การยืนยันผู้ลงโฆษณา Google: 5 เหตุผลหลักในการยืนยันบัญชีของคุณก่อนกำหนด

ผู้คนหลายพันล้านคนใช้ Google ทุกวันเพื่อค้นหาธุรกิจใหม่ๆ ตอบคำถาม หรือวิธีแก้ไขปัญหาที่เป็นประโยชน์ และ Google Ads ก็เป็นส่วนสำคัญในการแลกเปลี่ยนระหว่างผู้ค้นหาและธุรกิจต่างๆ

น่าเสียดายที่ผู้ไม่ประสงค์ดีบางคนพยายามใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจที่มีร่วมกันนี้โดยพยายามโฆษณาหลอกลวงว่าเป็นคู่แข่งของตนหรือแอบอ้างเป็นธุรกิจอื่นๆ ทางออนไลน์ นักต้มตุ๋นเหล่านี้ใช้ประโยชน์จากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและสามารถทำลายความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณได้ มีการประเมินว่าโฆษณาดิจิทัลมากถึง 20% จบลงด้วยการฉ้อโกงหรือหลอกลวง และผู้ลงโฆษณา 49% รายงานว่าการฉ้อโกงโฆษณาเป็นปัญหาหลักเมื่อใช้กลยุทธ์เช่นโฆษณาบนการค้นหา

เพื่อป้องกันการหลอกลวงทางออนไลน์ประเภทนี้ Google ประกาศในปี 2020 ว่าจะเริ่มกำหนดให้ผู้ลงโฆษณายืนยันตัวตนเพื่อใช้ Google Ads ต่อไป แต่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่บน Google ยังไม่ได้ยืนยันบัญชีของตน ส่วนใหญ่เป็นเพราะ Google ยังไม่ได้กำหนดหรือเชิญชวนให้ยืนยันตัวตน

เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเริ่มยืนยันตัวตนได้มากขึ้น Google เพิ่งประกาศว่าบางบัญชีสามารถเริ่มส่งการยืนยันผู้ลงโฆษณาได้ตั้งแต่เนิ่นๆ เราจะแชร์เหตุผล 5 ข้อที่คุณควรดำเนินการยืนยันให้เสร็จสิ้นก่อนกำหนด และเหตุใดจึงมีความสำคัญมาก

การยืนยันผู้ลงโฆษณา Google คืออะไร

Google เปิดตัวการยืนยันผู้ลงโฆษณาเป็นครั้งแรกสำหรับผู้ที่ซื้อโฆษณาทางการเมืองในปี 2018 แต่พวกเขาขยายในปี 2020 เพื่อเพิ่มความโปร่งใส นี่คือสิ่งที่ Google พูดเกี่ยวกับเรื่องนี้:

“[การยืนยันผู้ลงโฆษณา] จะช่วยให้ผู้คนเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าใครคือผู้อยู่เบื้องหลังโฆษณาที่พวกเขาเห็นจาก Google และช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นเมื่อใช้การควบคุมการโฆษณาของเรา นอกจากนี้ยังช่วยสนับสนุนความสมบูรณ์ของระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลด้วยการตรวจจับนักแสดงที่ไม่ดีและจำกัดความพยายามของพวกเขาในการบิดเบือนความจริง”

นับตั้งแต่มีการประกาศในปี 2020 ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากได้รับเชิญให้ยืนยันตัวตนในบัญชี Google Ads ซึ่งโดยปกติจะผ่านทางอีเมลหรือการแจ้งเตือน จากนั้นให้เวลา 30 วันในการเริ่มกระบวนการ สำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ กระบวนการนี้ง่ายและตรงไปตรงมา และอาจใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการดำเนินการให้เสร็จสิ้น

การทำขั้นตอนการยืนยันผู้ลงโฆษณา Google Ads ให้เสร็จก่อนกำหนดเป็นมากกว่าการจัดเตรียมเอกสารที่จำเป็นล่วงหน้า ในปีที่ผ่านมา Google ได้ทยอยเปิดตัวสิทธิพิเศษ คุณลักษณะ และสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมแก่ผู้ลงโฆษณาที่ผ่านการยืนยันแล้ว เราจะกล่าวถึงสิ่งเหล่านั้นพร้อมกับประโยชน์เพิ่มเติมบางประการของการยืนยันล่วงหน้า

5 เหตุผลในการยืนยันผู้ลงโฆษณา Google ให้เสร็จสิ้นโดยเร็ว

ต่อไปนี้คือประโยชน์หลัก 5 ประการในการยืนยันบัญชี Google Ads ให้เสร็จก่อนกำหนด

1. เพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับโฆษณา Google ของคุณ

โปรแกรมการยืนยันผู้ลงโฆษณาของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นย้ำแบรนด์ที่แท้จริงและคัดแยกผู้แอบอ้างออกจาก SERP ผู้ค้นหาที่สงสัยมักจะหลีกเลี่ยงโฆษณาที่ไม่คุ้นเคยหรือข้อเสนอที่อาจ "ดีเกินจริง" แม้ว่าจะเป็นของจริงก็ตาม ด้วยการยืนยันโฆษณาของคุณกับ Google โฆษณาของคุณจะปรากฏโดยอัตโนมัติพร้อมการเปิดเผยเมื่อใดก็ตามที่ปรากฏ ซึ่งผู้ใช้สามารถตรวจสอบความถูกต้องและตำแหน่งของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย และดูโฆษณาอื่นๆ ที่คุณแสดงบน Google

ใน SERP ผู้ลงโฆษณาสามารถดูข้อมูลการยืนยันผู้ลงโฆษณาของคุณได้โดยคลิกที่ไอคอน 3 จุด (หรือไอคอนข้อมูลบนมือถือ) โฆษณาบน YouTube หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มีการเปิดเผยและความโปร่งใสที่คล้ายกันสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน

2. ตราพิเศษที่ได้รับการตรวจสอบแล้วบนโฆษณาของคุณ (ทำให้พาดหัวข่าวของแบรนด์เป็นอิสระ)

Twitter ไม่ใช่ป้ายสีน้ำเงินแห่งเดียวในเมืองอีกต่อไป เนื่องจาก Google อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณายืนยันตัวตนได้มากขึ้น พวกเขายังภูมิใจนำเสนอผู้ลงโฆษณาที่เสร็จสิ้นขั้นตอนการยืนยันด้วยป้ายใหม่แวววาวข้างๆ โฆษณา Google ได้ทดสอบทั้งตราเช็คสีน้ำเงินและสีทองข้างผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยันรายต่างๆ บน SERP

แหล่งที่มา

ป้ายยืนยันเหล่านี้มีศักยภาพที่จะมีขนาดใหญ่สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการสร้างความแตกต่างจากผู้อื่นบน SERP โดยเฉพาะอย่างยิ่งคู่แข่งที่ต้องการใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ป้ายเหล่านี้มีไว้สำหรับบัญชีที่ได้รับการยืนยันเท่านั้น และอาจส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพโฆษณาและปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน

ป้ายเหล่านี้ไม่เพียงเป็นส่วนเสริมที่ดีให้กับโฆษณา PPC ของคุณเท่านั้น แต่อาจอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาแทนที่พาดหัวโฆษณาปัจจุบันบางส่วนที่สร้างความมั่นใจให้กับผู้ค้นหาด้วย "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์" และข้อความที่คล้ายกัน แม้ว่าบรรทัดแรกเหล่านี้มักจะช่วยประสิทธิภาพของโฆษณา แต่ก็ไม่ใช่ข้อความที่น่าสนใจที่สุด ฉันแน่ใจว่าผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ยินดีที่ไม่ต้องใช้พาดหัวข่าวเพียงบรรทัดเดียวเพื่อให้ผู้ค้นหามั่นใจว่าโฆษณาของตนเป็นของจริง

3. เน้นแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหาชื่อธุรกิจ (ใช้ได้เฉพาะผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยันเท่านั้น)

ในช่วงปลายปี 2022 Google ได้ประกาศฟีเจอร์โฆษณาพิเศษสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน คุณลักษณะเหล่านี้ ได้แก่ เนื้อหาชื่อธุรกิจใหม่ล่าสุด ซึ่งช่วยให้คุณสามารถแสดงชื่อธุรกิจของคุณเหนือโฆษณาของคุณได้อย่างเด่นชัด

เนื้อหาใหม่นี้ช่วยให้คุณยืนยันความถูกต้องของโฆษณาและโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ Google สามารถดึงข้อมูลนี้จากเว็บไซต์ของคุณแบบไดนามิก หรือคุณสามารถระบุเนื้อหาชื่อธุรกิจของคุณเองที่ระดับแคมเปญภายใน Google Ads เนื้อหาชื่อธุรกิจของ Google จะต้อง:

1. มีความยาวไม่เกิน 25 ตัวอักษร
2. จับคู่ชื่อโดเมนหรือชื่อตามกฎหมายของธุรกิจที่ส่งมาในระหว่างขั้นตอนการยืนยันอย่างเคร่งครัด
3. แสดงอย่างเด่นชัดบนหน้า Landing Page ของโฆษณา

4. เนื้อหาโลโก้ที่กำหนดเองสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน

เนื้อหาโลโก้เป็นน้องสาวของชื่อธุรกิจใหม่ เนื้อหาโลโก้ยังเป็นคุณสมบัติพิเศษสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน เนื้อหาโลโก้ธุรกิจช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยันใส่ไอคอนโลโก้ที่กำหนดเองทางด้านซ้ายของโฆษณาได้ สิ่งนี้ทำให้โฆษณา PPC ของคุณแสดง favicon ได้อย่างมีประสิทธิภาพเหมือนกับผลลัพธ์ทั่วไป

โฆษณาทั้งหมดที่ไม่มีเนื้อหาโลโก้จะแสดงไอคอนลูกโลกสีน้ำเงินอันเดียวกันเป็นตัวยึดตำแหน่ง

ตัวอย่างของโฆษณาสองรายการ: รายการหนึ่งที่มีและอีกรายการหนึ่งไม่มีเนื้อหาชื่อธุรกิจและโลโก้ที่ไม่ซ้ำใคร

เช่นเดียวกับเนื้อหาโฆษณาอื่นๆ ของ Google (เดิมเรียกว่าส่วนขยาย) คุณลักษณะใหม่เหล่านี้สามารถสร้างได้โดยตรงภายในบัญชี Google Ads ของคุณเมื่อคุณผ่านขั้นตอนการยืนยันผู้ลงโฆษณาเรียบร้อยแล้ว ภายใน Google Ads ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยันจะสังเกตเห็นชื่อธุรกิจและเนื้อหาโลโก้ธุรกิจปรากฏเป็นตัวเลือกเมนูใต้ "โฆษณาและเนื้อหา"

โปรดจำไว้ว่า เนื้อหาโลโก้ธุรกิจใหม่ของ Google จะต้อง:

• จับคู่ธุรกิจที่โฆษณาและสอดคล้องกับชื่อโดเมนที่กำหนด
• เป็นอัตราส่วนกว้างยาว (1×1)
• อยู่ระหว่างความละเอียด 128×128 (ขั้นต่ำ) และ 1200×1200 (สูงสุด)
• เข้ากันได้กับทั้งโหมดสว่างและมืด

สุดท้ายนี้ Google อาจแสดงโลโก้ของคุณในรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือวงกลมบน SERP ควบคู่ไปกับโฆษณาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาสำคัญใดๆ ในโลโก้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณอยู่ตรงกลาง เพื่อป้องกันไม่ให้โลโก้ของคุณถูกตัดออกเมื่อปรากฏใน SERP

5. การสนับสนุนลำดับความสำคัญจาก Google Ads

นโยบายของ Google อาจจัดการได้ยาก และแม้แต่ผู้จัดการบัญชี PPC ที่ขยันขันแข็งที่สุดก็ยังทำให้ Google Ads ของตนไม่ผ่านการอนุมัติเป็นครั้งคราว Google ใช้ระบบอัตโนมัติหลายระบบเพื่อตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดของโฆษณา และบางครั้งอาจใช้ความพยายามมากเกินไปในการไม่อนุมัติหรือแม้แต่ระงับบัญชี PPC อาจเป็นข่าวร้ายเมื่อพบว่า Google ได้ระงับบัญชีของคุณอย่างผิดพลาด

น่าเสียดายที่ระบบสนับสนุนของ Google Ad อาจใช้งานไม่ได้สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้และทำให้โฆษณาของตนกลับมาออนไลน์อย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น การสนับสนุนอัตโนมัติของ Google แนะนำว่าผู้ลงโฆษณา "สามารถคาดหวังการตอบกลับภายในห้าวันทำการ แม้ว่าบางครั้งอาจใช้เวลานานกว่านั้นเล็กน้อย" ใช่

อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยันอาจได้หยุดพักจากคิวสนับสนุนที่ยาวนานในสัปดาห์นี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ได้ประกาศว่าผู้ลงโฆษณาบางรายอาจมีสิทธิ์จัดลำดับความสำคัญของการอุทธรณ์เมื่อการยืนยันบัญชีเสร็จสิ้น

การอุทธรณ์ที่จัดลำดับความสำคัญใหม่นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแก้ปัญหาได้เร็วขึ้น และทำให้โฆษณากลับมาออนไลน์โดยมีเวลาหยุดทำงานน้อยลง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วช่วยธุรกิจของพวกเขาประหยัดเงินได้นับไม่ถ้วนจากรายได้ที่สูญเสียไปและวันที่ต้องกังวลและปวดหัวจากทีมสนับสนุนของ Google

ยืนยันบัญชี Google Ads ของคุณทันที

โปรแกรมการยืนยันผู้ลงโฆษณาของ Google ออกแบบมาเพื่อให้ทั้งผู้ค้นหาและผู้ลงโฆษณาได้รับชัยชนะ ในขณะที่ Google ยังคงเปิดตัวตัวเลือกนี้ในบัญชีอื่นๆ มากขึ้น ให้ดำเนินการตรวจสอบบัญชีของคุณในเชิงรุกเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณได้รับประโยชน์จากความไว้วางใจที่เพิ่มขึ้นในโฆษณาของคุณ ตลอดจนฟีเจอร์ใหม่สุดพิเศษและการสนับสนุนลำดับความสำคัญจาก Google Ads

ต่อไปนี้คือเหตุผล 5 ประการที่คุณควรดำเนินการยืนยันโฆษณา Google ของคุณให้เสร็จสิ้นเดี๋ยวนี้:

1. เพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับ Google Ads ของคุณ
2. ป้ายยืนยันพิเศษบนโฆษณาของคุณ (เพิ่มหัวข้อข่าวของแบรนด์)
3. เน้นแบรนด์ของคุณด้วยสินทรัพย์ชื่อธุรกิจ
4. เนื้อหาโลโก้ที่กำหนดเองสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน
5. การสนับสนุนลำดับความสำคัญจาก Google Ads

หากต้องการเริ่มการยืนยันบัญชี Google Ads ให้ทำตามคำแนะนำในคู่มือการยืนยันบัญชีของ Google ที่นี่