สิ่งที่เราสามารถเรียนรู้ได้จากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ทั้งในอดีตและปัจจุบัน

การอัปเดตอัลกอริทึมก่อกวนทำให้ SERP ของ Google สั่นคลอนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

จำเพนกวิน แพนด้า คาเฟอีน และวันแรงงานได้ไหม

โดยทั่วไปแล้ว การอัปเดตของ Google จะเริ่มต้นด้วยความพยายามในวงแคบเพื่อแก้ปัญหาแต่ละปัญหา จากนั้นจึงขยายขอบเขตและรับชื่อก่อนที่จะถูกรวมเข้ากับอัลกอริทึมการจัดอันดับหลัก

แม้ว่าการค้นหาจะเป็นแบบไดนามิก แต่ความมุ่งมั่นของ Google ในการจัดการกับเนื้อหาเว็บที่เป็นสแปมยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

การทำความเข้าใจจิตวิญญาณการค้นหาของ Google มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจาก AI ปฏิวัติการค้นหาและชีวิตของเรา

มาดูหัวข้อทั่วไประหว่างการอัปเดตในอดีตและปัจจุบันของ Google เพื่อทำความเข้าใจการกระทำและเนื้อหาที่ Google ให้ความสำคัญ

ประสบการณ์การสร้าง Google Search เทียบกับการ์ดความรู้

นี่อาจเป็นการเปรียบเทียบที่ชัดเจนที่สุดที่เราสามารถวาดได้ การอัปเดตทั้งสองนี้มีความคล้ายคลึงกันอย่างมากในด้านการตอบสนองของชุมชนการค้นหา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เรามีการแสดงตัวอย่างประสบการณ์การสร้างการค้นหาของ Google เรายังมีบทความต่างๆ จาก Google ที่ทำให้ SGE และ Bard (ผลิตภัณฑ์ AI ของ Google) ได้ใกล้ชิดกันมากขึ้น

นี่คือหนึ่งในตัวอย่างภาพเคลื่อนไหวที่ Google แบ่งปัน:

การแสดงตัวอย่างทำให้เกิดความตื่นตระหนกในหมู่ SEO เนื่องจากระบุพื้นที่จำกัดสำหรับลิงก์การค้นหาทั่วไป

นักการตลาดการค้นหากลัวว่า SEO (และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย) จะล้าสมัยหากไม่มีองค์ประกอบที่คลิกได้

ไม่นานก่อนที่ภาษาจะหายสาบสูญไป และผู้คนเริ่มประกาศให้การค้นหายุติลงอีกครั้ง:

การอัปเดตคำถามที่พบบ่อยเริ่มเกิดขึ้นบน Twitter เนื่องจากเอกสารของ Google ยืนยันว่า Bard "ไม่ค่อยแสดงรายการอ้างอิงและลิงก์ไปยังผู้สร้างเนื้อหา" (ความครอบคลุมเพิ่มเติมจากรายงานของ Barry Schwartz)

ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหากังวลว่า Google จะหยุดส่งการเข้าชมไปยังเว็บในวงกว้างได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยมีตำแหน่งลิงก์ทั่วไปน้อยลงและขาดการอ้างอิงโดยตรง

สำหรับฉันดูเหมือนว่าไม่น่าเป็นไปได้ รูปแบบรายได้ทั้งหมดของ Google ขึ้นอยู่กับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

ไม่ได้หมายความว่าสิ่งต่าง ๆ ไม่สามารถทำงานแตกต่างกันได้ (เช่น จ่ายเงินเพื่อให้ AI อ้างอิงถึงแบรนด์ของคุณบ่อยขึ้นในการแชทที่เกี่ยวข้องมากขึ้น – ลืมคำหลักไปได้เลย!)

อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีดังกล่าวต้องใช้เวลาในการแพร่กระจายไปทั่วโลก

ดังนั้น ฉันไม่คาดหวังว่ารูปแบบการโฆษณาของ Google จะเปลี่ยนในชั่วข้ามคืน
เราจะต้องปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ ๆ สักระยะหนึ่ง

บทบาทของเราอาจเกี่ยวข้องกับการสร้างและปรับเปลี่ยนวิธีการโฆษณาที่รวดเร็วขึ้นโดยใช้คำแนะนำของ AI แทนคำหลักและลิงก์

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลง การค้นหาจะยังคงดำเนินต่อไป แม้ว่าจะแตกต่างออกไปอย่างเห็นได้ชัด

นี้สั่นระฆังหรือไม่? ในปี 2012 Google ได้เปิดตัวการ์ดความรู้

สิ่งนี้อาศัยกราฟความรู้ที่เปิดตัวก่อนหน้านี้ของ Google (ระบบเบื้องหลังเพื่อปรับบริบทข้อมูลและจัดกลุ่มเป็นรูปแบบเอนทิตี) เพื่อดึงข้อมูลเฉพาะลงในผลการค้นหาโดยตรง แทนที่จะเชื่อมโยงไปยังเว็บเพจที่โฮสต์

ตั้งแต่นั้นมาก็มีวิวัฒนาการมากมาย

เมื่อแผงความรู้เปิดตัวครั้งแรก ลักษณะคร่าวๆ จะเป็นดังนี้:

ดังนั้นจึงยังมีลิงก์ออร์แกนิกอยู่มากมาย แต่มันเป็นการเปลี่ยนแปลงทางภาพครั้งใหญ่ ทำให้มีการค้นหาอสังหาริมทรัพย์มากขึ้น (โดยเฉพาะในพื้นที่ค้นหาข้อมูล) เพื่อให้ได้ข้อมูลที่บริสุทธิ์

ทุกวันนี้ แผงความรู้มีได้หลายรูปแบบ:

ในหลายกรณี ไม่จำเป็นต้องคลิกลิงก์อ้างอิง เนื่องจากการ์ดความรู้จะให้ข้อมูลที่จำเป็นโดยตรง

แม้ว่าแผงความรู้อาจไม่รุนแรงเสมอไป แต่มักจะทำให้ความจำเป็นในการคลิกเป็นโมฆะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำค้นหาที่มีข้อมูลสูง

การ์ดความรู้เปิดตัวในปี 2012 ก่อนที่ AI จะกลายมาเป็นกระแสหลัก ถึงอย่างนั้น ก็มี SEO มากมายที่คาดการณ์ถึงหายนะและความเศร้าหมอง

แต่เราอยู่ที่นี่ 11 ปีต่อมา การค้นหายังคงมีอยู่

Google ยังคงให้การเข้าชมเว็บไซต์

SEO ยังไม่ตาย

เช่นเดียวกับแผงความรู้ แม้จะอยู่ในรูปแบบขั้นสูงกว่า แต่ก็ล้มเหลวในการปิดการค้นหา ฉันสงสัยว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นจริงสำหรับการปรับใช้ SGE และ Bard ของ Google

ถึงกระนั้นก็ไม่ได้รับประกันอนาคตทอง

เราทุกคนต้องปรับตัว และอาจมีการคลิกที่ลดลงซึ่งเราต้องจัดการหรือหาวิธีการโฆษณาอื่น

อย่างไรก็ตาม AI ไม่ใช่อุกกาบาตที่ทำลายล้างอาชีพของเรา

เช่นเดียวกับยุคของการดึงข้อมูล (IR) มาก่อน SEO SEO จะพัฒนาเป็นอย่างอื่น

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เทียบกับ Panda

ที่นี่เราสามารถเปรียบเทียบได้ชัดเจนมาก

ในเดือนสิงหาคม 2022 Google เริ่มพูดถึงระบบ "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" ซึ่งมีจุดมุ่งหมายดังต่อไปนี้:

“ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ผู้เข้าชมรู้สึกว่าได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจมากขึ้น ในขณะที่เนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้เข้าชมก็จะทำงานได้ไม่ดีเช่นกัน

คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่จะประสบความสำเร็จในการอัปเดตใหม่ของเรา ด้วยการปฏิบัติตามคำแนะนำและหลักเกณฑ์ที่มีมาอย่างยาวนานของเราเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับผู้คน ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา ผู้สร้างเนื้อหาให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่น่าพึงพอใจเป็นอันดับแรก ในขณะเดียวกันก็ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้าน SEO เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ค้นหา การตอบว่าใช่สำหรับคำถามด้านล่างหมายความว่าคุณน่าจะมาถูกทางแล้วด้วยแนวทางที่คำนึงถึงผู้อื่นเป็นอันดับแรก:

• คุณมีผู้ชมที่มีอยู่หรือตั้งใจสำหรับธุรกิจหรือไซต์ของคุณที่จะพบว่าเนื้อหามีประโยชน์หากพวกเขาส่งตรงถึงคุณหรือไม่
• เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริง หรือการเยี่ยมชมสถานที่) หรือไม่
• ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่?
• หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว ใครบางคนจะรู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นมากพอที่จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่
• คนที่อ่านเนื้อหาของคุณจะรู้สึกว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจหรือไม่?
• คุณคำนึงถึงคำแนะนำของเราสำหรับการอัปเดตหลักและสำหรับบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือไม่

หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาก่อน

คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกนั้นไม่ได้ทำให้การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO นั้นไม่ถูกต้อง เช่น แนวทางปฏิบัติที่กล่าวถึงในคู่มือ SEO ของ Google เอง SEO เป็นกิจกรรมที่มีประโยชน์เมื่อนำไปใช้กับเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อการเข้าชมผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นหลักมีความสัมพันธ์อย่างมากกับเนื้อหาที่ผู้ค้นหาพบว่าไม่พึงพอใจ ”

SEO จำนวนมากจะรับรู้ถึงสิ่งที่กล่าวมาข้างต้นจากการอัปเดต Panda เดิมของ Google

Google ยังคงอ้างอิงการอัปเดตตามชื่ออยู่บ่อยครั้ง

บล็อกโพสต์ปี 2011 นี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบันทึกย่อประจำรุ่นเริ่มต้นของการอัปเดต (แม้ว่าตอนนั้นจะไม่ได้เรียกแพนด้าด้วยชื่อก็ตาม)

“ เป้าหมายของเรานั้นง่ายมาก: เพื่อให้ผู้คนได้รับคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำถามของพวกเขาโดยเร็วที่สุด สิ่งนี้ต้องการการปรับอัลกอริทึมของเราอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเนื้อหาใหม่ทั้งดีและไม่ดีออนไลน์อยู่ตลอดเวลา

การเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่เราทำเป็นเรื่องละเอียดอ่อนจนมีเพียงไม่กี่คนที่สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น แต่ในวันที่ผ่านมา เราได้เปิดตัวการปรับปรุงอัลกอริทึมที่ค่อนข้างใหญ่สำหรับการจัดอันดับของเรา ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดต่อ 11.8% ของข้อความค้นหาของเรา และเราต้องการแจ้งให้ทุกคนทราบว่าเกิดอะไรขึ้น การอัปเดตนี้ออกแบบมาเพื่อลดอันดับของไซต์คุณภาพต่ำ เช่น ไซต์ที่มีมูลค่าเพิ่มต่ำสำหรับผู้ใช้ คัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นหรือไซต์ที่ไม่มีประโยชน์มากนัก ในขณะเดียวกัน จะให้อันดับที่ดีขึ้นสำหรับไซต์คุณภาพสูง—ไซต์ที่มีเนื้อหาและข้อมูลต้นฉบับ เช่น การวิจัย รายงานเชิงลึก การวิเคราะห์อย่างรอบคอบ และอื่นๆ

เราไม่สามารถปรับปรุงครั้งใหญ่ได้โดยไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์หลายแห่ง จะต้องมีบางไซต์ขึ้นและบางไซต์จะลง Google ขึ้นอยู่กับเนื้อหาคุณภาพสูงที่สร้างโดยเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมทั่วโลก และเรามีหน้าที่รับผิดชอบในการส่งเสริมระบบนิเวศของเว็บที่ดี ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเว็บไซต์คุณภาพสูงที่จะได้รับรางวัล และนั่นคือสิ่งที่การเปลี่ยนแปลงนี้ทำ ”

จุดมุ่งหมายของ Google ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง: พวกเขาพึ่งพาเครื่องมือค้นหาที่มีประโยชน์สำหรับรายได้

หากเนื้อหาที่ "สร้างขึ้นสำหรับ SEO" มีอิทธิพลเหนือผลการค้นหา ผู้ใช้จะต้องเผชิญกับสแปมมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การใช้ที่ลดลงและการสูญเสียรายได้จากโฆษณา

เป็นเรื่องน่าตกใจที่วาทศิลป์มีความคล้ายคลึงกันระหว่างฉบับดั้งเดิมของ Panda กับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

น้ำเสียงเปลี่ยนไปบ้าง แต่ประเด็นสำคัญยังคงเหมือนเดิม:

• Google ทราบดีว่าระบบนิเวศของเว็บที่ดีมีประโยชน์ต่อพวกเขา แม้ว่าคุณอาจไม่ไว้วางใจ Google หรือบริษัทขนาดใหญ่ใดๆ ก็ตาม เพื่อประโยชน์สูงสุดของพวกเขาที่จะไม่กินกลุ่มเป้าหมายของตนเอง (สิ่งที่ยังคงเป็นจริงเมื่อพวกเขาปรับใช้ AI)
• ผลิตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ปลายทาง ห้ามผลิตเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของ SEO (หรือเครื่องมือค้นหา)
• Google พยายามติดตามว่าการอัปเดตแต่ละรายการส่งผลกระทบอย่างมากต่อพื้นที่การค้นหารวมของพวกเขาอย่างไร Google มีแนวโน้มที่จะดำเนินการอย่างระมัดระวังและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เรามีเวลาปรับตัว
• ผู้ใช้มีงานที่ต้องทำให้เสร็จเมื่อออนไลน์ เนื้อหาของคุณช่วยให้ผู้ใช้บรรลุวัตถุประสงค์ได้อย่างไร ให้ความสำคัญกับสิ่งนั้นเมื่อสร้างเนื้อหาของคุณ
• แม้จะมีพลังของ AI แต่ Google ก็ต้องการเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้นเพื่อเรียนรู้จากเว็บ หากไม่มีสิ่งนี้ ก็จะไม่มีเนื้อหาใหม่ๆ ให้ AI เรียนรู้ และข้อมูล/ข่าวสารออนไลน์จะหยุดนิ่ง ทำให้เครื่องมือค้นหาของ Google ไร้ประโยชน์

และถ้าคุณคิดว่าในที่สุด AI จะเรียนรู้จากตัวมันเองและกำจัดความต้องการเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้น การทดสอบเบื้องต้นในพื้นที่นั้นจะไม่ประสบความสำเร็จ:

ดูเหมือนว่าเมื่อ AI ดึงตัวเองออกมา ความสมบูรณ์ของวัสดุที่ผลิตจะลดลงอย่างรวดเร็ว

ตรวจสอบหัวข้อทั่วไประหว่างอดีตและปัจจุบัน

เมื่อเทคโนโลยีก่อกวนเช่น AI ปรากฏขึ้น ผู้กล่าวคำสาปแช่งจะได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็วโดยประกาศว่า "การค้นหาจะจบลง SEO ตายแล้ว!"

อย่างไรก็ตาม เราสามารถตีความได้สมจริงมากขึ้นโดยการเปรียบเทียบวาทศิลป์เกี่ยวกับการอัปเดต Google ในอดีตและปัจจุบัน

วิธีการนี้ช่วยให้เราหลีกเลี่ยงความตื่นตระหนกและสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ระยะยาวของ Google สำหรับไซต์ เนื้อหา และลิงก์ของเรา

ช่วยให้เราสามารถวางแผนเชิงกลยุทธ์และปรับเปลี่ยนธุรกิจของเราท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงหลายปี

มุมมองของผู้กล่าวคำสาปแช่งเกี่ยวกับการแทรกซึมของเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วมักไม่ถูกต้อง เนื่องจากประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าการยอมรับอย่างแพร่หลายต้องใช้เวลา

AI เป็นเพียงพรมแดนใหม่อีกแห่งในการสำรวจ และด้วยเศรษฐกิจโลกที่ย่ำแย่เช่นนี้ จึงเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง