Facebook ถือเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบัน การมีผู้ใช้ 2.4 พันล้านคนจากทั่วทุกมุมโลก มันดึงดูดนักการตลาด ผู้ซื้อสื่อ และบริษัทในเครือหลายพันคน แต่โฆษณา Facebook ใช้งานได้จริงหรือ โดยเฉพาะหลังการอัปเดตความเป็นส่วนตัว iOS 14 มีคำถามมากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ Facebook

ยังไม่มีใครให้ความสนใจกับข้อเสนอที่ไม่รู้จบเหล่านี้ในฟีดข่าวของพวกเขาหรือไม่? พิจารณา รายได้จากโฆษณา 1 พันล้านดอลลาร์ ของ Facebook ต่อไตรมาส ดูเหมือนว่ามันคุ้มค่ากับเวลาของคุณ แต่แล้วเราเห็นสิ่งนี้:

– CTR ของโฆษณาบน Facebook ลดลงอย่างต่อเนื่องในปีที่แล้ว จากค่ามัธยฐาน 2.36% ในไตรมาส 1 ปี 2018 เป็นค่ามัธยฐาน 1.33% ในไตรมาส 1 ปี 2019

– 62 เปอร์เซ็นต์ของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กกล่าวว่าโฆษณาบน Facebook พลาดเป้าหมาย

– มีนักการตลาดเพียง 42% เท่านั้นที่รู้สึกว่าการตลาดบน Facebook ของพวกเขาประสบความสำเร็จ

และนี่

– “คุณต้องระมัดระวัง เพราะความพยายามของคุณอาจสูญเปล่าในท้ายที่สุด หากคุณทุ่มเทเวลา 100% ให้กับการทำการตลาดแบบพันธมิตรบน Facebook” – Quora

ไม่น่าแปลกใจที่หลังจากอ่านพาดหัวข่าวเหล่านี้ ความมั่นใจของผู้ที่เพิ่งเริ่มโฆษณาบน Facebook จะลดลง แต่เราแนะนำว่าอย่าด่วนสรุปและแยกแยะให้ถี่ถ้วน มาทำร่วมกันในคู่มือนี้

เป็นความคิดที่ดีหรือไม่ที่จะแสดงโฆษณาบน Facebook ในปี 2021

มาดูกันก่อนว่าระบบนิเวศของโฆษณาบน Facebook ให้อะไรกับ ผู้ซื้อสื่อจริงๆ จะช่วยให้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงที่มีแนวโน้มที่จะมีความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการโดยใช้ประโยชน์จากความมั่งคั่งอันยิ่งใหญ่ของข้อมูลที่ครบถ้วน

สำหรับค่าโฆษณาบน Facebook CPC เฉลี่ยที่นี่อยู่ที่ประมาณ $0.97 ต่อคลิก ในขณะที่ใน Youtube ค่านี้จะอยู่ที่ประมาณ $3.21 และ $5.26 สำหรับ Linkedin ไม่เลว ใช่มั้ย

ดังนั้น หากคุณพบใครบางคนที่อ้างว่าเขาไม่สามารถทำเงินบน Facebook ได้ และแนะนำให้คุณเลือกแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่น เราขอแนะนำให้คุณไม่รีบร้อน มีความเป็นไปได้สูงที่จะไม่ใช่ความผิดของ Facebook ส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นเนื่องจากผู้โฆษณาขาดความรู้และการตั้งค่าที่ไม่ถูกต้อง นอกจากนี้ เรามาดูกันว่าแคมเปญใดที่ถือว่าประสบความสำเร็จและแคมเปญใดไม่สำเร็จ วิธีที่ง่ายและเป็นกลางที่สุดคือการเปรียบเทียบตัวชี้วัดของคุณกับประสิทธิภาพของตลาดโดยเฉลี่ย

CTR เฉลี่ยบนโฆษณา Facebook อยู่ระหว่าง 2-5% แต่มูลค่าที่แน่นอน นั้นขึ้นอยู่กับเฉพาะกลุ่มมาก นี่คือบางส่วนของพวกเขา:

เมื่อดูจากตารางแล้ว บางคนอาจสรุปว่า Facebook เป็นแพลตฟอร์มสื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ฟิตเนสหรือการศึกษา และไม่เหมาะสำหรับการโฆษณาบริการในอุตสาหกรรม อันที่จริงสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงทั้งหมด ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายสำหรับบริการอุตสาหกรรมมีขนาดเล็กกว่าผลิตภัณฑ์ฟิตเนสอย่างแน่นอน การขายเพียงครั้งเดียวสามารถสร้างรายได้ให้คุณมากกว่าการขายน้ำดื่มบรรจุขวดระดับพรีเมียม 100 ขวดสำหรับแฟนกีฬาถึงสิบเท่า

นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าทั้ง CR หรือ CTR หรืออัตราการมีส่วนร่วมไม่สามารถใช้สำหรับการประเมินอย่างมีวัตถุประสงค์ของความคุ้มค่าและมูลค่าสำหรับธุรกิจของคุณ หากแคมเปญโฆษณาของคุณได้รับการเข้าถึง จำนวนคลิก และ Conversion เป็นจำนวนมาก แต่จริง ๆ แล้วคุณกำลังสูญเสียเงินต่อการขายเมื่อคุณสรุปค่าใช้จ่ายทั้งหมด กลยุทธ์ของคุณก็ไม่ดี

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของโฆษณาบน Facebook หลังจากเปิดตัวการอัปเดตความเป็นส่วนตัวโดย Apple เป็นอย่างไร เราพบปัญหาเกี่ยวกับพิกเซลของ Facebook การบล็อกตัวจัดการธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ไม่สามารถตรวจสอบโดเมนเพื่อให้สามารถแสดงโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ เราตกลงกันได้ มันไม่น่าพอใจ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า Facebook ยังคงเป็นโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลกและดึงดูดสายตาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ เราจึงต้องหาวิธีแก้ไข หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนไปใช้ Facebook Conversion API และการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาบน Facebook โปรดอ่านบทความนี้ "วิธีที่ Facebook Conversion API กำลังเปลี่ยนโฆษณา"

วิธีทำให้โฆษณา Facebook ทำงานให้คุณ

กระบวนการทั้งหมดของการส่งเสริมข้อเสนอของคุณบน Facebook สามารถแบ่งออกเป็น 4 ขั้นตอนคือการเตรียมความพร้อมการทำงานของโฆษณาการติดตามและการวิเคราะห์และการเพิ่มประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม อาจดูไร้เหตุผลตั้งแต่แรกเห็น คุณควรเริ่มต้นด้วยการตั้งค่าตัวติดตามโฆษณา มิฉะนั้น การคาดเดาของคุณอาจส่งผลให้เสียค่าโฆษณามหาศาล หากคุณไม่ติดตามผลลัพธ์ทั้งหมด Facebook ให้คุณติดตามโฆษณาของคุณได้ฟรีอย่างแน่นอนด้วย เครื่องมือ Facebook Analytics ในตัว ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถติดตามตัวชี้วัดพื้นฐานบางอย่างของประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้ และถึงแม้ว่าผู้ซื้อสื่อที่มีประสบการณ์มักจะละเลย แต่ก็อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับผู้เริ่มต้นที่กำลังก้าวเข้าสู่โลกแห่งการโฆษณา FB และกระตือรือร้นที่จะทดสอบสมมติฐานด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด ในกรณีนี้ คุณจะต้อง สร้าง Facebook Pixel และเพิ่มลงในโค้ดของหน้าขอบคุณ

ในขณะที่เราเชียร์ความสำเร็จของคุณ เราต้องเตือนว่าหากคุณพึ่งพา Facebook Pixel เพียงอย่างเดียว คุณกำลังประสบปัญหาใหญ่ นับตั้งแต่ iOS 14 เปิดตัวการอัปเดตความเป็นส่วนตัว Facebook ได้เริ่ม เปลี่ยนไปใช้ Facebook Conversion API และสัญญาว่าจะกำจัดพิกเซลภายในสิ้นปีนี้ ปัญหาอื่นๆ ที่คุณมักประสบกับ FB Pixel:

1. สถิติ Facebook ไม่ตรงกับสถิติธุรกิจ
2. การติดตามพิกเซลมักไม่เริ่มทำงานหรือเริ่มทำงานหลายครั้งหากคุณใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel ไปยังหน้า Conversion เดียวกัน
3. พิกเซลสามารถบล็อกโดย Safari, Mozilla และเครื่องมือ ปิดกั้นโฆษณา อื่น ๆ

อีกครั้ง อาจเป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ แต่หาก คุณมีช่องทางการขายที่ซับซ้อน ทำงานกับช่องทางการตลาดแบบชำระเงินหลายช่องทาง หรือรวมปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน การวิเคราะห์แคมเปญของคุณโดยไม่มีตัวติดตามโฆษณาที่เชื่อถือได้ อาจเป็นการเข้าใจผิดเชิงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ . แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะติดตามประสิทธิภาพของช่องทางการตลาดทั้งหมดของคุณอย่างถูกต้อง และรับภาพรวมของการกระทำของผู้ใช้และคุณลักษณะของพวกเขา ดังนั้น เราขอแนะนำว่าอย่าเสียเงินและเวลาและไปที่การ ตั้งค่าตัวติดตาม

ตัวติดตามปัญหาอื่นสามารถช่วยคุณแก้ไขได้คือการตรวจสอบโดเมนบุคคลที่สาม ที่ RedTrack.io เราพบวิธีที่จะช่วยคุณยืนยันโดเมนได้อย่างง่ายดายและแสดงโฆษณาของคุณต่อไป หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ อย่าลืมดู สตรีมล่าสุด ของเรา บน YouTube

การตระเตรียม

รับข้อมูลที่เชื่อถือได้จากโฆษณาบน Facebook และตั้งค่า Facebook CAPI

ด้วย RedTrack คุณสามารถตั้งค่าโฆษณา Facebook Conversion API เพื่อติดตามคอนเวอร์ชั่นของคุณจาก Facebook ได้อย่างง่ายดาย โดยต้องแน่ใจเกี่ยวกับความถูกต้องของข้อมูลที่คุณได้รับด้วยความช่วยเหลือของการติดตามแบบไม่เปลี่ยนเส้นทาง โปรดจำไว้ว่า URL เปลี่ยนเส้นทาง เหล่านั้น ไม่ได้รับอนุญาตบน Facebook เมื่อ Facebook ตรวจพบ คุณจะถูกแบน

การตั้งค่าแบบไม่เปลี่ยนเส้นทางประกอบด้วย 3 ขั้นตอนง่ายๆ:

การตั้งค่า RedTrack:

1. เพิ่ม Facebook เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชม
2. สร้างแคมเปญด้วย Facebook เป็นแหล่งการเข้าชม และบันทึกและปิดแท็บ เลื่อนลงมาและคุณจะเห็นว่ามาโครไดนามิกทั้งหมดที่จะเก็บข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพารามิเตอร์ผู้ชมและแหล่งที่มาของการเข้าชมได้รับการกำหนดค่าตามค่าเริ่มต้นแล้ว
3. คัดลอกและวาง Direct Traffic Script ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

การตั้งค่าโฆษณาบน Facebook:

1. สร้างแคมเปญใหม่หรือใช้แคมเปญที่มีอยู่ภายในส่วน "สร้างโฆษณา" และตั้งค่าพารามิเตอร์แคมเปญ
   
2. คัดลอก LP URL (ลิงก์ที่ไม่มีมาโคร) ไปยัง URL ปลายทาง/เว็บไซต์
3. เพิ่มมาโครให้กับ พารามิเตอร์ URL โดยใช้ตัวเลือก 'เพิ่มพารามิเตอร์' ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับสิ่งที่คุณตั้งค่าใน RedTrack

ที่ลิงค์นี้คุณสามารถหาคู่มือการติดตั้งเต็ม หาก มี โปรดติดต่อทีมสนับสนุนของเราที่ [email protected] และเรายินดีที่จะช่วยเหลือคุณ

หากต้องการแสดงโฆษณาบน Facebook คุณควรมีหน้าแฟนเพจหรือสร้างหน้า Landing Page ความต้องการหน้า Landing Page นั้นขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของคุณ ระยะเวลาของวงจรการขาย เป้าหมาย และประเภทของความสัมพันธ์ที่คุณมีกับผู้ชม ไม่ต้องกังวล เราจะวิเคราะห์แต่ละกรณีโดยละเอียดเพิ่มเติมในคู่มือนี้

เลือกเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ

บน Facebook คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายหนึ่งในสามกลุ่ม ได้แก่ การรับรู้ การพิจารณา และการเปลี่ยนแปลง อย่าลดความสำคัญของขั้นตอนนี้ เนื่องจากตัวเลือกของคุณจะไม่เพียงส่งผลต่อพฤติกรรมอัลกอริทึมของ Facebook แต่ยังกำหนดตัวชี้วัดที่คุณต้องติดตาม:

- การรับรู้:

เลือกเป้าหมายนี้หากคุณต้องการสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรือสร้างชุมชน ในกรณีนี้ คุณต้องการให้แน่ใจว่าสำเนาที่คุณส่งเข้ามาช่วยเสริมการทำการตลาดแบบ Affiliate ทั้งหมดของคุณบน Facebook เนื่องจากคุณไม่ต้องการหลอกลวงความคาดหวังของพวกเขาและทำให้ผิดหวังกับเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง สำหรับเป้าหมายนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้หน้าธุรกิจของคุณเป็นปัจจุบันและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น ก่อนเริ่มแคมเปญบน Facebook ให้วอร์มอัพบัญชีของคุณและเติมเนื้อหาคุณภาพสูงที่มีส่วนร่วม

เมตริกหลักที่ต้องติดตาม: การ เข้าถึง ความถี่ อัตราการมีส่วนร่วม

- การพิจารณา:

เป้าหมายการพิจารณาจะเหมาะสมกว่าสำหรับกรณีเหล่านั้นเมื่อคุณทำงานกับผู้ที่อยู่ระหว่างกระบวนการ ขายของคุณ คนเหล่านี้คือผู้ที่ได้แสดงความสนใจในข้อเสนอของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน และตอนนี้คุณต้องการโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อโดยการจัดหาเนื้อหาที่มีคุณค่าและให้ข้อมูลสูงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ การเลือกหนึ่งในเป้าหมายการพิจารณา แสดงว่าคุณทำให้อัลกอริทึมของ Facebook ชัดเจนขึ้นว่าคุณต้องการค้นหาโอกาสในการจัดส่งที่ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บและการมีส่วนร่วม

เมตริกหลักที่ต้องติดตาม: อัตรา Conversion, การมีส่วนร่วม, ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page, การติดตั้งแอป

– การแปลง:

เป้าหมายกลุ่มนี้ใช้กับผู้ชมที่เคยได้ยินเกี่ยวกับคุณมามากพอแล้ว ตอนนี้คุณต้องการกระตุ้นให้พวกเขาซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณสามารถนำพวกเขาไปยังผู้ลงจอดล่วงหน้าเพื่อรวบรวมที่อยู่อีเมลของพวกเขา

ตัวชี้วัดหลักในการติดตาม: คอน เวอร์ชั่น ยอดขาย

ณ จุดนี้ เราจำเป็นต้องเตือนคุณถึงหลักการง่ายๆ คือ ผู้ใช้ไม่ค่อยซื้อจากความประทับใจแรกพบ บริษัทในเครือที่สร้างรายได้มหาศาลบน Facebook จะสร้างช่องทางที่มีหลายขั้นตอนและมอบเนื้อหาที่มีค่าก่อนขอซื้อ ขณะฝึกฝน คุณจะเห็นว่าผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณมีเปอร์เซ็นต์ที่สูงไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ หรือแม้แต่มีความเข้าใจเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการมีสิ่งพิเศษที่ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจแก้ไขได้

กำหนดผู้ชมของคุณ

หลังจากที่เราตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายแคมเปญแล้ว ก็ถึงเวลาตอบคำถามว่าใครคือคนเหล่านี้ที่อาจสนใจข้อเสนอ โดยปกติจะทำโดยการแบ่งกลุ่มผู้ชม ความหมายคือ คุณควรสร้างโปรไฟล์ของผู้ใช้ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันซึ่ง Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณ โชคดีที่ Facebook มีตัวเลือกผู้ชมที่กำหนดเองหลายพันรายการที่ช่วยให้คุณสร้างกลุ่มผู้ชมที่ปรับแต่งอย่างน่าอัศจรรย์สำหรับแคมเปญของคุณ แบ่งผู้ชมทั้งหมดออกเป็นสามหมวดหมู่หลัก: ผู้ชมหลัก กำหนดเอง และที่คล้ายกัน

ผู้ชมหลัก

ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้:

• สถานที่ – จากทั่วทั้งทวีปไปจนถึงรัศมี 1 ไมล์
• อายุ.
• เพศ.
• ภาษา.
• การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด
• การเชื่อมต่อ
• เหตุการณ์ในชีวิตและสถานะโปรไฟล์บางอย่าง – เช่น ผู้ที่เพิ่งหมั้นหรือมีบุตรและอื่นๆ

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

โดยจะกำหนด ผู้ที่มีส่วนร่วมกับข้อเสนอ/ธุรกิจของคุณหรืออาจเป็นฐานข้อมูลอีเมลของผู้ที่อาจสนใจข้อเสนอของคุณ

ผู้ชมที่เหมือนกัน

Facebook สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามฐานข้อมูลที่คุณให้ไว้ อาจเป็นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองซึ่งสร้างด้วยข้อมูลพิกเซล ข้อมูลแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือแฟน เพจธุรกิจของคุณ ตัวเลือกนี้มักใช้สำหรับการจราจรที่ร้อนจัดและร้อนจัด

หนาว vs อบอุ่น vs การจราจรร้อนแรง

คำว่าทราฟฟิกที่เย็นจัดมักใช้เพื่ออธิบายผู้คนที่มีความเพิกเฉยต่อบริษัท/ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณโปรโมตโดยสิ้นเชิง นั่นหมายความว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใครและกำลังทำอะไร ผู้คนที่จัดประเภทตามสภาพการจราจรที่ร้อนจัดมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับคุณอยู่แล้ว พวกเขาอาจเคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณมาก่อน อ่านเนื้อหาของคุณ ลงชื่อสมัครใช้อีเมลของคุณ หรือติดตามเพจ Facebook ของคุณมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ สิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากการเข้าชมที่ร้อนแรงคือพวกเขาไม่ได้แสดงความสนใจในการซื้อจากคุณเลย มีการอธิบายการเข้าชมที่ร้อนแรงสำหรับผู้ที่รู้จักและเข้าใจคุณค่าของผลิตภัณฑ์ ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ และอาจแบ่งปันกับผู้อื่น

เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

อย่างที่คุณทราบ Facebook เผยแพร่โฆษณาตามรูปแบบการประมูล หมายความว่าเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดง คุณต้องชนะการประมูล ราคาเสนอคือตัวเลขที่แสดงจำนวนเงินที่คุณพร้อมใช้จ่ายเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ตามค่าเริ่มต้น Facebook จะทำสิ่งนี้ให้คุณโดยอัตโนมัติ แต่คุณมีตัวเลือกฟรีในการเปลี่ยนแปลงเพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายของคุณได้ดียิ่งขึ้น Facebook แนะนำให้ตั้งงบประมาณรายวันที่สูงกว่าขีดจำกัดราคาเสนอของคุณอย่างน้อยห้าเท่า เนื่องจากต้องมีอย่างน้อย 50 เหตุการณ์/สัปดาห์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างเหมาะสม

ใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook

การจราจรติดขัด

ดังนั้น คุณต้องค้นหาผู้ชมของคุณ สมมติว่าหากคุณไม่เคยโปรโมตข้อเสนอหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันมาก่อน ภาพลักษณ์ของผู้ชมที่คุณมีอยู่ในหัวตอนนี้ก็ถือว่าผิด แต่มันไม่ใช่เรื่องใหญ่ เราทุกคนอยู่ที่นั่น วิธีเดียวที่จะช่วยคุณค้นหาผู้ชมของคุณคือการทดสอบ ลองมาดูทีละขั้นตอน:

1. สร้างผู้ชมหลายกลุ่มและแยกจากกันเป็นชุดโฆษณาที่แยกจากกัน และใช้โฆษณาเดียวกันสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุด

ด้วยเหตุนี้ คุณจะเห็นว่ากลุ่มเป้าหมายใดทำงานได้ดีกว่าสำหรับข้อเสนอของคุณและจัดลำดับความสำคัญ เมื่อคุณรู้จักผู้ชมที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณแล้ว คุณสามารถทดสอบโฆษณาหรือคัดลอกประเภทต่างๆ ได้

2. ทดสอบข้อความโฆษณาในชุดโฆษณาแยกกัน (คล้ายกับการทดสอบผู้ชม) หรือในแคมเปญแยกกัน วิธีนี้ช่วยให้คุณเห็นความสัมพันธ์ที่เป็นไปได้ระหว่างผู้ชมและประเภทโฆษณา

ฉันควรใช้เงินเท่าไหร่?

ไม่มีตัวเลขเฉพาะเจาะจง แต่โดยทั่วไปควรเป็น 2-3 เท่าของราคาเป้าหมายต่อ Conversion ต่อชุดโฆษณา

ตัวอย่างเช่น หากคุณคาดว่าจะมีต้นทุนการแปลงอยู่ที่ $5 ต่อเหตุการณ์ ให้พร้อมที่จะใช้จ่ายอย่างน้อย $10-15 ต่อชุดโฆษณา ก่อนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพเพียงพอ

คุณควรส่งเสริมเนื้อหาใด

คุณอาจสนใจผู้ชมที่ไม่ชอบด้วยรูปแบบโฆษณาต่อไปนี้:

• โพสต์บล็อก
• โพสต์พาวเวอร์ (เรียกอีกอย่างว่าเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ยิ่งใหญ่)
• วิดีโอ
• พอดคาสต์
• ผลการวิจัย,
• หน้าบีบแม่เหล็กตะกั่ว
• แบบสำรวจ
• คู่มือ
  

  การจราจรที่อบอุ่น

การเข้าชมประเภทนี้สามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท:

1. ผู้ ที่รู้จักคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว แต่ไม่เคยตกเป็นเป้าหมายมาก่อน
2. กลุ่มเป้าหมายใหม่ของคุณ – ผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณและ/หรือติดต่อกับแบรนด์ของคุณ

ผู้ชม #1:

เพื่อที่จะเปลี่ยนผู้ชมที่อบอุ่นของคุณ คุณต้องผลักดันมันไปยังเพจหรือสินทรัพย์ที่มอบคุณค่า แต่ยังเตือนพวกเขาถึงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สำหรับวัตถุประสงค์เหล่านี้ เนื้อหาประเภทต่อไปนี้จะเหมาะสมที่สุด:

• แม่เหล็กตะกั่ว (e-book, เอกสารไวท์เปเปอร์ ฯลฯ )
• การสาธิตผลิตภัณฑ์
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• เครื่องมือฟรี
• หน้าลงทะเบียนทดลองใช้งาน (ฟรี)
• เหตุการณ์
• ข้อเสนอ

ผู้ชม # 2: แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่:

กลุ่มรีมาร์เก็ตติ้งของคุณอาจรวมถึงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แฟนเพจ Facebook ผู้ที่มีส่วนร่วมกับโพสต์หรือโฆษณาออร์แกนิกของคุณ ผู้ดูวิดีโอหรือรายการที่คุณกำหนดเองซึ่งโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ของคุณนอกสภาพแวดล้อม Facebook

สมมติว่าคุณมีผู้ใช้สองคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คนหนึ่งใช้เวลา 40 วินาทีในการเลื่อนหน้าหลักจากบนลงล่าง ในขณะที่อีกคนหนึ่งได้อ่านข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างรอบคอบและลงชื่อสมัครใช้แม่เหล็กตะกั่ว ในกรณีแรก มันอาจจะคุ้มค่าที่จะส่งเสริมข้อเสนอแม่เหล็กตะกั่วของคุณ ในขณะที่ในกรณีที่สอง มันไม่สมเหตุสมผลเลย คุณเสี่ยงที่จะส่งข้อเสนอที่ผิดไปให้ผิดคนในขั้นตอนที่ผิดของเส้นทางของผู้ซื้อ

ป้องกันไม่ให้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณหมดไฟโดยการเปลี่ยนแปลงและอัปเดตโฆษณา และใช้คุกกี้รีมาร์เก็ตติ้งเบิร์นพิกเซล บ่อยครั้ง แคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำใหม่ทำงานได้ดีอย่างน่าอัศจรรย์หลังจากเปิดตัว แต่จะค่อยๆ หมดไปตามเวลา

นี่มัน.

ตอนนี้ สิ่งที่คุณต้องการคือการกำหนดงบประมาณและเวลาในการเรียกใช้แคมเปญของคุณ และสิ่งที่ซับซ้อนที่สุด... รอสักครู่

การวัดและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ

เมื่อคุณเริ่มแสดงโฆษณาของคุณบน Facebook คุณสามารถดูทุกสิ่งที่เกิดขึ้นกับโฆษณาได้แบบเรียลไทม์ด้วยความช่วยเหลือจากรายงานแคมเปญแบบขยายที่มีอยู่ในอินเทอร์เฟซ RedTrack ของคุณ

ข้อมูลจะถูกส่งผ่านไปอย่างรวดเร็วและไม่มีความล่าช้า ในการรับพวกเขา เพียงไปที่แท็บแคมเปญของคุณ เลือกแคมเปญที่คุณต้องการแล้วคลิกปุ่มรายงาน คุณจะมีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ และสามารถจัดกลุ่มตามพารามิเตอร์ได้อย่างง่ายดาย เช่น ข้อเสนอ การลงจอด วันที่ การแบ่งวันที่ การเชื่อมต่อ IP อุปกรณ์ OS และอื่นๆ หลังจากได้รับข้อมูลเพียงพอแล้ว คุณสามารถวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่สูงขึ้น

ใช้วิธี FTO (fast take off)

ช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์เร็วขึ้นด้วยงบประมาณเริ่มต้นที่น้อยกว่า แคมเปญของคุณก็ต้องเริ่มต้นมากขึ้น สาระสำคัญของวิธีการมีดังนี้:

• กำหนดงบประมาณรายวันและตลอดอายุการใช้งานเกินงบประมาณขั้นต่ำที่คุณวางแผนไว้
• รอจนกว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการแสดงผลมากกว่า 10,000 ครั้ง
• วิเคราะห์สิ่งที่ใช้ได้ผลและจัดลำดับความสำคัญของชุดโฆษณาของคุณ
• ลดงบประมาณของคุณกลับเป็นงบประมาณที่วางแผนไว้เบื้องต้น

จำไว้ว่า Facebook ต้องใช้ เวลาอย่างน้อย 24 ชั่วโมง เพื่อปรับประสิทธิภาพโฆษณาของคุณหลังการแก้ไขทุกครั้ง

ทดลองกับตารางเวลา

ขณะวิเคราะห์ คุณจะสังเกตเห็นว่ามีบางวันและหลายชั่วโมงที่ทำงานได้ดีกว่าวันอื่นๆ เสมอ ค้นหาเวลาที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาและเก็บแคมเปญทั้งหมดของคุณตามกำหนดเวลาที่กำหนดเอง ในแง่หนึ่ง จะช่วยให้คุณปรับปรุงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของคุณและสร้างรายได้มากขึ้น ในทางกลับกัน ผู้ใช้ของคุณจะไม่รู้สึกเบื่อกับพวกเขาอย่างรวดเร็ว

หมุนเวียนโฆษณาอย่างสม่ำเสมอ

ถ้าคุณไม่เปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ คุณก็ควรพร้อมที่คนจะเบื่อในไม่ช้า การทดลองแสดงให้เห็นว่าการแสดงครีเอทีฟโฆษณาเดียวกันต่อผู้ชมกลุ่มเดียวกันมากกว่าสี่ครั้งทำให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นอย่างมาก เพื่อหลีกเลี่ยง เพียงสร้างโฆษณาหลายชิ้นที่มีการออกแบบต่างกัน หรือตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่มีชุดโฆษณาหลายชุดที่มีโฆษณาต่างกัน และกำหนดเวลาแต่ละชุดในวันต่างๆ

จำกัดการทดสอบ A/B ของคุณให้เหลือเพียงองค์ประกอบเดียวเสมอ

ผู้โฆษณาบางรายสามารถสรุปได้อย่างรวดเร็ว หากต้องการรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับการวิเคราะห์ ให้รอจนกว่าคุณจะได้รับการคลิก/Conversion/โอกาสในการขายอย่างน้อย 300 ครั้ง ดียิ่งขึ้นไปอีกหากคุณสามารถรอจนกว่าคุณจะมี 300 หรือ 500 Conversion ต่อรูปแบบ

ตั้งค่ากฎการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ

มีวิธีฟรีและง่ายดายที่จะไม่ใช้เวลาหลายชั่วโมงอยู่หน้ามอนิเตอร์และติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ เพียงใช้ชุดคุณลักษณะการทำงานอัตโนมัติของ RedTrack ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการเข้าชมของคุณโดยอัตโนมัติ หากไม่เป็นไปตาม KPI ที่คาดหวัง

กฎการทำงานอัตโนมัติช่วยให้คุณ:

1) หยุดชั่วคราวหรือหยุดแคมเปญที่อ่อนแอโดยอัตโนมัติ

กำหนด KPI สำหรับแคมเปญของคุณ เช่น EPC, CR หรือ ROI ที่ต้องการ และเราจะหยุดการส่งการเข้าชมไปยังแคมเปญนี้โดยอัตโนมัติหากไม่ตรงตามชุดเมตริก

2) กระจายการเข้าชมภายในแคมเปญตามองค์ประกอบต่างๆ

เพียงสร้างกฎสำหรับข้อเสนอ/แลนเดอร์/สตรีมหลายรายการภายในแคมเปญเดียว แล้ว RedTrack จะกระจายการเข้าชมระหว่างกันโดยอัตโนมัติเมื่อประสิทธิภาพของแคมเปญหนึ่งเพิ่มขึ้นหรือลดลง อัลกอริธึมพิเศษจะเพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณา/โฆษณา/หน้า Landing Page ของคุณและนำเสนอน้ำหนัก

3) กำจัดทราฟฟิกการฉ้อโกงและช่วยมุ่งเน้นไปที่หนึ่งที่เชื่อถือได้และมีประสิทธิภาพ

ใช้คุณสมบัติกฎและการแจ้งเตือนร่วมกับ รายงานการฉ้อโกง ของเรา แล้ว RedTrack จะหยุดการรับส่งข้อมูลในแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณโดยอัตโนมัติหากคุณภาพของการคลิกน่าสงสัย

สิ่งที่คุณไม่สามารถโปรโมตบน Facebook ได้

Facebook มี นโยบายการโฆษณาที่เข้มงวด การตรวจทานโฆษณาของคุณจะใช้เวลาสักครู่และตัดสินใจว่าจะอนุมัติหรือไม่ และแม้กระทั่ง ตรวจสอบหน้าที่โฆษณาของคุณจะดึงดูดการเข้าชม ดังนั้น เตรียมพร้อมที่จะให้โฆษณาของคุณไม่ผ่านการอนุมัติ หากหน้าเว็บของคุณไม่ตรงกับสิ่งที่โฆษณาของคุณโปรโมต

ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีรายการผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่สามารถโปรโมตบนโฆษณาบน Facebook ได้ นี่คือ 10 ของพวกเขา:

1. อาหารเสริมที่ไม่ได้ควบคุม
2. ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่
3. การละเมิดของบุคคลที่สาม
4. อุปกรณ์เฝ้าระวัง
5. สินค้าลอกเลียนแบบ
6. ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ: ก่อนและหลัง
7. ผลิตภัณฑ์ที่มีการโต้เถียง
8. อาวุธ
9. ผลิตภัณฑ์ยาสูบ
10. ยาและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับยา

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น โฆษณาบน Facebook เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังและใช้งานได้จริงสำหรับบริษัทในเครือและผู้ซื้อสื่อในช่องต่างๆ ในทางกลับกัน RedTrack ช่วยให้พวกเขาได้รับประโยชน์สูงสุดจากการติดตามคุณภาพและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ต้องกังวลว่าเหตุการณ์พิกเซลของคุณเริ่มทำงาน ความถูกต้องของข้อมูล และความจำเป็นของหน้าย่อยหลายสิบหน้า หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรดอ้างอิงถึง [email protected] เรายินดีเสมอที่จะแชท