คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการที่ Google วัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาออนไลน์ประการหนึ่งคือการได้รับความสามารถในการแสดงโฆษณาที่สมเหตุสมผล ในขณะที่สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มั่นคงและเปลี่ยนผู้ชมโฆษณาของคุณให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

อันที่จริง การโฆษณาแบบรูปภาพคือรูปแบบทั่วไปของการโฆษณาออนไลน์ที่ใช้พื้นที่ที่ผู้เผยแพร่และเจ้าของเว็บไซต์จัดหาให้โดยเฉพาะสำหรับการจัดวางรูปแบบโฆษณา รวมถึงโฆษณาแบนเนอร์

วัตถุประสงค์หลักของแบนเนอร์คือการดึงดูดความสนใจของผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตที่ท่องเน็ตซึ่งพบว่าตัวเองกำลังเยี่ยมชมเนื้อหาของหน้าเหล่านั้นและกระตุ้นให้พวกเขาโต้ตอบกับโฆษณาเอง

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงผู้ใช้ในขณะที่เรียกดูเว็บไซต์โปรด ทำให้พวกเขาสามารถแสดงแบนเนอร์โฆษณาที่มีรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจต่างๆ ได้อย่างมีกลยุทธ์

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้แคมเปญดิสเพลย์ประสบความสำเร็จ ไม่ใช่แค่จำนวนโฆษณาที่มีความสำคัญเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาด้วย นั่นคือ ความสามารถในการมองเห็นโดยผู้ใช้และทำให้พวกเขาประทับใจ

ตอนนี้เรามาดูกันว่าความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาหมายถึงอะไร และเครื่องมือใดบ้างที่ Google มีให้ในการวัด

ความสามารถในการแสดงโฆษณาคืออะไร

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็นตัวชี้วัดที่ใช้ในการวัดว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณมองเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมากน้อยเพียงใด เช่น โฆษณาแบนเนอร์

ในความเป็นจริง ในปัจจุบันนี้ ผู้โฆษณาต้องการทราบว่ามีการรับชมโฆษณาแบนเนอร์ของตนหรือไม่ และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การแสดงแบนเนอร์ในจำนวนครั้งที่กำหนดไม่เพียงพออีกต่อไป บางทีอาจอยู่ในที่ที่ไม่ปรากฏบนหน้าเว็บ

แต่จำเป็นต้องศึกษาตำแหน่ง ขนาด เวลาในการโหลด สีของแบนเนอร์ที่โฆษณาอย่างรอบคอบ องค์ประกอบที่ประกอบกันเป็นความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

อันที่จริง ภายในหน้าเว็บสามารถมีรูปแบบโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบ แต่รูปแบบโฆษณาทั้งหมดมีประสิทธิภาพเหมือนกันหรือไม่? ไม่ได้อย่างแน่นอน.

ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของพวกเขาภายในหน้า (และไม่เพียงเท่านั้น) แต่รูปแบบยังสามารถมีประสิทธิภาพมากหรือน้อย ดังนั้นจึงมีคุณค่าที่แตกต่างกันสำหรับผู้โฆษณา

ขึ้นอยู่กับอัตราการดูโฆษณา ความสามารถในการมองเห็น ยิ่งมีรูปแบบที่มองเห็นได้ภายในหน้าเว็บมากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสสังเกตเห็นและคลิกได้มากขึ้นเท่านั้น และผลลัพธ์ที่ได้ก็จะเป็นไปในเชิงบวกมากขึ้นเท่านั้น

วิธีวัดการแสดงโฆษณา

แต่เมื่อ? ในทางเทคนิค มีอะไรที่เหมือนกับความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของ Google หรือไม่ มีความคิดเห็นที่ขัดแย้งกันในคำจำกัดความนี้ แต่การอ้างอิงที่ปกติใช้เป็นมาตรฐานคือการอ้างอิงที่สร้างขึ้นโดยหลักเกณฑ์ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของ IAB ตามอัตราการดูโฆษณา Google เมื่อ:

• ในกรณีของโฆษณาแบบรูปภาพ 50% ของพิกเซลจะปรากฏบนหน้าต่างเบราว์เซอร์เป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีอย่างต่อเนื่อง
• ในกรณีของโฆษณาแบบดิสเพลย์ขนาดใหญ่ (มากกว่า 242,000 พิกเซล) 30% ของพิกเซลจะปรากฏบนหน้าต่างเบราว์เซอร์เป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีอย่างต่อเนื่อง
• ในกรณีของโฆษณาวิดีโอในสตรีม 50% ของพิกเซลจะปรากฏบนหน้าต่างเบราว์เซอร์เป็นเวลาอย่างน้อย 2 วินาทีอย่างต่อเนื่อง

เมื่อพิจารณาจากข้อมูลอ้างอิงเหล่านี้ คุณจะเข้าใจได้ง่ายว่าในการนำทางปกติของผู้ใช้ รูปแบบบางรูปแบบจะมองเห็นได้ "ตามธรรมชาติ" มากกว่ารูปแบบอื่นๆ อย่างไร

ตัวอย่างเช่น หากเราแบ่งหน้าออกเป็น “ ครึ่งหน้า บน ” (ครึ่งบนของหน้า) และ “ ครึ่งหน้า ล่าง ” (ครึ่งล่าง) ตาม Google 68% ของการแสดงผล "ด้านบน" มักจะมองเห็นได้เมื่อเปรียบเทียบ ถึง 40% ของ "ด้านล่าง"

แต่ในความเป็นจริง ยังมีองค์ประกอบอื่นๆ ที่สามารถนำไปสู่การดูโฆษณาได้ เช่น อุปกรณ์ที่ใช้ (พีซีหรือมือถือ) หรือรูปร่างของโฆษณา Google บอกเราว่าโดยปกติรูปแบบแนวตั้งจะมองเห็นได้ชัดเจนกว่ารูปแบบแนวนอน

GOOGLE แอคทีฟวิว

มีเครื่องมือต่างๆ ในตลาดสำหรับวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ตัวอย่างเช่น Google มีข้อเสนอหนึ่งรายการโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายและรวมเข้ากับแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดแล้ว

เรียกว่า " มุมมองแอ็กทีฟ" และช่วยให้คุณวัดได้แบบเรียลไทม์ว่าผู้ใช้มองเห็นโฆษณาหรือไม่ โดยพิจารณาจากการวัดโดยตรงของการแสดงผลแต่ละครั้ง

ตามคำจำกัดความของ Google มุมมองแอ็กทีฟเป็นโซลูชันฟรี โปร่งใส และง่ายดาย ได้รับการรับรองโดย Media Rating Council (MRC) ซึ่งวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาทั่วทั้งเว็บและในแอป

มุมมองแอ็กทีฟถูกรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์โฆษณาทั้งหมดของ Google คุณจึงสามารถวัดการมองเห็นของโฆษณาแต่ละประเภทที่ใช้โดยไม่ต้องสุ่มตัวอย่าง

มุมมองแอ็กทีฟจึงเป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการติดตามการดูโฆษณา

โฆษณากับเราเพื่อการเข้าชมที่มีคุณภาพ เริ่มวันนี้

มุมมองแอ็กทีฟหมายถึงวิธีการทางเทคนิคที่พบบ่อยที่สุด (วิเคราะห์ก่อนหน้านี้) ในการประเมินความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

ดังนั้น ปัจจัยที่สำคัญที่สุดสองประการที่วัดผ่านมุมมองแอ็กทีฟคือ (ก) เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่ปรากฏในพื้นที่ที่มองเห็นได้บนหน้าจอ และ (ข) ส่วนนั้นของโฆษณายังคงมองเห็นได้นานแค่ไหน

ด้วยวิธีนี้ ผู้โฆษณาสามารถประเมินระดับการแสดงโฆษณาและพยายามดำเนินการตามนั้น

เมตริกมุมมองแอ็กทีฟ

มุมมองแอ็กทีฟของ Google มีเมตริกต่างๆ ที่ควรพิจารณาเพื่อการวัดผลการดูโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ เหล่านี้มีดังต่อไปนี้:

#1. การ แสดงผลที่วัดได้ : การแสดงผลจะถูกนับทุกครั้งที่มีการโพสต์โฆษณา “การแสดงผลที่วัดได้” หมายถึงจำนวนครั้งที่มีการโพสต์โฆษณาไปยังตำแหน่งภายในเว็บไซต์หรือแอปที่วัดได้ผ่านมุมมองแอ็กทีฟ

เมตริกนี้ช่วยให้คุณเข้าใจความถี่ในการโพสต์โฆษณาไปยังตำแหน่งที่มุมมองแอ็กทีฟสามารถวัดได้

#2. การแสดงผลที่มองเห็น ได้ : ตัวชี้วัดนี้ระบุจำนวนครั้งที่แสดงผลโฆษณาของคุณได้รับการพิจารณาให้มองเห็นได้

โฆษณาจะถูกนับว่ามองเห็นได้หากมองเห็นได้อย่างน้อย 50% ของพื้นที่ผิวเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีในกรณีของโฆษณาแบบดิสเพลย์ หรืออย่างน้อย 2 วินาทีในกรณีของโฆษณาวิดีโอ

เมตริกนี้ช่วยให้คุณเข้าใจว่ามีการโพสต์โฆษณาในตำแหน่งที่ผู้ใช้มองเห็นบ่อยเพียงใด

#3. อัตราการ มองเห็น : อัตรา การมองเห็นของโฆษณาของคุณ นี่คือเปอร์เซ็นต์ของเวลาที่โฆษณาปรากฏและปรากฏบนเว็บไซต์หรือแอปที่รองรับมุมมองแอ็กทีฟ

เปอร์เซ็นต์นี้แสดงถึงค่าประมาณของจำนวนการแสดงผลที่วัดได้ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองเห็นได้จริง

#4. อัตราที่วัดได้ : การแสดงผลที่วัดได้จากการแสดงผลทั้งหมดแสดงถึงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่วัดโดยมุมมองแอ็กทีฟเป็นเปอร์เซ็นต์ของจำนวนทั้งหมด

การแสดงผลทั้งหมดรวมถึงการแสดงผลที่วัดได้และไม่สามารถวัดได้

เมตริกนี้ช่วยให้คุณทราบความถี่ในการเผยแพร่โฆษณาในตำแหน่งที่มุมมองแอ็กทีฟวัดได้

#5. การแสดงผลที่ไม่สามารถวัดได้ : หมายความว่ามีการโพสต์โฆษณาบนเว็บไซต์ แอพ หรืออุปกรณ์ที่เราไม่สามารถบันทึกข้อมูลเกี่ยวกับการมองเห็นของมุมมองแอ็กทีฟ

นี่ไม่ได้หมายความว่ามีหรือไม่ได้แสดงโฆษณา แต่หมายความว่าโฆษณาถูกโพสต์บนเว็บไซต์ แอพ หรืออุปกรณ์ที่มุมมองแอ็กทีฟไม่สามารถวัดได้

โฆษณากับเราเพื่อการเข้าชมที่มีคุณภาพ เริ่มวันนี้

#6. การแสดงผลที่ไม่ปรากฏให้เห็น : หมายความว่าไม่มีการแสดงโฆษณาอย่างน้อย 50% ของพื้นผิวเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีในกรณีของโฆษณาแบบดิสเพลย์ หรืออย่างน้อย 2 วินาทีในกรณีของโฆษณาวิดีโอ

เมตริกนี้ช่วยให้คุณทราบจำนวนครั้งที่มีการโพสต์โฆษณาในตำแหน่งที่ผู้ใช้ไม่สามารถมองเห็นได้

4 เคล็ดลับในการปรับปรุงการแสดงโฆษณา

ในการเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา Google ได้จัดเตรียมเคล็ดลับที่สำคัญหลายประการ:

#1. ก่อนอื่น คุณต้องสร้างหน้าเว็บที่ดูแลการวางรูปแบบโฆษณาในพื้นที่ที่มองเห็นได้ตามธรรมชาติ เช่น พื้นที่ "ครึ่งหน้าบน"

อีกทางเลือกหนึ่งคือการแทรกโฆษณา Sticky ซึ่งยังคงมองเห็นได้โดยผู้ใช้ในการเลื่อนหน้าเว็บ (แต่ในกรณีนี้ ไม่ควรเกิน มิฉะนั้น ประสบการณ์ของผู้ใช้จะแย่ลงและเสี่ยงต่อการละเมิดกฎของโปรแกรม Google AdSense) ;

#2. เนื่องจากรูปแบบเดียวกันอาจมีความสามารถในการแสดงโฆษณาที่แตกต่างกันไปตามอุปกรณ์ที่ใช้จึงเป็นแนวปฏิบัติที่ดี นอกจากนี้ การพัฒนาการออกแบบหน้าเว็บที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น การปรับให้เข้ากับการนำทางจากอุปกรณ์ต่างๆ (พีซี สมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ต) การปรับขนาด ตามสัดส่วน;

#3. และอย่าลืมองค์ประกอบ "ความเร็วในการโหลด" สิ่งสำคัญคือต้องพยายามหลีกเลี่ยงไม่ให้หน้าเว็บมีองค์ประกอบกราฟิกที่หนักเกินไป หรือเวลาในการตอบสนองในการแสดงแคมเปญ เนื่องจากผู้ใช้อาจถูกผลักให้ออกจากหน้าก่อนที่โฆษณาจะปรากฏ

ในแง่นี้ กลยุทธ์ที่ใช้ได้คือ Lazy Loading หรือที่เรียกว่า Smart Loading เมื่อส่งแคมเปญเมื่อจำเป็นเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ อาจไม่จำเป็นต้องแสดงโฆษณา "ครึ่งหน้าล่าง" ก่อนที่พวกเขาจะเลื่อนดูหน้าเว็บ

#4. ส่วนวิดีโอเฉพาะ: การผสานรวมส่วนวิดีโอเฉพาะลงในไซต์หรือแอปของคุณสามารถกำหนดเส้นทางการเข้าชมโดยตรงไปยังวิดีโอของคุณ โดยทั่วไปหมายความว่าผู้ดูมีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอมากกว่า และเมื่อผู้ดูมีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอมากขึ้น พวกเขามักจะเห็นโฆษณาในตัวพวกเขาเช่นกัน

เหตุใดอัตราการดูโฆษณาจึงมีความสำคัญ

หลังจากวิเคราะห์ทุกแง่มุมของความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและวิธีที่ Google ดำเนินการเพื่อวิเคราะห์การมองเห็นเอง เราสามารถถามตัวเองว่าเหตุใดการดูโฆษณาจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อโลกของการตลาดบนเว็บ

ในอดีต ผู้ซื้อสื่อเคยวัดความสำเร็จของแคมเปญโดยใช้เมตริก อัตราการคลิกผ่าน ซึ่งกำหนดโดยอัตราส่วนระหว่างจำนวนโฆษณาที่แสดงและจำนวนคลิกบนโฆษณาเหล่านั้น

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญโดยพื้นฐานสำหรับ ROI ของผู้โฆษณาที่แคมเปญได้รับ อย่างไรก็ตาม เมื่อแนวคิดของการแสดงโฆษณาเริ่มแพร่หลาย ความสนใจของบริษัทต่างๆ ก็ค่อยๆ เปลี่ยนจากจำนวนการแสดงผลที่ส่งไปยังจำนวนโฆษณาที่ดูจริง จึงเป็นการสร้างวิธีการใหม่ในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ

ด้วยเหตุนี้ ในปัจจุบัน จึงจำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะต้องเสนอโฆษณาให้น่าสนใจโดยเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

ด้วยการดูแลความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและเพิ่มจำนวนการแสดงผลที่ได้แสดงบนไซต์ของคุณให้มากที่สุด จะเป็นไปได้:

• ทำให้พื้นที่โฆษณาเพิ่มเติมมีสิทธิ์สำหรับผู้โฆษณาแบรนด์ที่ซื้อการแสดงผลที่ได้แสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• เปิดเผยส่วนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่สูงและต่ำบนไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา
• ช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณามีโอกาสถูกคลิกมากน้อยเพียงใด

บทสรุป

ในบทความนี้ คุณมีโอกาสที่จะเข้าใจความหมายของความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา และวิธีที่องค์ประกอบนี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญดิสเพลย์และการตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน

ตามที่คุณสังเกตเห็น Google มีเครื่องมือที่ถูกต้องมากมายในการวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เช่น "มุมมองแอ็กทีฟ" และจำเป็นต้องปฏิบัติตามชุดเมตริกที่แม่นยำเพื่อประเมิน

ดังนั้น เป้าหมายของคุณจึงต้องมุ่งเน้นที่คุณภาพของภาพโฆษณา ความสามารถในการดึงดูดใจผู้ใช้ และทำให้มองเห็นได้ง่าย

โดยใช้มุมมองแอ็กทีฟและทำตามคำแนะนำในบทความ คุณจะสามารถปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาได้

เราหวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์กับคุณ คุณยินดีต้อนรับกลับมาและเยี่ยมชมเราได้ตลอดเวลา!

พบกันเร็ว ๆ นี้!