วิธีเชี่ยวชาญในการเพิ่มประสิทธิภาพ Google News เพื่อเพิ่มการเปิดเผยเนื้อหาและการเข้าชม

มาสร้างสถิติกัน การเพิ่มประสิทธิภาพของ Google News ไม่ได้มีไว้สำหรับเว็บไซต์ข่าวเท่านั้น

เว็บไซต์ใดก็ตามที่ลงทุนในเนื้อหาที่ตรงเวลาเป็นประจำจะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมและกระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพด้วยกลยุทธ์ SEO ของ Google News ที่มั่นคง

ผลลัพธ์ที่ขับเคลื่อนด้วย Google News ส่งมากกว่า 24 พันล้านคลิกต่อเดือนไปยังผู้เผยแพร่ นี่คือวิธีอ้างสิทธิ์ในส่วนแบ่งของคุณ

Google ข่าวสารรวบรวมและขยายการเปิดเผยเรื่องราว

Google News เป็นผู้รวบรวมที่นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจทั้งในและต่างประเทศจากแหล่งต่างๆ มากมาย โดยจัดหมวดหมู่เนื้อหาเป็นหัวข้อต่างๆ

ฉันพูดว่า "ค่อนข้างเป็นข่าว" เพราะสิ่งที่ Google ให้คำจำกัดความว่าเป็น "ข่าว" นั้นหละหลวม

ผู้เผยแพร่ไม่จำเป็นต้องเป็นไซต์ข่าวเฉพาะอีกต่อไป คุณสามารถเข้าร่วมกับบล็อกของคุณได้หากคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง เป็นต้นฉบับ และทันเวลาอย่างสม่ำเสมอ

คุณอาจเข้ามาโดยไม่รู้ตัว เนื่องจาก Google จะพิจารณารวมเนื้อหาใดๆ ในดัชนีที่สอดคล้องกับนโยบายเนื้อหาของ Google News โดยอัตโนมัติ

การจัดอันดับใน Google News เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับการมองเห็นเนื้อหา อย่างไรก็ตาม การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมและการเข้าถึงอาจแตกต่างกันไปมากขึ้นอยู่กับตำแหน่ง

ตำแหน่งหุ้นส่วน

Google News Showcase เป็นโปรแกรมการให้สิทธิ์เนื้อหาที่ Google จ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมเพื่อดูแลจัดการเนื้อหาที่ดีที่สุดของตน

เนื้อหานี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในผลิตภัณฑ์ของ Google News เนื่องจากทีมบรรณาธิการของผู้จัดพิมพ์จะเลือกเรื่องราวที่จะแสดงให้ผู้อ่านเห็น

การเลือกนี้จะแสดงใน Google Discover และทั่วทั้งแพลตฟอร์มของ Google News ในแผงแหล่งที่มา

ตำแหน่งส่วนบุคคล

Google ปรับแต่งเนื้อหาสำหรับผู้ใช้แต่ละรายตามความสนใจ แหล่งที่มา สถานที่ และกิจกรรมที่ผ่านมาบน Google Search และ YouTube อัลกอริทึมนี้กำหนดสิ่งที่แสดงบน:

• แท็บ "สำหรับคุณ" ในแอป Google News สำหรับ Android และ iOS รวมถึงเวอร์ชันเบราว์เซอร์บน news.google.com
• “แหล่งข่าวที่แนะนำ” ในแท็บข่าวเด่น
• การแจ้งเตือนแบบพุชของแอป Google News
• อีเมลสรุปรายวันของ Google News
• “แท็บข่าว” ของแอป YouTube บนทีวี
• โมดูล “สมัครสมาชิกกับ Google” ในการค้นหา

สามารถนำเสนอผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง หาก ความครอบคลุมของคุณตรงกับหัวข้อที่ผู้ใช้สนใจ

ตำแหน่งที่ขับเคลื่อนด้วยตำแหน่ง

สำหรับวิดีโอ Google News เสนอตำแหน่งใน:

• ข่าวเด่นของ YouTube
• ข่าวด่วนของ YouTube
• ในชั้นวางข่าวท้องถิ่นของสหรัฐอเมริกา
• YouTube.com/news
• ส่วนข่าวในแอป YouTube

บทความ Google News ยังมีโอกาสที่จะแสดง:

• บน YouTube ในแผงข้อมูลข่าวที่กำลังพัฒนา
• ในแท็บข่าวในการค้นหา
• ส่วนพาดหัวข่าวของแอปและไซต์
• ลงในรายงานความครอบคลุมทั้งหมด
• ม้าหมุนข่าวท้องถิ่นในการค้นหาสากล

อย่างไรก็ตาม รางวัลสูงสุดคือการรักษาตำแหน่งในวงล้อเรื่องเด่นในการค้นหาสากล การดำเนินการนี้จะแสดงขึ้นหากคุณถามคำถามเกี่ยวกับข่าวสารจาก Google Assistant เช่น "ข่าวอะไร"

ไม่มีตำแหน่งใดที่เป็นส่วนตัว ทุกคนที่มีอายุตามเกณฑ์ที่ใช้การตั้งค่าภูมิภาค ภาษา และตำแหน่งที่ตั้งเดียวกันจะเห็นเนื้อหาเดียวกัน

ด้วยเหตุนี้ ตำแหน่งที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลจึงมีโอกาสสร้างผลกระทบได้สูงกว่า ผู้ที่อยู่ในการค้นหาแบบสากลยังสามารถนำเสนอเส้นทางที่ง่ายกว่าในการแสดงข้อความค้นหาที่มีการแข่งขันสูงมากกว่าการพยายามจัดอันดับตำแหน่งที่หนึ่ง

คุณควรทำอย่างไรเพื่ออุทธรณ์อัลกอริทึมของ Google News

มันไม่ง่ายเหมือนสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสองสามข้อ

หัวข้อย่อยในหลักเกณฑ์ "การจัดอันดับภายใน Google ข่าวสาร" นั้นเรียบง่ายเกินไปและให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพียงเล็กน้อย

แม้ว่า Google จะแสดงรายละเอียดเหล่านี้ในเอกสาร News Initiative แต่มูลค่าเพิ่มนั้นน้อยมาก

อย่างไรก็ตาม เอกสารชี้แจงว่าระบบการจัดอันดับส่วนใหญ่ที่ใช้ใน Google News นั้นใช้ร่วมกับ Google Search

ตัวอย่างเช่นกับการใช้งาน ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับโค้ดที่สะอาด มีโครงสร้างดี ใช้งานร่วมกันได้กับเบราว์เซอร์และข้ามอุปกรณ์ที่ส่งมอบบนเว็บไวทัลหลัก

ตอนนี้ Google ข่าวสารไม่ต้องการ AMP สำหรับภาพหมุนเรื่องเด่นอีกต่อไป การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งานสำหรับ Google ข่าวสารและ Google Search เป็นหลักเหมือนกัน

จากนี้ไป สมมติว่าจุดใดก็ตามที่ใช้ร่วมกันโดยทั้งอัลกอริทึมของ Google ข่าวสารและการค้นหานั้นถูกกำหนดไว้แล้ว และให้เน้นที่กลยุทธ์ SEO เฉพาะสำหรับ Google ข่าวสารที่นอกเหนือไปจากสิ่งที่คุณทำอยู่แล้วสำหรับ Google Search

สิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์สำหรับ Google News SEO

เมื่อพูดถึงอัลกอริทึมของ Google News สัญญาณทั่วไปของความเกี่ยวข้องและความนิยมจะมีความสำคัญรองลงมาจากแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้

คิด “กินให้เต็มที่” และสร้างความน่าเชื่อถือด้วยกลยุทธ์ทั้งสี่นี้

สร้างตัวตนที่แข็งแกร่งในศูนย์ผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google

คุณไม่จำเป็นต้องส่งไซต์ของคุณในศูนย์ผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google แต่มีประโยชน์ที่ชัดเจน:

• ปรับปรุงการค้นพบ : มีสิทธิ์ปรากฏในพื้นที่ Newsstand ของ Google News
• การควบคุมการสร้างตราสินค้า : ตั้งชื่อสิ่งพิมพ์ หมวดหมู่ ภาษา สถานที่ และรูปแบบภาพ
• การเพิ่มประสิทธิภาพหัวข้อ : อัลกอริทึมของ Google News ใช้เลเยอร์หัวข้อของกราฟความรู้ของ Google อย่างมาก ศูนย์ผู้เผยแพร่โฆษณาช่วยให้คุณจัดประเภทเนื้อหาเป็นฟีดส่วนต่างๆ เพื่อแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อเฉพาะ ตามหลักการแล้ว อย่างน้อยหนึ่งส่วนเหล่านี้จะได้รับการปรับแต่งสำหรับข่าวท้องถิ่น
• เพิ่มการติดตามของคุณ : ผู้อ่านสามารถติดตามสิ่งพิมพ์ของคุณ เพิ่มโอกาสอย่างมากที่เนื้อหาของคุณจะแสดงในตำแหน่งส่วนบุคคล สนับสนุนการกระทำนี้เหมือนกับที่คุณทำกับบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณโดยเพิ่มปุ่มติดตาม Google News ที่ลิงก์ไปยังสิ่งพิมพ์ของคุณบนเว็บไซต์
• เปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นสมาชิก : โดยใช้ประโยชน์จากเพย์วอลล์ “สมัครสมาชิกกับ Google”

หากต้องการควบคุมลำดับของบทความในหน้าของคุณใน Google News ให้ส่งเนื้อหาเป็นฟีดแทนที่จะเป็น URL ของหัวข้อ

เน้นความเชี่ยวชาญของผู้เขียน

รวมชื่อผู้เขียนที่เชื่อมโยงกับหน้าของผู้เขียน หรืออย่างน้อยกล่องผู้เขียน ในทุกบทความที่ส่งไปยัง Google ข่าวสาร

เนื้อหาจะต้องดำเนินการเพื่อสร้างความเชี่ยวชาญและได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้มีอำนาจในสาขาของตน ตรวจสอบให้แน่ใจว่า bios ประกอบด้วย:

• ชื่อเต็มของผู้เขียน.
• เฮดช็อตแบบมืออาชีพ
• ชีวประวัติสั้น ๆ ที่มีความหมาย 2-3 ประโยค รวมถึงประสบการณ์วิชาชีพที่เกี่ยวข้องและรางวัล
• ลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียที่ใช้อย่างมืออาชีพ
• ลิงก์ไปยังบทความที่ตีพิมพ์ของผู้เขียนคนนั้น

เพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างแท้จริง ร่วมมือกับสมาชิกทีมบรรณาธิการหลักของคุณเพื่อให้พวกเขาเข้าสู่กราฟความรู้ของ Google

การเชื่อมโยงกับผู้ร่วมให้ข้อมูลที่ได้รับการยอมรับจาก Google ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับสิ่งพิมพ์ของคุณ และตอกย้ำความไว้วางใจของ Google ในคุณค่าของเนื้อหาของคุณ

สร้างความโปร่งใสให้กับห้องข่าว

สร้างความไว้วางใจผ่านหน้าเกี่ยวกับ ซึ่งควรรวมถึง:

• ข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ (กล่าวคือ พันธกิจ นโยบายและมาตรฐานของกองบรรณาธิการ ประวัติโดยย่อและความสำเร็จที่สำคัญ)
• ข้อมูลเกี่ยวกับผู้จัดพิมพ์ บริษัท หรือแหล่งเงินทุนที่อยู่เบื้องหลัง
• ข้อมูลพนักงาน ทั้งกองบรรณาธิการและธุรกิจ
• ที่อยู่สำนักงานใหญ่.
• ข้อมูลติดต่อที่ไม่ใช่ข้อมูลทั่วไป รวมถึงที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์

ลงทุนในสื่อสังคมออนไลน์ที่แข็งแกร่ง

ผลกระทบของสัญญาณโซเชียลมีเดียต่อการจัดอันดับของ Google News นั้นยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่

แต่อย่างน้อยที่สุด แบรนด์ต่างๆ ที่ตั้งเป้าจะได้แรงดึงดูดใน Google News ควรลงทุนกับการทวีตเป็นประจำเพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับส่วน "จาก Twitter" ในรายงาน "การรายงานข่าวฉบับสมบูรณ์" และภาพหมุน Twitter ในการค้นหาสากล ซึ่งปรากฏในประมาณ 35% ของ ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับข่าวของสหรัฐอเมริกาทั้งหมดตาม NewzDash

ข้อมูลสำคัญทางเทคนิคสำหรับการเปิดเผย Google News

แม้ว่า Google ข่าวสารอาจรวมบทความหรือเนื้อหาวิดีโอของคุณโดยที่คุณไม่ได้ทำการเพิ่มประสิทธิภาพใดๆ เป็นพิเศษ วิธีเดียวที่จะเห็นศักยภาพของช่องได้อย่างเต็มที่คือการมีพื้นฐานทางเทคนิคของ SEO ของ Google ข่าวสาร สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการกระทำหลักสี่ประการ

ดึงดูดให้ Googlebot รวบรวมข้อมูลเร็วขึ้น

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ของ Google เนื้อหาของคุณไม่สามารถจัดทำดัชนีโดย Google News โดยไม่มีการรวบรวมข้อมูลก่อน

แต่การรวบรวมข้อมูลอย่างรวดเร็วมีความสำคัญยิ่งกว่าใน Google ข่าวสาร เนื่องจากใช้ดัชนีระยะสั้นและมีอคติอย่างมากกับเนื้อหาที่สดใหม่ สร้างดัชนีความเร็วสูงสุดสู่ความสำเร็จ

นอกจากพื้นฐานการเพิ่มประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูลแล้ว ยังจัดทำดัชนีอย่างรวดเร็วโดย:

• การส่งแผนผังไซต์ข่าวสารไปยัง Google Search Console และเพิ่ม URL ลงในไฟล์ robots.txt ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพิ่ม URL ทันทีที่เผยแพร่และลบออกหลังจาก 48 ชั่วโมง
• การใช้ WebSub เพื่อแจ้งให้ Google ทราบทันทีเมื่อมีเนื้อหาใหม่ มิฉะนั้นเนื้อหาจากฟีดส่วนจะอัปเดตทุกชั่วโมงเท่านั้น
• การส่งวิดีโอ YouTube ที่เน้นข่าวและเนื้อหาบทความเป็นส่วนฟีด RSS, URL ของเว็บไซต์หรือลิงก์โปรไฟล์ในศูนย์ผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google
• การฝังวิดีโอที่โฮสต์บนไซต์ภายนอก (หวังว่า YouTube จะได้รับประโยชน์จากการมองเห็นอย่างเต็มที่) ในเนื้อหาบนไซต์ผ่านแท็ก <iframe >

เกินความคาดหมายของภาพ

รูปภาพเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จาก Google News

บนพื้นผิวของข่าว Google อาจแสดงภาพขนาดย่อหลายขนาด หรือในบางกรณี อาจไม่แสดงรูปภาพเนื่องจากอัตราส่วนและความละเอียดของภาพที่มีในบทความ

หากรูปภาพของบทความต่ำกว่ามาตรฐาน จะไม่มีสิทธิ์ได้รับตำแหน่งทั้งหมด

ดังนั้น จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่เนื้อหาข่าวจะต้องมีรูปภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพที่ตรงตามข้อกำหนดของ:

• ความละเอียด : ขั้นต่ำ 50,000 พิกเซลเมื่อคูณความกว้างและความสูง
• สัดส่วนภาพ : 16:9
• รูปแบบ : JPEG, JPG หรือ PNG WebP ทำงานได้ดีกับผลิตภัณฑ์ของ Google แต่อาจทำให้เกิดปัญหาความเข้ากันได้กับเครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ เช่น เครื่องมือสำหรับอีเมลหรือการแจ้งเตือนแบบพุช
• ตำแหน่ง : วางไว้บนหน้าที่ใกล้กับชื่อบทความ

เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกจำกัดด้วยคุณภาพของภาพและประสิทธิภาพที่เหนือกว่าคู่แข่ง ให้ดำเนินการดังต่อไปนี้:

• ให้ความละเอียด 1,200 x 674 พิกเซล
• การเพิ่มเวอร์ชันอัตราส่วนภาพ 4:3 และ 1:1
• การตั้งค่า max-image-preview:large หรือใช้ AMP เพื่อกระตุ้นให้แสดงตัวอย่างภาพที่ใหญ่ขึ้นแทนที่จะเป็นภาพขนาดย่อ
• โพสต์ภาพต้นฉบับที่คมชัด

เทคโนโลยีสามารถช่วยเหลือความต้องการบางอย่าง เช่น การครอบตัดโดยอัตโนมัติตามอัตราส่วนภาพเพิ่มเติม และข้อความเตือนสำหรับรูปแบบที่ไม่รองรับ แต่ไม่ใช่เนื้อหาที่แท้จริงของรูปภาพ

อย่าปล่อยให้บทความของคุณจมหายไปในทะเลแห่งความเหมือน

ภาพที่โดดเด่นสามารถดึงดูดผู้อ่านให้คลิกเรื่องราวของคุณเหนือของคู่แข่ง ส่งผลให้อัลกอริทึมของ Google News ช่วยให้มองเห็นเรื่องราวนั้นและเรื่องราวอื่นๆ ได้มากขึ้น

ท้ายที่สุด คุณต้องฝึกอบรมทีมบรรณาธิการเกี่ยวกับ "เหตุใด" จึงอยู่เบื้องหลังข้อกำหนดเกี่ยวกับรูปภาพสำหรับ SEO ของ Google News เนื่องจากสิ่งนี้ส่งผลต่อการมองเห็นใน Google ข่าวสารและที่อื่นๆ (เช่น Discover การค้นหาสากล และจุดสัมผัสระบบนิเวศเฉพาะอื่นๆ อีกมากมาย)

ขจัดความสับสนของวันที่

Google ระบุว่าไม่ได้ "ขึ้นอยู่กับปัจจัยวันที่เพียงปัจจัยเดียว เพราะปัจจัยทั้งหมดสามารถทำให้เกิดปัญหาได้"

ปล่อยให้ไม่มีที่ว่างสำหรับการตีความ แสดงวันที่เดียวที่ผู้ใช้เห็นและติดป้ายกำกับอย่างเหมาะสมด้วยข้อความ เช่น "เผยแพร่แล้ว" หรือ "อัปเดตล่าสุด"

ทำสิ่งนี้บนเส้นวันที่ระหว่างพาดหัวและข้อความของบทความในรูปแบบที่ชัดเจน

07/03/2023 สามารถอ่านเป็นวันที่ 7 มีนาคมหรือ 3 กรกฎาคม ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของคุณ

7 มี.ค. 2566 หรือ 3 ก.ค. 2566 ไม่ต้องคลุมเครือ

ลดการแสดงวันที่อื่นๆ ในหน้าให้น้อยที่สุด

แม้ว่าอาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ภายในเนื้อหาของบทความ แต่คุณควบคุมได้ในองค์ประกอบรอบๆ เช่น ไม่ระบุวันที่เผยแพร่ของบทความที่เกี่ยวข้อง

และเป็นทางเลือกสุดท้าย เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง “datePublished” หรือ “dateModified” รวมถึงวันที่ และ เวลา

ระวังการใช้เขตเวลาที่ถูกต้องและคำนึงถึงการปรับเวลาตามฤดูกาล

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเฉพาะข่าว

ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ NewsArticle (ตัวเลือกที่เหมาะสมเหนือ Article หรือ BlogPosting ) เพื่อช่วยให้ตัวสร้างดัชนีเข้าใจเนื้อหาอย่างชัดเจน และแสดงพาดหัว รูปภาพ และข้อมูลวันที่ที่คุณต้องการใน Google News

แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น นอกจากนี้ ตามความเหมาะสม ให้เพิ่มมาร์กอัปสำหรับ:

• Author เพื่อเชื่อมโยงเอนทิตีแบรนด์ของคุณกับเอนทิตีของผู้แต่งและอำนาจที่พวกเขามอบให้
• NewsMediaOrganization เหนือ Organization ทั่วไป
• VideoObject เพื่อช่วยให้วิดีโอปรากฏบนพื้นผิวข่าว
• Speakable หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกาและพยายามเป็นผู้ริเริ่มรายแรกในข่าวที่เล่นผ่าน Google Assistant
• ClaimReview เพื่อใช้ป้ายกำกับกับเรื่องราวที่เผยแพร่ซึ่งมีเนื้อหาที่ตรวจสอบข้อเท็จจริงแล้ว เช่น เรื่องราวที่สรุปรวมซึ่งมีการวิเคราะห์ตรวจสอบข้อเท็จจริงหลายรายการ
• FAQ บ่อยเนื่องจากผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของคำถามที่พบบ่อยมักแสดงอยู่ในรายงานฉบับสมบูรณ์ใน Google ข่าวสาร
• LiveBlogPosting ที่ให้ความคุ้มครองเหตุการณ์ที่ใกล้เคียงที่สุดผ่านการอัปเดตอย่างต่อเนื่องในระยะเวลาจำกัด ซึ่งจะแสดงป้ายกำกับ "สด" สีแดงในวงล้อเรื่องเด่นและสามารถเพิ่มอันดับเหนือเนื้อหาที่ไม่ได้ถ่ายทอดสดสำหรับหัวข้อข่าวด่วน

เนื้อหาที่จำเป็นสำหรับการจัดอันดับ Google News

เมื่อคุณมีการสร้างแบรนด์และพื้นฐานทางเทคนิคแล้ว ให้ก้าวไปอีกระดับด้วยเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของ Google News

ครอบคลุมหัวข้อที่สอดคล้องกัน

แม้ว่าการรายงานข่าวตามที่เกิดขึ้นจะมีความสำคัญ แต่การเพิ่มประสิทธิภาพ Google News ให้มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีการวางแผนเรื่องข่าวในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

การใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่กำลังมาแรงที่เกี่ยวข้องช่วยให้คุณมองเห็นข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับข่าวซึ่งเรียกม้าหมุน "เรื่องเด่น" ด้วยเหตุนี้ การวิจัยคีย์เวิร์ดจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

Google Trends เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมนอกเหนือจากหัวข้อแนวโน้มในขณะนี้

ในการสำรวจ ให้เลือกตัวเลือก "ค้นหาข่าว" เพื่อระบุหัวข้อข่าวที่สนใจอย่างสม่ำเสมอ เช่น ชื่อคนดัง หรือเมื่อหัวข้อที่คาดการณ์ได้ เช่น งานประจำปี จะเริ่มขึ้น

วางแผนการครอบคลุมหัวข้ออย่างต่อเนื่องตราบเท่าที่เกี่ยวข้อง

สำหรับข่าวด่วน หมายถึงการเผยแพร่ข้อมูลใหม่ที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องในจังหวะที่ตรงกับเรื่องราว

สำหรับหัวข้อที่มีอายุยืนยาวที่คาดเดาได้ หมายถึงการเผยแพร่หรือรีเฟรชบทความทุกๆ 2-3 วันในช่วงเวลาดังกล่าว

การขยายหัวข้อนี้อาจรวมถึงรายงานข่าว บทสัมภาษณ์ ความคิดเห็น วารสารศาสตร์ข้อมูล การถ่ายภาพวารสารศาสตร์ การรายงานข่าวสด ฯลฯ วางแผนอย่างสม่ำเสมอเพื่อสำรวจมุมมองใหม่ๆ

ข้อจำกัดด้านทรัพยากร? การรายงานที่รวบรวมไว้ดีกว่าการไม่ครอบคลุม

Google ขอความแปลกใหม่และสัญญาว่าจะแสดงสิ่งพิมพ์ที่ทำลายเรื่องราว แต่การวิเคราะห์เน้นย้ำว่าความสดใหม่มักจะชนะความแปลกใหม่

การใช้เนื้อหาที่จัดทำดัชนีสามารถกระตุ้นเซสชันออร์แกนิกที่สำคัญได้ แต่ควรเสริมเนื้อหาต้นฉบับ ไม่ใช่แทนที่ทั้งหมด

และจำไว้ว่าการสุ่มสี่สุ่มห้าไล่ตามหัวข้อที่กำลังมาแรงไม่ใช่กลยุทธ์ที่มั่นคง ประเมินความเกี่ยวข้องกับเป้าหมายด้านบรรณาธิการของคุณก่อนที่จะลงทุนทรัพยากร

เนื่องจากผู้เผยแพร่ข่าวถูกจำกัดโดยความต้องการ EEAT มากกว่าที่เคย โดยทั่วไปแล้วสิ่งพิมพ์จะได้รับการเปิดเผยเรื่องเด่นสำหรับหัวข้อที่พวกเขาครอบคลุมเป็นประจำเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น ESPN เป็นผู้มีอำนาจในกีฬา แต่ถ้าพวกเขาเผยแพร่เกี่ยวกับแนวโน้มเทคโนโลยีที่ไม่เกี่ยวข้อง พวกเขาจะไม่มีอำนาจเฉพาะที่จะเห็นใน Google ข่าวสาร

เน้นความสดใหม่

Google ระบุ:

"URL ที่ใช้สำหรับส่วนตำแหน่งเว็บควรเชื่อมโยงกับเนื้อหาใหม่เป็นประจำ เนื่องจากเราค้นหาเนื้อหาที่มีอายุน้อยกว่า 90 วัน ไซต์จึงจำเป็นต้องอัปเดตเป็นประจำ"

ถึงกระนั้น แผนผังไซต์ XML ถูกจำกัดไว้ที่ 48 ชั่วโมงล่าสุด

การสุ่มตัวอย่างอย่างรวดเร็วบนพื้นผิวของ Google ข่าวสารมักจะมีความลำเอียงอย่างมากให้ต่ำกว่า 10 ชั่วโมงในตำแหน่งที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และสองวันหรือต่ำกว่าในตำแหน่งที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ชัดเจน: ยิ่งเนื้อหาใหม่มากเท่าไหร่ โอกาสที่เนื้อหานั้นจะปรากฏก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ดังนั้นเมื่อคุณเห็นเนื้อหาที่นำเข้าสู่เซสชันสำคัญเริ่มลดลง ให้รีเฟรชเนื้อหานั้นโดยอัปเดตเนื้อหาจำนวนมาก

ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มข้อความใหม่ การเขียนองค์ประกอบหลักใหม่ (เช่น ชื่อเรื่องหรือหัวข้อย่อย) หรือการเปลี่ยนรูปภาพหรือวิดีโอ

เพื่อให้เพจได้รับการรวบรวมข้อมูลซ้ำอย่างรวดเร็ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการรีเฟรชทริกเกอร์การอัปเดตวันที่เผยแพร่บนเพจและวันที่แก้ไขล่าสุดในแผนผังไซต์ XML และเชื่อมโยงเรื่องราวจากตำแหน่งที่โดดเด่น เช่น หน้าแรกหรือหน้าหมวดหมู่

หากคุณไม่ได้รับแรงผลักดันจากการเผยแพร่ซ้ำ แต่ทราบว่าความสนใจของผู้ใช้ในหัวข้อนี้ยังคงเป็นกระแสนิยม ให้เผยแพร่บทความใหม่จากมุมที่แตกต่างเพื่อดึงดูดความต้องการเนื้อหาที่หลากหลายของ Google ข่าวสาร

แต่อย่าหลงกล ความสดใหม่ไม่ได้เกี่ยวกับวันที่ตีพิมพ์ของเนื้อหาแต่ละชิ้นเท่านั้น พวกเขายังคำนึงถึงแบรนด์โดยรวมด้วย นี่คือหลักฐานจากความคิดเห็นจำนวนมากโดยตรงจาก Google:

• ภายในหลักเกณฑ์เนื้อหาวิดีโอของ Google News ระบุไว้ว่า Google News มีแนวโน้มที่จะรวมเนื้อหาจากช่อง YouTube ที่อัปเดตเป็นประจำ
• ในเอกสารช่วยเหลือของ News บน Youtube พวกเขาแสดงความคิดเห็นว่า "ระบบของเราใช้สัญญาณต่างๆ ที่อาจรวมถึงคุณภาพของช่องและการครอบคลุมช่องของเหตุการณ์ข่าวล่าสุดและที่เกี่ยวข้อง"
• ในบทความของ Google Search Central พวกเขากล่าวถึงไซต์ที่ได้รับประโยชน์จาก "การมีประวัติที่สม่ำเสมอในการผลิตเนื้อหาต้นฉบับที่เกี่ยวข้องกับข่าว"

การเผยแพร่ที่เกี่ยวข้องเป็นประจำจึงเป็นกุญแจสำคัญ

เรื่องพาดหัวข่าว

แม้ว่าผลการค้นหามักจะแสดงแท็ก <title> แต่ Google News อาจใช้แท็กนี้ แต่ส่วนใหญ่จะใช้ <h1> ในตัวอย่างข้อมูล

ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและเน้นเอนทิตีในบรรทัดแรกและถ่ายทอดเรื่องราวให้ได้มากที่สุด

โดยพื้นฐานแล้ว ให้ปฏิบัติต่อบทความในเว็บไซต์หรือพาดหัวของวิดีโอ YouTube เหมือนกับที่คุณใช้แท็กชื่อ โดยรู้ว่าไม่จำเป็นต้องตรงกับอันดับทุกประการ แต่ควรมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น

Google มีความเฉพาะเจาะจงเป็นพิเศษเกี่ยวกับข้อกำหนดของพาดหัว:

"ชื่อบทความควรมีอักขระอย่างน้อย 10 ตัวและอยู่ระหว่าง 2 ถึง 22 คำ" และ "พาดหัวข่าวไม่ควรเกิน 110 ตัวอักษร"

ฉันพูดว่า "เคย" เพราะในเดือนมกราคม พวกเขาได้ยกเลิกขีดจำกัด 110 อักขระสำหรับคุณสมบัติพาดหัวในเอกสารข้อมูลที่มีโครงสร้าง Article โดยกล่าวว่า:

"ไม่มีการจำกัดจำนวนอักขระตายตัว แต่เราขอแนะนำให้คุณเขียนชื่อที่กระชับ เนื่องจากชื่อที่ยาวอาจถูกตัดออกในอุปกรณ์บางอย่าง"

อาจเป็นไปได้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอาจถูกลืมในการอัปเดต

การเล่นตลกอย่างมีไหวพริบหรือพาดหัวแบบลากยาวซึ่งทำงานได้ดีเมื่อออฟไลน์จะสร้างความสับสนให้กับเครื่องมือค้นหาที่ใช้พาดหัวข่าวเป็นหลักในการพิจารณาอันดับ

นอกจากนี้ยังมีโอกาสน้อยที่จะชนะการคลิกเมื่อแข่งขันกันโดยตรงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเช่น Google ข่าวสาร

มุ่งเน้นไปที่การพาดหัวข่าวที่ชัดเจนและน่าสนใจ โดยใช้เสียงที่กระตือรือร้นและกาลปัจจุบันเพื่อเพิ่ม CTR

ทำความเข้าใจผลกระทบของการเพิ่มประสิทธิภาพ Google News

เพิ่งส่งสิ่งพิมพ์? อย่าหวังผลในทันที

Google ข่าวสารใช้เวลาสูงสุดสี่สัปดาห์ในการตรวจสอบเนื้อหาหลังจากส่งครั้งแรก

เมื่อคุณเข้าไปแล้ว ให้เริ่มด้วยการยืนยันว่ามีการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี URL ที่ส่งไปยัง Google ข่าวสารจำนวนเท่าใดจากมุมมองของบทความและวิดีโอ

ข้อมูลนี้มีอยู่ในรายงานการจัดทำดัชนีเมื่อคุณกรองไปยังแผนผังไซต์ของ Google ข่าวสาร

เมื่อคุณพยายามทำความเข้าใจว่าเนื้อหานั้นทำงานอย่างไรใน Google ข่าวสาร คุณพบกับความท้าทาย

Google ไม่รายงานผลกระทบภายใต้รายการโฆษณาที่ชัดเจน แต่แยกรายงานตามแหล่งที่มาหลายแหล่งหรือรวมไว้ในผู้อ้างอิงที่ไม่ได้ระบุและจุดติดต่ออื่นๆ จำนวนมาก

ด้วยเหตุนี้ แพลตฟอร์ม Google News จึงไม่ได้รับเครดิตมากเท่าที่ควร

อย่างไรก็ตาม ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อทำความเข้าใจความครอบคลุมของหัวข้อและฝึกฝนกลยุทธ์ของคุณ

คีย์ Takeaway

อย่าพยายามเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน มุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญด้านบรรณาธิการของคุณเพื่อก่อตั้ง EEAT

วางรากฐานทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง จากนั้นเผยแพร่อย่างมีกลยุทธ์ในหัวข้อที่กำลังมาแรงเพื่อใช้ประโยชน์จากการเปิดเผยที่กว้างขวางของ Google ข่าวสาร