ความสำคัญของเครื่องมือประวัติการเปลี่ยนแปลงโฆษณา Google

ไม่เป็นความลับที่เกือบทุกแคมเปญจ่ายต่อคลิกสำเร็จไม่ได้สร้างขึ้นในการลองครั้งแรก

ในการสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ ต้องมีการปรับแต่งและทดสอบเป็นจำนวนมากก่อนที่คุณจะเริ่มเห็นผลในเชิงบวก

เชื่อหรือไม่ ประวัติการเปลี่ยนแปลงของ Google Ads เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เมื่อมองแวบแรก ประวัติการเปลี่ยนแปลงอาจฟังดูไม่สำคัญนัก แต่อย่างที่คุณจะได้เห็นในเร็วๆ นี้ สิ่งสำคัญสำหรับทั้งผู้จัดการ PPC และลูกค้า

เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าเครื่องมือนี้มีประสิทธิภาพเพียงใด เรากำลังพิจารณาว่าเครื่องมือนี้ทำอะไร เหตุใดจึงมีประโยชน์ และวิธีที่คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือนี้

สำหรับผู้ที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับประวัติความเปลี่ยนแปลงของ Google Ads คืออะไรกันแน่?

ประวัติการเปลี่ยนแปลงโฆษณา Google คืออะไร?

ในแง่ที่ง่ายที่สุด เครื่องมือประวัติการเปลี่ยนแปลงของ Google Ads จะแสดงรายการการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ทำกับบัญชี Google Ads ในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ประเภทของการเปลี่ยนแปลงที่เครื่องมือบันทึกคือทุกอย่างตั้งแต่การหยุดแคมเปญชั่วคราว ไปจนถึงผู้ที่เพิ่มคำหลักและการปรับเปลี่ยนไปจนถึงการกำหนดสถานที่เป้าหมาย รายการการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่บันทึกเครื่องมือมีดังนี้:

• การดำเนินการเพื่อสร้าง แก้ไข หรือหยุดโฆษณาชั่วคราว
• การปรับงบประมาณของแคมเปญ
• การดำเนินการเพื่อสร้าง แก้ไข หรือลบการกระทำที่ถือเป็น Conversion
• การเปลี่ยนแปลงในเครือข่ายโฆษณาที่แคมเปญของคุณกำหนดเป้าหมาย
• การดำเนินการเพื่อเพิ่มหรือลบคำหลัก
• การปรับเปลี่ยนการกำหนดภาษาหรือการกำหนดสถานที่เป้าหมาย
• การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่ทำผ่าน Google Ads API
• การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกิดขึ้นในเครื่องมือแก้ไขโฆษณาของ Google ที่ดาวน์โหลดได้

อย่างที่คุณเห็น ด้วยการบันทึกข้อมูลทั้งหมดนี้ มีเหตุผลว่าทำไมผู้จัดการ PPC จึงใช้ข้อมูลนี้เป็นจำนวนมาก

หากต้องการดูประวัติการเปลี่ยนแปลงของบัญชีใดๆ เพียงเลือกแคมเปญเฉพาะหรือทั้งหมดจากเมนูด้านซ้ายบนแดชบอร์ด ในเมนูรองที่แสดงรายการคำหลัก หน้า Landing Page และการตั้งค่า จะมีปุ่ม "เพิ่มเติม" ที่ซ่อนอยู่ด้านล่าง การคลิกที่นี่จะเป็นการขยายเมนูและแสดงตัวเลือกใหม่ที่ซ่อนอยู่ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือประวัติการเปลี่ยนแปลง

เมื่อเปิดแล้ว คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดสำหรับแคมเปญหนึ่งๆ หรือบัญชี Google Ads ทั้งหมดในลักษณะนั้น

แต่ละรายการจะแสดงว่าผู้ใช้บัญชีโฆษณาคนใดที่ทำการเปลี่ยนแปลง เวลาที่พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลง และแคมเปญใดที่ได้รับผลกระทบ การคลิกแต่ละรายการจะให้รายละเอียดเพิ่มเติม และคุณยังสามารถเลิกทำรายการใดๆ ได้ด้วยการคลิกปุ่ม

ทำไมมันจึงสำคัญ?

ประวัติการเปลี่ยนแปลงจะบันทึกการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับบัญชีในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างไร และเหตุใดจึงสำคัญ

มีเหตุผลมากมายว่าทำไมบันทึกประวัติการเปลี่ยนแปลงนี้จึงมีความสำคัญมาก ตามที่เราจะกล่าวถึงในเร็วๆ นี้ แต่เหตุผลหลักก็คือบันทึกนี้ช่วยในเรื่องความโปร่งใสและการทดสอบ

ผู้จัดการ PPC

ลองนึกภาพคุณเป็นผู้จัดการ PPC (หรือบางทีคุณไม่จำเป็นต้องจินตนาการเพราะคุณเป็นหนึ่งเดียว!) และคุณเพิ่งทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในบัญชีโฆษณาของคุณ คุณคิดว่าการเปลี่ยนแปลงจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ แต่จริงๆ แล้วมีผลตรงกันข้าม คุณรู้ได้อย่างไรว่าสิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงไปเพื่อนำมันกลับมาเป็นเหมือนเดิมได้อย่างไร ถ้าคุณไม่เขียนการเปลี่ยนแปลงแต่ละรายการด้วยตนเอง คุณก็ไม่ต้องเขียน นี่คือที่ที่ประวัติการเปลี่ยนแปลงจะช่วยกอบกู้โลก!

เมื่อสามารถดูสิ่งที่คุณได้เปลี่ยนแปลงลงไปเป็นนาทีที่ใกล้ที่สุด คุณจะสามารถเลิกทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วสำหรับนาที ชั่วโมง หรือวันที่ต้องการ

ลูกค้า PPC

อีกเหตุผลหนึ่งที่เครื่องมือประวัติการเปลี่ยนแปลงมีความสำคัญมากคือทำให้ลูกค้า PPC รายงานงานทั้งหมดที่ทำในบัญชีของพวกเขา

แน่นอนว่าหน่วยงานอาจส่งรายงานให้พวกเขาทราบว่าได้ทำอะไรไปแล้ว แต่พวกเขาจะแน่ใจได้อย่างไร 100% ว่าการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้น? โดยการตรวจสอบบันทึกประวัติการเปลี่ยนแปลงแน่นอน!

เนื่องจากไม่มีทางที่จะปลอมแปลงรายการการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในรายงานเอเจนซี่สามารถอ้างอิงโยงกับประวัติการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้แน่ใจว่ารวมเข้าด้วยกัน นอกจากนี้ ลูกค้ายังสามารถดูได้ว่าการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเมื่อใด และผลกระทบต่อประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญอย่างไร

ซอฟต์แวร์ PPC

ด้วยเครื่องมือ PPC อัตโนมัติจำนวนมากที่มีราคาหลายร้อยดอลลาร์ต่อเดือน คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเครื่องมือเหล่านี้ทำงานตามที่ตั้งใจไว้จริง ๆ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือใช้จ่าย $100 เพื่อดูว่าคุณไม่ได้เปิดเครื่องหรือตั้งค่าอย่างถูกต้องในเดือนที่ผ่านมา!

ต่างจากการเปลี่ยนแปลงด้วยตนเองที่ทำกับบัญชีโดยมนุษย์ ซอฟต์แวร์ PPC เกือบทั้งหมดจะใช้ Google Ads API (อินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน) โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าสามารถเปลี่ยนแปลงบัญชีโฆษณาของคุณโดยไม่ต้องใช้อินเทอร์เฟซผู้ใช้โดยตรง ทำให้เร็วขึ้นเพราะไม่ต้องผ่านทุกเมนูแล้วคลิกปุ่ม แต่จะข้ามไปทั้งหมดแทน

โชคดีที่เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงบัญชีทั่วไป การเปลี่ยนแปลง API ทั้งหมดจะถูกบันทึกไว้ในบันทึกประวัติการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน สิ่งนี้ทำให้ทุกคนรู้ว่าซอฟต์แวร์ PPC ใดที่ทำการเปลี่ยนแปลงในบัญชีของตนบ่อยเพียงใดและทำงานอย่างถูกต้องหรือไม่

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือประวัติการเปลี่ยนแปลง

ตอนนี้คุณเข้าใจถึงพลังของเครื่องมือประวัติการเปลี่ยนแปลงแล้ว คุณจะใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาและแคมเปญของคุณได้อย่างไร

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้ ประโยชน์หลักของประวัติการเปลี่ยนแปลงคือการเปลี่ยนแปลงบัญชีของคุณทั้งหมดไว้ในที่เดียว ด้วยความสามารถในการดูสิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงจนถึงนาทีที่ใกล้เคียงที่สุดได้อย่างชัดเจน ทำให้การปรับแต่งแคมเปญทำได้ง่ายอย่างเหลือเชื่อ

หากคุณไม่รู้สึกว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดมีผลตามที่ต้องการ คุณสามารถย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดกลับไปที่จุดเริ่มต้นได้อย่างรวดเร็ว

และหากคุณไม่ได้จัดการบัญชี Google Ads ด้วยตัวเอง คุณสามารถใช้บัญชีนี้เพื่อดูว่ามีการทำงานใดบ้าง (ถ้ามี) ในบัญชีของคุณ

สิ่งนี้ช่วยแสดงว่า freelancer หรือเอเจนซี่ PPC ที่คุณทำงานด้วยกำลังทำการเปลี่ยนแปลงในบัญชีของคุณจริง ๆ ไม่ใช่แค่รับเงินของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือผู้จัดการ PPC ที่มีประสบการณ์ เครื่องมือประวัติการเปลี่ยนแปลงมีประโยชน์มากมายสำหรับทุกคน หากคุณไม่เคยใช้หรือเคยดูมาก่อน คุณควรจะเป็น ไม่เพียงแต่จะทำให้คุณได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในบัญชีของคุณ แต่ยังบอกคุณด้วยว่าซอฟต์แวร์เอเจนซี่หรือ PPC นั้นใช้งานได้จริงหรือไม่!