คำแนะนำเกี่ยวกับแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ของ AdWords

สมาร์ทดิสเพลย์ของ AdWords มันคืออะไร? มันทำงานอย่างไร? ฉันควรตั้งค่าแคมเปญอย่างไร คำถามมากมาย เวลาน้อยมาก แต่นั่นคือสิ่งที่มีไว้เพื่อช่วยคุณประหยัดเวลา Smart Display เปิดตัวโดย Google เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดกลับมาใช้อีกครั้งในวันที่ 20 เมษายน 2017 เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้เครือข่ายดิสเพลย์แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน หรือบางทีคุณอาจรู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดและไม่มีเวลาจัดการการแสดงผลควบคู่ไปกับการค้นหาและการช็อปปิ้งของคุณ ไม่ว่าเหตุผลของคุณคืออะไร สมาร์ทดิสเพลย์อาจเป็นคำตอบสำหรับการแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต่อช่องทางและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

Smart Display คืออะไร?

โดยหลักแล้ว Smart Display คือรูปแบบอัตโนมัติของแคมเปญดิสเพลย์ของ AdWords อาศัยระบบอัตโนมัติและการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อบรรลุสามสิ่ง:

• การเสนอราคาอัตโนมัติ
• การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ
• โฆษณาอัตโนมัติ

ใช่แล้ว มันทำสิ่งเหล่านี้ให้คุณ (ด้วยงานเพียงเล็กน้อยในการตั้งค่าในตอนเริ่มต้น) ให้แบ่งย่อยว่าแต่ละสิ่งเหล่านี้ทำงานอย่างไร

การเสนอราคาอัตโนมัติ

สมาร์ทดิสเพลย์ใช้รูปแบบการเสนอราคาอัตโนมัติที่เรียกว่าการเสนอราคา CPA เป้าหมาย คุณกำหนด CPA เป้าหมายให้กับแคมเปญ แล้วอัลกอริทึมจะเสนอราคาโดยมุ่งเน้นที่การได้รับ Conversion ที่ CPA เป้าหมายนั้น แคมเปญจะเสนอราคาอย่างจริงจังเมื่อข้อมูลบ่งชี้ว่ามีแนวโน้มที่จะเกิด Conversion และจะเสนอราคาน้อยลงเมื่อข้อมูลบ่งชี้ว่ามีโอกาสเกิด Conversion ต่ำ ใช้ข้อมูลใดในการพิจารณาสิ่งนี้ สิ่งต่างๆ เช่น หากผู้ใช้อยู่ในไซต์ของคุณ พฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา ไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชม และสิ่งที่พวกเขาสนใจ ฯลฯ การเสนอราคาอัตโนมัติอาจเสนอราคาสูงถึง $10 สำหรับผู้ใช้แต่ละราย หรือต่ำเพียง $1 เมื่อพูดและทำเสร็จแล้ว จำนวนเงินทั้งหมดที่คุณใช้ไปหารด้วย Conversion ทั้งหมดของคุณควรออกมาเป็น CPA เป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

สมาร์ทดิสเพลย์ใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดที่มีในแคมเปญดิสเพลย์ปกติร่วมกัน สิ่งต่างๆ เช่น รีมาร์เก็ตติ้ง ผู้ชมที่คล้ายกัน คำหลัก หัวข้อ ตำแหน่ง ข้อมูลประชากร และหมวดหมู่ความสนใจ เป็นสมาร์ทดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายบางส่วนใช้

แคมเปญจะกำหนดเป้าหมายและทดสอบสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อค้นหาว่าชุดค่าผสมใดชุดหนึ่งหรือชุดค่าผสมใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับการให้ Conversion ที่ CPA เป้าหมายที่คุณกำหนดให้กับแคมเปญ หากอัลกอริธึมของ Google พบว่าวิธีการกำหนดเป้าหมายวิธีใดวิธีหนึ่งเหล่านี้ทำงานได้ไม่ดี จะเริ่มมุ่งเน้นไปที่วิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ที่มีประสิทธิภาพมากกว่า

สร้างสรรค์อัตโนมัติ

Smart Display ส่วนนี้ช่วยให้คุณสร้าง ทดสอบ และจัดการด้านสร้างสรรค์ของโฆษณาได้อย่างง่ายดาย คุณให้พาดหัวข่าว คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ของแคมเปญเพื่อเริ่มต้น จากนั้นแคมเปญจะรวมเนื้อหาเหล่านี้เพื่อสร้างโฆษณาหลายรายการเพื่อแสดงทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ จากนั้นจะทดสอบประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านี้ด้วยตัวเองและเริ่มแสดงชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ก่อนที่จะดำเนินการต่อ ควรสังเกตว่าสมาร์ทดิสเพลย์สามารถใช้รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาแบบไดนามิกได้ หากคุณต้องการรีมาร์เก็ตให้กับผู้ที่มีผลิตภัณฑ์เฉพาะที่พวกเขาดูบนไซต์ของคุณ

การตั้งค่าแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

ระดับแคมเปญ

หากต้องการตั้งค่าแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ ให้ไปที่แท็บแคมเปญใน AdWords และสร้างแคมเปญดิสเพลย์ใหม่ โปรดทราบว่าคุณจะต้องมี Conversion บนดิสเพลย์อย่างน้อย 50 รายการหรืออย่างน้อย 100 รายการในการค้นหาในช่วง 30 วันที่ผ่านมาจึงจะมีสิทธิ์ใช้งานสมาร์ทดิสเพลย์ ถัดไป คุณจะเห็นหน้าจอดังตัวอย่างด้านล่าง และคุณจะต้องกาเครื่องหมายในช่องใดช่องหนึ่งในกล่องวัตถุประสงค์ทางการตลาดเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการ ซึ่งจะแสดงตัวเลือกด้านล่างเพื่อสร้างแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

หลังจากเลือกช่องสำหรับ Smart Display แล้ว คุณจะต้องเลื่อนลงมาและตั้งค่าแคมเปญ เช่น สถานที่ตั้ง ภาษา กลยุทธ์การเสนอราคา (CPA เป้าหมาย) และงบประมาณรายวัน

CPA เป้าหมายของคุณควรไม่ซ้ำกับธุรกิจของคุณ คุณทราบเป้าหมายของธุรกิจของคุณดีที่สุดและควรกำหนด CPA ตามนั้น สำหรับงบประมาณ หลายคนในอินเทอร์เน็ตแนะนำให้ตั้งงบประมาณรายวัน 10-15 เท่าของ CPA เป้าหมายของคุณ หากคุณมีงบประมาณและต้องการที่จะดำน้ำในหัวก่อนไปได้เลย มิฉะนั้น อย่ากลัวที่จะทดสอบด้วยงบประมาณรายวันที่น้อยลงเพื่อดูว่าได้ผลหรือไม่ คุณสามารถเพิ่มงบประมาณในภายหลังได้เสมอ ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพ

ระดับกลุ่มโฆษณา

Smart Display อาจทำสิ่งต่างๆ มากมายโดยอัตโนมัติ แต่ ณ จุดนี้ คุณจะต้องชะลอตัวลงและนึกถึงการแบ่งกลุ่มที่ดีที่สุดสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มที่คุณสร้างควรมีธีมที่ครอบคลุม หน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกับเนื้อหาโฆษณาที่สะท้อนหน้า Landing Page และสร้างความเกี่ยวข้องระหว่างโฆษณากับเว็บไซต์ของคุณ Smart Display จะใช้หน้า Landing Page ในอัลกอริทึมเพื่อค้นหาผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ลองคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยตัวอย่าง

บางทีคุณอาจขายรองเท้า สัญชาตญาณเริ่มต้นของคุณอาจเป็นการสร้างกลุ่มโฆษณาและส่งผู้คนไปยังหน้าหลักของคุณ ถึงจะกว้างไปหน่อย คุณควรใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายให้มากที่สุด คุณขายรองเท้าบุรุษและรองเท้าผู้หญิงหรือไม่? จากนั้น คุณควรมีกลุ่มโฆษณาแยกกันสำหรับแต่ละรายการ โดยกลุ่มโฆษณาหนึ่งจะนำผู้ใช้ไปยังส่วนรองเท้าผู้ชายในเว็บไซต์ของคุณ และอีกกลุ่มหนึ่งไปยังส่วนของผู้หญิง จากตรงนั้น คุณจะสามารถใช้โฆษณาเฉพาะสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณาได้ รูปภาพและข้อความโฆษณาสำหรับรองเท้าผู้ชายจะมีไว้สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ รูปภาพและข้อความโฆษณาสำหรับรองเท้าผู้หญิงจะใช้เฉพาะกับผู้หญิงเท่านั้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการกำหนดเป้าหมายให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่สุดท้ายแล้ว ให้ใช้การแบ่งกลุ่มที่เหมาะกับคุณที่สุด

ระดับโฆษณา

นี่คือที่ที่คุณจะจัดเตรียมไฟล์เนื้อหาโฆษณาเริ่มต้นสำหรับแคมเปญ เพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุด คุณจะต้องระบุตัวเลือกต่างๆ ด้านล่าง

• หัวข้อข่าว (ไม่เกิน 25 ตัวอักษร) – Designer Men's Shoes
• คำอธิบาย (ไม่เกิน 70 ตัวอักษร) – เลือกซื้อรองเท้าผู้ชายจากดีไซเนอร์ของเราในราคาประหยัด!
• โลโก้บริษัท
• ภาพการตลาด – ภาพเฉพาะของรองเท้าผู้ชายหรือผู้ชายสวมรองเท้า
• URL ของหน้า Landing Page – www.exampleshoecompany.com/mens

ส่วนการสร้างโฆษณาจะแสดงรายการอัตราส่วนภาพและขนาดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์เช่นกัน

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

คุณจะต้องให้เวลาอัลกอริธึมและแมชชีนเลิร์นนิงในการทดสอบการกำหนดเป้าหมายและโฆษณาก่อนจึงจะเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างแท้จริง ให้เวลาแคมเปญสองสามสัปดาห์ในการเพิ่มประสิทธิภาพก่อนตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ จากนั้น คุณสามารถเปลี่ยนแปลงงบประมาณ CPA เป้าหมาย และเนื้อหาโฆษณาได้ตามต้องการ เพียงจำไว้ว่าการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำควรเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย การเปลี่ยนแปลงราคาเสนอหรืองบประมาณและการลบ/นำเข้าครีเอทีฟโฆษณาจำนวนมากอาจส่งผลเสียต่อความสามารถของอัลกอริทึมในการเพิ่มประสิทธิภาพ นอกจากนี้ อย่าลืมตรวจสอบตำแหน่ง (เว็บไซต์) ที่โฆษณาของคุณแสดง คุณไม่สามารถทำการยกเว้นตำแหน่งระดับแคมเปญด้วยสมาร์ทดิสเพลย์ได้ แต่คุณสามารถทำการยกเว้นตำแหน่งระดับบัญชีได้เสมอ ซึ่งแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์จะสืบทอดมา