7 เคล็ดลับและเคล็ดลับการช็อปปิ้งของ Google เพื่อปรับปรุงโฆษณาของคุณวันนี้

ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดในโลก Google มีปริมาณการเข้าชมสูงอย่างไม่น่าเชื่อ

ดังนั้น การโฆษณาบน Google Shopping จึงสามารถเกิดผลได้มาก โดยโฆษณาจะปรากฏบนแท็บช็อปปิ้งและหน้าผลการค้นหามาตรฐาน

แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าโฆษณาของคุณเป็นที่ดึงดูดสายตาของผู้บริโภค ในบทความนี้ เราจะพูดถึงเคล็ดลับสั้นๆ เจ็ดข้อเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณา Google Shopping ให้มากขึ้น

คุณเข้าถึงใครได้บ้างด้วยโฆษณา Google Shopping

โฆษณา Google Shopping ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มประชากรได้หลากหลาย ขึ้นอยู่กับตัวเลือกที่คุณเลือกในแง่ของการกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม ปัจจัยที่มีประโยชน์ที่สุดคือผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องใช้ Google Shopping เพื่อดูโฆษณาด้วยซ้ำ

เนื่องจากปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามาตรฐาน เนื่องจากลักษณะที่ปรากฏบนหน้า SERP มาตรฐาน โฆษณาของคุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่จำเป็นต้องซื้อของบน Google แต่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์เฉพาะ

นอกจากนี้ หากคุณต้องการปรับแต่งผู้ใช้เพิ่มเติมที่โฆษณาของคุณแสดง คุณสามารถใช้บริการฟีดข้อมูล วิธีนี้ทำให้คุณสามารถระบุข้อความค้นหาที่เข้มงวดขึ้นซึ่งจะเรียกโฆษณาของคุณ

โฆษณาแบบเสียเงินกับโฆษณาฟรี

Google Shopping เพิ่งเริ่มให้บริการโฆษณาฟรี ควบคู่ไปกับการโฆษณาแบบชำระเงินแบบดั้งเดิม Google ระบุว่าเหตุผลของเรื่องนี้คือต้องการให้โฆษณาเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับธุรกิจทุกระดับในช่วงเวลาที่ยากลำบาก

แล้วคุณสมบัติหลักของโฆษณาทั้งสองประเภทคืออะไร?

หากคุณลงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นโฆษณาแบบชำระเงิน สินค้านั้นจะปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของหน้าช็อปปิ้ง โฆษณาของคุณจะปรากฏบน SERP มาตรฐานด้วย ซึ่งช่วยให้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายยังคงมีข้อได้เปรียบที่เป็นธรรมเหนือโฆษณาฟรีแบบใหม่

หากคุณเลือกโฆษณาฟรี คุณจะแข่งขันในส่วนที่เหลือของภาพหมุนของ Google Shopping และจะไม่ปรากฏในหน้า SERP มาตรฐาน อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้แปลว่าคุณต้องแสดงหลายหน้าในผลลัพธ์เสมอไป หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพฟีดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม คุณจะยังคงมีการแข่งขันเพิ่มขึ้น และคุณจะไม่ได้รับการรับประกันแบบเดียวกันกับการคลิกที่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายได้รับ

เคล็ดลับง่ายๆ เพื่อโฆษณา Google Shopping ที่ดีขึ้น

หากคุณเชื่อว่า Google Shopping เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดลูกค้ามาที่ธุรกิจของคุณมากขึ้น เคล็ดลับสั้นๆ เหล่านี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้อย่างมาก

1. ทำวิจัยคำหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของรายชื่อของคุณ และส่วนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพนั้นก็คือการทำให้แน่ใจว่าคุณใช้ชุดคำหลักที่สมบูรณ์แบบในลำดับที่เหมาะสมที่สุด

การวิจัยคำหลักสามารถทำได้ผ่านสื่อต่างๆ รวมถึงการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google การตรวจสอบบทความระดับสูงอื่นๆ ที่สร้างโดยคู่แข่ง และการใช้เครื่องมือคำหลัก

ลำดับของคำที่ใช้ในชื่อเรื่องของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากผลิตภัณฑ์บางอย่างมีการค้นหาโดยแบรนด์ของตนบ่อยขึ้น ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ค้นหาด้วยสี ขนาด หรือปัจจัยอื่นๆ

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Google จะแสดงเฉพาะชุดอักขระบางชุดเท่านั้น ดังนั้นให้ใส่คำสำคัญไว้ล่วงหน้า ภาพด้านล่างเป็นแนวทางที่เป็นประโยชน์ในการจัดโครงสร้างชื่อของคุณ

2. ใช้คำหลักเชิงลบ

ได้รับการคลิกมากมายที่ไม่ทำให้เกิดการขายใช่หรือไม่ อาจเป็นเพราะโฆษณาของคุณที่ปรากฏต่อผู้ที่กำลังมองหาสินค้าที่คล้ายกัน แต่ไม่ใช่รายการที่แน่นอนของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรองเท้า Nike โฆษณาของคุณอาจปรากฏในการค้นหารองเท้า Nike มือสอง

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาประเภทนี้ คุณสามารถใช้รายการคำหลักเชิงลบได้ การระบุคำว่า preowned เป็นคำหลักเชิงลบ คุณสามารถหลีกเลี่ยงเบราว์เซอร์ที่ไม่สนใจได้ แต่คุณจะมีโฆษณาที่ละเอียดยิ่งขึ้นซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้มากขึ้น

3. มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูงสุดของคุณ

ผลิตภัณฑ์บางอย่างจะขายได้มากกว่าและทำกำไรได้มากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ดังนั้นจึงควรเน้นการโฆษณาของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไรจากฟีดของคุณ

สิ่งนี้ยังมีประโยชน์สำหรับผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลที่ไม่ได้ขายในบางช่วงเวลาของปี สินค้าหมด หรือสินค้าในสต็อกต่ำ และผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดไม่ปกติเท่านั้น

4. ใช้การปรับราคาเสนอ

ราคาเสนอทั้งหมดไม่เท่ากัน ความสำเร็จของการโฆษณาของคุณอาจแตกต่างกันอย่างมากระหว่างสถานที่ต่างๆ ช่วงเวลาต่างๆ ของวัน และแม้กระทั่งอุปกรณ์ต่างๆ นั่นคือเหตุผลที่การใช้การปรับราคาเสนอสามารถช่วยประหยัดงบประมาณโฆษณาที่สำคัญของคุณได้

เมื่อใช้การปรับราคาเสนอ คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณจะจ่ายเป็นจำนวนเงินที่สมบูรณ์แบบตามสถานที่ ช่วงเวลาของวัน และอุปกรณ์ตามข้อมูลที่รวบรวมไว้ในส่วนรายงานของบัญชี Google Merchant Center ของคุณ

5. ใช้บริการฟีดข้อมูลเพื่อปรับแต่งโฆษณาของคุณ

ฟีดข้อมูลช่วยให้คุณสามารถควบคุมแคมเปญโฆษณาของคุณได้ในเชิงลึก เมื่อใช้บริการฟีดข้อมูล คุณสามารถควบคุมได้แบบเดียวกัน ในขณะที่ประหยัดเวลาและเงินมากขึ้น

คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดข้างต้น พร้อมกับการปรับแต่งอื่นๆ มากมาย เช่น การสร้างกลุ่มโฆษณา หรือการสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเอง เช่น ช่วงราคา

6. ปรับภาพของคุณให้เหมาะสม

นอกเหนือจากชื่อแล้ว รูปภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ดึงดูดสายตาลูกค้า ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณเป็นศูนย์ โดยยังคงอยู่ภายใต้หลักเกณฑ์ของ Google Shopping

ในการสร้างภาพที่เหมาะสมที่สุด คุณต้องแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณจากหลายๆ มุม พยายามแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในมุมมองต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ในขณะที่ทำให้ชัดเจนว่าคุณกำลังขายอะไรจากภาพแรก

สิ่งที่เพิ่มความสำคัญของการมีภาพที่มีคุณภาพดีคือแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยภาพกำลังกลายเป็นเทรนด์ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นหาด้วยภาพมากกว่าคำสำคัญ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทำทุกอย่างด้วยอำนาจของคุณเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นในโลกออนไลน์

การเปลี่ยนแปลงวิธีที่นักช้อปออนไลน์ค้นหาสินค้าสามารถอธิบายได้ด้วยผลของการค้นหาด้วยรูปภาพ Google มีความก้าวหน้าอย่างมากในการจดจำรูปภาพที่คล้ายกันจากการค้นหา ซึ่งผู้ซื้อสามารถจำกัดการค้นหาให้แคบลงเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจ และเปรียบเทียบราคาโดยการค้นหาด้วยรูปภาพผลิตภัณฑ์

คุณสามารถลองใช้รูปภาพประเภทต่างๆ ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขาย ตัวเลือกทั่วไปคือภาพไลฟ์สไตล์หรือภาพผลิตภัณฑ์ดังตัวอย่างด้านล่าง รูปภาพไลฟ์สไตล์แสดงผลิตภัณฑ์เมื่อมีการใช้งาน เช่น เสื้อผ้าที่สวมใส่ ในขณะที่รูปภาพสินค้าเพียงแค่แสดงสินค้าด้วยตัวเอง

7. ปรับสีให้เหมาะสม

สีอาจไม่ใช่สิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อคุณตั้งเป้าที่จะดึงดูดลูกค้าให้มาที่โฆษณา Google Shopping ของคุณ อย่างไรก็ตาม ลูกค้าจำนวนมากใช้สีในการค้นหาจริงๆ หรืออาจใช้สีเพื่อจำกัดการค้นหาให้แคบลง ด้วยเหตุผลเหล่านี้ การมีสีที่ใช้กันทั่วไปจึงมีความสำคัญมาก

หากคุณมีรายการใดๆ ที่ระบุว่าเป็นสีที่ไม่ธรรมดา ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของสิ่งที่ควรเปลี่ยนเป็น:

• สีฟ้า/ท้องฟ้า/โคบอลต์ = สีฟ้า
• มะกอก/มะนาว/แชมร็อก = สีเขียว
• ม่วง/ม่วง/พลัม = ม่วง
• แซลมอน/บลัช//ม่วงแดง = สีชมพู

ความคิดสุดท้าย

โฆษณา Google Shopping เป็นสิ่งที่ทุกธุรกิจควรพิจารณาเมื่อขายผลิตภัณฑ์หรือบริการทางออนไลน์ เมื่อใช้เคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณเพิ่มเติม ประหยัดงบประมาณ และสร้างแคมเปญที่ทำกำไรได้มากขึ้นโดยทั่วไป

หากคุณต้องการนำการตลาดดิจิทัลไปสู่อีกระดับ อย่าลืมอ่านเคล็ดลับการตลาดดิจิทัล 25 ข้อจากบทความของผู้เชี่ยวชาญ