Google Shares (อีกเล็กน้อย) The Reins on DSAs

มีความคิดเห็นที่หลากหลายเมื่อพูดถึงแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก ผู้โฆษณาบางรายมอบกุญแจให้ Google โดยสมบูรณ์ ในขณะที่บางรายไม่ยอมให้ Google เข้าไปในรถด้วยซ้ำ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในด้านใด การอัปเดตล่าสุดก็คุ้มค่าที่จะสังเกต ประการแรก โฆษณาแบบไดนามิกจะเริ่มเปลี่ยนเป็นโครงสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ที่สำคัญกว่านั้น Google ยังแนะนำ "Page Feeds" ให้กับแคมเปญ DSA เช่นเดียวกับคุณสมบัติใหม่ส่วนใหญ่ ฉันคิดว่าหน้าฟีดจะมีชุดข้อผิดพลาดเริ่มต้นของตัวเอง อย่างไรก็ตาม การอัปเดตเหล่านี้ควรเป็นส่วนเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์ทั้งหมด
ไม่ว่า DSA จะใช้งานบัญชีของคุณหรือทำหน้าที่เป็นตัวจัดการงบประมาณที่ต่ำสำหรับ "อย่างอื่น" การอัปเดตเหล่านี้จะเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพ ในโพสต์นี้ ฉันจะสรุปว่า DSA คืออะไร ดูการอัปเดตในเชิงลึกยิ่งขึ้น และคำแนะนำสองสามข้อสำหรับการนำไปใช้

สรุป DSA

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกนั้นยอดเยี่ยมในการครอบคลุมข้อความค้นหาที่เป็นนามธรรมมากกว่าเล็กน้อย หรือข้อความค้นหาที่อาจไม่ได้รับการพิจารณา Google รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและสร้างโฆษณาแบบไดนามิกโดยพิจารณาจากคำค้นหาที่ตรงกับเนื้อหาของไซต์ กล่าวคือ ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาทั่วไป และ Google จะสร้างบรรทัดแรกและหน้า Landing Page ที่เหมาะสมแบบไดนามิกเพื่อให้ตรงกัน ขึ้นอยู่กับวิธีการตั้งค่าโครงสร้างบัญชีของคุณ DSA สามารถเป็นระบบที่จับได้ทั้งหมดที่ดี

ในขณะที่พวกเขามีข้อจำกัดที่ยุติธรรมที่สุด การอัปเดตเหล่านี้ควรทำให้ DSA สามารถจัดการได้มากขึ้น DSA คุ้มค่าที่จะทดสอบในบางรูปแบบในทุกบัญชี

การอัปเดตหมายถึงอะไร

ฉันแปลกใจที่ DSA ใช้เวลานานในการปรับให้เข้ากับรูปแบบโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก แต่ถึงกระนั้น มันก็เกิดขึ้นในที่สุด เมื่อมองแวบแรก การเพิ่มอักขระในส่วน "สากล" ของโฆษณาแบบไดนามิกอาจดูน่าเบื่อเล็กน้อย บางครั้งเรารู้สึกว่ามีจำกัดว่าข้อความโฆษณาใดจะทำงานในสถานการณ์ "ทั้งหมด" อย่างไรก็ตาม เราควรตระหนี่กับอสังหาริมทรัพย์โฆษณาที่ Google มีให้ ด้วยการตั้งค่า DSA ปัจจุบัน การอัปเดตแบบสแตนด์อโลนนี้ไม่ได้มีความหมายมากนัก แต่ด้วยการเพิ่มฟีดหน้าเว็บ ผู้โฆษณาไม่เพียงแต่จะตระหนี่กับพื้นที่โฆษณาเท่านั้น แต่ยังเจาะจงมากขึ้นกับพื้นที่โฆษณานั้นได้อีกด้วย

ก่อนฟีดหน้าเว็บ เราถูกจำกัด (ไม่มากก็น้อย) ในการกำหนดเป้าหมาย DSA ที่พร้อมใช้งาน นั่นคือ เราสามารถกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บทั้งหมด หน้าเว็บเฉพาะ หรือหมวดหมู่ต่างๆ ตามคำแนะนำของ Google อย่างไรก็ตาม ฟีดหน้าเว็บช่วยให้เราเพิ่มป้ายกำกับที่กำหนดเองให้กับ URLS ต่างๆ ได้ ตอนนี้ เราสามารถแบ่งกลุ่มและจัดหมวดหมู่กลุ่มโฆษณาและแคมเปญ DSA เพิ่มเติมได้ เช่นเดียวกับวิธีการทำงานของฟีดช็อปปิ้ง ตามทฤษฎีแล้ว การอัปเดตนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมได้มากขึ้นเล็กน้อย ด้วยการเพิ่มนี้ เราควรเห็นการปรับปรุงในแคมเปญ DSA ของเราด้วย CTR และอัตรา Conversion นอกจากนี้ จะมีการควบคุมมากขึ้นด้วยการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ต่างๆ ของเว็บไซต์

เคล็ดลับการใช้งาน

การใช้การอัปเดตโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะค่อนข้างตรงไปตรงมา มันลงมาเพื่อให้แน่ใจว่าคุณปรับเมื่อพร้อมใช้งานในบัญชีของคุณ ตัวอย่างเช่น นี่คือแบ็กเอนด์ของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกทั่วไปในเวอร์ชันมาตรฐาน

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานแบบเก่า มีการจำกัดพื้นที่อักขระที่ 25, 35 และ 35 บรรทัดแรกและ URL สร้างขึ้นแบบไดนามิก ซึ่งหมายความว่าบรรทัดรายละเอียดสามารถปรับแต่งได้ที่อักขระ 35 ตัว โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่จะเป็นไปตามหลักเกณฑ์โฆษณาใหม่ที่ 30, 30, 80 กล่าวคือ บรรทัดแรก 2 และคำอธิบายจะปรับแต่งได้ที่อักขระ 30 และ 80 ตามลำดับ แบ็กเอนด์ของการตั้งค่าโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกควรมีลักษณะคล้ายกับตัวอย่างนี้

การอัปเดตส่วนนี้ควรจะค่อนข้างง่ายในการปรับและใช้งานในแคมเปญ DSA ของคุณ อีกครั้ง ใช้เป็นโอกาสในการดูถูกอสังหาริมทรัพย์โฆษณาของคุณ

ในทางกลับกัน การฟีดหน้าเว็บจะใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในการดำเนินการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับระดับของความก้าวร้าว ในทางเทคนิคแล้ว ผู้โฆษณามีความสามารถในการแบ่งกลุ่มแคมเปญ DSA ด้วยหน้า Landing Page เฉพาะและหมวดหมู่ที่ Google แนะนำ อย่างไรก็ตาม ฟีดหน้าเว็บควรเพิ่มการควบคุมให้กับผู้ลงโฆษณาอีกเล็กน้อย เช่นเดียวกับฟีดช็อปปิ้ง ตอนนี้เราสามารถจัดหมวดหมู่ URL ต่างๆ ด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเองได้ เทมเพลตและคำแนะนำสำหรับสิ่งนี้มีอยู่ในโพสต์นี้ นี่คือตัวอย่างของเทมเพลตนั้น

จะมีส่วนเกินของกลยุทธ์ที่แตกต่างกันและการใช้งานสำหรับการอัปเดตฟีดหน้าเว็บขึ้นอยู่กับผู้โฆษณา/บัญชี ตัวอย่างเช่น คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายการส่งเสริมการขาย ผลิตภัณฑ์ใหม่ และเฉพาะ URL ภายในฟีดหน้าเว็บที่กำหนดไว้ได้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม ล้อของฉันหมุนไปรอบ ๆ แนวคิดสองสามข้อแล้ว

1. อย่างแรกคือการแบ่งส่วนหมวดหมู่ที่ดีขึ้น ในสถานะ DSA ปัจจุบัน มีผู้ดำเนินการที่ต่ำกว่ามาตรฐานจำนวนมาก การค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง หน้า Landing Page ที่ไม่ถูกต้อง ฯลฯ ที่ทำให้ประสิทธิภาพโดยรวมลดลงและสิ้นเปลืองงบประมาณ ทางเลือกหนึ่งที่ดีสำหรับการอัปเดตนี้คือให้มีแคมเปญเฉพาะผู้ที่ทำผลงานได้ดีที่สุดเท่านั้น โดยที่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแต่ละคนเป็นกลุ่มโฆษณาของตัวเอง ฉันตั้งตารอที่จะใช้กลยุทธ์เช่นนี้เพราะมันยังคงมีความคิด "อย่างอื่น" แต่ควรให้เหมาะกับการรับส่งข้อมูลที่มีคุณภาพและควบคุมได้มากขึ้น
2. ประการที่สองคือการเชื่อมโยง DSA กับโปรโมชัน ฉันชอบงานอีคอมเมิร์ซ ดังนั้นอะไรก็ตามที่ช่วยให้ข้อมูลส่งเสริมการขายแก่ลูกค้าก็อยู่ในซอยของฉัน ประการแรก จะมีพื้นที่มากขึ้นในการพูดคุยกับโปรโมชันด้วยการอัปเดตโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก นอกจากนี้ ฟีดหน้าเว็บจะช่วยให้ผู้โฆษณาจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่บางประเภทตามโปรโมชัน ดังนั้น ในแง่ของการจับการเข้าชม "อย่างอื่น" การอัปเดตนี้จะเป็นประโยชน์ในการผลักดันการเข้าถึงโปรโมชันให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

บทสรุป

การอัปเดตเหล่านี้ยังอยู่ในระหว่างการเปิดตัวในบัญชี ฉันรอโอกาสทดสอบกลยุทธ์เหล่านี้อย่างใจจดใจจ่อ แม้ว่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกจะดูดีบนกระดาษ แต่อาจใช้งานและเพิ่มประสิทธิภาพได้ยากเนื่องจากขาดการควบคุม อย่างไรก็ตาม การเพิ่มเติมเหล่านี้เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับการปรับปรุง เมื่อพวกเขามาถึงปลายนิ้วของผู้โฆษณามากขึ้น ฉันแน่ใจว่าคำชมและคำร้องเรียนจะมาถึงในรูปทรงและขนาดต่างๆ ที่หลากหลาย แต่ฉันมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้และหวังว่าจะเขียนเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในขณะที่พวกเขาพัฒนาขึ้น