วิธีวิเคราะห์ SERP ของ Google

SEO มีส่วนเคลื่อนไหว มากมาย

คุณต้องกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา การเลือกคำหลัก สัญญาณการจัดอันดับของ Google ลิงก์ย้อนกลับ และการแข่งขัน

เมื่อลูกค้าถามฉันว่าพวกเขาสามารถจัดอันดับไซต์ของพวกเขาสำหรับคำหลักเฉพาะได้หรือไม่ ฉันทำการวิเคราะห์ SERP ทันที

ฉันไม่รู้ว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักใดคำหนึ่งนั้นยากเพียงใดหากไม่วิเคราะห์ SERP ของ Google ก่อน

หากคุณไม่ได้ทำการวิเคราะห์พื้นฐาน คุณอาจตั้งค่าไซต์ของคุณสำหรับความล้มเหลวโดยการส่งทรัพยากรทั้งหมดของคุณไปยังคำหลักหลักที่ไกลเกินเอื้อม

การกำหนดการวิเคราะห์ SERP

แล้วการวิเคราะห์ SERP คืออะไร?

การวิเคราะห์หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เป็นวิธีปฏิบัติในการวิเคราะห์หน้าที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักที่คุณต้องการ ระบุโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ และพยายามระบุความยากลำบากในการเข้าถึงตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหา

การวิเคราะห์ SERP ต้องการให้คุณ:

• ค้นหาคีย์เวิร์ดที่ต้องการ
• ประเมินไซต์ยอดนิยม
• พิจารณาว่าคำหลักนั้นเกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณหรือไม่
• กำหนดว่าคุณจะ "สามารถ" จัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ได้อย่างไร

อย่างไรก็ตาม รายการสุดท้ายในรายการนี้มีเครื่องหมายคำถามขนาดใหญ่ ถัดจากมัน.

คุณต้องทำ มากกว่า สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อจัดอันดับในวันนี้ เนื่องจากคู่แข่งของคุณทำงานอย่างขยันขันแข็งเพื่อรักษาอันดับเหล่านี้ในกรณีส่วนใหญ่

วิธีวิเคราะห์ Google SERP

การเรียนรู้วิธีวิเคราะห์ Google SERPs ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักและความสามารถของคุณในการจัดอันดับสำหรับคำนั้น แต่คุณยังจะได้ค้นพบ:

• คำหลักเพิ่มเติมที่คุณอาจพยายามจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา
• โอกาสที่คู่แข่งของคุณขาดหายไป
• แนวคิดเนื้อหา
• และอื่น ๆ.

คุณสามารถดู SERPs ได้ด้วยตนเอง แต่เมื่อพูดถึงคำหลักที่แข่งขันได้ คุณจะต้องการเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณดูโปรไฟล์ลิงก์ของเพจ จำนวนลิงก์ย้อนกลับภายนอก และปัจจัยอื่นๆ

เครื่องมือบางอย่างทำงานได้ดีสำหรับจุดประสงค์นี้ เช่น:

• เซมรัช
• อาเรฟ
• โมซ

เสียบคำหลักของคุณเข้ากับเครื่องมือเหล่านี้ แล้วคุณจะพบข้อมูลมากมายในหน้าอันดับต้น ๆ ตัวอย่างเช่น ใน Ahrefs ฉันเพิ่งทำการค้นหาคำว่า “SEO” และได้ผลลัพธ์ต่อไปนี้:

What is SEO ของ Search Engine Land อยู่ในอันดับที่ 2 และแสดงสถิติต่อไปนี้:

การจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้จะยากมากหากไม่มีงบประมาณจำนวนมาก เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงสูง และแคมเปญลิงก์ย้อนกลับ

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องดูปัจจัยอื่นๆ ในการวิเคราะห์ SERP เช่น:

• ความตั้งใจในการค้นหา
• ประเภทการจัดลำดับเนื้อหา.
• การแข่งขัน.

ความตั้งใจในการค้นหา

เมื่อค้นหาข้อความค้นหาของคุณ จุดประสงค์ในการค้นหาสามารถกำหนดได้จากเลย์เอาต์และประเภทของเพจต่างๆ ที่คุณเปิดเข้ามา คุณสามารถบอกเจตนาได้เพราะจะเป็นหนึ่งในสิ่งต่อไปนี้:

• เชิงพาณิชย์ : ผู้ใช้ที่กำลังหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ
• เชิงข้อมูล : ผู้ใช้ที่พยายามค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาและให้ความรู้แก่ตนเอง
• การนำทาง : ผู้ใช้ที่กำลังมองหาแบรนด์หรือเว็บไซต์ที่พวกเขารู้จักอยู่แล้ว
• ธุรกรรม : ผู้ใช้ที่ต้องการซื้อสินค้าหรือบริการ

เมื่อพิจารณาถึงความตั้งใจทั้งสี่ประเภทนี้ คุณจะพบว่าคำหลัก “SEO” มีเจตนาให้ข้อมูล เนื่องจากผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ทั้งหมดมีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้อ่าน เป้าหมายของคุณที่จะแซงหน้าคู่แข่งเหล่านี้คือการให้ความรู้แก่ผู้ใช้

ไซต์อาจมีลักษณะดังนี้:

หากคุณเปลี่ยนคำหลักเป็น “หนังสือเกี่ยวกับ SEO” คุณจะพบว่า Amazon เป็นคำหลักที่มีจุดประสงค์ในการทำธุรกรรม เนื่องจากไซต์ถูกจัดวางสำหรับผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม หากคุณเปลี่ยนคำหลักเป็น “หนังสือ SEO ใน Amazon” สิ่งนี้จะถูกมองว่าเป็นคำหลักนำทาง เนื่องจากผู้ใช้กำลังมองหาหนังสือเหล่านี้โดยเฉพาะใน Amazon

ความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญเนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดไซต์ของคุณ:

• เค้าโครง
• การนำทาง
• ส่วนบุคคล
• อุปกรณ์ทั่วไปที่ใช้ในการเข้าถึงไซต์

เมื่อคุณผ่านจุดประสงค์ในการค้นหาแล้ว คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ด้านเทคนิคของไซต์ การออกแบบ UI/UX และเนื้อหา

ประเภทการจัดลำดับเนื้อหา

บ่อยครั้ง คุณจะพบอาร์เรย์ของการจัดลำดับเนื้อหาสำหรับคำหลักหนึ่งๆ กลับไปที่คำหลัก "หนังสือเกี่ยวกับ SEO" มีประเภทเนื้อหาจำนวนมากที่จัดอันดับ:

• ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ
• รายการ
• คู่มือ
• รีวิวหนังสือ.

คำหลักนี้ง่ายต่อการจัดอันดับมากกว่าเพียงแค่ "SEO" และคุณสามารถสร้างเนื้อหาประเภทข้างต้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ที่ค้นหาคำหลักนี้

เมื่อคุณทำการวิเคราะห์ SERP คุณจะมีโอกาสเรียนรู้ว่าเนื้อหาใดที่เหมาะกับคู่แข่งของคุณในปัจจุบัน และไม่จำเป็นต้องคิดค้นใหม่ บางทีคุณอาจสร้างวิดีโอแนะนำเกี่ยวกับหนังสือชั้นนำเพื่อใช้ร่วมกับบทความหรือบทความรีวิวของคุณ

ตอนนี้ คุณสามารถเรียนรู้ข้อมูลมากมายจากการวิเคราะห์ SERP เพียงไม่กี่นาที:

• ความยากของคำหลัก
• โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ
• ความตั้งใจในการค้นหา
• แนวคิดเนื้อหาหรือประเภทที่จะใช้

คุณอาจพบการจัดอันดับวิดีโอสำหรับคำหลักบางคำ ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการเข้าชมผ่าน YouTube การแสดงที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ในตัวอย่างหรือวิดีโออาจง่ายกว่าการแสดงเนื้อหาที่ให้ข้อมูล

จดบันทึกคุณสมบัติ SERP บนหน้าเว็บที่คุณอาจใช้ประโยชน์ในการสร้างเนื้อหาได้ เช่น:

• การให้คะแนน
• ผลการช้อปปิ้ง
• มีคนถามด้วย
• ตัวอย่างข้อมูลเด่น
• รูปภาพ

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักจากทุกมุมเพื่อพยายามสร้างการเข้าชมจากทุกแหล่งที่มา

การแข่งขัน

คุณได้ทำการวิเคราะห์ขั้นพื้นฐานของไซต์ที่มีอันดับสูงสุดแล้ว แต่ตอนนี้ได้เวลาตรวจสอบไซต์เหล่านี้เพิ่มเติมแล้ว คุณสามารถดูสิ่งต่างๆ เช่น:

• ความยากของคำหลัก
• ลิงก์ย้อนกลับภายนอกไปยังโดเมนทั้งหมด
• ลิงก์ย้อนกลับภายนอกไปยังเพจ
• สิทธิ์โดเมน/สิทธิ์เพจ (หรือที่คล้ายกัน)
• การมีอยู่ของโดเมนสูงสุด
• สัญญาณทางสังคม

คุณควรสละเวลาดูหน้าคู่แข่งและเรียนรู้เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่สร้างขึ้น ความยาว การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าที่เหมาะสม การจัดรูปแบบ การใช้รูปภาพและวิดีโอ

เมื่อคุณวิเคราะห์เว็บไซต์ที่แข่งขันกัน คุณจะเข้าใจว่าอะไรใช้ได้ผลและเว็บไซต์นั้นกำหนดเป้าหมายคำหลักได้ดีเพียงใด

คุณอาจพบโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นหรือใช้ on-page และ SEO ทางเทคนิคเพื่อปรับปรุงโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลัก

นอกจากนี้ คุณสามารถระบุช่องว่างของเนื้อหาในกลยุทธ์เนื้อหาของคู่แข่งที่อาจช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลัก

อย่างไรก็ตาม หากหน้าแรกทั้งหมดเต็มไปด้วยคู่แข่งที่แข็งแกร่งอย่างแท้จริง การค้นหาคำหลักใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายอาจคุ้มค่า

ตัวอย่างเช่น หากผลลัพธ์อันดับต้นๆ ได้แก่ เว็บไซต์ของ Google, Microsoft, Apple และ Wikipedia ก็จะเป็นเรื่องยากมากที่จะเอาชนะพวกเขา

ใช้การวิเคราะห์ SERP ของคุณในกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาของคุณ

คุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะภายในงบประมาณและในเวลาที่เหมาะสมได้หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณสามารถเริ่มเจาะลึกได้โดย:

• สร้างเนื้อหาที่เจาะลึกและดีกว่าคู่แข่งของคุณ
• มุ่งเน้นไปที่ช่องว่างของเนื้อหาที่การแข่งขันมองข้าม
• ปรับปรุง SEO ในหน้าและทางเทคนิคของคุณ
• ดูโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์ที่ติดอันดับต้น ๆ และดูว่ามีโอกาสที่จะทำซ้ำลิงก์ย้อนกลับหรือไม่

หากผลการค้นหามีตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับข้อความค้นหา คุณควรรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างไว้ในไซต์ของคุณด้วย

สิ่งง่ายๆ เช่น รูปภาพของหนังสือที่มีการจัดอันดับสูงสุดเล่มหนึ่งใน SEO สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณได้อย่างมาก แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในอันดับที่สูงเท่ากับคู่แข่งบางรายก็ตาม

เมื่อเพจหรือไซต์เก่าๆ ได้รับการจัดอันดับในผลลัพธ์ 10 อันดับแรก พวกเขามักจะไม่ได้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสทองสำหรับคุณที่จะใช้ข้อมูลดังกล่าวในเพจของคุณ

ตอนนี้คุณสามารถเริ่มร่างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและมองหาจุดบกพร่องในการแข่งขันได้แล้ว:

• บางทีหนังสือทั้งหมดที่ระบุไว้ในไซต์ของคู่แข่งอาจมีอายุมากกว่า 5 ปี คุณสามารถสร้างรายการหนังสือใหม่ที่เกี่ยวข้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบัน
• คุณสามารถสร้างเนื้อหาได้หลายรูปแบบ เช่น บล็อกโพสต์ วิดีโอ และรูปภาพ เพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์

เนื้อหาของคุณต้องมีข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง เมื่อคุณสร้างเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องย้อนกลับไปและถามว่า:

• ทำไมคนถึงชอบเนื้อหาของฉันดีกว่าที่มีอยู่แล้ว
• ฉันให้ข้อมูลเชิงลึกหรือข้อมูลที่ไม่เหมือนใครหรือไม่
• ฉันสามารถปรับปรุงการอ่านหรือเพิ่มรูปภาพที่กำหนดเองได้หรือไม่

หากคุณมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาทั่วไปโดยไม่มีข้อมูลต้นฉบับหรือข้อมูลเชิงลึก คุณอาจไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่หวังไว้ คุณจะพบว่าการเพิ่มสิ่งที่ "พิเศษ" เป็นจุดขายสำหรับผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา

คุณควรใช้เวลาในการทำให้เนื้อหาหรือเพจของคุณ "ดีที่สุด"

อย่างไรก็ตาม เมื่อจุดประสงค์ในการค้นหาคือการทำธุรกรรมหรือการนำทาง อาจเป็นการยากที่จะทำให้เนื้อหาดีที่สุด ในกรณีอื่น ๆ คุณสามารถใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักได้อย่างแน่นอน

เมื่อคุณมีทุกอย่างพร้อมแล้วและเริ่มโพสต์เนื้อหาของคุณและทำงานนอกหน้า SEO สิ่งสำคัญคือต้องติดตามการจัดอันดับคำหลักของคุณ

เครื่องมือจำนวนมากที่แสดงไว้ก่อนหน้านี้มีการติดตามอันดับคำหลักและจะช่วยให้คุณ:

• ตรวจสอบคำหลักเมื่อเวลาผ่านไป
• ดูว่าคุณเริ่มปรับปรุงอันดับของคุณสำหรับคำใดคำหนึ่งเมื่อใด
• ค้นพบเมื่ออันดับของคุณลดลง

การตรวจสอบประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรคือและไม่ได้ผลสำหรับไซต์ของคุณหรือคำหลักหนึ่งๆ

คุณอาจพบว่าคุณต้องทำการวิเคราะห์ SERP อีกครั้งในอีกไม่กี่เดือนเพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรเกิดขึ้นบ้าง และคุณต้องปรับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไรจึงจะเห็นผล