คู่มือการทำงานอัตโนมัติของ Google Ads: ประโยชน์และประเภท

Google Ads ช่วยให้แบรนด์การตลาดสามารถหาลูกค้าใหม่ สร้างรายได้ และขยายการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม การจัดการแคมเปญโฆษณาเหล่านี้อาจเป็นงานที่ค่อนข้างวุ่นวาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้เวลาไปกับการปรับเปลี่ยนแคมเปญแบบเดิมๆ เป็นรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน

ระบบอัตโนมัติของ Google Ads เข้ามาช่วย ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจในปัจจุบัน

ด้วยการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือนี้ ธุรกิจสามารถประหยัดเวลาและเงิน และแม้แต่พิจารณาวิธีอื่นๆ ในการเพิ่มคอนเวอร์ชั่น

บทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเหตุใดธุรกิจจึงควรใช้ Google Ads Automation และเครื่องมือต่างๆ และวิธีการที่จะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย

การทำงานอัตโนมัติของ Google Ads คืออะไร

ระบบอัตโนมัติของ Google Ads เป็นระบบการโฆษณาที่ช่วยให้แบรนด์การตลาดสามารถจัดการโฆษณา แคมเปญ และการใช้จ่ายด้านโฆษณาได้ในที่เดียว

เป็นโซลูชันบนระบบคลาวด์ที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์เพื่อช่วยแบรนด์เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาและจำนวนเงินที่พวกเขาใช้จ่ายกับโฆษณาเหล่านั้น

ระบบอัตโนมัติของโฆษณาเสนอคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ควรเสนอราคา สถานที่เสนอราคา และเวลาที่จะเสนอราคาตามข้อมูลในอดีต

ระบบอัตโนมัติของ Google Ads มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถใช้เงินได้อย่างรอบคอบมากขึ้น

สิ่งที่จะประมูล?

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานระบบอัตโนมัติของ Google Ads คุณอาจหลงทางว่าจะเสนอราคาเท่าใด แต่ไม่ต้องกังวล ฉันได้นึกถึงคุณแล้วในขณะที่สร้างคู่มือนี้ ดังนั้นฉันจะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนทั้งหมด

ในการเริ่มต้น คุณจะต้องเลือกงบประมาณและราคาเสนอที่คุณพอใจ

ก่อนที่คุณจะก้าวแรก

หากคุณยังใหม่กับการเสนอราคาของ Google Ads โปรดศึกษาพื้นฐานการเสนอราคาโฆษณา ช่วยให้เข้าใจว่าเป้าหมายของแคมเปญของคุณคืออะไร และเครือข่ายใดทำงานได้ดีกว่าเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

เลือกการเสนอราคาครั้งแรกของคุณ

สิ่งแรกก่อนใช่ไหม ไม่มีคำแนะนำใดที่เหมาะกับราคาเสนอทั้งหมดที่เหมาะกับทุกธุรกิจ การเสนอราคาที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณจะขึ้นอยู่กับ:

#1. ประเภทแคมเปญของคุณ

#2. ค่าใช้จ่ายของคำหลักของคุณ

#3. ความสำเร็จของคำหลักของคุณ

คนส่วนใหญ่ที่เริ่มต้นใน Google Ads ใช้การเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิกเพื่อจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง

ด้วยตัวเลือกนี้ คุณสามารถกำหนดการเสนอราคาต้นทุนต่อคลิกสูงสุด ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณหนึ่งครั้ง

กำหนดราคาเสนอของคุณโดยพิจารณาก่อนว่าการคลิกโฆษณามีค่าเท่าใดสำหรับคุณ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นด้วยการเสนอราคาใด ให้ลองตั้งค่าการเสนอราคา CPC สูงสุดที่ 1 ดอลลาร์สหรัฐ

เมื่อคุณกำหนดการเสนอราคา CPC สูงสุดในแคมเปญใหม่ จะมีการทดสอบคำหลักที่คุณเลือกสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ คุณสามารถเปลี่ยนราคาเสนอเริ่มต้นของกลุ่มโฆษณานี้ได้ตลอดเวลา

หากคำหลักเฉพาะเจาะจงเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากกว่าคำอื่นๆ คุณสามารถตัดสินใจกำหนดราคาเสนอที่แตกต่างกันสำหรับคำหลักเหล่านั้น เพื่อเพิ่มโอกาสให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาด้วยคำหลักเหล่านั้น

ประโยชน์หลักของการเสนอราคาอัตโนมัติของ Google Ads?

การเสนอราคาอัตโนมัติช่วยลดภาระและการคาดเดาของการตั้งราคาเสนอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพของคุณ

ซึ่งแตกต่างจากการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง ไม่จำเป็นต้องอัปเดตการเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับกลุ่มการโฆษณาหรือคำหลักเฉพาะเจาะจง

Google Ads จะกำหนดราคาเสนอสำหรับโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติโดยพิจารณาจากแนวโน้มที่โฆษณานั้นจะทำให้เกิดคลิกหรือ Conversion ซึ่งช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเฉพาะสำหรับแคมเปญของคุณ

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทต่างๆ สามารถช่วยปรับปรุงจำนวนคลิก การเปิดเผย และ Conversion ได้

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติจะเรียนรู้ตลอดเวลา โดยใช้ข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของราคาเสนอเพื่อแจ้งราคาเสนอที่ตามมา

Smart Bidding ช่วยปรับปรุงการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาได้อย่างไร

สมาร์ท ไบดิ้ง ? ฉันชอบที่จะเดาว่าคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ดังนั้นให้ฉันอธิบายว่ามันคืออะไรเพื่อที่เราจะได้ก้าวไปด้วยกัน

Smart Bidding หมายถึงกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่เรียกว่าการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล

พูดอีกอย่างก็คือ Smart Bidding เป็นเพียงหมวดหมู่การเสนอราคาที่มีเฉพาะกลยุทธ์ที่อิงตาม Conversion

ดังนั้น Smart Bidding จึงใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาอัตโนมัติแบบกำหนดเป้าหมายและนำไปใช้กับ Conversion (คลิกที่เปลี่ยนเป็นการซื้อ) และมูลค่า Conversion

โดยจะพิจารณาตัวบ่งชี้เวลาประมูลที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงอุปกรณ์ สถานที่ ช่วงเวลาของวัน ภาษา รายการรีมาร์เก็ตติ้ง และระบบปฏิบัติการ เพื่อบันทึกบริบทเฉพาะของการค้นหาทุกครั้ง

Smart Bidding ใช้ “การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล” ซึ่งกำหนดราคาเสนอสำหรับทุกการค้นหา

ประเภทของกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติและวิธีใช้งาน

#1. เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

#ก. เป้าหมาย: เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

#ข. ใช้ได้: ในแคมเปญเดียวหรือหลายแคมเปญ คำหลัก และกลุ่มโฆษณา

# ค. คำอธิบาย: กลยุทธ์เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

กลยุทธ์จะตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณเพิ่มจำนวนคลิกได้สูงสุดภายในงบประมาณที่คุณตั้งไว้ สามารถใช้ได้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานในแคมเปญเดียวหรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอสำหรับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคำหลักต่างๆ

#ง. ใช้ดีที่สุด: เมื่อคุณมีช่องทางการแปลงที่มั่นคงและคุณต้องการส่งผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณให้มากที่สุด

#2. ตำแหน่งหน้าการค้นหาเป้าหมาย

# 1ก. เป้าหมาย: เพื่อเพิ่มการมองเห็นในหน้าแรกของหน้าผลการค้นหาของ Google หรือแสดงในตำแหน่งบนสุดตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง

ที่มีจำหน่าย: ในแคมเปญ

คำอธิบาย: ตำแหน่งบนหน้าการค้นหาเป้าหมายจะกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยปรับปรุงโอกาสที่โฆษณาของคุณจะได้แสดงในหน้าแรกของการค้นหาโดย Google หรือในตำแหน่งโฆษณาเชิงกลยุทธ์ตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง

มีให้ใช้งานเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอบนเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น

ใช้ดีที่สุด: เมื่อคุณต้องการจัดอันดับเป็นหนึ่งในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ในการค้นหาของ Google

#3. ส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมาย

#ก. เป้าหมาย: เพื่อเพิ่มการมองเห็นบนเว็บไซต์อื่นๆ

ที่มีจำหน่าย: ในแคมเปญ

คำอธิบาย: ด้วย Target Outranking Share คุณสามารถเลือกโดเมนของผู้ลงโฆษณารายอื่นที่คุณต้องการให้มีอันดับเหนือกว่าในตำแหน่งโฆษณา และความถี่ที่คุณต้องการให้อยู่เหนือกว่าอันดับนั้น

จากนั้น Google จะกำหนดราคาเสนอสำหรับการค้นหาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว ส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมายใช้ได้เฉพาะในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ เช่นเดียวกับที่ตั้งของหน้าเป้าหมาย

ใช้ดีที่สุด: เมื่อคุณต้องการมีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งรายใดรายหนึ่งในอุตสาหกรรมของคุณ

#4. ราคาต่อหนึ่งการกระทำเป้าหมาย (CPA)

#1. เป้าหมาย: รับ Conversion มากขึ้นด้วย CPA เป้าหมายของคุณ

#ข. ใช้ได้: ในแคมเปญและกลุ่มโฆษณา

#ค. คำอธิบาย: CPA เป้าหมายทำให้สามารถควบคุมการเสนอราคาอัตโนมัติของคุณได้มากขึ้น ด้วยกลยุทธ์นี้ Google จะกำหนดการเสนอราคาสำหรับการค้นหาหรือดิสเพลย์โดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป้าหมายที่คุณตั้งไว้

#ง. ใช้ดีที่สุด: เมื่อคุณกำหนด CPA ที่คุณรู้ว่าคุณสามารถใช้จ่ายเพื่อให้ได้ลูกค้าในขณะที่ยังคงรักษาผลกำไร

#5. ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC)

#ก. เป้าหมาย: เพื่อเพิ่มการแปลงในขณะที่ควบคุมการเสนอราคาระดับคำหลักของคุณอย่างเต็มที่

#ข. ใช้ได้: ในแคมเปญ คำหลัก และกลุ่มโฆษณา

#ค. คำอธิบาย: ด้วย ECPC Google จะแก้ไขการเสนอราคาด้วยตนเองของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณสร้าง Conversion ได้มากขึ้นในขณะที่พยายามให้ได้ราคาต่อหนึ่ง Conversion เท่าเดิม

ECPC เป็นคุณลักษณะทางเลือกเมื่อใช้การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองหรือเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ

#ง. ใช้ดีที่สุด: เมื่อคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง แต่ยังต้องการใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาอัตโนมัติ

#6. ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS)

#ก. เป้าหมาย: บรรลุเป้าหมายผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเมื่อคุณให้คุณค่ากับแต่ละ Conversion ต่างกัน

ใช้ได้: ในแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคำหลัก

#ค. คำอธิบาย: ROAS เป้าหมายจะกำหนดราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับมูลค่า Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วย ROAS คงที่ของคุณ (มูลค่าเฉลี่ยที่คุณได้รับจากเงินทุกบาทที่คุณใช้จ่ายไปกับโฆษณา)

บาง Conversion อาจมีผลตอบแทนสูงหรือต่ำกว่าเป้าหมายของคุณ ROAS เป้าหมายหาได้จากกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอและกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญอิสระ

ใช้ดีที่สุด: เมื่อคุณต้องการมุ่งเน้นความพยายามในการเพิ่มมูลค่าสูงสุดของคอนเวอร์ชั่นโดยไม่พยายามรับคอนเวอร์ชั่นสูงสุด

#7. เพิ่มการแปลงสูงสุด

#ก. เป้าหมาย: รับ Conversion มากขึ้นโดยใช้งบประมาณของคุณ

#ข. ที่มีจำหน่าย: ในแคมเปญ

#ค. คำอธิบาย: กลยุทธ์นี้จะตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณในขณะที่ใช้จ่ายงบประมาณทั้งหมด

ด้วยกลยุทธ์นี้ Google จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ปริมาณ Conversion ที่มากขึ้น เข้าถึงการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเป็นกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแต่ละแคมเปญ แต่ไม่ใช่กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ

#ง. ใช้ดีที่สุด: เมื่อคุณมีงบประมาณจำนวนมากและต้องการให้โฆษณาของคุณทำงานอัตโนมัติเพื่อกระตุ้นการแปลงจำนวนมาก

ประโยชน์ของการทำงานอัตโนมัติของ Google Ads

#1. เสนอ Smart Bidding

คุณลักษณะนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีการเสนอราคาที่แตกต่างกันตามจำนวนการแสดงผลที่แสดง ตัวอย่างเช่น หากมีการแสดงคำหลัก 1,000 ครั้ง แต่เพียง 200 ครั้งในช่วงเดือนที่แล้ว ก็จะถือว่ามีการแข่งขันน้อยลง และธุรกิจต่างๆ สามารถลดราคาเสนอลง 25%

#2. กำจัดการคาดเดา

เมื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาด้วยตนเอง ธุรกิจจะต้องค้นหาว่าอะไรดีที่สุดสำหรับพวกเขา จากนั้นจึงเรียกใช้แคมเปญเหล่านั้นด้วยวิธีที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

พวกเขาไม่สามารถทำสิ่งนี้ได้หากปราศจากการลองผิดลองถูก แต่ด้วยแพลตฟอร์มอัตโนมัติ งานทั้งหมดนี้สามารถทำได้ในคราวเดียวและเพียงที่เดียว

#3. เพิ่มอัตราการคลิก

ประโยชน์หลักของแพลตฟอร์มการทำงานอัตโนมัติคือการปรับปรุงอัตราการคลิกโฆษณา เมื่อธุรกิจทำแคมเปญโดยอัตโนมัติ ผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ของตนจะคลิกโฆษณาของตนและถูกนำไปที่ไซต์ของตน

#4. ตั้งและลืม

ข้อดีอย่างหนึ่งของแพลตฟอร์มระบบอัตโนมัติคือแบรนด์ต่างๆ สามารถตั้งค่าและลืมได้ พวกเขาไม่ต้องเฝ้าดูโฆษณาเป็นประจำเหมือนมีเค้กอยู่ในเตาอบ ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถมีสมาธิกับสิ่งอื่นได้

วิธีนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากพวกเขาใช้งานแคมเปญโดยใช้คำหลักหลายคำหรือพยายามดึงดูดการเข้าชมเพิ่มเติมจากคำหลักคำเดียว

คำแนะนำสุดท้ายเมื่อใช้การเสนอราคาอัตโนมัติของ Google Ads

โปรดทราบว่าการเสนอราคาอัตโนมัติต้องมีการทดสอบและปรับแต่งจำนวนมาก ซึ่งอาจใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับโฆษณาที่เสนอราคา

บทสรุป

Google Ads เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณาประสิทธิภาพของแบรนด์ Google ได้ทำให้ระบบโฆษณาส่วนใหญ่เป็นแบบอัตโนมัติ ทำให้ผู้ลงโฆษณารายใหม่สามารถเริ่มต้นใช้งานได้โดยใช้เวลาน้อยมากเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มการตลาดอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม หากไม่มีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการทำงาน ผู้ใช้มักจะเสียเงินไปกับโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ บทความนี้เขียนขึ้นเพื่อให้ความกระจ่างแก่ธุรกิจเกี่ยวกับวิธีการทำงานของแพลตฟอร์มอัตโนมัติและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานอัตโนมัติของ Google Ads