Google Ad Grants คืออะไร ข้อกำหนดและวิธีการสมัคร

การใช้ Google Ads อาจมีราคาแพงอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับธุรกิจใดๆ ค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่สูงเหล่านี้อาจทำให้องค์กรการกุศลและองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรไม่สามารถแสดงโฆษณา Google ได้ เนื่องจากไม่สามารถปรับราคาได้

โชคดีที่ Google เสนอเงินช่วยเหลือด้านโฆษณามากมายสำหรับองค์กรการกุศลที่เฉพาะเจาะจง ทุนโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายการค้นหาที่กว้างขวางได้ฟรี

องค์กรการกุศลเล็กๆ หลายแห่งมักไม่รู้ด้วยซ้ำว่าสิ่งนี้มีให้ และบางครั้งถึงกับใช้เงินของตัวเองใน Google Ads ก่อนสมัครบัญชี Ad Grants

ในบทความนี้ เราจะมาดูรายละเอียดกันว่า Google Ad Grants มีไว้เพื่อใคร นอกจากนี้ เราจะพิจารณาว่าใครมีสิทธิ์ได้รับทุนเหล่านี้ และขั้นตอนที่จำเป็นในการเปิดบัญชี Ad Grants ตั้งแต่ข้อกำหนดคุณสมบัติจนถึงขั้นตอนการสมัคร เราจะแนะนำคุณในทุกขั้นตอน

แต่ก่อนที่เราจะลงรายละเอียดทั้งหมดนั้น เรามาทำความเข้าใจกันอย่างรวดเร็วว่า Google Ad Grants คืออะไรและองค์กรใดบ้างที่สามารถใช้เงินสนับสนุนได้

Google Ad Grants คืออะไร

เงินสนับสนุนโฆษณาของ Google เป็นโครงการเงินช่วยเหลือพิเศษของ Google สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร 501(c)(3) (หรือประเทศที่เทียบเท่า) เมื่อได้รับการอนุมัติสำหรับ Ad Grants องค์กรสามารถใช้จ่ายได้ถึง $10,000 ต่อเดือนกับการตลาดการค้นหาของ Google ตลอดทั้งปี

ปัจจุบัน มีองค์กรไม่แสวงหากำไรมากกว่า 20,000 แห่งในกว่า 50 ประเทศที่ได้รับอนุมัติการให้สิทธิ์โฆษณาของ Google ทุนโฆษณาเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่หวังผลกำไรจำนวนมาก และช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้บริจาคที่มีศักยภาพหลายพันคน

ด้วยความสามารถในการใช้จ่ายเงินหลายพันดอลลาร์ใน Google Ads ทำให้องค์กรต่างๆ สามารถเผยแพร่การรับรู้ถึงสาเหตุของตนและเพิ่มสถานะออนไลน์ได้ฟรี

ผลลัพธ์ของการใช้ Google Ad Grants เป็นหลักในการเพิ่มจำนวนการบริจาคที่องค์กรได้รับ แต่นั่นไม่ใช่ผลลัพธ์เดียว องค์กรยังใช้ทุนโฆษณาเหล่านี้เพื่อช่วยขยายรายชื่อผู้รับจดหมายและผู้สนับสนุน ในขณะเดียวกันก็ใช้เงินช่วยเหลือเพื่อช่วยรับสมัครอาสาสมัครใหม่

อย่างที่คุณเห็น เงินสนับสนุนโฆษณาเหล่านี้สามารถช่วยให้องค์กรการกุศลจำนวนมากปรับปรุงการแสดงตนทางออนไลน์ได้อย่างมากโดยไม่ต้องเสียเงินแม้แต่บาทเดียว แต่ก่อนที่คุณจะตื่นเต้นเกินไป มีแนวทางมากมายและรายละเอียดเกี่ยวกับทุนสนับสนุนเหล่านี้และวิธีการใช้จ่ายเงิน

หลักเกณฑ์ Ad Grants

ทุกองค์กรที่ได้รับทุน Google Ads ได้สำเร็จจะสามารถใช้จ่ายเงินเดือนละ 10,000 ดอลลาร์สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เป็นเวลาหนึ่งปี อะไรที่ไม่ได้ใช้จะหายไปตลอดกาล ดังนั้นจึงแนะนำให้เพิ่มแคมเปญเหล่านั้นและใช้จ่ายให้มากที่สุด!

เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว องค์กรต่างๆ จะสามารถใช้เครดิตกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาวิดีโอของ Google อาจดูแปลก แต่มีแนวโน้มว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามักจะได้รับอัตราการคลิกผ่านและ Conversion ที่ดีที่สุด เมื่อเทียบกับโฆษณาประเภทอื่นๆ เหล่านี้

เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ซับซ้อนและสับสนยิ่งขึ้น โฆษณาอนุญาตทั้งหมดจะปรากฏด้านล่างโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับข้อความค้นหาเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าหากมีโฆษณาจำนวนมากที่แสดงโฆษณาสำหรับคำหลักหนึ่งๆ อยู่แล้ว Google จะจัดลำดับความสำคัญของโฆษณามากกว่าโฆษณาที่ให้สิทธิ์ โปรดจำไว้ว่า Google ยังคงต้องสร้างรายได้จากบริการ Google Ads ของตน!

แนวทางสุดท้ายคือโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดต้องนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ขององค์กร และรักษาอัตราการคลิกผ่าน 5% ซึ่งหมายความว่าองค์กรต้องมีเว็บไซต์อย่างเป็นทางการและไม่สามารถใช้หน้า Facebook ของตนได้ง่ายๆ หากบัญชีมีอัตราการคลิกผ่าน 5% ขึ้นไปเป็นเวลาสองเดือนติดต่อกัน บัญชีนั้นอาจถูกยกเลิกพร้อมกับเงินช่วยเหลือทางการตลาด

หลักเกณฑ์เหล่านี้คือสิ่งที่ผู้รับการอนุญาตโฆษณาทุกคนต้องปฏิบัติตาม การละเมิดหลักเกณฑ์ข้อใดข้อหนึ่งอาจส่งผลให้สิทธิ์ทั้งหมดของพวกเขาถูกเพิกถอนและบัญชีถูกปิด

ข้อกำหนดของ Google Ad Grants

ก่อนที่จะพยายามสมัครเข้าร่วมโปรแกรมการให้สิทธิ์ของ Google Ads คุณควรตรวจสอบสิทธิ์ของคุณก่อน ไม่จำเป็นต้องเสียเวลากรอกใบสมัครถ้าคุณไม่มีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดพื้นฐานที่สุด

ในปัจจุบัน องค์กรใดๆ ที่สมัครขอรับโฆษณาต้องจัดอยู่ในประเภทไม่แสวงหาผลกำไร โดยเฉพาะ 501c3 หรือเทียบเท่าในประเทศ เช่น จดทะเบียนกับคณะกรรมการการกุศลในอังกฤษ

หน่วยงานและองค์กรของรัฐ โรงพยาบาลและกลุ่มการแพทย์ โรงเรียน สถาบันการศึกษาและมหาวิทยาลัยไม่มีสิทธิ์เข้าร่วม แต่หน่วยงานการกุศลของสถาบันการศึกษานั้นมีคุณสมบัติ

ดังนั้น หากคุณเป็นองค์กรการกุศลที่ช่วยเหลืองานด้านมนุษยธรรมในต่างประเทศ มีโอกาสสูงที่คุณจะได้รับทุนสนับสนุน ในทางกลับกัน หากคุณเป็นโรงพยาบาลที่กำลังมองหาทุนทางการตลาดฟรี นี่อาจไม่เหมาะกับคุณ

วิธีสมัคร Google Grants

ตอนนี้คุณเข้าใจข้อกำหนดและแนวทางปฏิบัติทั้งหมดแล้ว คุณจะสมัครขอรับทุนได้อย่างไร?

แทนที่จะเป็นหน้าลงทะเบียนตรงไปตรงมา มีหลายขั้นตอนที่คุณต้องทำให้เสร็จก่อนที่คุณจะได้รับอนุมัติทุน กระบวนการโดยรวมอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ดังนั้นจึงแนะนำให้คุณเริ่มต้นโดยเร็วที่สุด

ตรวจสอบสิทธิ์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ก่อนสมัครขอรับทุน คุณควรมีสถานะองค์กรการกุศลที่ไม่แสวงหากำไรหรือเทียบเท่าในประเทศของคุณ อย่าลืมเข้าถึงเอกสารหลักฐานทั้งหมดของคุณ เนื่องจากระบบจะขอหมายเลขอ้างอิงจากคุณ

เมื่อคุณมั่นใจว่าคุณมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์และข้อกำหนด คุณควรไปที่เว็บไซต์ TechSoup เพื่อรับโทเค็นสำหรับตรวจสอบความถูกต้อง

เลือกประเทศของคุณจากรายการและกรอกข้อมูลในช่องทั้งหมดตามต้องการ ใบสมัครของคุณอาจใช้เวลาดำเนินการถึง 30 วัน และอาจขอข้อมูลหรือเอกสารเพิ่มเติมในระหว่างดำเนินการ

เมื่อคุณได้รับการอนุมัติแล้ว คุณจะได้รับโทเค็นการตรวจสอบความถูกต้อง ซึ่งคุณจะต้องใช้เมื่อลงชื่อสมัครใช้บัญชี Google Nonprofit ของคุณ

สร้างบัญชีที่ไม่แสวงหากำไร

ก่อนที่คุณจะสามารถสมัคร Ad Grants คุณจะต้องสร้างบัญชี Google Nonprofit ใหม่ นอกเหนือจากการสมัคร Ad Grants แล้ว บัญชีที่ไม่แสวงหากำไรยังมาพร้อมกับสิทธิพิเศษอื่นๆ มากมาย เช่น:

• ใช้ G-Suite apple ฟรี รวมถึง Gmail และ Google Drive
• ปุ่มบริจาค YouTube
• ข้อมูลการแสดงภาพ Google Earth

ดังนั้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับการอนุมัติสำหรับ Google Ad Grants บัญชีที่ไม่แสวงหากำไรก็ยังคุ้มค่าที่จะตั้งค่า

ในระหว่างขั้นตอนการลงทะเบียน คุณจะถูกถามถึงโทเค็นสำหรับตรวจสอบความถูกต้องของ TechSoup ที่คุณได้รับในขั้นตอนแรก ดังนั้นโปรดเตรียมให้พร้อม กรอกแบบฟอร์มใบสมัครและรอการตอบกลับจาก Google อัตราการตอบรับมีข่าวลือว่าอยู่ที่ประมาณ 95% ดังนั้นจึงมีโอกาสดีที่คุณจะประสบความสำเร็จ

สมัคร Google Ad Grant

เมื่อบัญชีการกุศลของคุณได้รับการอนุมัติแล้ว คุณสามารถเริ่มกระบวนการขอทุน Google Ads ได้แล้ว

ตรวจสอบว่าคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีการกุศลและเริ่มดำเนินการโดยตั้งค่าบัญชี Google Ads คุณมักจะถูกขอให้กรอกแบบสำรวจเพื่อให้ Google สามารถเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะออกจากโฆษณาได้ดีขึ้น หลังจากทำทั้งสองเสร็จแล้ว คุณจะต้องดูวิดีโอการฝึกอบรมและแนะนำตัวที่อธิบายหลักเกณฑ์และข้อกำหนดที่สำคัญ

ภายในบัญชี Google Nonprofit ให้มองหาตัวเลือกในการเปิดใช้งานภายใต้เงินช่วยเหลือของ Google Ads การดำเนินการนี้จะทำให้เกณฑ์การคัดเลือกก่อนมีคุณสมบัติครบถ้วนก่อนที่คุณจะได้รับอนุมัติให้ทุน

ขั้นตอนสุดท้ายคือการตั้งค่าแคมเปญแรกของคุณใน Google Ads สำหรับผู้ที่ไม่มีประสบการณ์ในโฆษณา Google ไม่ต้องกังวล คุณสามารถสร้าง Smart Campaign เพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ ได้ เมื่อคุณได้รับการอนุมัติอย่างเต็มที่แล้ว เราขอแนะนำให้คุณสร้างแคมเปญการค้นหาที่เหมาะสม หรือแม้แต่จ้างหน่วยงาน PPC มืออาชีพเพื่อจัดการกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณ

ตอนนี้คุณได้รับทุนของคุณแล้ว ขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณจะใช้จ่ายทั้งหมดหรือไม่ เงินช่วยเหลือของ Google $10,000 ต่อเดือนนั้นเป็นเงินจำนวนมาก และเครดิตที่ไม่ได้ใช้จะหายไปตลอดกาลและสูญเปล่าอย่างมีประสิทธิผล ดังนั้น จำไว้ว่า: ใช้จ่าย ใช้จ่าย ใช้จ่าย!