5 สิ่งที่ Google Looker Studio PPC Dashboard ของคุณต้องมี

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งาน Google Looker Studio คุณอาจเคยมีอาการหน้าว่าง

คุณเชื่อมต่อแหล่งข้อมูลของคุณ เปิดไฟล์ใหม่ และคุณไม่รู้ว่าต้องทำอะไรต่อไป

ไม่มีคำแนะนำ ไม่มีรางนำทาง เพียงคุณและหน้าว่างที่จะกรอก

และในขณะที่คุณสามารถเริ่มต้นด้วยเทมเพลต (แกลเลอรีรายงาน Looker Studio มีหลายแบบ) ก็ยังยากที่จะทราบวิธีปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการของคุณ

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบที่พยายามและเป็นจริงบางส่วนที่จะรวมไว้ในแดชบอร์ดและรายงาน PPC ที่จะขับไล่กลุ่มอาการหน้าว่างและให้ข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขาต้องการแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ

1. ชื่อเรื่อง หัวเรื่องย่อย และบริบท

เมื่อคุณเพิ่มแผนภูมิใน Looker Studio คุณจะต้องเลือกแหล่งข้อมูล มิติข้อมูล ตัวชี้วัด และช่วงวันที่จากแผงการตั้งค่าเพื่อสร้างภาพข้อมูล

แต่ผู้อ่านของคุณจะไม่เห็นแผงการตั้งค่า และจะไม่ทราบว่าแผนภูมิของคุณเกี่ยวกับอะไร เว้นแต่คุณจะใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมเพื่อรวมไว้ในแดชบอร์ดของคุณ

กราฟสองกราฟด้านล่างแสดงการสร้างภาพข้อมูลเหมือนกัน รูปที่ A รวมเฉพาะแผนภูมิ ในขณะที่รูป B รวมชื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษรและบริบท

รูป A ทิ้งคำถามไว้ในใจของผู้อ่านว่ารูป B ตอบ

คุณสามารถทำให้กราฟและตารางเข้าใจง่ายขึ้นได้อย่างรวดเร็วด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ :

• ตั้งชื่อภาพข้อมูลของคุณ
• ใช้หัวเรื่องย่อยและไมโครสำเนาสำหรับบริบทเพิ่มเติม
• ใช้ตำนาน.
• ระบุช่วงวันที่หากไม่รวมอยู่ในแผนภูมิ (หมายเหตุ: ช่วงวันที่ "อัตโนมัติ" มีค่าเริ่มต้นเป็น 28 วันที่ผ่านมา)
• หากมีการใช้แหล่งข้อมูลหลายแหล่งในแดชบอร์ดของคุณ ให้ชี้แจงว่าจะใช้แหล่งข้อมูลใดในแผนภูมิเฉพาะ

ทำอย่างไร:

1. เพิ่มกล่องข้อความและเขียนชื่อและคำอธิบายของคุณ
2. ซึ่งจะเปิดแผง "คุณสมบัติของข้อความ" เพื่อแก้ไขแบบอักษร ขนาดข้อความ และองค์ประกอบการจัดรูปแบบ

การเพิ่มกล่องข้อความและใส่บริบทเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่ความพยายามด้วยตนเองเพียงเล็กน้อย!

2. ดัชนีชี้วัด KPI

คุณไม่จำเป็นต้องมีบทความเพื่อบอกคุณว่าแดชบอร์ดของคุณควรมีตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

แต่ในขณะที่คุณกำลังวางแผนแดชบอร์ด ให้ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ ตำแหน่งที่ จะรวมไว้

KPI ของคุณมีความสำคัญมากที่สุดในรายงานของคุณและสมควรได้รับการเรียกเก็บเงินสูงสุด

นั่นหมายถึงการแสดง KPI ของคุณด้วยดัชนีชี้วัดดังนี้:

ไม่เหมือนตอนท้ายตาราง:

ตารางไม่เพียงแต่ทำให้ระบุ KPI ได้ยากเท่านั้น สำหรับภาษาที่อ่านจากซ้ายไปขวา การซ่อน KPI ที่ด้านขวาสุดของตารางจะบอกผู้อ่านว่าเมตริกเหล่านี้มีความสำคัญต่ำ

ให้ผู้อ่านของคุณจดจ่ออยู่กับเมตริกการเติบโตที่สำคัญของคุณ เช่น ปริมาณลูกค้าเป้าหมาย รายได้ หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) แทนที่จะเป็นตัวชี้วัดความไร้สาระและการเข้าชม เช่น การแสดงผลและการคลิก

ทำอย่างไร:

1. ใช้ แผนภูมิ > ตารางสรุปสถิติ
2. ในส่วน "เมตริก" ของแผงการตั้งค่า ให้เพิ่ม KPI ของคุณ ทำซ้ำตามต้องการ
3. รูปแบบการควบคุมและขนาดในแผงสไตล์

การมี KPI ปรากฏในตารางและแผนภูมิอื่นๆ ไม่ใช่ปัญหา แต่ให้เพิ่มความสนใจโดยใช้ดัชนีชี้วัด

3. การเว้นจังหวะเป้าหมาย

ผู้โฆษณาบางรายใช้งบประมาณการตลาดรายเดือนหรือรายปีคงที่โดยไม่มีที่ว่างสำหรับการปรับเปลี่ยน

คนอื่นมีเป้าหมายการขายหรือประสิทธิภาพที่พวกเขาต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้วยงบประมาณที่ยืดหยุ่น

ไม่ว่าแนวทางใด แดชบอร์ดของคุณควรตอบคำถาม:

เราบรรลุวัตถุประสงค์ของเราแล้วหรือยัง และเรารู้ได้อย่างไร?

วัตถุประสงค์ของบัญชีไม่ได้มาตรฐาน และแนวทางการรวมเป้าหมายในแดชบอร์ดของคุณก็เช่นกัน

โชคดีที่ Looker Studio ให้คุณมีตัวเลือกมากมายในการเพิ่มวัตถุประสงค์และการเว้นจังหวะ ตั้งแต่การสร้างแผนภูมิกับเป้าหมายไปจนถึงการเพิ่มคำอธิบายเป็นลายลักษณ์อักษรของเป้าหมาย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของวิธีที่คุณอาจยึดประสิทธิภาพไว้กับเป้าหมาย:

ทำอย่างไร:

1. ตัวเลือก: เพิ่มส่วนหัวที่ระบุวัตถุประสงค์
2. ตัวเลือก: ใช้แผนภูมิอัตราความเร็ว เช่น สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือมาตรวัด
3. ตัวเลือก: เพิ่มฟิลด์ที่คำนวณพร้อมความคืบหน้าไปยังเป้าหมาย (ตัวชี้วัด/เป้าหมาย)

การรวมอัตราเป้าหมายช่วยให้ผู้อ่านมั่นใจในวิธีตีความข้อมูลประสิทธิภาพ

4. แนวโน้มและการเปรียบเทียบในอดีต

แนวโน้มและการเปรียบเทียบในอดีตช่วยให้ผู้อ่านของคุณทราบว่าสิ่งต่างๆ ดีขึ้นหรือจำเป็นต้องปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป

บางทีคุณอาจพลาดเป้าหมาย แต่คุณพลาดเสมอเพราะมันไม่สมจริง

บางทีคุณอาจบรรลุเป้าหมาย แต่ลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และคุณจำเป็นต้องดำเนินการแก้ไข

อย่า ทำให้ผู้อ่านของคุณสงสัยว่าประสิทธิภาพปัจจุบันอยู่ในระดับปานกลาง ลดลง หรือ “เดือนที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา”

การเปรียบเทียบสแนปชอต (เมตริกเดียว)

ตารางและตารางสรุปสถิติเป็นวิธีง่ายๆ ในการแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าประสิทธิภาพของช่วงเวลานี้เปรียบเทียบกับช่วงเวลาอื่นๆ โดยใช้ลูกศรที่มีรหัสสีเพื่อระบุทิศทางของการเปลี่ยนแปลง (เดลต้า)

ทำอย่างไร:

• ใต้ "ช่วงวันที่" ให้เลือกช่วงวันที่เปรียบเทียบของคุณ:
  • แก้ไขแล้ว
  • ช่วงก่อนหน้า
  • ปีก่อน
  • ขั้นสูง
• ในแผงสไตล์:
  • ควบคุมสีของลูกศรเปลี่ยนบวกหรือลบ
  • สำหรับ Scorecard เท่านั้น คุณสามารถเลือกได้ว่าจะแสดงการเปลี่ยนแปลงแบบสัมบูรณ์หรือแบบเปอร์เซ็นต์ และจะรวมคำอธิบายของช่วงเวลาก่อนหน้าหรือไม่ (ป้ายเปรียบเทียบ)
  • คุณยังสามารถจัดรูปแบบ Scorecard เพื่อแสดงทั้งการเปรียบเทียบ YoY และ MoM

แผนภูมิเส้น

คุณสามารถดูภาพรวมของแนวโน้มประสิทธิภาพได้โดยใช้แผนภูมิอนุกรมเวลา

แทนที่จะเปรียบเทียบช่วงเวลานี้กับช่วงเวลาที่ผ่านมา คุณมีประวัติทั้งหมดที่เปิดเผยแนวโน้มตามฤดูกาล ผลกระทบของตลาด และอื่นๆ

คุณสามารถใช้แผนภูมิอนุกรมเวลาแบบต่อเนื่อง (ที่แสดงด้านบน) หรือกำหนดช่วงเวลาเปรียบเทียบได้

นี่คือลักษณะที่ข้อมูลเดียวกันจะมีลักษณะเป็นแผนภูมิอนุกรมเวลาแบบปีต่อปี (YoY) โปรดทราบว่าปีเปรียบเทียบจะแสดงเป็นสีอ่อนกว่าของเส้นของช่วงเวลานี้:

อีกวิธีในการแสดงประสิทธิภาพในอดีตคือการใช้แผนภูมิเส้นที่ใช้ช่วงเวลาเป็นมิติรายละเอียด

แผนภูมิเส้นนี้มาจากรายงานเปรียบเทียบ CPC ก่อนและระหว่างการระบาดของ Covid-19:

ทำอย่างไร:

• หากต้องการเปรียบเทียบสองช่วงเวลา: ใช้แผนภูมิอนุกรมเวลาและเลือกช่วงวันที่เปรียบเทียบ
• เพื่อเปรียบเทียบช่วงเวลาสามช่วงเวลาขึ้นไป (แสดงที่นี่เป็นเวลาหลายปี):
  • เลือกแผนภูมิเส้น
  • ตั้งค่า "มิติ" เป็นเดือน
  • กำหนด “มิติรายละเอียด” เป็นปี
  • ตั้งค่า “จัดเรียง” เป็นเดือน
  • ตั้งค่า “การเรียงลำดับรอง” เป็น Year

หมายเหตุสำคัญบางประการสำหรับแนวโน้มและการเปรียบเทียบในอดีต –

• ใช้ข้อมูลเหล่านี้สำหรับ KPI หรือตัวชี้วัดที่ส่งผลโดยตรงต่อ KPI ของคุณ เท่านั้น อย่าเพิ่มแผนภูมิแนวโน้ม CTR เพียงเพื่อรวมแผนภูมิแนวโน้ม
• แทบไม่มีเหตุผลใดที่จะแสดงรายละเอียดรายวันในแผนภูมิเหล่านี้ เมื่อซูมเข้าไปใกล้ๆ คุณจะพลาดสัญญาณเสียงรบกวนในแต่ละวัน มองหาแนวโน้มใน ระดับรายเดือน

5. ตารางหมวดหมู่

โอเค ตารางไม่ได้หรูหราขนาดนั้น

แต่ถ้าแดชบอร์ด Looker Studio ของคุณไม่มีตาราง แสดงว่ามีบางอย่างขาดหายไป

ทำไม เนื่องจากมีบางครั้งที่ผู้ชมของคุณต้องการเปรียบเทียบหลายหมวดหมู่กับหลายเมตริก และไม่มีอะไรมีประสิทธิภาพมากไปกว่าโต๊ะ

ตารางเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเปรียบเทียบหมวดหมู่เริ่มต้น เช่น:

• แคมเปญ
• กลุ่มโฆษณา
• คีย์เวิร์ด
• คำค้นหา
• URL สุดท้าย

และขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของแดชบอร์ด PPC ของคุณ คุณสามารถสร้างตารางสำหรับ:

• เครื่องยนต์และแพลตฟอร์ม
• ช่องและเครือข่าย
• ช่องทาง / เจตนา / ขั้นตอนของการรับรู้
• ยี่ห้อ vs. ไม่ใช่แบรนด์
• Pivots ของส่วนเวลา ประเภท Conversion และหมวดหมู่อื่นๆ

ทำอย่างไร:

• แผนภูมิ > ตาราง (หรือตาราง Pivot)
• มิติข้อมูล: หมวดหมู่หรือหมวดหมู่ที่คุณต้องการเปรียบเทียบ
• ตัวชี้วัด: KPI ของคุณและตัวชี้วัดที่รองรับ
• จากแผงสไตล์ คุณสามารถจัดรูปแบบตารางของคุณเพื่อรวมแผนที่ความหนาแน่น แถบ และเป้าหมาย

ง่ายต่อการสร้างตารางและเพิ่มตัวชี้วัด และง่ายต่อการดำเนินการ ใช้ความยับยั้งชั่งใจและจำกัดจำนวนของตัวชี้วัดในตารางของคุณ ดังนั้นจึงยังคงมีประโยชน์สำหรับผู้อ่านของคุณ

โบนัส: ชาร์ตที่สดใส

รายการของเราจำกัดเราไว้ห้าหมวดหมู่ แต่นี่เป็นโบนัสหนึ่งข้อสำหรับการทำให้จบสิ้น:

แผนภูมิเงา

แผนภูมิเงาคืออะไร?

แผนภูมิที่เปล่งประกายคือการแสดงภาพที่ผู้ชมของคุณชื่นชอบและรู้สึกตื่นเต้น แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถดำเนินการได้อย่างเต็มที่ก็ตาม

ผู้อ่านของคุณอาจไม่ได้เรียนรู้อะไรใหม่ แต่พวกเขาจะรู้สึกเหมือนได้เรียนรู้สิ่งใหม่

แผนที่เป็นตัวอย่างที่ดี

ผู้เชี่ยวชาญของดาต้าวิซหลายคนบอกว่าอย่าใช้แผนภูมิแผนที่ มีวิธีที่ดีกว่าในการสื่อสารข้อมูลตำแหน่ง

แต่พยายามหาลูกค้าหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ไม่ชอบดูข้อมูลประสิทธิภาพบนแผนที่ ไปข้างหน้า ฉันจะรอ.

แน่นอนว่ามันค่อนข้างจะขัดกับสัญชาตญาณเล็กน้อยเมื่อคุณพยายามสร้างแดชบอร์ดที่นำไปใช้ได้จริง อาจจะขัดแย้งกันเล็กน้อย และคุณไม่จำเป็นต้องทำ แต่แผนภูมิที่ทำให้ผู้ฟังรู้สึกดีแค่ได้ดูก็มีข้อดีในตัวของมันเอง

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

แม้ว่าแดชบอร์ด Looker Studio ของคุณสามารถรวมทุกอย่างที่คุณต้องการในทางเทคนิคได้ อย่างน้อยที่สุดก็ควรรวมถึง:

• ชื่อเรื่องและบริบท
• ดัชนีชี้วัด KPI
• การเว้นจังหวะเป้าหมาย
• การเปรียบเทียบทางประวัติศาสตร์
• ตารางหมวดหมู่

สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้อง (และไม่สามารถ) เป็นส่วนที่ไม่ต่อเนื่องได้ทั้งหมด ตารางสรุปสถิติหนึ่งรายการสามารถรวมชื่อเรื่อง, KPI, ระยะห่าง และการเปรียบเทียบเวลาได้

มีแผนภูมิและการแสดงภาพอื่น ๆ อีกมากมายที่สามารถนำแดชบอร์ด PPC ของคุณจากดีไปสู่ยอดเยี่ยมได้ การเริ่มต้นใช้งานรายการนี้จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จและให้แดชบอร์ดที่คุ้มค่ากับเวลาที่ใช้ในการสร้าง

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่