7 เคล็ดลับในการเปลี่ยน Search Essentials ของ Google ให้เป็นกลยุทธ์

หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google มีชื่อใหม่ – Google Search Essentials

หลักเกณฑ์ใหม่บอกเราถึงสิ่งสำคัญที่ควรให้ความสำคัญเมื่อต้องทำงานอย่างมีประสิทธิภาพในการค้นหาของ Google

สิ่งที่ผลักดันเข็มในแง่ของ SEO เมื่อหลายปีก่อนไม่มีผลอีกต่อไป

สิ่งที่สำคัญใน SEO ในปัจจุบันคือสิ่งต่างๆ เช่น EAT คำถามเกี่ยวกับคุณภาพการอัปเดตหลัก คำถามในการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ และเนื้อหามีประโยชน์หรือไม่

อะไรจะทำให้คุณมีโอกาสทำงานได้ดีที่สุดในขณะที่ Google ยังคงปรับปรุงและปรับปรุงอัลกอริทึมการจัดอันดับอย่างต่อเนื่อง

ต่อไปนี้คือความคิดของฉันเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์ SEO เกี่ยวกับเอกสารประกอบของ Google Search Essentials

1. อย่ามองข้ามเทคนิค SEO

คุณสามารถทำสิ่งดีๆ มากมายด้วยเทคนิค SEO บทความนี้กล่าวถึงความสำคัญของ:

• การเพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมไซต์
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าต่างๆ สามารถรวบรวมข้อมูลได้
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าต่างๆ สามารถจัดทำดัชนีได้
• การปรับปรุงประสบการณ์หน้า

ฉันได้เห็นไซต์จำนวนมากปรับปรุงการแสดงตนในการค้นหาเนื่องจากมีการปรับปรุงเพื่อช่วยให้ Google รวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจเนื้อหาของไซต์ได้ดียิ่งขึ้น

แต่นี่ไม่ใช่กลยุทธ์เดียวของเราในฐานะ SEO

เอกสารของ Google บอกเราว่ามีเพียงสามสิ่งที่จำเป็นในการจัดอันดับในการค้นหาของ Google:

• Googlebot ไม่ได้ถูกบล็อก
• หน้าใช้งานได้ หมายความว่า Google ได้รับรหัสสถานะความสำเร็จ HTTP 200
• หน้านี้มีเนื้อหาที่จัดทำดัชนีได้

ทุกไซต์ที่ฉันตรวจสอบจะได้รับการรวบรวมข้อมูลด้วย Screaming Frog หรือ Sitebulb (และบางครั้งการรวบรวมข้อมูลไซต์ของ Ahrefs หรือ Semrush) เครื่องมือใด ๆ เหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความสมบูรณ์ทางเทคนิคของไซต์และดูว่ามีปัญหาสำคัญที่อาจส่งผลกระทบต่อคุณภาพหรือไม่

สำหรับฉัน เป็นเวลานานแล้วที่การปรับปรุงสถานภาพทางเทคนิคของไซต์เป็นจุดสนใจ หลัก ของกลยุทธ์ SEO ที่ฉันแนะนำ

ในทุกมุมของเว็บในปัจจุบัน เว็บไซต์ส่วนใหญ่ค่อนข้างปลอดภัยเมื่อพูดถึง SEO ด้านเทคนิค

หากมีปัญหาที่ชัดเจนที่สามารถซ่อมแซมได้และมีโอกาสได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี ให้แก้ไขสิ่งเหล่านี้ แต่สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ที่ฉันทำงาน คำแนะนำส่วนใหญ่ของฉันไม่ใช่การแก้ไขทางเทคนิค

2. ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับนโยบายสแปมของ Google

ในปี 2012 งานหลักของฉันคือการช่วยเจ้าของไซต์ลบบทลงโทษของ Google เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นธุรกิจที่ถูกกฎหมายจ้าง SEO ต้นทุนต่ำซึ่งสร้างลิงก์ที่เข้าถึงได้ง่ายในไดเรกทอรีและบทความตามขนาดเพียงเพื่อจะถูกทำลายโดยอัลกอริทึม Penguin ของ Google

ทุกวันนี้ เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่ฉันจัดการไม่มีปัญหาเรื่องการละเมิดนโยบายสแปมของ Google

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEOs ที่จะต้องตระหนักถึงนโยบายเหล่านี้ หากคุณสงสัยว่าลูกค้าของคุณกำลังใช้เทคนิคต่างๆ เช่น การปิดบัง การบรรจุคำหลัก หรือการเผยแพร่เนื้อหาที่คัดลอกมาจำนวนมาก คุณจะต้องสามารถแนะนำลูกค้าของคุณเกี่ยวกับความเสี่ยงได้

การสนทนาเหล่านี้บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์

หากลูกค้าดำเนินการได้ดีในอดีตด้วยพลังของลิงก์ที่จ่ายเงินหรือลิงก์ที่ผิดธรรมชาติ มักจะเป็นเรื่องยากที่จะโน้มน้าวให้ลูกค้าเชื่อว่าการปฏิบัติประเภทนี้ขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google และอาจส่งผลให้เกิดการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่หรืออัลกอริทึมซึ่งอาจส่งผลร้ายแรง .

Google บอกเรา:

“ลิงก์ใด ๆ ที่มีจุดประสงค์เพื่อจัดการการจัดอันดับในผลการค้นหาของ Google อาจถือเป็นสแปมลิงก์”

หน้าเดียวกันนี้ยังมีคำแนะนำที่ดีสำหรับเจ้าของไซต์พันธมิตร:

“ไม่ใช่ทุกไซต์ที่เข้าร่วมในโปรแกรมพันธมิตรที่เป็นพันธมิตรแบบบาง ไซต์พันธมิตรที่ดีจะเพิ่มมูลค่าด้วยการนำเสนอเนื้อหาหรือคุณลักษณะที่มีความหมาย ตัวอย่างของหน้าพันธมิตรที่ดีรวมถึงการเสนอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับราคา บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม การทดสอบและการให้คะแนนที่เข้มงวด การนำทางของผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ และการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์”

SEO ที่ดีควรอยู่เหนือว่าลูกค้าของคุณมีความเสี่ยงเนื่องจากปัญหาสแปมหรือไม่

แต่คุณไม่น่าจะปรับปรุงอันดับลูกค้าของคุณเพียงแค่ปฏิเสธลิงก์หรือล้างสแปมความคิดเห็น

3. ใช้ SEO Starter Guide ของ Google ซึ่งเต็มไปด้วยสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้ SEO ทำงานต่อไป

Google แนะนำให้เราอ่านคู่มือ SEO ของพวกเขา มันดีจริงๆ คู่มือนี้บอกเราว่าอะไรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEOs ที่จะต้องตรวจสอบและดำเนินการพร้อมกับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำ ประกอบด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับ:

• ปัญหาการจัดทำดัชนีทั่วไป
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแท็กชื่อและแท็กคำอธิบายเมตา
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้หัวเรื่อง
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• ทำความเข้าใจวิธีจัดระเบียบลำดับชั้นของไซต์ของคุณ
• วิธีสร้างคอนเทนต์ที่ดี
• วิธี “ดำเนินการในลักษณะที่ปลูกฝังความไว้วางใจของผู้ใช้”
• วิธีการแสดงความเชี่ยวชาญ
• วิธีใช้ anchor text สำหรับลิงก์
• ใช้ดีที่สุดสำหรับ nofollow
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ
• เคล็ดลับสำหรับการเป็นมิตรกับมือถือ
• เคล็ดลับในการโปรโมตไซต์ของคุณ
• เคล็ดลับสำหรับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพการค้นหาและพฤติกรรมของผู้ใช้

SEO ที่ดีสามารถระบุได้ว่าปัญหาใดข้างต้นเป็นปัญหาสำหรับลูกค้าและรู้วิธีจัดลำดับความสำคัญของการแก้ไข

เคล็ดลับ : หากคุณไม่แน่ใจว่าจะจัดลำดับความสำคัญอย่างไร ให้ถามเพื่อนของคุณ!

ชุมชน SEO บน Twitter ยินดีที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับปัญหา SEO เสมอ หากคุณสามารถเอาชนะความกลัวที่คนอื่นอาจคิดว่าคำถามของคุณเป็นใบ้ คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายเมื่อได้รับการสนทนาในชุมชน

เมื่อคุณจัดลำดับความสำคัญว่าการแก้ไขใดมีแนวโน้มที่จะสร้างความแตกต่างให้กับลูกค้าของคุณแล้ว คุณสามารถทำงานเหล่านี้ได้มากขึ้นอีกเล็กน้อยในแต่ละเดือน

อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ล้วนสามารถช่วยให้ไซต์ของคุณมีความเท่าเทียมกับคู่แข่งของคุณ เป็นหัวข้อถัดไปของหลักเกณฑ์ Google Essentials ที่ให้เบาะแสว่าเราจะถูกมองว่า ดี กว่าคู่แข่งในสายตาของ Google ได้อย่างไร

4. อ้างถึง 'แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญ' สำหรับเนื้อหาที่ Google ต้องการจัดอันดับ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google บางส่วนคือสิ่งที่ SEO ดำเนินการมาหลายปี:

• ใช้คำหลักในชื่อและหัวเรื่องและข้อความแสดงแทน
• ทำให้ลิงก์สามารถรวบรวมข้อมูลได้
• บอกคนอื่นๆ เกี่ยวกับไซต์ของคุณ
• ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับรูปภาพ วิดีโอ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และ JavaScript

อีกครั้ง ทุกสิ่งที่เป็นไปได้ในการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพในฐานะ SEO

การตรวจสอบคำหลักใน Google Search Console และการกำหนดว่าคุณได้รับการแสดงผลที่ใดที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ดีขึ้นเป็นกิจกรรมรายเดือนที่ยอดเยี่ยม

รายการแรกที่อยู่ภายใต้ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญ" คือ "สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเชื่อถือได้เป็นอันดับแรก"

นี้ เป็นพื้นที่ที่เราสามารถปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในลักษณะที่สามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับได้

5. ใส่ใจกับคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเชื่อถือได้ที่ให้บริการผู้คนก่อน

Google บอกเราว่าระบบการจัดอันดับของพวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อ "นำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเชื่อถือได้ ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อประโยชน์ของผู้คนเป็นหลัก ไม่ได้รับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา"

เอกสาร Google Search Essentials รวบรวมคำแนะนำส่วนใหญ่ที่เคยให้ไว้ในเอกสารของ Google เกี่ยวกับสิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์ควรรู้เกี่ยวกับการอัปเดตหลัก การอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และอื่นๆ

หากคุณต้องการทราบวิธีการสร้างประเภทของเนื้อหาที่ Google พยายามจัดอันดับ คุณจะต้องให้ความสนใจกับข้อมูลในเอกสารนี้เป็นอย่างยิ่ง

Google บอกกับเราเมื่อหลายปีก่อนในการประกาศอัปเดตเบื้องต้นของ Panda ซึ่งเปิดตัวคำถามเช่นนี้เป็นครั้งแรกว่า คำถามประเภทนี้ควรให้ข้อมูลเชิงลึกแก่เราว่า [พวกเขา] พยายามเขียนอัลกอริธึมที่แยกไซต์คุณภาพสูงออกจากไซต์คุณภาพต่ำได้อย่างไร . คำถามเหล่านี้มีความสำคัญ

เอกสารเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เริ่มต้นด้วยการอธิบายวิธีการทำงานของระบบการจัดอันดับ ที่นี่ Google บอกเราว่ามีขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนในการจัดอันดับ:

• ประการแรก Google เข้าใจความหมายของข้อความค้นหาของคุณ
• ถัดไป พวกเขาพบเนื้อหาที่ดูเหมือนจะเข้ากันได้ดี

เป็นขั้นตอนที่สามที่แอบเข้าไปในอัลกอริทึมอย่างเงียบๆ และฉันเชื่อว่า Google ยังคงปรับปรุงอย่างต่อเนื่องด้วยการอัปเดตหลักแต่ละรายการ:

• เมื่อพบการจับคู่เหล่านี้แล้ว Google จะทำงานมากขึ้นเพื่อ " จัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ดูเหมือนเป็นประโยชน์ที่สุด " พวกเขาบอกเราว่าพวกเขาทำเช่นนี้โดยระบุ "สัญญาณที่สามารถช่วยระบุว่าเนื้อหาใดแสดงให้เห็นถึง EAT"

ดูเหมือนว่าฉันจะเป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก

หาก Google จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ดูเหมือนว่าจะมีประโยชน์มากที่สุดโดยพิจารณาจากเนื้อหาที่แสดง EAT หรือไม่ เราควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับคำถามที่ Google มอบให้เราเพื่อประเมิน EAT ด้วยตนเอง

ข่าวดีก็คือคำถามเหล่านี้สามารถให้แนวคิดมากมายแก่เราในการช่วยลูกค้าของเราปรับปรุงเนื้อหาของพวกเขา

ข่าวร้ายก็คือ ในหลายกรณี หากไซต์ต้องการกู้คืนหลังจากมีการอัปเดตหลัก สิ่งที่จำเป็นต้องมีคือการยกเครื่องเนื้อหาของไซต์ครั้งใหญ่… ทีละชิ้น

6. สร้างกลยุทธ์เกี่ยวกับคำถามด้านคุณภาพของ Google

ปัญหาของคำถามเกี่ยวกับคุณภาพของ Google คือมีหลายสิ่งที่เปิดให้ตีความได้

เราจะทราบได้อย่างไรว่าเนื้อหาของเราถือเป็น “ข้อมูลต้นฉบับ การรายงานการวิจัย หรือการวิเคราะห์”

เมื่อ Google แนะนำ "การจัดหาที่ชัดเจน" เราจะทราบได้อย่างไรว่าแหล่งข้อมูลใดที่จะอ้างอิงและสำคัญหรือไม่ว่าแหล่งเหล่านี้เป็นลิงก์แบบอินไลน์หรือการอ้างอิงที่ส่วนท้ายของเนื้อหา

ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าเนื้อหาของลูกค้าถือเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เขียนโดย Google

นี่คือสิ่งที่ฉันทำเมื่อประเมินไซต์ในสายตาของคำถามเหล่านี้:

ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาคำหลักที่สูญเสียอันดับหลังการอัปเดตของ Google

คลิกบริเวณ GSC และค้นหาตัวอย่างคำหลักที่อันดับเฉลี่ยตกลงไปพร้อมกับการอัปเดตที่ประกาศโดย Google

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดว่าคู่แข่งรายใดเริ่มมีอันดับเหนือกว่าคุณ

ฉันกำลังค้นหาประวัติตำแหน่งของ Ahrefs เพื่อเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดที่จะช่วยฉันที่นี่

ขั้นตอนที่ 3: เปรียบเทียบหน้าเหล่านี้กับหน้าของคุณในมุมมองของคำถามที่มีคุณภาพ

หากอันดับของคุณลดลงสำหรับข้อความค้นหาเนื่องจากการอัปเดตหลัก หมายความว่าเมื่อ Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมการจัดอันดับหลัก อัลกอริทึมที่ถ่วงน้ำหนักใหม่จะเลือกเนื้อหาของคู่แข่งมากกว่าคุณ

ในคำพูดของ Google:

“พิจารณาตรวจสอบการดรอปที่คุณอาจเคยประสบด้วย หน้าใดได้รับผลกระทบมากที่สุดและสำหรับการค้นหาประเภทใด ดูสิ่งเหล่านี้อย่างใกล้ชิดเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาได้รับการประเมินจากคำถามบางข้อที่ระบุไว้ที่นี่อย่างไร”

มองหาเบาะแสจากคำถามที่บอกคุณว่า Google คืออะไร อาจมีการเปลี่ยนแปลง ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยอธิบายกระบวนการคิดของฉัน

ตัวอย่างที่ 1: เว็บไซต์พันธมิตร

สมมติว่าคุณกำลังแนะนำเจ้าของไซต์ในเครือที่รีวิวของใช้เด็กอ่อน ไซต์นี้เคยอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับ "วิธีใช้เทอร์โมมิเตอร์สำหรับทารก"

แต่ไซต์สองแห่งเริ่มมีอันดับเหนือกว่าหลังจากอัปเดตหลัก ทั้งคู่มีเนื้อหาที่เขียนโดยแพทย์ที่ปฏิบัติต่อทารกในการปฏิบัติตน

ในกรณีนี้ มีโอกาสดีที่อัลกอริธึมการถ่วงน้ำหนักใหม่ของ Google กำหนดว่าเมื่อผู้ค้นหาพิมพ์ข้อความค้นหานี้ ปัจจัยหนึ่งที่พวกเขาควรพิจารณาอย่างยิ่งคือความเชี่ยวชาญทางการแพทย์

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าอัลกอริธึมที่กำหนดสิ่งนี้เป็นอัลกอริธึมแบบถ่วงน้ำหนัก ไม่ได้หมายความว่ามีเพียงเพจที่มีผู้เขียนทางการแพทย์เท่านั้นที่สามารถจัดอันดับในตำแหน่งนี้ได้

แต่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะมีผู้เขียนทางการแพทย์เป็นสิ่งที่กำลังมีน้ำหนักมากใน SERPs เหล่านี้

ในการแข่งขัน คุณสามารถพูดคุยเรื่องต่อไปนี้กับลูกค้าของคุณ:

• มีวิธีที่พวกเขาสามารถนำบทความของตนไปสู่ระดับความเชี่ยวชาญที่ผู้ค้นหารู้สึกสบายใจได้หรือไม่? บางทีโดยการเพิ่มคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญหรือขอให้แพทย์เขียนใหม่?
• มีวิธีใดบ้างที่พวกเขาสามารถปรับปรุงบทความของตนให้มีประโยชน์มากกว่าบทความที่มีอันดับเหนือกว่า หากยังอยู่ในอันดับที่ดี แสดงว่า Google พอใจที่มี EAT เพียงพอที่จะเชื่อถือเนื้อหาในหน้าแรก เป็นไปได้ว่าการปรับปรุงเนื้อหาที่สำคัญซึ่งทำให้เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับผู้ค้นหามากกว่าที่มีอยู่ในปัจจุบันอาจส่งผลให้อันดับดีขึ้น
• พวกเขามีพรมแดนติดกับการเขียนหัวข้อ YMYL มากเกินไปในขณะที่ขาด EAT หรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น อาจจำเป็นต้องมีการตัดทอนหรือแก้ไขเนื้อหา

ตัวอย่างที่ 2: เว็บไซต์สถิติแบบหลายหัวข้อ

ลูกค้าประสบปัญหาการลดลงเมื่อสิ้นเดือนพฤศจิกายน พวกเขามีไซต์ที่มีสถิติที่เป็นประโยชน์หลายแสนหน้าในหลายหัวข้อ ซึ่งส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากฐานข้อมูล

เมื่อคุณเปรียบเทียบหน้าที่ปรับปรุงเมื่อลูกค้าของคุณหลุด คุณจะเห็นว่าหน้าเหล่านี้มีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน แต่เป็นการเขียนโดยมนุษย์แทนที่จะสร้างโดยอัตโนมัติ

เนื้อหาและการออกแบบหน้าเว็บทำให้ผู้ค้นหาพบคำตอบที่ต้องการได้ง่าย

มีหลายสิ่งที่สามารถพูดคุยกับลูกค้ารายนี้:

• ไซต์อาจได้รับผลกระทบจากตัวแยกประเภทเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ซึ่งทำงานตลอดเวลาในขณะนี้ คำถามเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google บางข้อกล่าวถึงเรื่องนี้:
  • “คุณใช้ระบบอัตโนมัติมากมายในการผลิตเนื้อหาในหัวข้อต่างๆ หรือไม่”
  • “คุณกำลังสรุปสิ่งที่คนอื่นพูดเป็นหลักโดยไม่ได้เพิ่มคุณค่าอะไรมากใช่ไหม”
  • “เนื้อหาของคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องค้นหาอีกครั้งเพื่อรับข้อมูลที่ดีขึ้นจากแหล่งอื่นหรือไม่” (โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าคำถามนี้ – เนื้อหาตรงตามความต้องการของผู้ค้นหาหรือไม่ – ได้รับการประเมินอย่างเข้มงวดมากขึ้นในการอัปเดตหลักของเดือนกันยายน)
• งานของคุณในกรณีนี้คือการระดมความคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อทำให้เนื้อหาของพวกเขาเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหาอย่างแท้จริง บางทีพวกเขาอาจจะ:
  • เพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งมีการดูแลเป็นอย่างดี
  • ทำงานในการเขียนหน้าที่สำคัญที่สุดซ้ำด้วยตนเอง
  • จ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อเพิ่มเนื้อหาในหน้าเหล่านี้ตามความเชี่ยวชาญส่วนตัวของพวกเขา
  • ค้นหาวิธีเพิ่มเติมในการตอบคำถามของผู้ค้นหาที่มีความสำคัญแต่คู่แข่งไม่ครอบคลุม
  • พิจารณาว่ามีการเปลี่ยนแปลง UX ในหน้าที่สามารถปรับปรุงความสามารถในการใช้งานสำหรับผู้ค้นหาได้หรือไม่

เป้าหมายของคุณในแต่ละกรณีคือการพิจารณาว่าคำถามด้านคุณภาพของ Google คำถามใดมีความสำคัญต่อผู้ใช้ จากนั้นช่วยลูกค้าของคุณวางแผนปรับปรุงในด้านนี้

กลยุทธ์ปกติที่ดีสำหรับ SEO คือการมองหาคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้จัดลำดับอีกต่อไปตามที่คาดไว้ และคิดหาวิธีทำให้หน้าเหล่านี้ดูมีประโยชน์ต่อผู้ค้นหามากกว่าการจัดอันดับในปัจจุบัน

7. อย่านอนกับหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพ

คำแนะนำสุดท้ายของ Google ในเอกสารนี้คือ "ทำความรู้จักกับ EAT และหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพ" (QRG)

ฉันได้เขียนหัวข้อนี้อย่างกว้างขวางในอดีตและยังได้เขียนหนังสือพร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถประเมินไซต์ของเราเช่นผู้ประเมินคุณภาพ

แม้ว่า QRG จะไม่ใช่พิมพ์เขียวที่แน่นอนของอัลกอริทึมของ Google แต่ก็ให้เบาะแสมากมายที่จะช่วยให้เราเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่ Google ต้องการให้มีอันดับที่ดีเมื่อเขียนอัลกอริทึม

Google ปิดท้ายเอกสารเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์โดยบอกเราว่าการทำเช่นนี้สามารถช่วยให้อันดับของเราดีขึ้นได้:

“การอ่านหลักเกณฑ์อาจช่วยให้คุณประเมินตนเองว่าเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไรจากมุมมองของ EAT การปรับปรุงที่ต้องพิจารณา และช่วยปรับแนวความคิดให้สอดคล้องกับสัญญาณต่างๆ ที่ระบบอัตโนมัติของเราใช้ในการจัดอันดับเนื้อหา”

กุญแจสู่ความสำเร็จ SEO ของคุณ

SEO สามารถช่วยปรับปรุงการแสดงตนของเว็บไซต์ใน Google ได้ไม่มีปัญหาขาดแคลน

งานบางอย่างของเรา เช่น การปรับปรุงทางเทคนิค ช่วยให้ไซต์ของเราทำงานได้ดีและปรับปรุงความสามารถของ Google ในการค้นหาและรวบรวมข้อมูลเนื้อหาของเรา การรักษาให้ไซต์ของเรามีเสียงทางเทคนิคอยู่เสมอเป็นความคิดที่ดี

หลักเกณฑ์ Search Essentials ของ Google ทำให้เราได้หลายสิ่งหลายอย่างที่เราสามารถทำได้เพื่อให้มีไซต์ที่ดีต่อสุขภาพและพร้อมสำหรับการแข่งขัน

เดิมพันของฉันคือลูกค้าของคุณไม่ได้จ้างคุณเพียงเพื่อให้ไซต์ของพวกเขามีเสียงทางเทคนิค

พวกเขามักจะจ่ายเงินให้คุณเพื่อช่วย ปรับปรุง การแสดงตนของ Google และสร้างรายได้มากขึ้น

มีการปรับปรุงทางเทคนิคที่สามารถช่วยเหลือไซต์ได้ แต่ถ้าคุณต้องการนำหน้าคู่แข่งของลูกค้า คำตอบก็คือการกำหนดตำแหน่งและวิธีที่จะทำให้เนื้อหามีประโยชน์มากขึ้น

นี่อาจหมายถึงการปรับปรุงที่เกี่ยวข้องกับ EAT หรืออาจหมายถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการเขียนและนำเสนอเนื้อหาต่อผู้ค้นหา

หากคุณประสบปัญหาในการขยับเข็มสำหรับลูกค้าของคุณ เราขอแนะนำให้คุณสละเวลาตรวจสอบไซต์ของพวกเขาในสายตาของเอกสารประกอบการค้นหา Essentials ของ Google

ฉันขอแนะนำให้คุณหมกมุ่นอยู่กับคำถามคุณภาพที่ Google บอกให้เราถามตัวเองเป็นพิเศษ

หากคุณสามารถไขปัญหาและช่วยลูกค้าของคุณสร้างเนื้อหาที่ผู้ค้นหาเห็นอย่างแท้จริงว่าเป็นเนื้อหาที่พวกเขาต้องการลงจอดเพื่อเติมเต็มความต้องการในการค้นหาของพวกเขา นี่คือกุญแจสู่ความสำเร็จของคุณ

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่