การอัปเดตหลักของ Google ธันวาคม 2020: สิ่งที่เปลี่ยนแปลงในการอัปเดตล่าสุดของ Google

“การอัปเดตหลักประจำเดือนธันวาคม 2020” กล่าวคือ การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google เผยแพร่ในวันที่ 3 ธันวาคม ก่อนวันหยุดคริสต์มาส นี่คือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงและผลกระทบของการอัปเดตหลักนี้

ปีที่เพิ่งสิ้นสุดไม่ได้ละเว้นจากความวุ่นวาย และราวกับว่านั่นยังไม่เพียงพอ Google เห็นว่าจะเพิ่มการสั่นคลอนอีกครั้งให้กับปี 2020 ที่วุ่นวายอยู่แล้วด้วยการเปิดตัว “December 2020 Core Update” ล่าสุด อัปเดตอัลกอริทึมของมัน

หากนักการตลาดหวังที่จะพักผ่อนอย่างสงบ อย่างน้อยก็เพื่อเฉลิมฉลองสิ้นปี การอัปเดตล่าสุดนี้ก็ทำลายความหวังสุดท้ายเช่นกัน ผลข้างเคียงแรกเกิดขึ้นได้ตั้งแต่วันที่ 4 ธันวาคม: หากการอัปเดตในเดือนมกราคม 2020 ทำให้เกิดความผันผวนเฉลี่ย 8 จุด แสดงว่าเดือนธันวาคมทำให้เกิด อัตราความผันผวนที่ถึงจุดสูงสุดจาก 9 เป็น 9.4 จุดในเกือบทุกหมวดหมู่

มาดูกันว่าตอนนี้มากกว่าหนึ่งเดือนต่อมา การเปลี่ยนแปลงที่บันทึกไว้ในตอนแรกเหล่านี้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่แท้จริงและสิ่งที่เปลี่ยนแปลงจริงในการอัปเดตล่าสุดนี้หรือไม่

Google Core Update คืออะไร?

การอัปเดตหลักของ Google เป็นการอัปเดตเกณฑ์ที่ใช้โดยอัลกอริทึมของ Google ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง มีการอัปเดตหลักสามรายการในปี 2020: มกราคม พฤษภาคม และธันวาคม

เป้าหมายของการอัปเดตเหล่านี้คือการ เพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมการรวบรวมข้อมูล การทำดัชนี และการจัดตำแหน่งที่ ดำเนินการโดยเครื่องมือค้นหา เพื่อ ให้ผู้ใช้ได้รับคำตอบที่แม่นยำยิ่งขึ้นซึ่งตรงกับความต้องการของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การอัปเดตล่าสุดของ Google มุ่งเน้นไปที่ การปรับปรุงการวิเคราะห์เนื้อหาหน้าเว็บที่ ดำเนินการโดย Rank Brain ซึ่งเป็นปัญญาประดิษฐ์ของอัลกอริทึม อันที่จริง เป้าหมายคือการปรับแต่งความสามารถของปัญญาประดิษฐ์นี้เพิ่มเติมเพื่อ ทำความเข้าใจเจตนาของการค้นหาบุคคลในระดับความหมาย เพื่อให้ รางวัลแก่หน้าเว็บที่นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพแก่ผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม เราไม่ทราบว่าการอัปเดตล่าสุดนี้ประกอบด้วยอะไรบ้าง การอัปเดตหลักมีความแน่นอนน้อยมาก: Google ไม่เคยอธิบายการเปลี่ยนแปลงในทางปฏิบัติในการทำงานของอัลกอริธึม เพียงจำกัดตัวเองให้ประกาศการอัปเดตอย่างเป็นทางการ เช่นเดียวกับในเดือนธันวาคม 2020

การอัปเดตมีผลกระทบอะไรบ้าง?

การอัปเดตเกณฑ์ใดๆ ที่ใช้อัลกอริทึมของ Google อาจ ส่งผลต่อตำแหน่ง ของเว็บไซต์ใดๆ ในผลการค้นหา ในส่วนใดของโลกและในภาษาใดก็ได้

เมื่อ Google ประกาศการอัปเดต หมายความว่า ตำแหน่งของเว็บไซต์ของคุณอาจมีการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกหรือเชิงลบ ขึ้นอยู่กับภาคส่วนของคุณและคำหลักที่คุณสนใจ

หลังจากการอัพเดต เอฟเฟกต์ที่เรียกว่า “รถไฟเหาะ” มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น กล่าวคือ สองสามวันของการปรับเปลี่ยนในระหว่างที่หน้าเว็บอาจสูญเสียและรับตำแหน่งใน SERP อย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายถึงรายการผลลัพธ์ของหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา เข้ามา ในการตรวจสอบผลกระทบที่แท้จริงของการอัปเดต คุณต้องรอให้การปรับปรุงดังกล่าวลดลงก่อนที่จะประเมินการเปลี่ยนแปลงจริงเมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการปรับปรุง ในทวีตประกาศอย่างเป็นทางการ Google เองคาดว่าการอัปเดตจะใช้เวลาสองสามสัปดาห์ในการยุติ โดยประกาศว่าจะเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ภายในวันที่ 16 ธันวาคม:

ดังนั้น การอัปเดตอาจเป็นโอกาสที่จะ เห็นเว็บไซต์ของคุณได้รับรางวัลและไต่ อันดับรายการผลการค้นหา หรืออาจ ลงโทษธุรกิจของคุณ ด้วยการเข้าชมไซต์ที่ลดลงซึ่งอาจทำให้ยอดขายในไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณลดลงได้ง่าย , ในการขอบริการ, ในการดาวน์โหลดทรัพยากร ฯลฯ

ผลที่ตามมาของการอัปเดตหลักประจำเดือนธันวาคม 2020

ผลกระทบที่คล้ายกับการอัปเดตก่อนหน้าของเดือนพฤษภาคม 2020 เกิดขึ้นในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากการเปิดตัว Core Update ประจำเดือนธันวาคม 2020 โดยมีความผันผวนสูงสุดที่สูงมาก ซึ่งนำไปสู่การทำนายเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการอัปเดตในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ที่มา: Moz

ตามข้อมูลจาก SEMRush Sensor ในช่วงสองสามวันแรกหลังการเปิดตัว ภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการเปลี่ยนแปลงในการอัปเดต ได้แก่ อสังหาริมทรัพย์ การท่องเที่ยว สุขภาพ หนังสือ สัตว์ งาน และการศึกษา ทุกหมวดได้รับผลกระทบโดยเฉพาะจากผลกระทบ ของโรคระบาด

ในระดับหมวดหมู่ เว็บไซต์ที่ถูกลงโทษมากที่สุดและเสียตำแหน่งมากที่สุดคือ เว็บไซต์หาคู่ออนไลน์ รองลงมาคือเว็บไซต์ช้อปปิ้งและข่าวสาร:

ที่มา: Semrush

ด้านข้างของผู้ชนะ เราจะพบหมวดหมู่ ธุรกิจและอุตสาหกรรม อินเทอร์เน็ตและโทรคมนาคม และความงามและฟิตเนส:

ตามชุมชน SEO การอัปเดตหลักประจำเดือนธันวาคม 2020 นั้น เป็นการอัปเดตที่สำคัญ อย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งมีผลกระทบอย่างมาก : ผู้ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้ (เชิงลบหรือบวก) ได้เห็น การเปลี่ยนแปลงจาก 10% จนถึง 100% เมื่อเทียบกับระดับการจัดอันดับก่อนหน้านี้

จะเข้าใจได้อย่างไรว่าทำไมคุณถึงถูกลงโทษและต้องทำอย่างไรเพื่อแก้ไข

“ ไม่มีอะไรผิดปกติกับหน้าที่อาจทำงานได้ดีน้อยกว่าในการอัปเดตหลัก พวกเขาไม่ได้ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของเรา และไม่อยู่ภายใต้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่หรืออัลกอริทึม เช่นเดียวกับหน้าเว็บที่ละเมิดหลักเกณฑ์เหล่านั้น อันที่จริง ไม่มีอะไรในการอัปเดตหลักที่กำหนดเป้าหมายไปยังหน้าหรือไซต์เฉพาะ แต่การเปลี่ยนแปลงเป็นการปรับปรุงวิธีที่ระบบของเราประเมินเนื้อหาโดยรวม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจทำให้บางเพจที่เคยได้รับรางวัลน้อยไปก่อนหน้านี้ทำได้ดีกว่า […] หน้าที่หล่นลงหลังจากการอัปเดตหลักไม่มีอะไรผิดพลาดในการแก้ไข สิ่งนี้กล่าวว่าเราเข้าใจผู้ที่ทำได้ไม่ดีหลังจากการเปลี่ยนแปลงการอัปเดตหลักอาจยังคงรู้สึกว่าจำเป็นต้องทำบางอย่าง เราขอแนะนำให้คุณเน้นย้ำว่าคุณกำลังนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ นั่นคือสิ่งที่อัลกอริทึมของเราต้องการให้รางวัล”

นี่คือสิ่งที่ Google ประกาศในบล็อกสำหรับผู้ดูแลเว็บ ดังนั้นจึงไม่มีอะไรผิดปกติกับหน้าเว็บที่ถูกลงโทษโดยอัลกอริธึม เนื่องจากหน้าเว็บเหล่านั้น ไม่ได้ละเมิดหลักเกณฑ์ใดๆ

Google ขอเชิญชวนผู้ที่ได้รับโทษให้ให้ ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาที่นำเสนอ และปรึกษาชุดคำแนะนำที่แบ่งปันในบล็อก ซึ่งจะช่วยให้พวกเขา เข้าใจถึงสาเหตุที่เป็นไปได้ว่าทำไมพวกเขาจึงถูกลงโทษ และวิธีการปรับปรุงเว็บไซต์ของตนเพื่อให้ได้ตำแหน่งใน การปรับปรุงต่อไป เคล็ดลับเหล่านี้ไม่มีอะไรมากไปกว่าคำถามที่คุณควรตอบอย่างตรงไปตรงมาเพื่อทดสอบคุณภาพและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ:

• ไซต์ของคุณนำเสนอเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณค่าหรือไม่
• ชื่อและคำอธิบายมีความเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับเนื้อหาหรือไม่?
• คุณจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับเพื่อน ๆ หรือไม่?
• เนื้อหาของคุณเชื่อถือได้หรือไม่? หน้าเว็บของคุณมีข้อผิดพลาดหรือไม่?
• เนื้อหาดูมีความคิดที่ดีหรือไม่? มีโฆษณามากเกินไปหรือไม่? เว็บไซต์แสดงอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์ทั้งหมดหรือไม่?
• เว็บไซต์มีมูลค่าเพิ่มเมื่อเทียบกับคู่แข่งรายอื่นหรือไม่? เนื้อหาตอบสนองความต้องการและความคาดหวังของผู้ใช้หรือไม่?

คำแนะนำของเราคือ ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเสมอ และพยายาม ปรับปรุง เว็บไซต์อยู่เสมอ ดูแลคุณภาพของเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพการท่องเว็บอย่างต่อเนื่อง คำนึงถึงเคล็ดลับของ Google และมุ่งเน้นที่ การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าเสมอ แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการอัปเดตอัลกอริธึมเฉพาะ หากการอัปเดตของ Google เน้นไปที่การมอบคุณภาพและมูลค่า งานของคุณจะได้รับรางวัลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้จากการอัปเดตในอนาคต และ ไซต์ของคุณจะรักษาตำแหน่งที่ดีในระยะยาว

สรุป

การอัปเดตเกณฑ์การปฏิบัติงานของอัลกอริทึมของ Google สามารถพิสูจน์ได้อย่างชัดเจนสำหรับการวางตำแหน่งหน้าเว็บของคุณและมีผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของคุณ

การตรวจสอบการอัปเดตเหล่านี้อย่างต่อเนื่องและผลกระทบต่อโอกาสในการถูกพบบนหน้าการค้นหาของคุณมีความสำคัญอย่างไร: วิเคราะห์ตำแหน่งของคุณและตรวจทานคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณเป็นระยะโดยใช้หลักเกณฑ์ที่ Google แนะนำ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งให้มูลค่าเพิ่มและอัปเดตไซต์ของคุณอยู่เสมอเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกลงโทษโดยการอัปเดตหลักครั้งต่อไป