ฟีเจอร์ 7 ประการของ Google Ads เพื่อปรับปรุงขั้นตอนการทำงานของคุณ

หากคุณเป็นผู้จัดการ PPC คุณน่าจะใช้เวลาส่วนใหญ่ของสัปดาห์ในการทำงานกับอินเทอร์เฟซ Google Ads

คุณสมบัติในตัวหลายอย่างสามารถช่วยให้คุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ลดเวลาในการเข้าถึงข้อมูล และเร่งการแก้ไขจำนวนมาก เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่งานในภาพรวมได้

บทความนี้จะแนะนำตัวอย่างบางส่วนและวิธีเข้าถึงตัวอย่างเหล่านี้ใน UI ของเว็บ

1. มุมมองที่บันทึกไว้

Views เปิดตัวก่อนหน้านี้เป็นพื้นที่ทำงาน โดยคุณสามารถบันทึกชุดตัวกรองที่จะนำไปใช้เมื่อคุณไปยังส่วนต่างๆ ของแคมเปญ กลุ่มโฆษณา คำหลัก และส่วนอื่นๆ ของ UI

สิ่งเหล่านี้แตกต่างจากการบันทึกตัวกรองภายในตารางข้อมูล ซึ่งจะรีเซ็ตเมื่อคุณไปที่ส่วนอื่น ซึ่งจะมีประโยชน์เมื่อคุณมีหลายแคมเปญที่แบ่งระหว่างสายธุรกิจ สายบริการ หรือภูมิศาสตร์ เพื่อให้เข้าถึงได้รวดเร็วยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องใช้ตัวกรองด้วยตนเอง

หากต้องการสร้างมุมมอง ให้ใช้ตัวกรองที่คุณต้องการจากแถบด้านบนของ UI และเลือก บันทึก ที่มุมขวาบน ถัดไป คุณจะเห็นข้อความแจ้งให้ตั้งชื่อและบันทึกมุมมองของคุณ

ในตัวอย่างนี้ เรากำลังสร้างตัวกรองเพื่อดูแคมเปญทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายไปยังอเมริกาเหนือ

ในกรณีการใช้งานขั้นสูง คุณสามารถใช้ตัวกรองหลายตัวร่วมกันเพื่อจำกัดสิ่งที่คุณต้องการเห็นในมุมมองให้แคบลง

ในอนาคต คุณสามารถใช้มุมมองที่บันทึกไว้ได้โดยไปที่เมนูแบบเลื่อนลงที่ด้านบนของแถบด้านข้างซ้าย เลือก มุมมอง จากเมนูแบบเลื่อนลง และเลือกมุมมองที่คุณต้องการแสดง

2. คอลัมน์ที่กำหนดเอง

ด้วยคอลัมน์ที่กำหนดเอง คุณสามารถสร้างเมตริกที่ไม่ซ้ำกันเพื่อดูใน UI เพื่อให้สามารถแบ่งกลุ่มข้อมูลนอกเหนือจากที่มีอยู่ตามค่าเริ่มต้น หรือใช้สูตรเพื่อกำหนดเมตริกขั้นสูงเพิ่มเติม

หากต้องการสร้างคอลัมน์ที่กำหนดเอง ให้เลือกปุ่ม คอลัมน์ เหนือตารางข้อมูลใน UI จากนั้นเลือก แก้ไขคอลัมน์

จากนั้นเลือกปุ่ม + คอลัมน์แบบกำหนดเอง ในส่วนขวาบนของหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น

การใช้คอลัมน์ที่กำหนดเองซึ่งเป็นที่นิยมอย่างหนึ่งคือการแบ่งกลุ่มตามการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเสนอทั้งการสมัครทดลองใช้ฟรีและการลงทะเบียนสาธิต คุณสามารถสร้างคอลัมน์แยกสำหรับแต่ละคอลัมน์ได้

ในการดำเนินการนี้ ให้เพิ่มคอลัมน์ Conversion จากนั้นใช้แถบด้านข้างทางขวาเพื่อกรองตามการกระทำที่ถือเป็น Conversion ให้กับการกระทำเฉพาะที่คุณกำลังมองหา

คุณยังเลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลายรายการเพื่อจัดกลุ่มไว้ด้วยกันได้ด้วย

คุณยังสามารถเลือกเมตริกอัตรา Conversion หรือต้นทุนต่อ Conversion และกรองการดำเนินการเหล่านั้นเพื่อดูเมตริกเพิ่มเติมที่แคบลง

ต่อไป สูตรสามารถช่วยให้ข้อมูลขั้นสูงเพิ่มเติมใน UI ได้ แม้ว่าคุณจะสามารถซับซ้อนได้เท่าที่คุณต้องการด้วยการใช้ตรรกะแบบกำหนดเอง แต่ก็มีสูตรพื้นฐานอีกหลายสูตรที่จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์

ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างด้านล่างช่วยให้คุณเห็นต้นทุนเฉลี่ยในช่วง 7 วันที่ผ่านมาเทียบกับงบประมาณรายวัน ช่วยให้คุณทราบว่าคุณใช้จ่ายเกินหรือใช้จ่ายน้อยไปเท่าใด

3. ชุดคอลัมน์ที่บันทึกไว้

โดยมักจะควบคู่ไปกับคอลัมน์ที่กำหนดเอง คุณสามารถบันทึกชุดคอลัมน์เพื่อดูข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญที่คุณกำลังตรวจสอบมากที่สุดได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังติดตามการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลายรายการ คุณสามารถตั้งค่าชุดคอลัมน์ที่กำหนดเองซึ่งจะแยก Conversion เหล่านั้นแยกกัน

ชุดคอลัมน์ที่บันทึกไว้ยังช่วยลดความยุ่งยากจากคอลัมน์เริ่มต้นที่กำหนดเองซึ่ง Google Ads เลือกที่จะแสดงได้ในบางครั้ง

เมื่อสร้างแล้ว คุณสามารถเลือกชุดคอลัมน์จากดรอปดาวน์ คอลัมน์ ได้อย่างรวดเร็ว แทนที่จะเพิ่มคอลัมน์ที่คุณต้องการด้วยตนเองในแต่ละครั้ง

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดวางใจ

กำลังประมวลผล...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

4. ผู้จัดการนโยบาย

หากคุณจัดการแคมเปญ Google Ads มาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจประสบปัญหาในการอนุมัติโฆษณาและต้องยื่นอุทธรณ์

ขออภัย คุณจะไม่ได้รับการแจ้งเตือนใดๆ ตามค่าเริ่มต้นเมื่ออุทธรณ์สำเร็จ และเป็นเรื่องลำบากใจที่จะต้องกรองโฆษณาที่ไม่ได้รับการอนุมัติและโฆษณา "ได้รับการอนุมัติแบบจำกัด" ในอินเทอร์เฟซ หากคุณกำลังเผชิญกับปัญหานโยบายหลายประเด็นพร้อมกัน

นอกจากนี้ คุณควรใช้ความระมัดระวังในการอุทธรณ์ประเด็นเดียวกันบ่อยเกินไป โดยหลักแล้วหากคุณกำลังรอการตอบกลับจากการอุทธรณ์รอบแรก โชคดีที่ผู้จัดการนโยบายมีศูนย์กลางในการตรวจสอบคำอุทธรณ์

เข้าถึงส่วนนี้โดยไปที่ เครื่องมือและการตั้งค่า จากแถบด้านบนและเลือก ตัวจัดการนโยบาย

ในหน้า ปัญหานโยบาย คุณจะเห็นการละเมิดในปัจจุบันซึ่งคุณสามารถอุทธรณ์ได้

ในหน้า ประวัติการอุทธรณ์ คุณจะเห็นสถานะของการอุทธรณ์ที่คุณได้ส่ง รวมถึงวันที่และดูว่าการอุทธรณ์สำเร็จ ล้มเหลว หรือยังคงค้างอยู่

5. รายการการยกเว้นคำหลักและการยกเว้นตำแหน่ง

คำหลักเชิงลบมีความสำคัญอย่างยิ่งในการควบคุมการใช้จ่ายและช่วยรับประกันความเกี่ยวข้องของการเข้าชมในแคมเปญบนเครือข่ายการค้นหา

การใช้รายการคำหลักเชิงลบสามารถช่วยให้คุณทำเครื่องหมายคำค้นหาที่ไม่ต้องการทั่วทั้งบัญชีของคุณได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ แทนที่จะต้องเพิ่มลงในแต่ละแคมเปญ

คุณสามารถสร้างรายการคำหลักเชิงลบได้สูงสุด 20 รายการต่อบัญชี พิจารณาวิธีจัดหมวดหมู่ตามโครงสร้างแคมเปญของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีรายการเชิงลบที่รับทั้งหมดสำหรับคำค้นหาที่เป็นขยะอย่างเห็นได้ชัดซึ่งคุณต้องการยกเว้นให้ทั่วกระดาน และรายการเชิงลบของแบรนด์ที่คุณใช้กับแคมเปญที่ไม่ใช่แบรนด์เท่านั้น

รายการยกเว้นตำแหน่งทำงานคล้ายกัน แต่สำหรับแคมเปญดิสเพลย์และวิดีโอ คุณสามารถเลือกตำแหน่ง รวมถึงเว็บไซต์ แอปบนมือถือ ช่อง YouTube และวิดีโอ YouTube

ทั้งสองสามารถเข้าถึงได้จาก เครื่องมือและการตั้งค่า ผ่านทางแถบนำทางด้านบน

6. กฎและสคริปต์อัตโนมัติ

กฎอัตโนมัตินั้นมีคุณค่าอย่างยิ่งในการตั้งค่าการดำเนินการแบบกลุ่มและการแจ้งเตือนแบบง่ายๆ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการหยุดแคมเปญชั่วคราวโดยอัตโนมัติในช่วงสุดสัปดาห์วันหยุด และเปิดใช้งานอีกครั้งในภายหลัง

การใช้กฎอีกประการหนึ่งคือการติดป้ายกำกับคำหลักเมื่อได้รับ Conversion เพื่อให้คุณสามารถดูได้ว่าคำหลักใดบ้างที่ทำให้เกิด Conversion ในอดีต

คุณยังสามารถใช้กฎเพื่อส่งการแจ้งเตือนถึงคุณ เช่น เมื่อแคมเปญใช้จ่ายเกิน $10,000 ในกรอบเวลา 30 วัน

สคริปต์โฆษณา Google มีตัวเลือกขั้นสูงเพิ่มเติมสำหรับการดำเนินการแบบกลุ่มที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นและโซลูชันการตรวจสอบแคมเปญ

คุณไม่จำเป็นต้องรู้ JavaScript ใดๆ เนื่องจากบุคคลที่เป็นประโยชน์จำนวนมากได้สร้างสคริปต์ที่พร้อมใช้งานซึ่งคุณสามารถคัดลอกและวางลงในอินเทอร์เฟซได้

7. ห้องสมุดสินทรัพย์

ไลบรารีเนื้อหาใน Google Ads ช่วยให้คุณเห็นเนื้อหารูปภาพ วิดีโอ และข้อความที่คุณใช้ในโฆษณาได้ในที่เดียว เข้าถึงส่วนนี้จากเมนูแบบเลื่อนลง เครื่องมือและการตั้งค่า บนแถบนำทางด้านบน

หากคุณต้องการอัปโหลดรูปภาพเพื่อใช้ในอนาคตในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ โฆษณา Discovery หรือส่วนขยายรูปภาพ คุณสามารถเพิ่มรูปภาพล่วงหน้าได้ที่นี่

คุณยังสามารถสร้างโฟลเดอร์เพื่อจัดระเบียบเนื้อหาตามหมวดหมู่และค้นหาแต่ละรายการได้

นอกจากนี้ สำหรับเนื้อหาที่มีข้อมูลเพียงพอ คุณสามารถดูข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายระดับบนสุดเพื่อดูเนื้อหาที่น่าจะตอบสนองมากที่สุด

เริ่มปรับปรุงขั้นตอนการทำงานของ Google Ads

เราได้กล่าวถึง Google Ads หลายหัวข้อซึ่งช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลที่กำหนดเองได้ง่ายขึ้น ประหยัดเวลาในการเข้าถึงการรายงาน และดำเนินการแก้ไขจำนวนมาก

หากคุณพบคุณลักษณะที่คุณยังไม่ได้ทดสอบ ให้ใช้เวลาศึกษาอินเทอร์เฟซและพิจารณาว่าคุณสามารถใช้คุณลักษณะเหล่านี้กับบัญชีของคุณได้อย่างไร

• คอลัมน์ที่กำหนดเองใดบ้างที่เหมาะกับ KPI ธุรกิจของคุณ
• คุณใช้รายการคำหลักเชิงลบและรายการยกเว้นตำแหน่งเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในที่ที่คุณไม่ต้องการหรือไม่
• มีกฎที่สามารถช่วยให้คุณจัดการแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นหรือส่งการแจ้งเตือนความผิดปกติหรือไม่

โปรดคอยติดตามส่วนสนับสนุนและประกาศของ Google เนื่องจากคุณลักษณะเหล่านี้มักจะเปลี่ยนชื่อและตำแหน่งภายใน UI

เจาะลึก: 5 ส่วนที่ซ่อนอยู่ของ Google Ads ที่คุณอาจไม่รู้