วิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google 2021 [เคล็ดลับ & เคล็ดลับยอดนิยม]

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (ก่อนหน้านี้เรียกว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords) เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในชุดเครื่องมือของนักการตลาดดิจิทัล ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรม ข้อมูลเชิงลึกที่เครื่องมือสามารถพิสูจน์ได้นั้นยอดเยี่ยมมาก โดยพิจารณาว่าใช้งานได้ฟรี!

หากคุณไม่เคยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มาก่อน แสดงว่าคุณกำลังพลาดครั้งใหญ่ ไม่เพียงแต่เป็นกลุ่มข้อมูลที่มหาศาลเท่านั้นที่จะช่วยคุณตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญ PPC และ SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) ของคุณ แต่ยังเป็นคำแนะนำคำหลักและเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุดอีกด้วย ด้วยข้อมูลที่มีอยู่มากมายเพียงปลายนิ้วสัมผัส คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อรับข้อมูลคำหลักที่สำคัญ ซึ่งจะช่วยกำหนดกลยุทธ์และแคมเปญดิจิทัลโดยรวมของคุณ

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณรู้วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เรากำลังเจาะลึกถึงวิธีการทำงาน และเป็นคุณลักษณะที่มีประโยชน์มากที่สุด ไม่ว่าคุณจะไม่เคยใช้มาก่อนหรือสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ เราก็มีทุกสิ่งที่ครอบคลุม

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คืออะไร?

เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google ซึ่งเปิดตัวเมื่อหลายสิบปีก่อนคือเครื่องมือคีย์เวิร์ดของ Google เองที่ช่วยให้ผู้โฆษณาค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องภายในแพลตฟอร์ม Google Ads

ภายในเครื่องมือคำหลัก ผู้ใช้สามารถดูช่วงของข้อมูลที่มีสองแนวคิดที่สำคัญที่สุดคือแนวคิดคำหลักใหม่และตัวเลขปริมาณการค้นหารายเดือน การใช้ข้อมูลที่ Google ให้มา ผู้ใช้สามารถสร้างรายการคำหลักที่ต้องการเรียกใช้แคมเปญ Google Ad

แม้ว่าคนส่วนใหญ่ใช้เครื่องมือสำหรับแคมเปญ PPC แต่ข้อมูลที่ให้โดยเครื่องมือนี้ยังสามารถใช้สำหรับแคมเปญ SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) และสาเหตุอื่นๆ อีกหลายประการ ได้แก่:

• การวางแผนเนื้อหา
• รายการคำหลักเชิงลบ
• การวิเคราะห์ปริมาณการค้นหา
• การวิเคราะห์คู่แข่ง
• ค่าประมาณต้นทุนต่อคลิก
• การคาดการณ์การจัดทำงบประมาณ PPC

เมื่อเทียบกับเครื่องมือวิจัยคำหลักอื่นๆ ในตลาด เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีข้อดีและข้อเสียมากมาย ข้อได้เปรียบที่ชัดเจนที่สุดคือไม่เสียค่าใช้จ่าย และข้อมูลข้อความค้นหามาจาก Google โดยตรง ซึ่งมักจะแม่นยำกว่า ในทางกลับกัน ข้อเสียของเครื่องมือคือไม่มีคีย์เวิร์ดที่แนะนำมามากพอ หรือให้คะแนนความยากของคีย์เวิร์ดสำหรับคีย์เวิร์ดบางคำ

นับตั้งแต่เปิดตัว เครื่องมือนี้เปิดให้ทุกคนที่มีบัญชีโฆษณา Google ใช้งานฟรี แม้ว่ากระบวนการจะเปลี่ยนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและมีแนวโน้มว่าจะยากขึ้น แต่ก็ยังสามารถรับบัญชีฟรีได้ในปัจจุบัน

การเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

ในการเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีขั้นตอนบางอย่างที่คุณต้องปฏิบัติตามก่อนจึงจะสามารถเข้าถึงสิ่งที่ดีได้ สามารถสรุปได้เป็นสามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้:

1. สร้างบัญชี Google suite
2. สร้างบัญชี Google Ads
3. เริ่มใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก

หากคุณยังไม่มีบัญชี Google คุณจะต้องสร้างบัญชีใหม่ ในช่วงเวลานี้ ผู้ใช้ทุกคนจำเป็นต้องมีบัญชี Google เพื่อเข้าถึงเครื่องมือ ดังนั้นหากคุณต้องการเข้าถึง ไม่มีทางในขั้นตอนนี้

สร้างบัญชี Google Suite

หากคุณมีบัญชี Google อยู่แล้ว คุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้และไปที่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ได้เลย

สำหรับผู้ที่ไม่มีบัญชี Google คุณสามารถสร้างด้วยที่อยู่อีเมล Google ใหม่หรือใช้อีเมลที่มีอยู่สำหรับบัญชี ในการดำเนินการนี้ ให้ไปที่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และคลิก "ไปที่เครื่องมือวางแผนคำหลัก" เพื่อเริ่มสร้างบัญชี

สร้างบัญชีโฆษณา

เมื่อคุณสร้างบัญชี Google และเข้าสู่ระบบแล้ว คุณจะต้องตั้งค่าบัญชี Google Ads ก่อนจึงจะสามารถเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักได้

ปัจจุบัน การใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักนั้นฟรี และคุณไม่ต้องจ่ายอะไรเลยหรือป้อนรายละเอียดการชำระเงินเพื่อใช้งาน คุณยังเข้าถึงเครื่องมือได้โดยไม่ต้องตั้งค่าแคมเปญ Google Ads ให้สมบูรณ์ หาก Google พยายามขอให้คุณสร้างแคมเปญ คุณสามารถข้ามได้โดยกด "สร้างบัญชีที่ไม่มีแคมเปญ" ที่ด้านล่าง

ในทำนองเดียวกัน หากคุณพบหน้าจออื่นที่พยายามจะให้คุณสร้างแคมเปญ คุณสามารถข้ามได้โดยกด "สลับเป็นโหมดผู้เชี่ยวชาญ" ที่ด้านล่าง

วิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

ในที่สุด คุณก็ตั้งค่าบัญชี Google Ads เสร็จแล้ว และเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดได้ ได้เวลาดูว่าเครื่องมือนี้ทำอะไรได้บ้าง

หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณใช้งาน คุณอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการทดสอบคุณลักษณะและตัวเลือกต่างๆ เพื่อสร้างรายการคำหลัก แต่เนื่องจากเราเข้าใจดีว่าเวลาของคุณมีค่า เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงการใช้งานทั่วไปและที่สำคัญที่สุดบางประการ ซึ่งจะเปลี่ยนคุณให้เป็นนักวางแผนคำหลักมืออาชีพในเวลาไม่นาน!

วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดใหม่

สิ่งแรกที่คุณจะต้องการเรียนรู้ในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คือวิธีค้นหาคำหลักใหม่สำหรับแคมเปญ PPC หรือ SEO ของคุณ หากคุณไม่เคยค้นคว้าโดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักมาก่อน ก็ไม่ต้องกังวล Google ทำให้มันง่ายอย่างเหลือเชื่อ

1. เลือกค้นพบคีย์เวิร์ดใหม่
2. ป้อนคำหลักของเมล็ดพันธุ์
3. ขยายหรือกรองผลลัพธ์คำหลักของคุณ

Google แบ่งเครื่องมือออกเป็นสองส่วน ส่วนการค้นพบ และส่วนการคาดการณ์ดังนี้:

ในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องใหม่สำหรับแคมเปญของคุณ คุณจะต้องใช้ส่วน " ค้นหาคำหลักใหม่ " เนื่องจากจะช่วยให้คุณสร้างแนวคิดคำหลักได้ไม่รู้จบ ส่วนการคาดการณ์ใช้เป็นหลักสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการตั้งค่าแคมเปญ PPC ภายใน Google Ads

หากต้องการเริ่มต้นรายการคำหลักใหม่ เพียงป้อนคำหลักเริ่มต้นและเลือกประเทศที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

ภายในส่วนผลลัพธ์ คุณจะสามารถดูข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น ปริมาณการค้นหารายเดือนเฉลี่ย ความยากของคำหลัก และการเสนอราคาเฉลี่ย

คุณสามารถเพิ่มแนวคิดคีย์เวิร์ดทั้งหมดลงในรายการได้โดยทำเครื่องหมายที่ช่อง จากนั้นจึงนำไปใช้ใน Google Ads เพื่อเรียกใช้แคมเปญได้ หรือหากคุณวางแผนที่จะใช้สำหรับแคมเปญ SEO ก็สามารถส่งออกได้อย่างง่ายดายในภายหลัง

ขโมยคำหลักของคู่แข่งของคุณ

การใช้คำหลักตั้งต้นเพื่อสร้างแนวคิดคำหลักมักจะดีเพียงพอสำหรับแคมเปญและผู้คนส่วนใหญ่ แต่บางครั้ง คุณต้องการก้าวไปอีกขั้นและดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่

หากคู่แข่งของคุณมีกลยุทธ์คำหลักที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว เหตุใดจึงต้องสร้างวงล้อใหม่ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าทึ่งมากมายแก่คุณเกี่ยวกับกลยุทธ์และคำหลักที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย

หากต้องการสอดแนมคู่แข่งของคุณ เพียงเลือก “ ค้นหาส่วนคำหลักใหม่ ” และสลับไปที่แท็บ “เริ่มต้นด้วยเว็บไซต์” ที่ด้านบน จากนั้น คุณสามารถป้อน URL เว็บไซต์ของคู่แข่ง และเลือกว่าคุณต้องการดูคำหลักของเว็บไซต์ทั้งหมดหรือเพียงหน้าเฉพาะ

การใช้วิธีนี้มักจะช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ดใหม่ๆ มากมายที่คุณไม่เคยพบมาก่อนโดยใช้วิธีสร้างคีย์เวิร์ด ด้วยการใช้วิธีนี้ในเว็บไซต์ของคู่แข่งหลายราย คุณจะสามารถคิดรายการคำหลักที่กำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์ได้อย่างรวดเร็วซึ่งคุณสามารถใช้บนเว็บไซต์หรือแคมเปญ PPC ของคุณ

ค้นหาปริมาณการค้นหารายเดือนที่แม่นยำ

เคล็ดลับดีๆ อีกประการหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คือการได้รับปริมาณการค้นหารายเดือนที่แม่นยำโดยไม่ต้องจ่ายค่าเครื่องมือราคาแพง ซอฟต์แวร์ PPC อื่น ๆ เช่น Ahrefs และ SEMRush เรียกเก็บเงินลูกค้าเป็นจำนวนมากสำหรับข้อมูลนี้ แต่เมื่อใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณสามารถรับได้ฟรี ไม่ต้องพูดถึง เนื่องจากข้อมูลมาจาก Google โดยตรง จึงแม่นยำกว่ามากและไม่ใช่ตัวเลขเฉลี่ย

หากต้องการทราบว่ามีผู้ค้นหาคำหลักหนึ่งๆ กี่คน คุณจะต้องใช้ส่วน " ปริมาณการค้นหาและการคาดการณ์ " จากนั้นเพียงป้อนวลีคำหลักหรือคำหลักหางยาวที่คุณต้องการดูปริมาณการค้นหา

เมื่ออยู่ในหน้าการคาดการณ์ คุณสามารถแก้ไขรายละเอียดที่ด้านบน รวมถึงสถานที่ที่คุณต้องการข้อมูล หากคุณต้องการทราบเฉพาะปริมาณการค้นหารายเดือนจากสหราชอาณาจักร คุณจะต้องสลับไปที่สหราชอาณาจักรเท่านั้น หรือคุณสามารถเพิ่มประเทศอื่นๆ ในภายหลังได้เสมอ

กุญแจสำคัญในการรับจำนวนรวมของการค้นหารายเดือนคือการ เพิ่มค่า CPC สูงสุดให้สูงที่สุดเท่าที่คุณจะ ทำได้ วิธีนี้จะคาดการณ์การแสดงผลทั้งหมดราวกับว่าโฆษณาของคุณเป็นอันดับหนึ่งและอยู่ด้านบนสุดของหน้าแรก เพียงตรวจสอบว่าคุณมีการตั้งค่าการจับคู่แบบตรงทั้งหมดและไม่ใช่การจับคู่แบบกว้างโดยบังเอิญ เนื่องจากปริมาณการประมาณการปริมาณอาจใช้ไม่ได้

การทำเช่นนี้ คุณสามารถดูจำนวนการแสดงผลที่จะได้รับในเดือนที่จะมาถึง ซึ่งจะระบุจำนวนผู้ที่ค้นหาคำหลักนั้น ในตัวอย่างนี้ คุณจะเห็นว่าผู้คนกว่า 14,000 คนกำลังค้นหาคำหลัก "PPC"

ปรับแต่งรายการคำหลักของคุณ

หนึ่งในคุณลักษณะใหม่ล่าสุดในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คือความสามารถในการปรับแต่งแผนคำหลักของคุณหลังจากค้นหา

หากต้องการใช้คุณลักษณะใหม่นี้ ให้ป้อนคำหลักบางคำลงในส่วน " ค้นพบคำหลักใหม่ " เพื่อเริ่มต้น สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะใช้ "ผิวแห้ง" เนื่องจากมีคีย์เวิร์ดต่างๆ มากมายเพื่อแสดงให้เห็นว่าฟีเจอร์ปรับแต่งคีย์เวิร์ดทำอะไรได้บ้าง

เมื่อคุณป้อนแนวคิดคำหลักของคุณและสร้างรายการคำหลักแล้ว หากคุณมองไปทางขวา คุณจะสังเกตเห็นคุณลักษณะการปรับแต่งคำหลัก แท็บนี้จะจัดเรียงคำหลักโดยอัตโนมัติตามแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ส่วนต่างๆ ของร่างกาย ประเภทผิว และอื่นๆ อีกมากมายขึ้นอยู่กับคำหลักที่สร้างขึ้น

เมื่อคลิกที่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ผู้ใช้ยังสามารถเลือกกลุ่มคำหลักที่จะรวมหรือยกเว้นจากรายการคำหลักได้ การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในรายการคำหลักที่ปรับแต่งจะเปลี่ยนแปลงคำหลักที่แสดงในตารางด้านซ้ายมือ

แม้ว่าคุณลักษณะนี้จะไม่สมบูรณ์แบบ แต่เนื่องจากยังอยู่ในการพัฒนาเบต้า แต่ก็ยังสามารถช่วยในการค้นคว้าและกรองคำหลักได้อย่างมาก ทำให้ง่ายต่อการค้นหาคำหลักที่ถูกต้อง

วิธีการส่งออกคำหลักจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

ตอนนี้คุณพบคีย์เวิร์ดเป้าหมายทั้งหมดแล้ว คุณจะบันทึกคีย์เวิร์ดเหล่านี้ไว้ใช้ในอนาคตได้อย่างไร

หากคุณกำลังวางแผนที่จะสร้างแคมเปญ Google Ads การทำเครื่องหมายที่คีย์เวิร์ดในรายการแนวคิดจะทำให้คุณสามารถส่งไปยังกลุ่มโฆษณาใหม่ได้ นี่เป็นขั้นตอนแรกในการเริ่มแคมเปญโฆษณาของคุณ และคุณสามารถใช้กลุ่มโฆษณานี้เพื่อประมาณค่าใช้จ่ายและจำนวนคลิกก่อนที่จะดำเนินการต่อ

อย่างไรก็ตาม หากคุณวางแผนที่จะใช้คีย์เวิร์ดสำหรับ SEO หรือต้องการส่งคีย์เวิร์ดไปให้คนอื่น วิธีนี้ไม่มีประโยชน์อย่างแน่นอน ในการส่งออกคำหลักจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีสองวิธี

อย่างแรกคือการดาวน์โหลดคำหลักทั้งหมดจากรายการแนวคิดโดยเพียงแค่คลิกปุ่ม " ดาวน์โหลดแนวคิดคำหลัก " ที่ด้านบนขวา การดำเนินการนี้จะดาวน์โหลดคำหลักทุกคำในรายการเป็นไฟล์ .csv หรือ Google ชีต จากนั้น คุณสามารถจัดการและแก้ไขข้อมูลได้มากเท่าที่ต้องการโดยใช้สูตรใน Google ชีตหรือ Excel

แต่ถ้าคุณต้องการดาวน์โหลดเฉพาะคำหลักล่ะ คุณก็ทำได้! ขออภัย เพียงแค่เลือกคำหลักในแท็บแนวคิดคำหลักแล้วกดดาวน์โหลดก็ใช้ไม่ได้ เพื่อให้ได้เฉพาะคำหลักที่เลือก คุณจะต้องเพิ่มลงในกลุ่มโฆษณา โดยไม่คำนึงว่าคุณต้องการเรียกใช้โฆษณา PPC หรือไม่

เมื่อคุณเพิ่มลงในกลุ่มโฆษณาแล้ว คุณจะต้องไปที่ส่วนกลุ่มโฆษณาโดยใช้เมนูด้านซ้ายมือ ในการดาวน์โหลดคำหลักเฉพาะจากกลุ่มโฆษณานั้น คุณจะต้องคลิกลูกศรที่มุมบนขวาซึ่งมักจะเป็น " ดาวน์โหลดแนวคิดคำหลัก "

เมตริกในอดีตหรือเมตริกการคาดการณ์จะมีตัวเลือกสองตัวเลือก แต่หากคุณต้องการดาวน์โหลดคีย์เวิร์ดที่เลือกเพียงอย่างเดียว เมตริกทั้งสองแบบก็ทำเช่นนั้น อีกครั้งคุณสามารถเลือกจากไฟล์ CSV หรือ Google ชีต

อย่างที่คุณเห็น มีคุณลักษณะและลูกเล่นเจ๋งๆ มากมายที่คุณสามารถทำได้ในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือคำหลักที่มีประสิทธิภาพสำหรับการวิจัย PPC แต่ยังช่วยในการวางแผน SEO และรับข้อมูลปริมาณการค้นหาที่สำคัญโดยไม่ต้องจ่ายหลายร้อยต่อเดือน ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดหรือกำลังมองหาวิธีที่จะยกระดับเกมของคุณไปอีกระดับ หวังว่าคำแนะนำเหล่านี้จะเป็นประโยชน์