ทำความเข้าใจ Google SERP: ประโยชน์และเคล็ดลับของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

การทำให้ธุรกิจของคุณอยู่ในหน้าแรกของ Google SERP เป็นสิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าในการค้นหาคุณ ผลลัพธ์หน้าแรกได้รับ 89% ของการคลิกทั้งหมด หน้าอื่น ๆ ต่อสู้เพื่อส่วนที่เหลือ 11% ที่น่าเศร้า

คงจะดีไม่น้อยหากเมื่อใดก็ตามที่ลูกค้ามีคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พวกเขาได้รับการแนะนำเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เพื่อนแนะนำเพื่อนและครอบครัวให้รู้จักธุรกิจของคุณ เพราะพวกเขาไว้ใจคุณและเชื่อในสิ่งที่คุณมอบให้

แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ใช่เพื่อนของใคร และพวกเขาจะอ้างอิงเว็บไซต์ของคุณต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตก็ต่อเมื่อดูเหมือนว่าเป็นเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เชื่อถือได้ และน่าเชื่อถือที่สุดเท่านั้น

การทำให้เว็บไซต์ของคุณไปที่หน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแสดงว่าเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหัวข้อนั้น

มันเหมือนกับการมีร้านค้าชั้นนำบนถนนที่พลุกพล่าน ยิ่งมีลูกค้าที่มาเยี่ยมชมร้านค้าของคุณมากเท่าใด ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็จะไว้วางใจในความน่าเชื่อถือของคุณมากขึ้นเท่านั้น

การอยู่ในหน้าแรกจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณอย่างรวดเร็วเนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตพบเว็บไซต์ของคุณผ่านการค้นหา

เป้าหมายของคุณควรปีนขึ้นไปที่หน้าแรกสำหรับการค้นหาว่าตลาดเป้าหมายของคุณกำลังทำงานอยู่ ซึ่งหมายความว่าผู้ที่ค้นพบเว็บไซต์ของคุณคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ต้องการซื้อหรือมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณ คนเหล่านี้เป็นโอกาสในการขายที่ยอดเยี่ยม

ในบทความนี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับเส้นทางที่ดีเพื่อเรียนรู้วิธีที่ดีที่สุดในการไต่ระดับและวางตำแหน่งธุรกิจของคุณอย่างมีกลยุทธ์บน Google SERP

Google SERP คืออะไร?

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาคือสิ่งที่ย่อมาจาก SERP ซึ่งเป็นคำตอบของ Google ต่อคำค้นหาของผู้ใช้

SERP มักจะรวมผลลัพธ์โฆษณา Google ที่เสียค่าใช้จ่าย ผลการค้นหาทั่วไป ตัวอย่างข้อมูลเด่น กราฟความรู้ และผลลัพธ์วิดีโอ

พูดอีกอย่างคือ SERP คือหน้าหรือสเปรดชีตที่คุณเห็นหลังจากป้อนข้อความค้นหาใน Google

ผลการค้นหาที่มีอันดับสูงสุดคือผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหา หรือผลลัพธ์ที่ธุรกิจหรือบุคคลทั่วไปจ่ายเงินให้เครื่องมือค้นหาเพื่อวางไว้ที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์

อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะใช้ในการจัดอันดับเนื้อหาในหน้า ดังนั้นลิงก์จึงมีความเกี่ยวข้องน้อยลงเมื่อผู้อ่านเลื่อนลงมาจากหน้า

Google SERP ทำมาจากอะไร?

#1. ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

เครื่องมือค้นหาสร้างรายได้จากการขายพื้นที่โฆษณา ธุรกิจต่างๆ ยอมจ่ายเงินเพื่อให้ได้อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาเพื่อดึงดูดการเข้าชมและยอดขายที่เร็วขึ้น ผลลัพธ์สองสามรายการแรกมักเป็นผลลัพธ์ที่ได้รับการคลิกมากที่สุด

ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคล้ายกับผลการค้นหาทั่วไป เนื่องจากทั้งคู่อยู่ในตำแหน่งที่เป็นจุดยุทธศาสตร์ในเครื่องมือค้นหา

รายการเหล่านี้อยู่ภายใต้แถบข้อความค้นหาในช่องสองหรือสามช่องแรกที่ผู้ค้นหาสามารถค้นหาและคลิกที่ช่องเหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย

Google ระบุไซต์ที่จ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณาขนาดเล็กที่อยู่ข้างหน้า URL

Google คำนึงถึงปัจจัยหลายประการเมื่อแสดงผลการชำระเงิน รวมถึงราคาเสนอ คุณภาพโฆษณา คุณภาพของหน้า และความเกี่ยวข้องกับการค้นหา

#2. โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหา บางครั้งโฆษณาจะปรากฏที่ด้านล่างหรือที่แถบด้านข้างของหน้าผลลัพธ์

การคลิกที่ลิงก์เหล่านี้จะนำคุณไปยังเว็บไซต์ที่คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการได้

โดยพื้นฐานแล้วเป็นวิธีการที่ผู้โฆษณา 'ซื้อ' การเข้าชมเว็บไซต์ของตน นอกเหนือจากการกระตุ้นการเข้าชมไซต์แบบออร์แกนิก

#3. ผลการค้นหาทั่วไป

ผลการค้นหาทั่วไปคือผลลัพธ์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งปรากฏตามคำค้นหาคำหลัก โดยจะขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา ลิงก์ย้อนกลับ และโดเมนของผู้ใช้

ผลการค้นหาทั่วไปมักเป็นบทความเชิงลึกและเนื้อหาที่ยาวกว่า มีลิงก์ไปยังไซต์และคำอธิบายสั้น ๆ ของเนื้อหา

Google ต้องการดูโครงสร้างและข้อมูลเมตาของเนื้อหาของคุณ พวกเขาต้องการให้เนื้อหาจัดรูปแบบให้เหมาะสมกับอุปกรณ์และวิธีการที่ผู้ชมของคุณใช้

ไม่เพียงเท่านั้น ให้คำตอบอย่างรวดเร็วแก่ผู้ค้นหาที่ดึงดูดพวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณด้วย จากนั้นเก็บไว้ที่นั่นด้วยเนื้อหาและ CTA ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะนำไปสู่ปฏิกิริยาลูกโซ่เพิ่มเติม

การเข้าชมแบบออร์แกนิกทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันและสร้างมู่เล่ดิจิทัลบน Google เนื้อหาที่มีคุณภาพและเหมาะสมที่สุดจะนำไปสู่การมองเห็นการค้นหาที่ดีขึ้น การคลิกมากขึ้นจะช่วยปรับปรุงอำนาจเว็บไซต์ของคุณ และอำนาจของไซต์ทำให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสในการจัดอันดับมากขึ้น

#4. ตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างข้อมูลเด่นปรากฏบน SERP ในช่องที่แตกต่างจากรายการผลการค้นหา ดึงดูดสายตาเพราะแสดงเนื้อหาจากเว็บไซต์ที่มีคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

หากผู้ใช้พบว่าข้อมูลที่แสดงมีความเกี่ยวข้อง พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะคลิกลิงก์นั้นมากขึ้น

โปรดทราบว่าเว็บไซต์ต้องอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาอยู่แล้วจึงจะได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ดังนั้นการบรรลุเป้าหมายดังกล่าวควรมีความสำคัญสูงสุดของคุณ

#5. ผลการค้นหารูปภาพ

เมื่ออัลกอริทึมของ Google ระบุว่าข้อมูลภาพจะเกี่ยวข้องกับการค้นหาเป็นพิเศษ Google SERP จะรวมคอลัมน์ของรูปภาพและการคลิกผ่านไปยังการค้นหาของ Google รูปภาพ

Google ใช้อัลกอริทึมสำหรับรูปภาพแตกต่างจากเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร แต่การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้สามารถช่วยเครื่องมือค้นหาค้นหาและจัดอันดับเนื้อหารูปภาพของคุณได้

#6. ผลลัพธ์วิดีโอ

ผลการค้นหาวิดีโอเป็นอีกหนึ่งคุณลักษณะทั่วไปของ Google SERP ที่มีมาอย่างยาวนาน ผลลัพธ์วิดีโอมักจะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP เหนือผลการค้นหาทั่วไป แต่ด้านล่างตัวอย่างข้อมูลและรูปภาพที่แนะนำ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา

ตัวอย่างเช่น หากผู้เข้าชมค้นหานักดนตรีหรือวงดนตรี มิวสิควิดีโอมักจะแสดงด้านล่างผลการค้นหารูปภาพและผลการค้นหาทั่วไปที่โดดเด่น เช่น วิกิพีเดีย

#7. ผู้คนยังถาม

People Also Ask เป็นชุดคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ค้นหาที่โพสต์ไว้ที่ด้านบนของ Google SERP

เมื่อผู้ใช้คลิกที่คำถามข้อใดข้อหนึ่ง คำตอบจะปรากฏขึ้นจากหน้าเว็บระดับสูง หากต้องการรวมเป็นคำตอบสำหรับคำถาม หน้าเว็บจะต้องอยู่ในหน้าแรกของ SERP แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป

คุณลักษณะนี้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ที่อาจกำลังมองหาจากคำค้นหาเริ่มต้น

คุณสร้างธุรกิจของคุณบน Google SERP ได้อย่างไร

เมื่อคุณทำการค้นคว้าออนไลน์ คุณเคยเลื่อนลงไปที่หน้าที่สองของผลการค้นหาหรือไม่? หรือคุณเพียงแค่อ่านผลลัพธ์อันดับต้น ๆ แล้วดูว่ารายการใดที่จะเป็นประโยชน์กับคุณ

ฉันคิดว่าฉันรู้ คุณไม่เคยทำมันได้ไกลขนาดนั้น คุณวนเวียนอยู่ในหน้าแรกและทำการค้นคว้าโดยใช้เนื้อหาที่คุณพบที่ด้านบนสุดของหน้าหรือหน้าแรก

เช่นเดียวกับคนส่วนใหญ่ คุณตรวจสอบเฉพาะผลลัพธ์อันดับต้น ๆ เท่านั้น การจัดอันดับทั่วไปใน SERP ของ Google มีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 31.7% ในขณะที่ 90% ของหน้าเว็บไม่ดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกจาก Google

การทำให้ธุรกิจของคุณอยู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญที่ลูกค้าจะพบคุณ

ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณไต่ขึ้นสู่จุดแรกสำหรับการค้นหาคำหลักเฉพาะเจาะจง และฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าอย่างไร

#1. จ่ายค่าโฆษณา

วิธีที่เร็วที่สุดในการไปยังจุดยุทธศาสตร์ของผลการค้นหาคือการจ่ายเงินสำหรับการคลิกมาที่เว็บไซต์ของคุณ

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะแสดงโฆษณาของคุณทันที โดยพิจารณาจากคุณลักษณะต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้อง ราคาประมูล และคุณภาพโฆษณา

#2. ส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาจะค้นพบไซต์ของคุณโดยที่คุณไม่ต้องส่งไปยังเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม หากคุณส่งไซต์ดังกล่าว ไซต์อาจเป็นที่รู้จักและจัดทำดัชนีเร็วขึ้น

การส่งเว็บไซต์ของคุณช่วยปรับปรุงวิธีการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ จะแสดง URL แผนผังไซต์ของคุณแก่เครื่องมือค้นหาและนำพวกเขาไปยังตำแหน่งที่เหมาะสมเพื่อเริ่มรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ

แผนผังไซต์ของคุณชี้ไปที่เนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญเมื่อหน้าแรกของคุณไม่ได้เชื่อมโยงไปยังส่วนสำคัญทั้งหมดของไซต์ของคุณ

#3. สร้างเนื้อหาที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องมากมาย

เครื่องมือค้นหาดึงผลลัพธ์ตามข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ แต่ละหน้าในไซต์ของคุณควรมีหมวดหมู่คำหลักที่แตกต่างกัน

คำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณคือคำหลักที่ลูกค้าในอุดมคติพิมพ์เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการ

การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณทราบได้ว่าผู้ใช้กำลังค้นหาคำหลักใดและจะมีการแข่งขันมากน้อยเพียงใดเพื่อให้ได้อยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหา

เครื่องมือ SEO จะให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่คุณจะต้องปรับปรุงการจัดอันดับ การวิจัยคำหลัก และการสำรวจเนื้อหาเพื่อค้นหาคำหลักใหม่

#4. ใช้คำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวเป็นคำเฉพาะสำหรับคำค้นหาของผู้ค้นหา บ่อยครั้งที่ผู้ลงโฆษณาจะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่สั้นกว่า เนื่องจากมีจำนวนการค้นหาต่อเดือนที่สูงกว่า

การกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบหางยาวจะให้ข้อมูลที่มีรายละเอียดมากขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้และลดการแข่งขัน

ใช้ประโยชน์จากการค้นหาคำหลักหางยาวช่วยให้คุณขึ้นสู่จุดสูงสุดของ Google SERP ได้เร็วขึ้น คำหลักที่ไม่ซ้ำช่วยลดการแข่งขัน

#5. เน้นตำแหน่งของคุณ

วิธีฟรีในการทำให้เว็บไซต์ของคุณไปที่หน้าแรกของ Google คือการกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาตามสถานที่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเน้นเมืองหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ ซึ่งสามารถทำได้ในหน้าติดต่อของคุณและผ่านบล็อกโพสต์

เมื่อผู้คนค้นหาเฉพาะกลุ่มและที่ตั้งของคุณ เครื่องมือค้นหาจะรับข้อมูลและแสดงธุรกิจของคุณต่อพวกเขา

เมื่อคุณเน้นที่ตั้งของธุรกิจของคุณ สิ่งนี้จะลดการแข่งขันตามคำหลักเฉพาะธุรกิจเหล่านั้นในพื้นที่ท้องถิ่นของคุณ

มีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้และเพิ่มโอกาสที่คุณจะปรากฏในหน้าแรกของ Google

#6. ตั้งค่า Google โปรไฟล์ธุรกิจของฉัน

หนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันคือโปรไฟล์ Google My Business (GMB) Google Maps และการค้นหาของ Google เกิดจาก Google My Business เพื่อสร้างรายชื่อในท้องถิ่น

รายชื่อ GMB ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าถึงเวลาทำการ เบอร์ติดต่อ เว็บไซต์ และเส้นทางด้วยการคลิกเพียงปุ่มเดียว

โปรไฟล์ GMB ยังให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ลูกค้าเกี่ยวกับบทวิจารณ์และการให้คะแนนอีกด้วย คุณสามารถรวมรูปภาพคุณภาพสูงของธุรกิจของคุณเพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นสิ่งที่คุณทำ

บทสรุป

ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับ Google SERP มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งสามารถวางกลยุทธ์เนื้อหาและการออกแบบเว็บไซต์ได้ดียิ่งขึ้นเพื่อไต่เต้าไปสู่ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์บน Google

ประโยชน์ของการจัดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหา (SERP) นั้นมีค่ามากกว่าที่เคยเป็นมา: 60% ของการคลิกเกิดขึ้นจากผลลัพธ์ Google SERP สามอันดับแรก ในขณะที่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยสำหรับอันดับสูงสุด สปอตคือ 36.4% ตามการวิจัยโดย Optiify

การจัดอันดับที่ไม่ดีบน SERPs หมายถึงการเปิดรับน้อยลง จำนวนคลิกน้อยลง ปริมาณการใช้ข้อมูลน้อยลง และรายได้น้อยลง ฉันหวังว่าคู่มือนี้จะช่วยให้คุณปีนขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดใน Google SERP ได้