การอัปเดตหลักของ Google ในปี 2020: คู่มือที่ดีที่สุดสำหรับ Shopify

"ไม่มีอะไรผิดปกติกับหน้าเว็บที่อาจทำงานได้ดีน้อยลงในการอัปเดตหลัก ไม่ได้ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของเรา และไม่อยู่ภายใต้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่หรืออัลกอริทึม เนื่องจากอาจเกิดขึ้นกับหน้าเว็บที่ละเมิดหลักเกณฑ์เหล่านั้นได้"

“โดเมนที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ YMYL ได้รับการประเมินใหม่โดยอัลกอริธึมการค้นหา และได้รับหรือสูญเสียการมองเห็นโดยรวม โดเมนที่เคยได้รับผลกระทบจากการอัปเดตดังกล่าวมาก่อนมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบอีกครั้ง ความผันผวนโดยสิ้นเชิงดูเหมือนจะลดลงในการอัปเดตแต่ละครั้ง – ขณะนี้ Google มีความแน่นอนมากขึ้นในการประเมินและไม่เบี่ยงเบนไปจากการประเมินครั้งก่อนมากนัก”

Johannes Beus, ซิทริกส์

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ YMYL

• “หน้าเว็บที่อนุญาตให้ผู้คนทำการซื้อหรือโอนเงินออนไลน์” คือ YMYL - QRG ของ Google (Quality Raters Guidelines) หน้า 10
• “ข้อมูลเกี่ยวกับหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยและการซื้อสินค้า/บริการ” คือ YMYL - QRG, p.10.
• ข่าวสารและข้อมูลเกี่ยวกับงานระดับนานาชาติ การเมือง ธุรกิจ วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และอื่นๆ เป็นหัวข้อของ YMYL ด้วย
• “หัวข้อกีฬา บันเทิง และชีวิตประจำวันโดยทั่วไปไม่ใช่ YMYL” - QRG, น.10.
• ข้อมูลเกี่ยวกับ “การลงคะแนนเสียง หน่วยงานของรัฐ สถาบันสาธารณะ บริการสังคม และประเด็นทางกฎหมาย” คือ YMYL
• คำแนะนำทางการเงิน ตลอดจนคำแนะนำด้านการลงทุน ภาษี การวางแผนเกษียณ สินเชื่อ ประกันภัย ฯลฯ คือ YMYL
• คำแนะนำเกี่ยวกับปัญหาทางการแพทย์และหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับยา (เช่น ยา โรงพยาบาล กิจกรรมอันตราย ฯลฯ) คือ YMYL
• “ข้อมูลเกี่ยวกับหรือข้อเรียกร้องที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มคน รวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะผู้ที่จัดกลุ่มตามเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ ศาสนา ความทุพพลภาพ อายุ สัญชาติ สถานะทหารผ่านศึก รสนิยมทางเพศ เพศ หรืออัตลักษณ์ทางเพศ” คือ YMYL - QRG , หน้า 10.
• หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจครั้งใหญ่ในชีวิตมักจะเป็น YMYL (เช่น ฟิตเนสและโภชนาการ ที่อยู่อาศัย อาชีพ การเลี้ยงลูก ฯลฯ)

เรามีมาตรฐานการจัดอันดับคุณภาพของเพจที่สูงมากสำหรับเพจ YMYL เนื่องจากเพจ YMYL ที่มีคุณภาพต่ำอาจส่งผลกระทบในทางลบต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของบุคคล (คิวอาร์จี, น.10)

เมื่อพิจารณาว่าการขายปลีกเป็นหัวข้อ YMYL คุณต้องแน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดของ YMYL ทั้งหมด หน้าเว็บของคุณต้องมี EAT ที่แข็งแกร่ง และคุณต้องแน่ใจว่าคุณมีชื่อเสียงในโลกออนไลน์ที่ดี - ทุกบทวิจารณ์และคำรับรอง ทุกความคิดเห็นของลูกค้าและข้อเสนอแนะมีความสำคัญ ไม่ใช่แค่ที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังแชร์บนโซเชียลมีเดียและฟอรัมด้วย

มี EAT สูง

EAT ย่อมาจาก Expertise (ของผู้สร้างเนื้อหา), Authoritativeness (ของผู้สร้างเนื้อหา เนื้อหา และเว็บไซต์) และ Trustworthiness (ของผู้สร้างเนื้อหา เนื้อหา และเว็บไซต์)

เพื่อให้เข้าใจ EAT คุณต้องอ่าน QRG ของ Google อย่างละเอียด พูดง่ายๆ ว่า EAT นั้นเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด และ QRG ของ Google ก็เหมือนกับเอกสารโกงสำหรับการผลิตเนื้อหาที่น่าทึ่งอย่างแท้จริง

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ QRG ของ Google:

เป็นเอกสารแนวทางปฏิบัติที่กว้างขวางสำหรับผู้ประเมิน - ผู้ที่ดูหน้าจำนวนมากและประเมินคุณภาพ กล่าวคือ ให้คะแนนจากต่ำสุดไปสูงสุด หมายเหตุ: มีการให้คะแนนทั้งหมด 9 รายการ: ต่ำสุด ต่ำสุด+ ต่ำ ต่ำ+ ปานกลาง ปานกลาง+ สูง สูง+ สูงสุด) เป้าหมายของคุณคืออยู่ระหว่างการให้คะแนนปานกลาง+ และสูงสุด

ผู้ประเมินไม่สามารถควบคุมว่าหน้าเว็บที่พวกเขาให้คะแนนใน SERP เป็นอย่างไร แต่จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ Google ว่าอัลกอริทึมของตนมีจุดประสงค์หรือไม่ โดยแสดงผลการค้นหาที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

เพื่อให้สามารถทำเช่นนี้ได้ กล่าวคือ ให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่ Google ผู้ประเมินจะได้รับการฝึกอบรมให้ประเมิน EAT ของหน้าเว็บและเนื้อหาที่พวกเขาตรวจสอบ

ซึ่งหมายความว่าการตรวจสอบ QRG ของ Google จะทำให้คุณเข้าใจถึง EAT และจุดยืนของคุณได้ดีขึ้น รวมถึงสิ่งที่คุณทำได้ในแง่ของการปรับปรุง

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ EAT:

• “คำแนะนำทางการแพทย์ที่ EAT สูงควรเขียนหรือจัดทำโดยบุคคลหรือองค์กรที่มีความเชี่ยวชาญหรือการรับรองทางการแพทย์ที่เหมาะสม” - QRG, p.19 สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคุณหากคุณขายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารหรือผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสัตว์เลี้ยงเป็นต้น
• “หน้าข้อมูล High EAT ในหัวข้อทางวิทยาศาสตร์ควรจัดทำขึ้นโดยบุคคลหรือองค์กรที่มีความเชี่ยวชาญทางวิทยาศาสตร์ที่เหมาะสม” - QRG, p.20 สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคุณหากคุณขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเผยแพร่บทความเกี่ยวกับวิธีการทำ ส่วนผสม และผลกระทบต่อผิวหนัง ฯลฯ
• “คำแนะนำทางการเงิน High EAT คำแนะนำทางกฎหมาย คำแนะนำด้านภาษี ฯลฯ ควรมาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ” - QRG, p.20
• “หน้าคำแนะนำ EAT สูงในหัวข้อเช่นการปรับปรุงบ้าน (ซึ่งอาจใช้เงินหลายพันดอลลาร์และส่งผลกระทบต่อสภาพความเป็นอยู่ของคุณ) หรือคำแนะนำเกี่ยวกับปัญหาการเลี้ยงดู (ซึ่งอาจส่งผลต่อความสุขในอนาคตของครอบครัว) ควรมาจาก "ผู้เชี่ยวชาญ" หรือแหล่งที่มีประสบการณ์ ที่ผู้ใช้ไว้วางใจได้” - QRG, p.20. สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคุณหากคุณขายเฟอร์นิเจอร์หรือของตกแต่งบ้านและเสนอบริการเพิ่มเติม เช่น บริการออกแบบตกแต่งภายใน การวางแผน การสร้างแบบจำลอง 3 มิติ เป็นต้น
• “หน้า High EAT เกี่ยวกับงานอดิเรก เช่น การถ่ายภาพ หรือการเรียนรู้การเล่นกีตาร์ ยังต้องอาศัยความเชี่ยวชาญ” - QRG, p.20. สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคุณหากคุณขายอุปกรณ์ถ่ายภาพหรือเครื่องดนตรี รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่อาจถือเป็น "งานอดิเรก" เช่น สโนว์บอร์ด สกี อุปกรณ์ปีนเขา อุปกรณ์ตั้งแคมป์ อุปกรณ์แล่นเรือใบ อุปกรณ์กีฬา ฯลฯ
• บทความ EAT ระดับสูงไม่ควรมีข้อผิดพลาดตามข้อเท็จจริง เนื้อหาควรเขียนในลักษณะที่ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจหัวข้อนั้นๆ ได้ดีขึ้น
• หน้า EAT สูงต้องมีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน ซึ่งหมายความว่าจะต้องได้รับการบำรุงรักษาและปรับปรุงเป็นประจำ

คำแนะนำของ Google คือการพิจารณาหน้าเว็บของคุณให้ละเอียดยิ่งขึ้นและคิดเกี่ยวกับหัวข้อของพวกเขา ถามตัวเองว่า: หน้านี้ต้องการความเชี่ยวชาญเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์หรือไม่? ถ้าใช่ เชี่ยวชาญด้านไหน? บางหน้าต้องการความเชี่ยวชาญมากกว่าหน้าอื่นๆ

เนื่องจากเว็บไซต์และหน้าเว็บประเภทต่างๆ สามารถมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันมาก ความคาดหวังและมาตรฐานของเราสำหรับหน้าประเภทต่างๆ จึงแตกต่างกัน" (QRG, น.8)

หมายเหตุสำคัญ: ในบางกรณี เนื้อหาไม่จำเป็นต้องเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้หน้ามี EAT สูง “หากผู้สร้างเนื้อหามีประเภทและจำนวนประสบการณ์ชีวิตที่จะทำให้เขาเป็น “ผู้เชี่ยวชาญ” ในหัวข้อ เราจะให้คุณค่ากับ “ความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวัน” นี้ และไม่ลงโทษบุคคล/หน้าเว็บ/เว็บไซต์เนื่องจากไม่มี “ความเป็นทางการ” ”การศึกษาหรืออบรมภาคสนาม เป็นไปได้ที่จะมีความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวันในหัวข้อ YMYL” - QRG, น.20

เคล็ดลับโบนัส: ตรวจสอบร้านค้า Shopify ของคุณสำหรับปัญหาด้านความน่าเชื่อถือ ตัวอย่างเช่น:

• เนื้อหาของคุณปราศจากข้อผิดพลาดที่ระบุได้ง่ายหรือไม่?
• คุณมีใบรับรอง SSL (เพื่อให้ธุรกรรมมีความปลอดภัยและโปร่งใส) เปิดใช้งานหรือไม่
• คุณทำงานกับผู้ให้บริการชำระเงินที่น่าเชื่อถือหรือไม่?
• คุณมีหน้านโยบายโดยละเอียดหรือไม่?
• คุณมีหน้าเกี่ยวกับรายละเอียดหรือไม่?
• หน้าติดต่อของคุณมีข้อมูลเพียงพอหรือไม่ โปรดทราบว่าเว็บไซต์ที่จัดการธุรกรรมต้องเสนอวิธีที่ง่ายและสะดวกสำหรับลูกค้าในการติดต่อและรับความช่วยเหลือ กล่าวคือ คุณต้องระบุที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์ (และหากคุณไม่ได้ให้การสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน) ให้ข้อมูลเกี่ยวกับชั่วโมงการทำงานด้วย) หากคุณมีหน้าร้านจริง คุณต้องให้ข้อมูลเกี่ยวกับที่ตั้ง เวลาทำงาน และเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์

เรียนรู้เพิ่มเติม:

• จะเปิดใช้งานใบรับรอง SSL ของคุณได้อย่างไร
• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้านโยบายของคุณ
• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเกี่ยวกับของคุณ
• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าติดต่อของคุณ

การสร้างรายได้

• เปิดเผยลิงค์พันธมิตรทั้งหมด - ตาม QRG ของ Google ลิงค์พันธมิตรทั้งหมดจะต้องทำเครื่องหมายอย่างถูกต้อง ซึ่งหมายความว่าหากหน้ามีลิงค์พันธมิตร จะต้องชัดเจนว่าลิงค์ใดเป็นพันธมิตร กล่าวคือลิงค์ใดที่นำไปสู่หน้าผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์พันธมิตร เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณสามารถติดป้ายกำกับลิงค์พันธมิตรของคุณว่าเป็นสปอนเซอร์หรือโฆษณา คุณยังสามารถเพิ่มวิดเจ็ตอย่างเป็นทางการ หรือใช้ข้อความธรรมดาได้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการติดป้ายกำกับลิงค์พันธมิตรทั้งหมดด้วย “rel=sponsored”

ใช้ rel=sponsored สำหรับลิงค์พันธมิตรอย่างแน่นอน ถ้าทำได้ และเพื่อให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น: ลิงค์พันธมิตรก็ไม่เลว การสร้างรายได้จากไซต์ของคุณเป็นเรื่องที่ดี Google ตกลงกับสิ่งนั้น ไม่จำเป็นต้องซ่อน แค่ใช้ลิงก์ประเภทที่เหมาะสม ถ้าทำได้ (จอห์น มูลเลอร์, Google)

• การมีโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณก็ดีเช่นกัน มีกฎง่ายๆ ข้อหนึ่งคือ พวกเขาไม่ควรปิดบัง MC ของหน้า หรือทำลายประสบการณ์การช็อปปิ้งในทางใดๆ (รวมถึงการทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลงด้วย) แนวทางปฏิบัติที่ดีคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาครึ่งหน้าบนไม่มีโฆษณามากเกินไปและให้คุณค่า

การประเมินหน้าเนื้อหาแบบบางอีกครั้ง

เนื้อหาบางส่วนเพิ่มคุณค่าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย (ให้กับเว็บไซต์ การสนทนา ชีวิตของผู้อ่าน ฯลฯ)

Google ถือว่าหน้านั้นเป็นหน้าที่มีเนื้อหาน้อย หากหน้านั้นไม่สามารถให้บริการตามวัตถุประสงค์ได้ เนื่องจากมีเนื้อหาไม่เพียงพอ หน้าดอร์เวย์ หน้าพันธมิตรคุณภาพต่ำ และหน้าที่คัดลอกมาซึ่งมีเนื้อหาที่ซ้ำกันจะถือเป็นหน้าเนื้อหาบางเช่นกัน ตัวอย่างเช่น หน้าโพสต์บล็อกเนื้อหาบางจะเป็นบทความที่ไม่ได้ให้ข้อมูลตามที่สัญญาไว้ (ไม่ตอบคำถาม ไม่สามารถแก้ปัญหาได้ ฯลฯ) หรือบทความที่คัดลอกมาจากผู้อื่น แหล่งที่มา. อีกตัวอย่างหนึ่งของหน้าเนื้อหาแบบบางคือหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีเพียงราคาและปุ่ม "ซื้อ" และไม่มีข้อมูลหรือข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

หน้าเนื้อหาบางสามารถและจะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ ดังนั้น จึงจำเป็นที่คุณจะต้องประเมินใหม่ - ถ้าคุณต้องการ คุณต้องแก้ไข และถ้าคุณไม่ จะเป็นการดีที่สุดที่จะลบออกทั้งหมด ท้ายที่สุด เป้าหมายของคุณคือทำให้แน่ใจว่าทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณเป็นต้นฉบับและช่วยเหลือลูกค้าของคุณอย่างแท้จริง

สังเกตว่าหน้าเนื้อหาบางหน้าไม่ได้แย่เป็นพิเศษ ตัวอย่างเช่น ไม่เป็นไรหากบทความมีจำนวนคำน้อย ตราบใดที่สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ได้ นอกจากนี้ บางหน้าจะมีจำนวนคำที่ต่ำกว่าหน้าอื่นๆ ตามธรรมชาติ (เช่น หน้าแกลเลอรี่ และหน้าที่แสดงวิดีโอ) - ตราบใดที่หน้าเหล่านี้สามารถให้บริการตามวัตถุประสงค์และถ่ายทอดข้อความได้ ก็ไม่มีเหตุผลที่จะต้องกังวล

ผลิตคอนเทนต์คุณภาพสูง

เนื้อหาคุณภาพสูงคือสิ่งที่ Google มีเสมอและจะให้รางวัลเสมอ ดังนั้น หากคุณต้องการอันดับสูงใน SERP คุณต้องผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง มีเพียงประเด็นเดียวในคำชี้แจงนี้ - เป็นการยากอย่างเหลือเชื่อที่จะให้คำจำกัดความว่า "เนื้อหาคุณภาพสูง" หมายถึงอะไร ฉันรู้สึกถึงความเจ็บปวดของคุณ - ฉันพยายามค้นหาคำจำกัดความที่สมบูรณ์แบบมาตลอดห้าปีที่ผ่านมา!

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาคุณภาพสูงมีลักษณะบางอย่างที่สามารถตรึงไว้ได้:

• มันทำหน้าที่ของมัน สมมติว่าหน้านี้มีจุดประสงค์เพื่อให้ข้อมูลหรือให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อตอบคำถามใดคำถามหนึ่งโดยเฉพาะ เนื้อหาจะถือว่ามีคุณภาพสูงหากให้คำตอบที่ละเอียดและเป็นประโยชน์ และหากจุดประสงค์ของเพจคือการขายสินค้า เนื้อหาของเพจจะต้องได้รับการออกแบบและผลิตในลักษณะที่ดึงดูดลูกค้าให้เปลี่ยนใจ พูดง่ายๆ ก็คือ เนื้อหาคุณภาพสูงตรงตามความต้องการของผู้ค้นหา กล่าวคือ ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา
• เพิ่มคุณค่า (ในหัวข้อ การสนทนา ชีวิตผู้อ่าน ฯลฯ)
• มันแก้ไขปัญหาเฉพาะและให้แนวทางแก้ไข
• มันถูกเขียนขึ้น (หรือตรวจสอบ) โดยผู้เชี่ยวชาญหรือโดยผู้ที่มีความรู้เพียงพอ (และความเชี่ยวชาญในโลกแห่งความเป็นจริง) ในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง โปรดทราบว่าประสบการณ์โดยตรงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
• เป็นการวิจัยที่ดีและน่าเชื่อถือ
• มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สร้างสรรค์และใส่ใจ ไม่ใช่การผลิตจำนวนมาก คัดลอก หรือคัดลอก ฯลฯ
• ไม่มีข้อผิดพลาด (ข้อเท็จจริง ไวยากรณ์ และอื่นๆ)
• ไม่มีโฆษณามากเกินไป (ซึ่งครอบคลุม MC ของหน้าหรือทำลาย UX)
• หน้าโหลดเร็วและทำงานอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์ทั้งหมด

โดยสรุป คุณต้องพยายามสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด (มีประโยชน์มากที่สุด มีค่า สนุกที่สุด ฯลฯ) อยู่เสมอ และคุณต้องปรับปรุงเนื้อหาที่คุณสร้างไว้แล้วอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เป็นปัจจุบันและมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ - สองสิ่งที่สำคัญมากสำหรับ Google

เนื้อหาของคุณต้องเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงหัวข้อ YMYL เช่น สุขภาพของบุคคล ความมั่นคงทางการเงิน ความสุข สถานการณ์ความเป็นอยู่ และอื่นๆ สิ่งนี้หมายความว่า?

ตัวอย่างที่ 1: สมมติว่าคุณขายผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง บทความเกี่ยวกับสุขภาพสัตว์เลี้ยงของคุณ รวมถึงบทความเกี่ยวกับอาหารและอาหารเสริมประเภทต่างๆ จะต้องเขียนหรือตรวจทานโดยสัตวแพทย์ และหากคุณเผยแพร่บทความเกี่ยวกับเทคนิคการฝึกอบรมเฉพาะ พวกเขาจะต้องเขียนโดยผู้ฝึกสอนที่ผ่านการรับรอง

ตัวอย่างที่ 2: หากคุณขายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เนื้อหาของคุณจะต้องเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้นๆ เช่น นักโภชนาการ แพทย์ต่อมไร้ท่อ นรีแพทย์ ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพลำไส้ และอื่นๆ

ตัวอย่างที่ 3: และหากคุณขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิว คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเขียนหรือตรวจทานโดยผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลาย ตั้งแต่บล็อกเกอร์ด้านไลฟ์สไตล์และช่างแต่งหน้า ไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหน้า แพทย์ผิวหนัง และนักวิทยาศาสตร์

การเขียนหรือตรวจสอบเนื้อหาของคุณโดยผู้เชี่ยวชาญเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการมี EAT ที่แข็งแกร่ง Strong EAT เป็นกุญแจสำคัญในการจัดอันดับออร์แกนิกในระดับสูงในปี 2020 และปีต่อๆ ไป และด้วยปริมาณเนื้อหาที่ผลิตในแต่ละวัน เราคาดว่า Google จะให้ความสำคัญกับเนื้อหานี้มากขึ้นในการอัปเดตหลักในวงกว้างในอนาคต

ส่วนโบนัส: สิ่งที่ Google ถือว่า "เนื้อหาคุณภาพสูง"?

คำแนะนำของ Google คือต้องแน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ นี่คือสิ่งที่อัลกอริทึมของพวกเขาต้องการตอบแทน พวกเขาได้สร้างกลุ่มคำถามสี่กลุ่มที่สามารถแนะนำคุณและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้:

• คำถามเกี่ยวกับเนื้อหาและคุณภาพ: คุณได้ทำการวิจัยหรือวิเคราะห์อย่างละเอียดหรือไม่? เนื้อหาแบ่งปันการค้นพบดั้งเดิม หรือประสบการณ์ตรง เช่น ให้คุณค่าหรือไม่ เนื้อหาครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกหรือไม่ กล่าวคือ มีจุดมุ่งหมายหรือไม่? พาดหัวบรรยายตรงกับหัวข้อของเนื้อหาหรือไม่? คุณจะบุ๊คมาร์คหน้า? คุณจะแบ่งปันหรือไม่?
• คำถามเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ: เว็บไซต์น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้หรือไม่? เนื้อหามีความน่าเชื่อถือหรือไม่ (เช่น อ้างอิงแหล่งที่มาที่มีอำนาจสูง ปราศจากข้อผิดพลาดตามข้อเท็จจริง ฯลฯ) หรือไม่ เนื้อหาเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือไม่? คุณจะเชื่อถือข้อมูลในประเด็นที่เกี่ยวกับสุขภาพ ความสุข เงิน ฯลฯ ของคุณหรือไม่?
• คำถามการนำเสนอและการผลิต: เนื้อหาปราศจากข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ การสะกดคำ และโวหารหรือไม่ มีรายละเอียดและผลิตมาอย่างดีหรือดูเหมือนผลิตจำนวนมากหรือไม่? เนื้อหาของหน้ามีโฆษณาจำนวนมากที่เบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้จาก MC (เนื้อหาหลัก) หรือไม่? ดูดีในทุกอุปกรณ์หรือไม่?
• คำถามเปรียบเทียบ: เนื้อหาดีกว่าเนื้อหาอื่นที่คล้ายคลึงกันหรือไม่? ตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้หรือไม่ คือ เป็นไปตามวัตถุประสงค์ และสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มมูลค่าให้ชีวิตผู้อ่านหรือไม่?

อ่านเพิ่มเติม → เว็บมาสเตอร์ Google Blog - Core Updates

ในท้ายที่สุด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงในระยะยาว - Google ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าพวกเขาต้องการเห็นการปรับปรุงคุณภาพอย่างมีนัยสำคัญในระยะยาว

แนวทางปฏิบัติที่ดีในการรับความคิดเห็นของผู้ใช้และใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อระบุปัญหาด้านคุณภาพที่อาจเกิดขึ้นกับเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหา เช่น ดูว่ามีอะไรที่คุณต้องแก้ไขเป็นพิเศษหรือไม่ หากมีบางสิ่งที่คุณต้องดูแล คุณต้องจัดลำดับความสำคัญของงานและจัดการปัญหาทั้งหมดทีละรายการ

“ผู้เล่นที่มีอำนาจเหนือกว่าจะไม่ได้รับผลลัพธ์สูงสุดอีกต่อไปหากคุณภาพไม่ถูกต้องเนื่องจากเว็บไซต์จำนวนมากที่มีฐาน EAT ที่ดีมีเนื้อหาคุณภาพสูง ... คุณไม่จำเป็นต้องเป็นหนึ่งในผู้ที่แข็งแกร่งที่สุดตราบใดที่คุณมีความแข็งแกร่ง ฐาน EAT ในความเห็นของฉัน ดูเหมือนว่าจะเป็นวิธีแก้ไข EAT ของ Google”

Marcus Pentzek หัวหน้าที่ปรึกษา SEO ที่ Searchmetrics

“แก่นแท้ของการค้นหานั้นเกี่ยวกับการทำความเข้าใจภาษา เป็นงานของเราที่จะค้นหาสิ่งที่คุณกำลังค้นหาและแสดงข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากเว็บ ไม่ว่าคุณจะสะกดคำหรือรวมคำในข้อความค้นหาอย่างไร”

“ด้วยความก้าวหน้าล่าสุดจากทีมวิจัยของเราในด้านวิทยาศาสตร์การเข้าใจภาษา ซึ่งเกิดขึ้นได้ด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง เรากำลังปรับปรุงวิธีที่เราเข้าใจคำถาม ถือเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในรอบห้าปีที่ผ่านมา และหนึ่งใน ก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การค้นหา”

ทำความเข้าใจการค้นหาให้ดีกว่าเดิม

ความตั้งใจในการค้นหา

หากคุณต้องการอันดับสูงใน SERP การทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน เราได้เผยแพร่คำแนะนำโดยละเอียด 18,500 คำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา คุณจะพบทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาทั้งสี่ประเภทและ Shopify เราครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงไปจนถึงตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจ

เรียนรู้เพิ่มเติม → เพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา: Playbook ของเจ้าของร้านค้า Shopify

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงส่งสัญญาณความเชื่อมั่นที่แข็งแกร่งแก่ Google ดังนั้น การสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จ SEO นอกเพจของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับประเภทต่างๆ และกลยุทธ์และยุทธวิธีการสร้างลิงก์:

• การสร้างลิงก์สำหรับ Shopify: The Ultimate Beginner's Guide [2021]
• 4 กลยุทธ์การสร้างลิงก์สำหรับอีคอมเมิร์ซ [ซึ่งใช้ได้ผลดีในปี 2564]

อินเตอร์ลิงค์

ลิงก์ระหว่างกัน (หรือลิงก์ภายใน) ช่วยให้ลูกค้าสำรวจเว็บไซต์ของคุณ รวมทั้งช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจลำดับชั้นของเว็บไซต์ของคุณดีขึ้น

การเชื่อมโยงกันเป็นสัญญาณสำคัญที่ Google ใช้ในการประเมินความเกี่ยวข้องและคุณภาพของหน้าเว็บ

เมื่อพูดถึงการเชื่อมโยงกัน มีกฎง่ายๆ ข้อหนึ่งคือ ต้องสร้างลิงก์เชื่อมโยงด้วยความระมัดระวัง หากหน้าหนึ่งนำไปสู่หน้าอื่นในเว็บไซต์ของคุณ จะต้องมีเหตุผลว่าทำไม จะต้องมีความสัมพันธ์เชิงตรรกะระหว่างหน้า ตัวอย่างเช่น หน้าที่เชื่อมโยงกันอาจสร้างขึ้นจากข้อมูลที่หน้าหลักให้มา หรือคุณสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในโพสต์บล็อก (เพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขาย) เมื่อเหมาะสม

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด (ตาม Moz):

• Anchor text ของลิงก์ภายในควรเป็นคำอธิบายและมีคีย์เวิร์ด และเช่นเคย หลีกเลี่ยงการเติมคำหลัก
• กุญแจสำคัญในการสร้างกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO และใช้ลิงก์ภายในเพื่อกระจายส่วนของลิงก์

ความเร็วไซต์

ในการปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณ คุณสามารถ:

• รักษาความสะอาดของเหลว Shopify ของคุณ
• นำ microdata ออกจากร้านค้าของคุณ
• ลบหน้าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่คุณไม่ต้องการ เช่น หน้าสินค้าที่จะไม่แปลงเนื่องจากสินค้าหมดและคุณไม่วางแผนที่จะนำเสนออีก
• ลบหน้าอื่นๆ ที่คุณไม่ต้องการ (เช่น บล็อกโพสต์เก่าที่ไม่สามารถอัปเดตได้)
• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
• หากหมวดหมู่มีผลิตภัณฑ์น้อยมาก ให้พิจารณารวมเข้ากับหมวดหมู่อื่น (หากเหมาะสม)
• ปรับภาพของคุณให้เหมาะสมสำหรับ SEO
• และอื่น ๆ.

คุณสามารถใช้ WebPageTest เพื่อทดสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

การช่วยสำหรับการเข้าถึง

เพื่อให้ร้านค้า Shopify ของคุณสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น คุณสามารถ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณรองรับเบราว์เซอร์เวอร์ชันล่าสุด
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์ทั้งหมด
• ใช้ชุดสีที่มีคอนทราสต์สูงและการออกแบบที่เรียบง่าย
• เขียนแท็ก alt ที่สื่อความหมาย - นอกเหนือจากการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจรูปภาพแล้ว แท็ก alt จะถูกอ่านโดยโปรแกรมอ่านหน้าจอ ซึ่งจะทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงลูกค้าที่มีความบกพร่องทางสายตาได้มากขึ้น
• เพิ่มคำบรรยายให้กับวิดีโอของคุณและใส่คำบรรยายสำหรับเอฟเฟกต์เสียง (ถ้ามี)
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบฟอร์มใช้งานง่ายและกรอก