Google Ads ในปี 2021: The Definitive Guide

บทที่ 1 - การเริ่มต้นใช้งาน Google Ads

ตั้งแต่แรกเห็น การโฆษณาบน Google อาจดูน่ากลัว แต่เมื่อคุณได้รับความเชี่ยวชาญที่จำเป็นแล้ว (เช่น เข้าใจวิธีการทำงานของ Google Ads กำหนดสิ่งที่คุณต้องการบรรลุและวิธีบรรลุผล เป็นต้น) ภาพจะชัดเจนขึ้นและสิ่งต่างๆ จะง่ายขึ้น

คู่มือนี้เป็นบทนำสู่การเดินทางอันกว้างใหญ่และน่าตื่นเต้นของเราสู่โลกของ Google Ads - ครอบคลุมพื้นฐานของการโฆษณา Google Ads การตลาดออนไลน์คืออะไร ความแตกต่างระหว่างการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งที่คุณต้องทำก่อนเริ่มโฆษณาบน Google และอีกมากมาย!

อ่านต่อ → เริ่มต้นใช้งาน Google Ads

บทที่ II - เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google: วิธีค้นหาคำหลักที่ลูกค้าของคุณใช้

คีย์เวิร์ดเป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO และ PPC ที่ประสบความสำเร็จ การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมจะกระตุ้นการเข้าชมร้านค้า Shopify ของคุณ ซึ่งจะส่งผลให้มีลูกค้าเป้าหมายและยอดขายเพิ่มขึ้น

จุดเน้นของบทความนี้คือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google - เราพูดถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันเพื่อค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ Google Ads ของคุณ นอกจากนี้เรายังพูดถึงประเภทการทำงานของคำหลักที่แตกต่างกัน คำหลักเชิงลบ และเหตุใดการจัดกลุ่มคำหลักที่คล้ายกันในกลุ่มโฆษณาจึงมีความสำคัญ

อ่านต่อ → เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google: วิธีค้นหาคำหลักที่ลูกค้าของคุณใช้

บทที่ III - การเรียนรู้ PPC: วิธีสร้างแคมเปญการค้นหาของ Google ที่ประสบความสำเร็จ

โฆษณาบนการค้นหาของ Google เป็นโฆษณาแบบข้อความที่ปรากฏบน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) - ที่ด้านบน (เหนือผลการค้นหาทั่วไป) หรือด้านล่าง (ด้านล่างผลการค้นหาทั่วไป)

พวกเขาขยายการเข้าถึงและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ การตลาด และการได้มาซึ่งลูกค้า

คู่มือนี้ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับพวกเขา ตั้งแต่ปัจจัยที่ Google คำนึงถึงเมื่อกำหนดตำแหน่งของโฆษณา และสิ่งที่คุณต้องพิจารณาก่อนตั้งค่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google ครั้งแรก ไปจนถึงวิธีสร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

อ่านต่อ → การเรียนรู้ PPC: วิธีสร้างแคมเปญการค้นหาของ Google ที่ประสบความสำเร็จ

บทที่ IV - แคมเปญดิสเพลย์ของ Google: การค้นพบพลังของรีมาร์เก็ตติ้ง

คุณเคยมีความรู้สึกว่า Google สามารถอ่านใจคุณได้? ที่รู้ว่าคุณต้องการหรือต้องการอะไรกันแน่? มันแสดงให้คุณเห็นโฆษณาที่สมบูรณ์แบบในช่วงเวลาที่เหมาะสมหรือไม่?

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เป็นสาเหตุของเรื่องนี้ในระดับที่ดี โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ปรากฏบนเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และแอปมือถือที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับ GDN คือประกอบด้วยเว็บไซต์มากกว่า 2 ล้านเว็บไซต์และเข้าถึงผู้คนบนอินเทอร์เน็ตกว่า 90% นี่คือการเข้าถึงขนาดใหญ่ในอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งเท่ากับการรับแสงจำนวนมาก นอกจากนี้ เนื่องจาก GDN “ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม” โฆษณาแบบดิสเพลย์จึงได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างสูง

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีรูปร่างและขนาดต่างๆ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณา Gmail และโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์เป็นตัวอย่างทั่วไปของโฆษณาแบบรูปภาพ คุณสามารถเลือกรูปแบบที่สื่อข้อความของคุณและนำเสนอแบรนด์ของคุณในแง่มุมที่ดีที่สุด

บทความนี้จะแสดงวิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google คุณจะได้เรียนรู้ว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไร มีประโยชน์อย่างไรต่อคุณ วิธีตั้งค่าอย่างเหมาะสม และอื่นๆ

อ่านต่อ → แคมเปญดิสเพลย์ของ Google: ค้นพบพลังของรีมาร์เก็ตติ้ง

บทที่ 5 - สรุป Google Shopping

Google Shopping เป็นบริการที่ช่วยให้ผู้ค้าสร้างแคมเปญและโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนหรือสร้างรายการผลิตภัณฑ์ฟรี ตามลำดับ ช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพสามารถค้นพบ เปรียบเทียบ และซื้อผลิตภัณฑ์ออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย

ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ตามแบรนด์ต่างๆ ได้ โดยสามารถดูรูปภาพและชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย ราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า ข้อมูลผู้ขาย และอื่นๆ ได้ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถตัดสินใจซื้อได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น

เมื่อเทียบกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณา Shopping มีส่วนร่วมมากกว่า - มีประโยชน์เพิ่มเติมจากสิ่งเร้าทางสายตา กล่าวคือ รูปภาพผลิตภัณฑ์ ลูกค้าสามารถดูลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจนก่อนคลิกโฆษณา

เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณา Shopping มีข้อมูลมากกว่า - ลูกค้าสามารถดูข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นได้ (เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์และคำอธิบาย ราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า สภาพแบรนด์ และอื่นๆ)

ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงวิธีการทำงานของโฆษณา Google Shopping และแสดงวิธีสร้างแคมเปญ Google Shopping แรกของคุณ

อ่านต่อ → สรุป Google Shopping

บทที่ VI - วิธีสร้างแคมเปญโฆษณา Google ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาบนมือถือปรากฏบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต - ทั้งบน SERP หรือภายในแอพ ด้วยเหตุนี้ โฆษณาบนมือถือจึงช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้ทุกที่ ไม่ว่าจะที่บ้านหรือระหว่างเดินทาง หมายเหตุ: ปัจจุบัน โฆษณาบนมือถือไม่ปรากฏบนอุปกรณ์สวมใส่ (เช่น นาฬิกาอัจฉริยะ)

ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ วิธีสร้างแคมเปญ Google Ads ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่มีอยู่สำหรับมือถือ

อ่านต่อ → วิธีสร้างแคมเปญโฆษณา Google ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

บทที่ 7 - คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการเสนอราคาโฆษณา Google

ราคาเสนอของคุณจะบอก Google ว่าคุณยินดีจ่ายเท่าใดสำหรับการคลิก การแปลง การแสดงผล หรือการดู (สำหรับโฆษณาวิดีโอเท่านั้น) โปรดทราบว่าราคาเสนอของคุณไม่ควรสูงเกินไป (เพราะคุณเสี่ยงที่จะใช้งบประมาณทั้งหมดโดยไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ) หรือต่ำเกินไป (เพราะอาจทำให้การแสดงผลน้อยลง) กุญแจสู่ความสำเร็จคือการหาสมดุลและปรับราคาเสนอของคุณอย่างต่อเนื่องตามปัจจัยต่างๆ ตั้งแต่ประเภทแคมเปญและงบประมาณ ไปจนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มตามฤดูกาล

การประเมินทั้งหมดนี้เป็นงานที่ต้องใช้เวลามาก ซึ่งต้องใช้ความเชี่ยวชาญด้าน PPC ระดับสูงและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Google Ads ดังนั้น หากคุณต้องการความช่วยเหลือ คุณสามารถติดต่อ Shopify Expert ที่มีทักษะได้ตลอดเวลา แต่ถ้าคุณต้องการดำเนินการด้วยตนเอง คู่มือนี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นและทำความเข้าใจพื้นฐานของการเสนอราคา Google Ads

เราพูดถึงความแตกต่างระหว่างการกำหนดเอง อัตโนมัติ และ Smart Bidding เราอธิบายสิ่งที่คุณควรพิจารณาเมื่อเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา นอกจากนี้เรายังเจาะลึกกลยุทธ์การเสนอราคา 8 อันดับแรกที่คุณควรใช้ประโยชน์ ได้แก่ CPC ด้วยตนเอง, CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด, ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย, CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย, เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด และมูลค่า Conversion สูงสุด

อ่านต่อ → คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการเสนอราคาโฆษณา Google