหาดูเหมือนจะไม่แพร่กระจายจริงๆ
หากคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย การมีผู้ติดตามช่วยได้ ฉันจะไม่ลงรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มผู้ติดตาม Twitter หรือแฟน Facebook — ตามที่ Jonathan Goodman กล่าวในหนังสือ Viralnomics ที่ยอดเยี่ยมของเขา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเปลี่ยนไป แต่หลักการของการแบ่งปันไม่เปลี่ยนแปลง
บางทีสักวันแฮชแท็กจะสูญพันธุ์ แม้ว่าวันนั้นจะมาถึง คุณสามารถเดิมพันได้ว่าผู้คนจะยังแชร์เนื้อหา
สร้างผู้ชมของคุณเมื่อเวลาผ่านไปด้วยการแบ่งปันเนื้อหาที่มีค่าและเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล ที่นำเราไปสู่…

ทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ให้กับคุณ: ร่วมสร้างและยืมผู้ติดตาม

หากคุณยังไม่มีผู้ติดตามจำนวนมาก การสร้างโพสต์บล็อกแบบไวรัลจะยากขึ้น คงจะดีไม่น้อยถ้ามีผู้ชมที่คอยติดตามทุกคำของคุณ วางนิ้วชี้เหนือปุ่มรีทวีต
มันคงจะใช่ และฉันรู้ว่าฉันไม่มีสิ่งนั้น แต่มีหลายคนที่ทำ ผู้มีอิทธิพล หากคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมของพวกเขาได้ คุณสามารถเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก
แน่นอนว่าพูดง่ายกว่าทำ การตลาดแบบ อินฟลูเอนเซอร์ — ทันสมัย ​​— เป็นมากกว่าแค่การแท็กใครบางคนในโพสต์บน Facebook หรือคำบรรยายบน Instagram
สามวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพล:

1. ร่วมสร้างสรรค์
2. เป็นแฟนที่มีส่วนร่วม
3. โพสต์บนแพลตฟอร์มของพวกเขา

1. ร่วมสร้างสรรค์

หากคุณสามารถหาผู้มีอิทธิพลเพื่อมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณ คุณไม่คิดว่าพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันหรือไม่?

ในหนังสือของเขา Pre-Suasion นักจิตวิทยาสังคมในตำนาน Robert Cialdini อธิบายว่าการร่วมสร้างสร้างความสามัคคี ถ้ามีคนมีส่วนร่วมในโพสต์บล็อกของคุณ พวกเขาจะลงทุนในความสำเร็จมากขึ้น

หากมีคนช่วยคุณสร้างเนื้อหา พวกเขาจะช่วยคุณโปรโมตเนื้อหานั้น

ทั้งหมดนั้นดีและดี แต่คุณยังต้องให้ผู้มีอิทธิพลมีส่วนร่วม เหตุใดพวกเขาจึงควรมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณ มีอะไรในนั้นสำหรับพวกเขา?
คำตอบคือถามให้น้อยที่สุด ทำให้ความต้องการสำหรับ co-creation จิ๋ว . อินฟลูเอนเซอร์ไม่ว่างและไม่มีเวลารวบรวมผลงานชิ้นใหญ่สำหรับทุกคำขอ
ดังนั้น แทนที่จะขอส่วนขนาดใหญ่ของโพสต์บนบล็อก—เพียงแค่ขอใบเสนอราคา คำตอบประโยคเดียวสำหรับคำถามเดียว
นั่นก็เพียงพอแล้วที่จะเพิ่มคุณค่าและข้อพิสูจน์ทางสังคมให้กับเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นข้ออ้างในการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลหลังจากเผยแพร่เนื้อหาของคุณแล้ว
คุณยังสามารถเสนอราคาผู้มีอิทธิพลโดยไม่ต้องติดต่อ—และควรทำ เพราะไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลทุกคนจะตอบกลับ แต่ถ้าคุณหาคนมามีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณได้ พวกเขาก็มีแนวโน้มจะแบ่งปันงานของคุณมากขึ้น

2. เป็นแฟนที่มีส่วนร่วม แล้วแชร์งานของคุณ

คนส่วนใหญ่ชอบพูดคุยกับแฟนๆ
และฉันหมายถึง… คุณจะไม่? ฉันชอบรับอีเมลว่าเนื้อหาของฉันได้ช่วยเหลือผู้อื่นอย่างไร มันทำให้ฉันรู้สึกอบอุ่นและคลุมเครือ
หากคุณเพียงแค่ส่งเนื้อหาของคุณไปยังผู้มีอิทธิพลในอีเมลหุ้นบางฉบับ คุณจะถูกเพิกเฉย อินฟลูเอนเซอร์จะได้รับอีเมลประเภทนี้เป็นร้อยๆ ทุกสัปดาห์
แต่ถ้าเริ่มจาก…

• ตอบโจทย์การทำงาน
• แสดงความคิดเห็นในโพสต์โซเชียลมีเดียของพวกเขา
• ตอบกลับจดหมายข่าวทางอีเมลของพวกเขา
• ทำให้ชัดเจนว่าคุณเป็นแฟนพันธุ์แท้

…จากนั้นพวกเขาอาจจะให้ความสนใจ

การสร้างการเชื่อมต่อประเภทนี้ค่อนข้างง่าย เมื่อคุณได้รับอีเมลจากรายชื่อผู้มีอิทธิพล ให้อ่านและระบุประเด็นที่คุณชอบ (และเหตุผลที่คุณชอบ) โดยเฉพาะ คุณยังสามารถขอคำแนะนำได้ ตราบใดที่คุณถามคำถามเฉพาะพร้อมคำตอบสั้นๆ
เมื่อถึงเวลาต้องแชร์ ให้เริ่มด้วยเหตุผลที่คุณชอบเนื้อหาของพวกเขา จากนั้นแชร์เนื้อหาของคุณ พร้อมบันทึกว่าพวกเขาสนใจอย่างไร
แค่นั้นแหละ. อย่าขอให้พวกเขาแบ่งปัน - ที่ดูเหมือนสิ้นหวังและเป็นท่าเล่น หากคุณได้สร้างเนื้อหาที่ดีและสร้างความสัมพันธ์ บางครั้งพวกเขาจะแบ่งปันด้วยตนเอง
หากคุณกำลังมองหาวิธีสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลผ่านโซเชียลมีเดีย Andy Crestodina จาก Orbit Media มี คู่มือเครือข่ายออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมบนเว็บไซต์ของเขา

3. แขกโพสต์บนแพลตฟอร์มของพวกเขา

ขั้นตอนนี้ยากที่สุด แต่ก็อาจมีประสิทธิภาพมากที่สุดเช่นกัน หากคุณสามารถโพสต์หรือเผยแพร่บนไซต์ที่มีผู้ชมในตัวได้ คุณสามารถเพิ่มการแพร่กระจายของเนื้อหาของคุณเองได้อย่างมาก
โพสต์ของแขก เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าถึงเนื่องจากผู้มีอิทธิพลมีแรงจูงใจสูงในการโปรโมตเนื้อหาที่ปรากฏบนไซต์ของตนเอง คุณสามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขาจะโพสต์บนโซเชียลมีเดียตลอดจนโปรโมตไปยังรายชื่ออีเมลของพวกเขาและแฟนๆ คนอื่นๆ
คุณยังสามารถเข้าถึงช่องทางการจัดจำหน่ายที่คุณไม่เคยคิดมาก่อน ครั้งหนึ่งฉันเคยเผยแพร่โพสต์ของแขกที่สร้าง 20,000 แชร์บน Pinterest
Pinterest!? ฉัน ไม่มี แม้แต่บัญชี Pinterest ฉันไปที่ Pinterest เมื่อปรากฏในการค้นหาของ Google เท่านั้น แต่อินฟลูเอนเซอร์ที่ฉันเป็นแขกรับเชิญมีระบบโปรโมตเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม และมันก็มีประโยชน์กับเราทั้งคู่
โพสต์ของแขกต้องใช้เวลามากในการผลิต และอาจเป็นเรื่องยากที่จะได้ตำแหน่งสูงสุดกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่
เมื่อคุณสร้างเครือข่ายและสร้างความสัมพันธ์ คุณจะสามารถเข้าถึงโอกาสต่างๆ ได้มากขึ้น แต่จำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องโพสต์กับบล็อกเกอร์ A-list ใครก็ตามที่มีผู้ติดตามแฟนๆ อย่างเหนียวแน่นสามารถช่วยคุณได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่ “คนดังทางอินเทอร์เน็ต”

SEO มีความสำคัญต่อการแพร่ระบาดหรือไม่?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอยู่ใกล้และเป็นที่รักของฉัน เมื่อฉันเริ่มทำการตลาดเนื้อหาเป็นครั้งแรก SEO เป็นทักษะที่มีค่าอย่างแรกที่ฉันได้เรียนรู้
ฉันรู้สึกเจ็บเล็กน้อยที่จะบอกว่า SEO อาจไม่สำคัญขนาดนั้นเมื่อคุณพยายามเขียนบล็อกโพสต์ที่แพร่ระบาด
แม้ว่า Google จะเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมบล็อกส่วนใหญ่ แต่ SEO ก็เป็นกลยุทธ์ระยะยาวมากกว่า ต้องใช้เวลาเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือนกว่าที่โพสต์ส่วนใหญ่จะปรากฏในผลการค้นหา
SEO สามารถช่วยเนื้อหาของคุณให้คงอยู่ตลอดไปและสร้างการเข้าชม และสร้างการแบ่งปันมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากผู้คนค้นหาเนื้อหาของคุณผ่านการค้นหา แต่ก็ไม่ได้ช่วยให้เกิดกระแสไวรัลในครั้งแรก
ที่กล่าวว่าการผลักดันแบบไวรัสครั้งแรกของคุณอาจช่วย SEO หากคุณสามารถแสดงตัวต่อผู้สร้างเนื้อหาและทำงานร่วมกับผู้คนในเนื้อหาได้ คุณอาจดึงดูดลิงก์ได้มากขึ้น
หากเนื้อหาของคุณดีพอที่จะเป็นเหยื่อลิงค์ได้ การแบ่งปันโดยบุคคลที่เหมาะสมอาจส่งผลให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น ซึ่งอาจช่วยปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณและให้คุณค่าที่ยั่งยืน

ใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อช่วยให้คุณแพร่ระบาด

ในระยะเริ่มต้นนั้นยากที่สุด
ลองนึกภาพก้อนหินบนยอดเขา ในตอนแรก การเคลื่อนย้ายก้อนหินดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ มันคือก้อนหินยักษ์!
แต่ถ้าคุณทำให้มันเคลื่อนที่ได้ด้วยการกดครั้งแรก มันก็จะเริ่มหมุน การผลักมันไปจะง่ายขึ้นเมื่อมันรวบรวมโมเมนตัม จนกระทั่งมันเริ่มเคลื่อนตัวลงมาจากภูเขาด้วยตัวของมันเอง
การตลาดผ่านอีเมลช่วยให้คุณผลักดันครั้งแรก
หากคุณกำลังผลักดันทุกอย่างด้วยตัวเอง คุณจะไม่มีโอกาส ก้อนหินหนักเกินไป และทวีตเพียงไม่กี่ครั้งก็จะไม่ขยับเขยื้อนแม้แต่นิ้วเดียว..
แต่ถ้าคุณสร้างรายชื่ออีเมลของแฟนๆ ที่มีส่วนร่วมและภักดี คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการส่งเนื้อหาของคุณให้พวกเขา คุณสามารถขอให้ พวกเขา แบ่งปันและเริ่มต้นการแพร่กระจายไวรัส
การสร้างรายชื่ออีเมลนั้นมีค่ามากจน Ryan Holiday ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเรียกสิ่งนี้ว่าทรัพย์สินทาง อาชีพที่สำคัญที่สุดของ คุณ เมื่อคุณสร้างรายการ คุณจะมีแท่นยืนถาวร ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่คุณสามารถใช้เข้าถึงผู้ที่สนใจในสิ่งที่คุณจะพูดได้ตลอดเวลา

เคล็ดลับเพิ่มเติมในการทำให้โพสต์บนบล็อกกลายเป็นไวรัล

โซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพล และอีเมลเป็นเครื่องมือหลักที่อยู่เบื้องหลังการทำให้โพสต์บนบล็อกกลายเป็นกระแสไวรัล แต่มีกลยุทธ์เบ็ดเตล็ดอื่นๆ อีกสองสามวิธีที่คุณสามารถลองใช้เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการรับส่งข้อมูล:

• เพิ่มเนื้อหาลงในลายเซ็นอีเมลของคุณ ทุกครั้งที่คุณส่งอีเมล คุณจะได้รับความสนใจจากเนื้อหาของคุณมากขึ้น
• ติดต่อผู้แสดงความคิดเห็นบล็อก ผู้ที่แสดงความคิดเห็นในบล็อกของคุณสนใจเนื้อหาของคุณ หากพวกเขาออกจากเว็บไซต์ คุณสามารถติดต่อเพื่อแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ของคุณ
• เข้าถึงผู้คนที่เคยแชร์เนื้อหาของคุณมาก่อน ส่งอีเมลด่วนเพื่อถามว่าคุณสามารถส่งเนื้อหาใหม่ของคุณเมื่อเผยแพร่ได้หรือไม่ คุณรู้ว่าพวกเขาสนใจ
• เพิ่มลิงก์ไปยังเนื้อหาใหม่ในเนื้อหาเก่าของคุณ เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาใหม่ของคุณในบล็อกโพสต์ยอดนิยมเพื่อให้ผู้อ่านอยู่ในไซต์ของคุณ
• ส่งอีเมลอีกครั้งไปยังผู้ที่ไม่เปิด บางครั้งมีคนพลาดอีเมลของคุณ—ส่งอีเมลของคุณอีกครั้งถึงคนที่พลาดอีเมลในครั้งแรก
• เพิ่มเนื้อหาลงในชุดอีเมลต้อนรับของคุณ แสดงเนื้อหาของคุณแก่สมาชิกใหม่ทุกคนโดยไม่ต้องสร้างงานเพิ่มเติมสำหรับตัวคุณเอง

นักการตลาดเนื้อหา Robbie Richards ได้รวบรวมรายการกลยุทธ์จำนวน 39 รายการเช่นนี้ รวมถึงสคริปต์อีเมลเพื่อการเข้าถึงโดยเฉพาะ ในบทความของเขาเกี่ยวกับ วิธีโปรโมตบล็อกของคุณ (อ่านอย่างดีเยี่ยม)

สร้างเนื้อหาที่คู่ควรต่อการแพร่ระบาด

ในขั้นตอนนี้ คุณควรมีความรู้สึกว่าเนื้อหาของคุณจะได้รับการโปรโมตอย่างไรเมื่อมีการเผยแพร่ แต่แล้วเนื้อหาล่ะ?
คุณจะออกแบบเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์เฉพาะในการแพร่ระบาดได้อย่างไร
บล็อกโพสต์ไวรัสไปไวรัลเพราะคนชอบเนื้อหาแน่นอน แต่ในขณะที่ฉันได้เรียนรู้วิธีที่ยาก เนื้อหาไม่ได้แพร่ระบาด เพียง เพราะมันดี
การวิจัยเกี่ยวกับความสนใจและการแบ่งปันแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาได้รับการแบ่งปันมากที่สุดเมื่อเข้าถึงอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจง โจนาห์ เบอร์เกอร์ ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย และผู้เชี่ยวชาญด้านคำพูดแบบปากต่อปาก ได้ตีพิมพ์หนังสือทั้งเล่มเกี่ยวกับการวิจัยเรื่องการแพร่กระจายของเนื้อหา

หนังสือของ Berger, Contagious: Why Things Catch On เป็น ข้อมูล เชิงลึกว่าเนื้อหาแพร่กระจายไปอย่างไร ฉันขอแนะนำอย่างยิ่ง แต่ถ้าคุณไม่มีเวลาอ่านหนังสือ 200 หน้าในตอนนี้ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการดูเอกสาร 14 หน้านี้ที่เขาเขียนเกี่ยวกับ สิ่งที่ทำให้เนื้อหาออนไลน์กลาย เป็นไวรัล

ที่มา: Amazon

การวิจัยเกี่ยวกับเนื้อหาไวรัสเผยให้เห็นแนวโน้มทั่วไปสามประการ:

• เนื้อหาทางอารมณ์มีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งปันมากกว่าเนื้อหาที่ไม่ใช่อารมณ์
• เนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์เชิงบวก มัก จะถูกแชร์มากกว่าเนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์เชิงลบ
• อารมณ์เชิงลบบางอย่างที่ทำให้ผู้คนโกรธเคือง (ศัพท์วิทยาศาสตร์) สามารถทำให้เกิดการแบ่งปันได้

เนื้อหาของคุณมีความหมายอย่างไร
เมื่อฉันดูงานวิจัยนี้ ฉันตระหนักดีถึงความผิดพลาดของฉัน เนื้อหาของฉันสามารถแก้ปัญหาได้ แต่มันเป็นเรื่องทางคลินิกอย่างยิ่ง มันเน้นไปที่ปัญญานิยมแทนที่จะเป็นอารมณ์ ดังนั้นจึงไม่ราบรื่นตลอดเวลา

หากคุณใส่อารมณ์เข้าไปในเนื้อหาได้ คุณก็ช่วยกระจายอารมณ์ได้

เนื้อหาประเภทใดที่แพร่ระบาด?

• เนื้อหาตลก (มีมคิด) คนชอบแบ่งปันสิ่งที่ทำให้พวกเขาหัวเราะ
• เนื้อหาน่ารัก (คิดว่าวิดีโอแมว) คำตอบ "น่ารักน่าเกรงขาม" นำไปสู่การแชร์
• เนื้อหาที่น่าเกรงขาม (คิดว่าจะเปิดตัวรถสู่อวกาศ) เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจคือเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจในการแบ่งปัน
• เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับตนเอง (คิดว่าเป็นแบบทดสอบของ BuzzFeed) เราทุกคนต่างสนใจในตัวเอง ดังนั้นเนื้อหาเกี่ยวกับตัวตนของเราจึงได้รับการแบ่งปันกันอย่างมาก
• เนื้อหาที่ก่อให้เกิดความโกรธ (คิดว่าโพสต์เกี่ยวกับการเมือง) ความโกรธเป็นอารมณ์เชิงลบ แต่เป็น "ความเร้าอารมณ์สูง" (ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นศัพท์ทางวิทยาศาสตร์) จึงนำไปสู่การกระทำและการแบ่งปัน

นอกเหนือจากอารมณ์เฉพาะเหล่านี้ กระดาษของ Berger พบว่าเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในทางปฏิบัติได้รับการแบ่งปันในอัตราที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย นึกถึงวิดีโอแนะนำวิธีการ
แต่ถ้าคุณจะผลิตวิดีโอฮาวทู ก็ไม่ได้ทำให้คุณไม่สามารถใช้อารมณ์ได้
ทริกเกอร์การแชร์ที่ทรงพลังที่สุดอย่างหนึ่งคือสิ่งที่ไม่คาดคิด ใน Pre-Suasion (ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้) Robert Cialdini โต้แย้งว่าสิ่งที่ไม่คาดฝันเป็นวิธีที่ทรงพลังในการดึงดูดความสนใจและความสนใจ ซึ่งเป็นขั้นตอนสำคัญในการแพร่ระบาด
ดังนั้น หากคุณผลิตเนื้อหาการสอน พยายามทำให้เป็นอารมณ์หรือคาดไม่ถึง วิดีโอ TED นี้มีผู้เข้าชมเกือบ 6.5 ล้านครั้ง เพราะเริ่มต้นด้วยการกล่าวอ้างที่ไม่คาดคิด—คุณกำลังผูกรองเท้าผิด
การเพิ่มอารมณ์และความประหลาดใจให้กับเนื้อหาสามารถช่วยให้โพสต์บล็อกของคุณกลายเป็นกระแสไวรัลได้

ดูแลพื้นฐาน: รูปแบบสำหรับสแกนเนอร์

คุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับการแก้ปัญหาทางอารมณ์ คุณมีช่องและผู้มีอิทธิพลในการโปรโมตพวกเขา แต่คุณยังสร้างเนื้อหาไม่เสร็จ
หากคุณต้องการเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย จำไว้ว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียนั้น เบื่อ หลายคนกำลังมองหาการฆ่าเวลาด้วยความบันเทิงที่รวดเร็ว
นั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะต้องดึงดูดพวกเขาทันที บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คุณจะต้อง:

• พาดหัวข่าวที่น่าสนใจ พาดหัวข่าวของคุณด้วยอารมณ์และความใจจดใจจ่อ เป็นการดีที่ไม่ต้องมีการคลิกมากเกินไป บอกเล่าจุดเริ่มต้นของเรื่องราวที่น่าสนใจ
• รูปภาพหรือวิดีโอที่ดึงดูดความสนใจ Joanna Wiebe หนึ่งในนักเขียนคำโฆษณาที่เก่งที่สุดในโลก ได้ทดสอบโฆษณาบน Facebook และพบว่า รูปภาพมีความสำคัญมาก — สำคัญยิ่งกว่าคำพูดในโพสต์

ภายในเนื้อหา คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการจัดรูปแบบสำหรับสแกนเนอร์ เนื้อหาขนาดยาวนั้นใช้ได้ แต่คุณต้องคาดหวังว่าผู้เยี่ยมชมจากโซเชียลมีเดียจะไม่อ่านคำทั้งหมดบนหน้าเว็บ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขายังคงเข้าใจประเด็นที่น่าสนใจที่สุดของคุณ
ใช้เทคนิคการจัดรูปแบบเนื้อหาเช่น:

• มีคำอธิบายหลายหัวข้อเพื่อแนะนำแต่ละแนวคิดที่สำคัญ
• คำสั้น ๆ ประโยคสั้น ๆ และย่อหน้าสั้น ๆ ที่เข้าใจง่าย
• รูปภาพที่ทั้งแบ่งข้อความและอธิบายแนวคิดหลัก

เคล็ดลับ: รูปภาพทุกภาพเป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มคำอธิบายภาพ คำบรรยายอ่านได้มากกว่าเนื้อหา 300% ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดเครื่องสแกน

ภาพนี้ไม่เกี่ยวอะไร...แต่ได้อ่านแคปชั่นนี้

การทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายสามารถช่วยให้ผู้คนอ่านเนื้อหาของคุณมากขึ้น

คุณพร้อมที่จะแพร่ระบาดแล้วหรือยัง? ไม่จนกว่าคุณจะตั้งค่าด้านล่างของช่องทางของคุณ

ความสำเร็จ! คุณเขียนโพสต์บล็อกไวรัล ผู้เข้าชมใหม่หลายแสนคนกำลังมาที่ไซต์ของคุณ
แต่เดี๋ยวก่อน! ทุกคนจะไปไหนกัน?
ก่อนที่คุณจะเขียนโพสต์บนบล็อกที่แพร่ระบาด คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีระบบในการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเป็นลูกค้าหรือผู้ติดต่อ มิฉะนั้น พวกเขาจะคลิกเข้าสู่ไซต์ของคุณ ออก และหายไปตลอดกาล และคุณจะไม่ต้องแสดงข้อมูลใดๆ สำหรับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น
ฉันเรียนรู้บทเรียนนี้อย่างหนัก ครั้งแรกที่ฉันแพร่ระบาด ฉันสร้างผู้เข้าชมใหม่ 45,000 คนใน 24 ชั่วโมงแรก คุณคิดว่าฉันมีผู้ติดตามอีเมลกี่คน 10000? 1,000? 100?
ฉันได้ 4 นั่นคืออัตราการแปลงที่ .009%

ฉันหน้าตาประมาณนี้

คุณสามารถคูณมันด้วย 5 และยังคงต่ำกว่าอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยของ โฆษณาแบนเนอร์
อย่าทำในสิ่งที่ฉันทำ
แบบฟอร์มการสมัครของฉันหายาก ฉันไม่มีแม่เหล็กตะกั่ว สำเนาการเลือกรับของฉันแย่มาก แน่นอนไม่มีใครสมัคร!
ฉันรีบลงมือทำ ฉันเพิ่มป๊อปอัปการเลือกรับ สร้างหลักสูตรอีเมลฟรีเป็นแม่เหล็กนำ และปรับปรุงสำเนาของฉัน โชคดีที่ฉันทำสิ่งนี้ในขณะที่โพสต์ยังคงแพร่กระจาย และผู้ติดตามของฉันก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นร้อย
บทเรียน? ตั้งค่าด้านล่างของช่องทางของคุณ ก่อนที่ จะแพร่ระบาด ไม่ว่าคุณจะพยายามสร้างยอดขาย รวบรวมสมาชิกอีเมล หรือกระตุ้นให้ผู้คนทดลองใช้งานฟรี อย่าลืมสร้างวิธีให้พวกเขาได้ติดต่อกับโพสต์บนบล็อกที่ได้รับความนิยม
ต่อไปนี้คือวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการปรับปรุง Conversion ของคุณ:

• เพิ่มป๊อปอัป ป๊อปอัปอาจสร้างความรำคาญเล็กน้อย แต่ก็เพิ่มอัตราการแปลงของคุณอย่างมาก หากคุณกลัวผู้เข้าชมที่น่ารำคาญ บริการป๊อปอัปยอดนิยมส่วนใหญ่ (Sumo, OptinMonster ฯลฯ) สามารถแสดงป๊อปอัปได้เฉพาะเมื่อมีคนกำลังจะออกจากไซต์ของคุณ
• เสนอแม่เหล็กตะกั่ว “สมัครรับจดหมายข่าวของฉัน” เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าเบื่อ เสนอ ebook รายการตรวจสอบ การให้คำปรึกษา บางอย่าง เพื่อแลกกับที่อยู่อีเมล
• ปรับปรุงสำเนาการเลือกรับของคุณ กลยุทธ์ที่ประเมินค่าต่ำเกินไป อัตราการแปลงของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อสำเนาของคุณพูดถึงความเจ็บปวดของผู้ชม

การแพร่ระบาดสามารถเพิ่มพลังให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างมาก แต่จะไม่มีผลใดๆ หากคุณไม่ได้ตั้งค่าด้านล่างของช่องทางไว้ล่วงหน้า

สรุป: ขั้นตอนในการเขียนโพสต์บล็อกไวรัส

บางครั้งดูเหมือนว่าโพสต์บนบล็อกที่แพร่ระบาดจะเป็นแบบสุ่มโดยสิ้นเชิง แต่ด้วย 4 ขั้นตอนเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะได้รับการแบ่งปัน เพิ่มปริมาณการเข้าชม และสร้างรายได้:

1. พิจารณาโปรโมชั่น ทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณจะถูกเผยแพร่ที่ไหนก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน
2. พิจารณาวิธีสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับช่องโปรโมตของคุณ เนื้อหาที่เข้าถึงอารมณ์ที่ทรงพลังมักจะแพร่ระบาดมากขึ้น
3. รูปแบบสำหรับเครื่องสแกน ผู้ใช้โซเชียลมีเดียเบื่อ คุณจึงต้องหาวิธีดึงดูดความสนใจและทำให้พวกเขาสนใจอยู่เสมอ
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีด้านล่างของช่องทางของคุณพร้อมสำหรับการทำงาน คุณต้องการวิธีการเก็บข้อมูลและติดต่อกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ มิฉะนั้น จุดประสงค์ของการแพร่ระบาดคืออะไร?

ต้องการกลยุทธ์โบนัสด่วนอีกหนึ่งกลยุทธ์หรือไม่?
ผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณมากขึ้นในช่วงสองช่วงเวลา:

• ทันทีก่อนที่จะเริ่มอ่านเนื้อหาของคุณ
• ทันทีที่อ่านเนื้อหาของคุณเสร็จ

ไม่มีใครอ่านเนื้อหาและเพิ่มลงในปฏิทินเพื่อทวีตในภายหลัง
หากคุณต้องการให้คนอื่นแชร์เนื้อหาของคุณมากขึ้น ขอให้พวกเขาแชร์ที่ท้ายโพสต์ของคุณ (คำใบ้คำใบ้)
การแพร่ระบาดไม่ใช่แค่การคาดเดาเท่านั้น ดึงดูดความสนใจ ใช้อารมณ์ และเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงเพื่อสร้างเนื้อหาไวรัสที่ขยายธุรกิจของคุณ