ส่วนขยายโฆษณาของ Google: ประเภทและประโยชน์ในการปรับปรุงแคมเปญ PPC

หากคุณเคยใช้โฆษณาแบบข้อความของ Google มาก่อน คุณอาจสังเกตเห็นว่าโฆษณาเหล่านี้มีการจำกัดจำนวนอักขระอย่างไร อาจเป็นเรื่องท้าทายในการถ่ายทอดข้อความของคุณไปยังผู้ชมด้วยข้อจำกัดด้านอักขระที่วางไว้ในอัลกอริทึมเพื่อควบคุมเนื้อหาของคุณ

เหมือนกับการให้เวลา 5 วินาที 15 วินาทีเพื่อสรุปสุนทรพจน์ 15 นาที ซึ่งเป็นสิ่งที่ยากเย็นแสนเข็ญ

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปิดตัวส่วนขยายโฆษณาของ Google ทำให้เจ้าของแบรนด์สามารถสื่อสารข้อความของตนได้อย่างชัดเจนและสะดวก รวมถึงรวม CTA หลายรายการเพื่อให้ลูกค้ามีส่วนร่วมด้วย

ส่วนขยายโฆษณาของ Google ช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเป้าหมายตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล ส่วนขยายเหล่านี้ขยายโฆษณาของคุณโดยเพิ่มพื้นที่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

มีอะไรมากมายให้เรียนรู้เกี่ยวกับส่วนขยายโฆษณาของ Google และคู่มือนี้มีข้อมูลทั้งหมดอยู่ภายใน ดังนั้นหากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถเดินไปตามถนนกับฉันได้

ส่วนขยายโฆษณาของ Google คืออะไร

ส่วนขยายโฆษณาของ Google เป็นข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณสามารถแสดงควบคู่ไปกับโฆษณาของคุณเพื่อส่งข้อความที่สมบูรณ์ไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

พวกเขาสามารถมีลิงค์ไปยังหน้าย่อยเฉพาะบนหน้าเว็บของคุณ ปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ ข้อมูลราคาผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

ทำไมคุณจึงควรใช้ส่วนขยายโฆษณาของ Google

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมโดยใช้ประโยชน์จากส่วนขยายโฆษณา และการมองเห็นของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาก็ได้รับการปรับปรุง

ลองค้นหาคำหลักแบบสุ่มบนอุปกรณ์ของคุณ หากโฆษณาที่แสดงในตำแหน่งแรกได้เพิ่มส่วนขยาย คุณจะสังเกตได้ว่าหน้าจอทั้งหมดถูกครอบครองโดยโฆษณาชิ้นนั้น และหากต้องการดูโฆษณาถัดไปในรายการ คุณจะต้อง เลื่อนลง.

คุณเห็นหรือไม่ว่าส่วนขยายโฆษณาทำอะไรกับคู่แข่ง

มันใช้พื้นที่เพิ่มเติมในการกดคู่แข่งให้ห่างจากสายตาของคุณจนกว่าจะต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการเลื่อนลง

มันเจ๋งใช่มั้ย ใช่ ฉันคิดว่านักการตลาดทุกคนน่าจะชอบสิ่งนี้

โดยรวมแล้ว คุณภาพโอกาสในการขายของคุณดีขึ้น พร้อมการจัดลำดับโฆษณาที่ดีขึ้นเมื่อคุณใช้ส่วนขยายโฆษณา Google

ประเภทส่วนขยายโฆษณาของ Google

#1. ส่วนขยายสถานที่ตั้ง

ตามชื่อที่บอกไว้ ส่วนขยายนี้จะแสดงตำแหน่งที่ตั้งที่ช่วยให้ผู้อื่นพบคุณโดยใช้ตำแหน่งของคุณ

สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความชอบธรรมของคุณในหมู่ผู้บริโภคเป้าหมายเนื่องจากพวกเขารู้ว่าร้านค้าจริงของคุณอยู่ที่ไหน

#2. ส่วนขยายไซต์ลิงก์

แทนที่จะชี้ผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ตอนนี้คุณสามารถใช้ส่วนขยายไซต์ลิงก์เพื่อเสนอตัวเลือกเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ และให้พวกเขาตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการไปที่ใดในเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังหน้าติดต่อ หน้ารับรอง หน้าผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

ดังนั้น เมื่อผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการอย่างแท้จริง ก็มีโอกาสสูงที่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) จะเพิ่มขึ้น

#3. ส่วนขยายคำบรรยายภาพ

ด้วยส่วนขยายนี้ คุณสามารถเน้นจุดขายหรือประเด็นหลักที่สำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่ละจุดควรมีอักขระไม่เกิน 25 ตัว

#4. ส่วนขยายการโทร

ส่วนขยายนี้ใช้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วยส่วนขยายนี้ คุณสามารถใส่หมายเลขโทรศัพท์ที่สามารถคลิกได้ในโฆษณาของคุณ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโทรหาธุรกิจของคุณได้โดยตรงจากโฆษณา

#5. ส่วนขยายราคา

เมื่อใช้ส่วนขยายราคา คุณจะสร้างความโปร่งใสได้โดยตั้งค่าความคาดหวังด้านต้นทุนล่วงหน้าสำหรับผู้ใช้

ดังนั้น คุณจึงดึงดูดเฉพาะผู้ใช้ที่เหมาะสมกับราคาผลิตภัณฑ์ของคุณ และหลีกเลี่ยงการได้รับคลิกที่ไม่ต้องการซึ่งจะไม่นำไปสู่การซื้อ

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้บางคนอาจสนใจสิ่งที่คุณขาย แต่ความลึกในกระเป๋าของพวกเขาอาจต่ำกว่าที่คุณกำหนดไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อใช้ส่วนขยายราคา คุณสามารถกรองผู้ใช้ที่มีงบประมาณจำกัดออกจากผู้ที่สามารถสนับสนุนธุรกิจของคุณได้

#6. ส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขาย

ส่วนขยายโฆษณา Google นี้เปิดตัวในปี 2019 ช่วยให้ผู้ใช้สามารถส่งรายละเอียดการติดต่อจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แทนที่จะกรอกแบบฟอร์มติดต่อในหน้า Landing Page

#7. ส่วนขยายโปรโมชัน

ส่วนขยายโปรโมชันสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับโฆษณาแบบข้อความบนเครือข่ายการค้นหาได้ด้วยการเน้นการขายและโปรโมชันสำหรับผู้ที่กำลังค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุดที่แบรนด์ของคุณมีให้

ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มข้อความเล็กๆ ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชันของร้านค้าของคุณ รวมทั้งลิงก์ไปยัง URL สุดท้ายซึ่งวางไว้ใกล้กับด้านล่างของโฆษณา

#8. ส่วนขยายแอป

ส่วนขยายแอปทำให้คุณสามารถขยายการทำงานและเนื้อหาที่กำหนดเองนอกเหนือจากแอปของคุณ และทำให้ผู้ใช้สามารถใช้งานได้ในขณะที่พวกเขาโต้ตอบกับแอปอื่นหรือระบบ คุณสร้างส่วนขยายแอปเพื่ออนุญาตงานเฉพาะ

#9. ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติม

ข้อมูลเพิ่มเติมคือเนื้อหาที่เน้นแง่มุมเฉพาะของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ตัวอย่างโครงสร้างแสดงใต้โฆษณาแบบข้อความในรูปแบบของส่วนหัว (เช่น "ปลายทาง") และรายการค่าต่างๆ (เช่น "ฮาวาย คอสตาริกา แอฟริกาใต้")

ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถอธิบายคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งหรืออธิบายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ธุรกิจของตนนำเสนอได้

#10. ส่วนขยายการให้คะแนนผู้ขาย

ส่วนขยายประเภทนี้แสดงถึงชื่อเสียงของธุรกิจและสร้างความไว้วางใจ

Google รวบรวมการให้คะแนนจากเว็บไซต์วิจารณ์ธุรกิจที่มีชื่อเสียงและรวมเป็นคะแนนเดียวในระดับห้าดาว

ส่วนขยายนี้จะแสดงคะแนนโดยรวมของคุณ รวมถึงจำนวนบทวิจารณ์ทั้งหมด บางครั้งพวกเขายังมีตัวระบุเพื่ออธิบายการให้คะแนน

วิธีสร้างส่วนขยายโฆษณา Google

ตอนนี้คุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนขยาย Google Ads ประเภทต่างๆ และวิธีใช้งานส่วนขยายเหล่านี้แล้ว มาดูวิธีสร้างส่วนขยายกัน

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือตัดสินใจเป้าหมายของคุณและส่วนขยายใดที่จะทำงานได้ดีที่สุดกับเป้าหมายของคุณ

คุณต้องการให้ลูกค้าติดต่อคุณหรือไม่? ส่งข้อมูลติดต่อของพวกเขา? เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ?

พิจารณาว่าคุณต้องการให้เป้าหมายทำอะไร จากนั้นเลือกส่วนขยายที่ส่งเสริมสิ่งนั้น

เมื่อทราบระยะดังกล่าวแล้ว ระยะต่อไปจะเป็นถนนเส้นตรงเรียบ:

#1. ลงชื่อเข้าใช้แพลตฟอร์ม Google Ads ของคุณ

#2. เลือกแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของคุณ

#3. คลิกแท็บ "โฆษณาและส่วนขยาย" จากนั้นคลิก "ส่วนขยาย"

#4. เลือกประเภทส่วนขยายที่คุณต้องการ

#5. ปรับแต่งส่วนขยายแต่ละประเภท

#6. คลิกบันทึก

บทสรุป

หากเป้าหมายทางการตลาดของคุณคือการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) กระตุ้นลีดที่มีคุณภาพ และเปลี่ยนลีดให้มากขึ้น ส่วนขยายโฆษณา Google เป็นเครื่องมือที่น่าทึ่งในการรับและทำคะแนนตามเป้าหมายเหล่านี้

แต่ก่อนอื่น คุณต้องเลือกส่วนขยายโฆษณาที่เหมาะสมและเหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด คู่มือนี้ได้กล่าวถึงส่วนขยายประเภทต่างๆ เพียงให้แน่ใจว่าคุณเลือกส่วนขยายที่เหมาะกับเป้าหมายของคุณ และคุณก็พร้อมที่จะดำเนินการ

ฉันหวังว่านี่จะช่วยได้ ขอให้โชคดี